奢侈品牌Chloé將在未來三年內逐步取消副線

　　近日，法國時裝及奢侈品的品牌Chloé（蔻依）的首席執行官Riccardo Bellini對外界表示：Chloé將在未來三年內逐步取消副線品牌See by Chloé。Riccardo Bellini表示，這是一個自然和必要的步驟，用以加強其升級驅動力。 

　　Chloé的員工以及See by Chloé的供應商和商業伙伴已于昨日被告知該消息，這對于順應整體行業大環境趨勢以及品牌自身而言是正確的選擇，只有足夠專注才能更好地讓品牌實現穩定可持續的有機增長。

　　副線到底是什么？簡單一點來說， 阿瑪尼抑或是 Prada 并不是人人都能消費的起的，奢侈品大牌在保持高冷調性的同時，為了拓展更多市場，開辟了副線品牌，在價格上比主線便宜了 30% 甚至是一半，產品更是保質保量，甚至會跟主線共用一個設計師，通過這種方式去覆蓋年輕消費市場。

　　然而對于消費者來說，絕大多數愿意為奢侈品或者是平價快時尚買單，這對于中間地帶的主打“輕奢概念”的路線品牌線搶占市場增加難度。

　　無獨有偶，該舉措和Valentino（華倫天奴）宣布自2022年起品牌將所有與副線品牌RED Valentino業務相關的活動將從2024年起終止的策略一致。

　　隨著近年市場變得更加兩極分化，許多歐洲大型設計師品牌放棄了或正在關閉他們的二級品牌和副線，Victoria Beckham（貝嫂同名品牌）、杜嘉班納 和 Missoni等品牌也是如此。壓力之下，奢侈品品牌重組副線。Prada 將以前的副線Miu Miu重新定位為Prada的同線產品。

　　同奢侈品副線的趨勢相反的一面是，快時尚品牌近幾年反而不斷尋找知名設計師品牌合作。例如，Kanye West 宣布他的個人品牌 Yeezy 同 Gap 簽下了長達十年的合作條款。在消息證實之后，Gap 的股價在上周五飆升了 42%，這是 Gap 自 1980 年以來上漲***的一次?！?/p>

　　對副線來說，有自己的獨特時尚標識最為關鍵。“這個必須不能是商業驅動的，而是要專注建立一個獨特的品牌標識，融合相應的設計元素從而給消費者提供更大價值和高性價比的產品。” 從長遠來看，副線如果能和主線有好的平衡將會發展得很好。

　　但對于大多數品牌來說，把低價位的產品合并入主線可能更實際：副線對品牌而言增加成本，對消費者而言產生困惑，要找到堅持下去的理由真的越來越難了。

　　相關資料：See by Chloé成立于2001年，由時任創意總監Phoebe Philo主導推出。該品牌定位為Chloé的姐妹品牌，相較于主牌更加年輕，價格也更加可負擔。至今為止，See by Chloé業務大約有65%是批發，日本有19家獨立的See by Chloé門店。由于See by Chloé約占Chloé銷售收入的10%，分析認為，此舉將在短期內削弱品牌整體銷售增長。

　　在生活化的成衣品牌向貴族式的巴黎高級女裝傳統挑戰之時，CHLOE品牌創造出了簡潔美觀、可穿性強的現代成衣理念。