疫情爆發與巴黎時裝周還堅持冒險的秀場

     Chanel、Louis Vuitton和Hermès等品牌表示，它們將在今年秋季舉辦線下時裝秀。但是，法國新冠病例的急劇增加，可能會危及時裝周所設想的、融合現場直播和線下秀的安排。

法國巴黎——盡管法國首都新冠病例激增，但一些巴黎時裝公司表示，它們依然在推進今年秋季時裝周期間舉辦線下發布的計劃。

上周三，法國報告了多達5500例新冠病毒感染病例，這是4月中旬以來的最大增幅，周四的新增案例又激增至6100多例。隨著該國準備迎接可能出現的第二波疫情，限制疫情傳播的限制措施也正在加強。

在巴黎，現在人們上街必須戴口罩，任何超過10人的聚會都需要遵循嚴格的保持社交距離措施。

不過，法國最大的奢侈品牌Louis Vuitton和Chanel上周證實，它們計劃與模特一道，舉辦現場時裝發布，不過兩家公司都表示，現在就判斷嘉賓是否會現身出席，還是只做在線直播，還為時過早。

通過實施社交距離和其他在后臺及觀眾區的衛生規定，品牌希望這些活動能夠繼續下去，但對于9月28日時裝周開幕時，主辦方能夠舉辦哪些活動，以及誰能夠參加這些活動，不確定性越來越大。

巴黎時裝周的組織者——法國高級定制與時尚聯合會(FHCM)定于本周公布初步日程。因為其預計大多數國際媒體和買手不會出席，那些舉辦線下秀的品牌仍將增加直播和其他數字宣傳手段。其他一些品牌可能只會選擇在線發布，預計將在9月時裝周期間發布短片或其它內容，就像7月份巴黎高定周和男裝周期間許多品牌所做的那樣。

“我們一直在與當局保持聯系，以了解規則是怎么樣的，以及各品牌如何能安全地舉辦活動。在本次時裝周期間，時裝屋有一系列的可能性來選擇如何結合線下發布和數字內容，” 法國高級定制與時尚聯合會的執行總裁Pascal Morand說。那些總部不在巴黎的品牌可能難以打破旅行限制，它們最有可能選擇純在線發布的模式。“顯然，你的總部越靠近巴黎，面對面的線下活動就越可行。”

唯一希望舉辦線下秀的品牌不僅僅只有大品牌和知名品牌: 除了 Hermès 和LVMH旗下的Christian Dior等品牌之外，包括 Koché、 Paco Rabanne、 Nina Ricci 和紐約設計師Gabriela Hearst在內的小品牌也將舉辦線下發布。

因需要嚴格遵守健康安全規程，保證足夠大的空間和社交距離，這將給小品牌帶來很大的后勤挑戰，預算也會因此吃緊，而這些小品牌已經受到疫情對銷售造成的沖擊。

今年7月，Simon Porte Jacquemus成為疫情以來，第一位舉辦線下時裝秀的法國設計師。秀場設在巴黎北部鄉村的一片麥田，嘉賓大部分是本地人。對那些認為可以在今年秋天安全辦活動的品牌來說，這場秀可能是一個值得學習的模板。

但自那以后，法國的疫情案例成倍增加，因此當局可能會更加警惕，要求品牌符合嚴格且變化迅速的標準。

“這不僅僅是關乎社交距離、口罩和洗手液。這需要建立起一個全球的行事準則，使客人、模特和每一個秀上的工作人員都能感到安全，”代理Jacquemus的公關公司創始人Lucien Pagès說：“這需要很大的靈活性。”

時裝秀制作人Alexandre de Betak正在為Dior、Hearst和Ricci準備巴黎時裝周的線下秀，他說這個過程需要悉心的考量和靈活性。他表示: “從一開始，我們就計劃好了一切，因為我們知道情況會發生變化。社交距離和其它衛生預防措施將會改變，我們可能可以有50、100、200名觀眾，或根本沒有觀眾。”

無論如何，各大品牌都渴望在今年秋季再次搶占注意力，牢牢捉住在巴黎時裝周上展示服裝所帶來的光環。

“這些秀展示的是我們如何讓人們懷有夢想，展現創造力的。如果你不這么做，你還能怎么獲得同樣的名聲呢? ”Paco Rabanne時裝的首席執行官 Bastien Daguzan說。他補充說，巴黎時裝周的關注度也值得這么做，盡管要面臨挑戰，盡管活動最后一分鐘可能會發生戲劇性的變化。

由于今年的時裝銷售預計將下降30% ，加上廣泛的旅行限制意味著國際買手、媒體和明星都無法出席，巴黎的時裝品牌堅持推進線下活動似乎有些令人驚訝。

在快速變化的公衛危機期間，不確定性已經促使貿易展覽會 Première Vision 取消了9月份的實體活動。除了時尚之外，許多國際活動早已提前取消，比如明年1月份的達沃斯世界經濟論壇。

當局表示，各品牌堅持線下計劃的一個原因可能在于：新冠病毒主要在法國年輕人中傳播。雖然病例急劇上升，但住院人數的增長遠沒有那么顯著。

法國總理Jean Castex上周四表示，法國政府希望不惜一切代價避免新一輪的封鎖，但“如果我們看到病毒從年輕人轉移到更脆弱的人群身上，就會迅速做出反應”。

另一個原因是，這些時裝屋希望舉辦面對面的活動，因為這更有效率。在線下時裝秀上，明星、網紅和記者在內的嘉賓通過在社交媒體上發帖或發布視頻和文章，能夠幫助品牌放大信息。純線上時裝秀成本較低，但夏天的數字時裝秀的參與度較低，表明這樣的影響力較弱。

也許最重要的原因是，如果一整季的女裝成衣走秀都被取消，這可能會對以巴黎時裝周為生的設計師、活動制作人、造型師和攝影師的整個生態系統構成生存挑戰。

“大多數品牌希望回歸某種正常的節奏，” Pagès 表示：“它們希望成為我們如何繼續與病毒共存的榜樣。”