關注李寧三年暴漲1270%，市值超2000億港元

今年3月，棉花事件讓中國的服裝行業遇到了新契機，也讓更多的資本開始意識到，新國潮正在崛起，我們自己的品牌自信正在新生代身上生根、發芽。

誰能抓住年輕人，誰就能抓住下一個時代，這是所有消費類企業一致的認知。

搭上新國潮的東風，李寧、安踏等國產服裝品牌市值都已經創出了歷史新高，李寧市值已2059.9億港元、安踏市值4863億港元……

品牌自信的背后，是年輕人的自信！支撐年輕人自信恰恰就是上市公司實打實的業績水平。

6月25日，李寧發布***預喜公告稱，預計今年上半年凈利不少于18億元，而去年同期李寧的凈利則只有6.83億元。據此計算，李寧今年上半年業績較去年同期增長幅度達163.5%。

這幾年，國潮崛起的浪潮一浪高過一浪。

李寧這家公司從創立之初到現在，它也是中國服裝品牌發展的***有代表性的一個縮影，同時也是一代中國企業家成長的縮影。

1988年，漢城奧運會的失利，讓李寧徹底從體操王子淪為成了“罪人”。

空曠機場的通道當中，李寧感受到了從人生的***跌入到了谷底失落，如果當初李經緯沒有手捧鮮花在盡頭等他，那么李寧的人生就可能是另外一番景象。

我們努力的意義就在于，為了讓我們更多的年輕人有平視歐美國家年輕人的機會，更甚者為他們創造超越的機會。

只是夾在時代的洪流中，當下不一定有這樣的感悟。

李寧在李經緯的建議與幫助下成立了李寧公司，健力寶投資1600萬。

1990年，李寧以250萬元的價格拿下了亞運會火炬接力傳遞活動的承辦權，此舉為李寧公司拿下了1500萬的銷售額。

良好的開端加上時代的東風。很快這個模式就被李寧熟練運用到各大賽事當中。1992年，巴塞羅那奧運會上，李寧為中國體育代表團設計了專門的領獎服，由此結束了中國運動員在奧運會上穿外國運動服的歷史。

商業模式的成功，讓李寧成為了國貨之光。

僅僅用了五六年時間，李寧就取得了重大的成功。據西南證券研報顯示，1996年，李寧的銷售收入為6.5億元，國內市場占比超過13%；而此時的阿迪、耐克在國內的合計銷售額才只有4億，市場占比只有8%。

而后，李寧萌生了在國際市場和阿迪、耐克較量的想法，為此他開始琢磨國際化以及公司職業經理人化的問題上。李寧在接受采訪時曾表示：“我的理念就是希望公司由經理人來運營。”

1990年至2003年，這是李寧公司發展的第一階段，也是李寧高歌猛進的一個階段。但2003年耐克搶走了李寧公司在國內市場保持了9年第一的位置，而2004年，阿迪則搶去了李寧在國內市場排名第二的位置。

但這一切都沒能引起警覺。

2004年，在服裝品牌的黃金時代里，李寧赴港上市。

經過了十幾年的磨練，李寧公司的業績穩步提升，毫無懸念。2010年，李寧的達到了階段性的***，營收94.85億元，凈利11.08億元。

也是這一年，國內服裝行業開始由***走向了下坡路。不斷開店的模式受到挑戰、國外品牌的沖擊、庫存積壓給企業帶來的***、毛利率偏低等問題壓得服裝行業企業喘不過氣來，但是對企業來說絲毫無解。

瘋狂開店還在繼續，電商化一塌糊涂。

2010年，不甘平庸的李寧公司開始了新一輪的變革。

當時李寧公司CEO張志勇決定對公司品牌進行重塑，當時他將所有的資源向90后傾斜，想全力抓住90后市場。與此同時，李寧公司更換了logo，對外展示多了英文標簽，淡化了中文標簽，并且對產品進行了提價。

他的做法無疑是將李寧逼向了死角。

連年下滑的營業額，加上不斷丟失的三四線市場份額。2012年張志勇引咎辭職，而接棒者金珍君的“只做渠道改革，不做品牌梳理”的戰略最終也以失敗告終。

2014年，已經連虧了三年的李寧被安踏趕超，李寧公司也行至谷底。最終李寧重新掌舵，并且恢復了“一切皆有可能”的廣告語。

2004年至2014年是李寧公司的第二階段。

2015年，回歸后的李寧穩定了內部管理架構，通過降本增效關掉了一些不掙錢的門店、同時還加大了對研發的投入。

一年以后，公司扭虧為盈，***超過了1.16億。但對李寧公司而言，局面仍未打開。

2018年，時代給了李寧一次機會，而李寧也沒有辜負。

這一年，他帶著中國元素***登上了紐約時裝周，產品新潮的設計加上復古的元素，讓中國李寧一炮而紅，也為國產品牌的超越奠定了基礎。

李寧財報顯示，2018年“中國李寧”一系列服裝年度銷售就超過了550萬件。2019年，國潮品牌全面崛起。

作為國潮崛起的受益者和帶領者，李寧充分地享受到了行業發展的紅利。

5月18日，非凡中國發布公告，以每股63.6港元的作價減持6000萬股李寧公司股份，一共套現約38.16億港元，而這家公司的背后的實控人正是李寧本人。　　

原本以為，實控人的大額減持會給公司股價帶來相當大的壓力。但實際上，經過短暫的回調之后，李寧公司股價再度扶搖直上，一路突破了2000億港元大關，***達到了86.15港元/股。

據統計顯示，從2018年十月至今，李寧的漲幅超過了1270%。這是年輕人的成功，也是中國元素的成功。

王健林曾說過：“老外賣個衣服、賣個包包他就忽悠說這是奢侈品了？那是奢侈品嗎？飛機、游艇、高端酒店才是真正的奢侈品。一條腰帶一千塊錢，就是奢侈品了？好多東西把它往奢侈品上弄，就是為了忽悠你去買它……”