企業(yè)資訊：紅豆股份按下高端化競爭賽道“加速鍵”

　　在紅豆0感舒適襯衫81天熱銷10萬+、大本營無錫1000平旗艦店開業(yè)等熱點事件引爆下，“國貨之光”紅豆股份(600400.SH)領航3500億舒適新賽道!

　　背后，是其品牌高端化轉型的初步成果驗證。據悉，紅豆股份于2021年下半年啟動品牌高端化戰(zhàn)略升級，發(fā)力3500億舒適男裝新賽道。

　　時至一年，紅豆股份勢如破竹。在2022年紡織服裝行業(yè)突遇“倒春寒”的一季度，紅豆股份2022年第一季度營收增長10%，線下可比店客單價同期增長13.4%，線上業(yè)務增長30.11%。

　　網紅屬性門店背后的數(shù)字經濟思維

　　經濟下行周期，紅豆股份恰逢其時，拋出“高端化”轉型升級，以抓住中高端消費客群穩(wěn)定的消費力。以零售終端為突破點，紅豆股份對其線下門店進行了脫胎換骨的改造，將服裝門店搖身一變?yōu)榫W紅“打卡點”。

　　6月18日，紅豆股份更是以雙旗艦店同步開業(yè)、全城2000臺梯媒60S投放、核心商圈硬廣覆蓋等高濃度品牌氛圍引爆無錫周末城市消費熱點。開業(yè)現(xiàn)場人潮涌動，無論是法國設計師傾心打造的高達35米的旗艦店門頭，由68片龍骨和2680片“葉片”組合而成極具造型感的外立面，還是內部集購物、打卡、互動、時尚、品質于一體的沉浸式舒適體驗空間，都人氣爆棚!

　　據紅豆股份品牌負責人介紹，無錫這兩家旗艦店是紅豆男裝第六代全新形象的集中體現(xiàn)，更強調品牌的舒適調性。從門店環(huán)境、道具材質、空間視覺，到陳列搭配、舒適產品，全面體現(xiàn)品牌的舒適理念，展示數(shù)字經濟時代的消費場景，“對于消費者來說，購物體驗也更加輕松便捷。”

　　男裝界扛把子的奢品級舒適襯衫

　　始于1957年，作為資深的男裝界扛把子，以“經典舒適男裝”為新定位，紅豆股份率先用爆品破局，刷新行業(yè)新紀錄!新定位啟動后第一個重磅推出的“紅豆0感舒適襯衫”，自今年3月17日開售以來，就成為紅豆男裝史上增速最快單品，多次打破行業(yè)銷售記錄，線上中高端襯衫銷量遙遙領先，斬獲天貓/京東平臺399元以上價格段襯衫銷量第一。并得到羅永浩、戚薇等大咖推薦，范丞丞、楊玏等明星也紛紛上身，演繹0感舒適襯衫的多面風格。

　　用一件襯衫破局，紅豆股份在高端化的賽道競爭中按下“加速鍵”。此前，興業(yè)證券就指出：隨著紅豆股份持續(xù)推動新戰(zhàn)略地位建設，創(chuàng)新、品牌運營、數(shù)字化升級等建設，業(yè)績有望較好增長。申港證券點評：建議關注同與君智合作的企業(yè)，它們與波司登具有很高的相似度，在各自領域都處于領先地位，都面臨著和當年波司登相似的困境。在與君智合作后，有望復制波司登的成功，建議關注長期發(fā)展。”

　　歷來，行業(yè)增長與宏觀經濟具有較強相關性。類似于紅豆股份的全渠道連鎖品牌服飾，受益于前期一定的規(guī)模優(yōu)勢、數(shù)字化優(yōu)勢，企業(yè)能保持較好的發(fā)展韌性。

　　作為資深的民族品牌，紅豆股份在國潮深化和本土品牌市占率持續(xù)提升的大背景下，疊加高端化轉型的深度推進，能快速以新戰(zhàn)略定位領航男裝市場，推動基本面和估值的雙重改善!

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