江南布衣集團三大品牌官宣代言人，多品牌戰略構建多維生態圈

　　2021年7月15日，中國設計師品牌集團江南布衣集團旗下三大服裝品牌，同時官宣全新形象代言人，

　　—— 設計師女裝品牌JNBY宣布超模雎曉雯為首位品牌形象大使

　　—— 設計師女裝品牌LESS宣布演員周迅為品牌代言人，這也是周迅首次代言國內女裝品牌

　　—— 男裝品牌CROQUIS速寫宣布演員、藝術家劉亞仁為品牌代言人

　　由此，江南布衣集團宣告的是集團多品牌規模化經營下，對不同發展階段品牌的梳理與差異化品牌內核的不斷強化。

　　多品牌規模化運營是江南布衣集團的核心策略之一。1994年，集團創始人李琳創立中國設計師品牌JNBY，一路伴隨中國服飾行業的發展，逐漸建立了集團化的品牌矩陣，發展至今已分為三個階段陣營，即成熟品牌JNBY，成長品牌CROQUIES速寫、LESS、jnby by JNBY，以及POMME DE TERRE蓬馬等多個新興品牌。在梯隊化的品牌建設宏圖下，每一個品牌都始終都堅持著集團“Just Naturally Be Yourself”的價值觀，同時，在風格個性上不斷精準錘煉。

　　江南布衣集團選擇三位明星代言人的背后，是品牌全面發展的一次戰略升級，更多的不是流量的角逐，而是品牌發展的助力以及消費者溝通的升級。　　

　　JNBY是與集團發展歷程一同成長的女裝品牌，已經具有極高的知名度和辨識度。面對消費市場更迭，如何同時與陪伴品牌成長的忠實用戶和新一批的年輕消費者交流，繼續夯實品牌DNA，凸顯JNBY時尚先鋒的品牌形象,告訴消費者什么是JNBY，顯得尤為重要。首位品牌形象大使雎曉雯，憑借獨一無二的感染力活躍于國際T臺，被業內人士稱作“精靈超模”。她豐富鬼馬的表情和的肢體語言，也將JNBY想傳達的活力、坦然、意趣的女性形象生動演繹，更刷新了消費者對品牌的固有印象。

　　相較JNBY，LESS的品牌歷史較短，品牌蘊含強大的成長潛力。周迅自帶的自由灑脫、不被拘束的生活態度與LESS品牌一直強調的“生活是減法，成長是加法”的理念不謀而合。品牌設計觀以“簡約、精致、獨立、理性"為起點，致力于為新時代女性打造簡單舒適的著裝方式，用effortLESS的方式成就更多的驚喜!經歷過多年的自我沉淀，今年7月LESS的品牌logo由小寫演變成大寫，正式開啟品牌升級之路。在未來的道路上，LESS將承載更深遠的責任和更堅定的信念砥礪前行，堅持為獨立女性提供更多兼容實用且獨特的服飾。

　　CROQUIS速寫以“幽默再思考”為品牌價值觀，致力于打造具有音樂藝術DNA的品牌，針對思維樂觀、獨立，并開始以冷靜而理性的目光重新認識自己的新生代中產青年人群，伴隨著品牌成長的他們，關注的是品牌傳遞的多元的生活態度。青年演員劉亞仁在專業領域中敢于突破陳規并不斷釋放天賦，對出演的每個角色都有著細膩的解讀與極致的演繹。演員身份之外，生活中的劉亞仁，是位表達欲強烈的藝術家，用實驗性方式融合自身態度打破“身份枷鎖”，重新思考自身價值，這與CROQUIS(速寫) 深諳藝術DNA和“幽默再思考”的品牌價值觀不謀而合。此次品牌攜手純粹真實、獨具魅力的韓國影帝劉亞仁，用音樂與藝術，以及幽默而富有獨立精神的方式，喚醒人們的情感訴求。開啟一個顛覆想象的「美麗新世界」，探尋玩味生活的多樣可能。

　　顯而易見，JNBY、LESS和CROQUIS速寫，所選擇的代言人，各有其背后的深意。在競相角逐流量的大環境下，江南布衣集團認為明星是擁有更大傳播價值的KOL，與追求數據和流量相比，更重要的是對話目標精準圈層的人群。品牌通過與氣質契合的明星合作，將品牌的理念和價值觀輻射到不同的圈層，形成多個維度的文化共振。未來，江南布衣集團將多層次地理解消費市場，探索圈層溝通，前瞻布局，期待三位代言人為江南布衣多品牌生態圈賦予更多活力與潛力。