疫情影響這么猛！一季度48家服裝上市公司凈利暴跌僅賺7600萬

　　受疫情影響，本土服裝服飾企業今年一季度的生產經營遭受到了顯著不利影響，企業營業收入明顯減少、運營成本增加、盈利全面下滑。

　　據第一紡織網監測統計，截止2020年3月31日，滬深兩市48家服裝上市公司合計實現營業收入258.99億元，與2019年同期的412.85億元相比，減少153.86億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤0.76億元，與2019年同期的36.24億元相比，減少35.48億元。

　　據了解，疫情發生后，線下閉店、人流量下滑、快遞停運等因素對服裝消費沖擊明顯，鞋服企業紛紛加大線上渠道布局，實現線下銷售向線上的轉移，直播作為流量紅利明顯、平臺政策傾斜及呈現效果更優的方式，扮演著越加重要的角色。

　　東方證券分析師施紅梅表示，從一季報來看，疫情對各品類線上線下渠道形成了明顯沖擊，盈利的下滑將大于收入的下降，而部分服裝品牌近階段的銷售數據也顯示，3月至4月初，終端零售逐漸恢復至去年同期的7-8成左右，其中運動服飾的回暖快于休閑等其他品類，考慮到疫情防控與消費者信心的恢復，預計年中左右零售有望逐步復蘇達到去年同期水平，但海外疫情的蔓延引發的國內經濟的不確定性會對中期行業消費產生一定的壓制，行業間的優勝劣汰將加劇，此次疫情將倒逼龍頭公司加快庫存管理、運營效率、精準營銷等各方面的改善提升，全渠道融合的新零售模式更是進一步加快。

　　來自國家統計局的數據顯示小，2020年一季度，規模以上限額以上服裝鞋帽類零售額同比下滑32.2%，服裝零售承壓；同時，實物商品網上零售額同比增長5.9%，占社零比重進一步提升至23.6%，其中穿類同比下降15.1%，線上增速優于線下。

　　長江證券研究員于旭輝認為，隨著國內疫情緩解，品牌開店基本恢復，預計二季度起品牌端經營將明顯改善，下半年有望恢復常態。