關(guān)注今年奢侈品市場的奇怪現(xiàn)象

疫情對服裝產(chǎn)業(yè)帶來了巨大沖擊，線下店不時停擺，交通物流受限，消費(fèi)需求下降，國內(nèi)外實體零售都迎來重創(chuàng)，但奢侈品銷售卻依然處于火爆狀態(tài)。頻繁漲價、越貴越買，成為奢侈品市場的常態(tài)，LVMH、開云集團(tuán)等企業(yè)一季度的營收數(shù)據(jù)也迎來近30%的增長。

數(shù)據(jù)分析公司GlobalData最近發(fā)布研究報告，認(rèn)為全球奢侈品服裝市場將繼續(xù)占據(jù)主導(dǎo)地位，2022年將增長至1492億美元。

報告表示，2021年，全球奢侈品服裝市場增長了24.2%，奢侈品集團(tuán)也隨著消費(fèi)者需求激增迎來增長。相較于2021年的異常增速，2022年奢侈品市場增速將放緩，不過仍將維持在10.0%的高位，遠(yuǎn)超全球服裝市場8.4%的增速。

高增速受多方面因素影響，消費(fèi)者的推崇是其一。隨著年輕的Z世代群體進(jìn)入消費(fèi)市場，奢侈品產(chǎn)品的受歡迎程度激增。品牌們的創(chuàng)新改變也起到推動作用，他們通過迎合消費(fèi)需求把握了年輕人的心，例如巴黎世家和路易威登都在產(chǎn)品中做出創(chuàng)新，為年輕群體量身定制產(chǎn)品。

GlobalData的服裝分析師評論道：奢侈品牌融入了休閑和街頭服飾風(fēng)格，擁抱席卷時尚行業(yè)的休閑化趨勢，這將使奢侈品牌在2022年及以后處于增長的理想位置。

的確，近兩年不論是藍(lán)血、紅血奢侈品還是輕奢品牌，都紛紛與休閑運(yùn)動品牌或潮牌開展合作，雙方的聯(lián)名系列在消費(fèi)市場往往也很吃香，這說明奢侈品牌已經(jīng)掌握了吸引當(dāng)下消費(fèi)群體的方法，并始終行之有效。

報告表示，未來亞太地區(qū)和美國強(qiáng)勁的國內(nèi)需求將推動奢侈服裝市場保持增長，2022年至2025年間，亞太地區(qū)的復(fù)合年增長率（CAGR）為7.9%，而整個奢侈品市場的復(fù)合年增長率為6.7%。市場對奢侈品牌的持續(xù)需求，將為品牌在后疫情時代的發(fā)展注入信心。