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    奢侈品扎堆盯上體育圈這塊蛋糕,合作效應實現1+1>2

    2021/6/28 16:13:00 來源: 評論(0)0

    奢侈品扎堆盯上體育這塊蛋糕合作

      近日有消息稱,意大利奢侈品牌古馳(Gucci)即將與某知名體育運動品牌展開合作,雙方將聯手為西甲足球俱樂部皇家馬德里打造2022—2023賽季球衣。從網傳疑似合作款服裝來看,球衣沿用了皇馬經典藍白配色及Gucci經典老花圖案。目前品牌未對此傳聞進行回應。

      Gucci自2020年起開始深耕運動領域,與戶外運用品牌The North Face合作開發完整系列,邀請歐美老牌電競俱樂部Fnatic推出合作手表。同樣與電競俱樂部合作的還有美國高級時裝品牌Ralph Lauren,其為歐洲電競巨頭G2 Esports戰隊成員提供獨家服飾,品牌因此成為首家長期服務電子競技領域的奢侈品牌。
      法國高級時裝屋LANVIN與FILA推出FILA x LANVIN系列鞋款,將LANVIN經典的母女標識再次演繹,并融合FILA品牌標志,打造雙品牌專屬聯名Logo,在營造奢華和藝術感的同時,帶來了不同的運動活力,實現經典與現代的完美平衡。
      而未與體育領域合作的奢侈品,也在通過營銷積極向運動靠攏。比如,2021年2月愛馬仕推廣的視頻片段中,手鐲、皮手套、腰帶和絲巾暢銷單品成為女性運動的輔助工具,產品出現的情景發生巨大改變。
      奢侈品牌對運動領域展示出極大的熱情。這種趨勢在疫情之前就已開始,隨著疫情進一步刺激消費者對健康的需求,一定程度上改變了人們的工作場景和習慣,奢侈品牌也越來越多地利用運動來改變他們的營銷策略。
      體育運動和賽事本身也是新的奢侈品,人們在生活方式、健康和公益方面的關注日益增長,這也是奢侈品牌尋找體育合作對象的原因。這或許意味著,奢侈品牌的創意和設計正在被大IP驅動。
      奢侈品與體育圈合作效果實現“1+1大于2”,強強聯合將各自目標消費人群聚集在一起,實現利益最大化。

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