紅豆：0感舒適襯衫，輕奢定制國潮親民“芯”衣

　　一件普通的襯衫，如何能夠舒適又挺拔？如何保持品質高級又價格親民？紅豆男裝，0感舒適襯衫做到了。

　　上線當日，它就成為了京東平臺襯衫品類單品銷售第一，天貓平臺襯衫品類店鋪、襯衫品類單品銷售雙第一。與此同時，淘寶生意參謀數據顯示，天貓紅豆官方旗艦店，訪客數同比2021年雙11增長超過242.3%。

　　為什么這款襯衫如此受歡迎？

　　——答案是只因“舒適”，而舒適源于0感，即0壓力、0褶皺、0摩擦、0束縛。

　　科技創新打造0感舒適

　　要成就襯衫的絕對舒適，面料的選擇可謂是重中之重。選擇一塊上好舒適面料，一件好襯衫就成功了一大半。

　　為了挑選出一款膚感最佳的面料，設計團隊走訪咨詢了國內外所有高端材料商，像意大利AIBINI的搖擺系列、奧地利GETZNER的抗菌系列、中國魯泰的棉天絲彈系列等等，最終紅豆選擇使用中奧兩國功能纖維混紡面料。

　　想要讓襯衫在發揮保暖作用的同時能夠保持干爽透氣，紅豆男裝和瑞士HeiQ團隊開展了戰略合作，創造性地在襯衫中加入HeiQ高分子聚合物專利，讓襯衫能夠感知體表溫度及出汗程度，實現智能控溫，熱的時候有“涼感”，冷的時候有“暖感”。

　　紅豆男裝還將西服技術跨界運用到這件0感舒適襯衫身上，邀請了7位10年經驗匠人，首創5項3D立體剪裁，實現會呼吸的領子、鴨蛋型袖籠、拋物線后背、降落傘袖口和包容性肚圍，賦予了這件襯衫更多精致的細節，堪比“人體第二層肌膚”。

　　除此之外，團隊還添加了3種奢侈品級輔料。德國Wendler高端有紡襯，多次水洗不易變形；德國Gutermann高端縫紉線，強度大有韌性；加上中國景德鎮陶瓷紐扣，24面鉆石切割工藝，于細節處窺見審美品味，盡顯奢侈品級的品質。

　　為了更加貼合中國男性的身材，在研發過程中，紅豆男裝的設計師們翻閱和總結了65年來品牌積累的300萬亞洲男士的身體數據和168種剪裁版型；又在Armani前設計副總裁的協助下，通過3D立體剪裁，經過20余次修改、208次打版、102道制作工序和10處高定工藝設置，最終打造出符合中國男人身材的優選0感襯衫，實現全維度的絕對舒適突破。

　　有權威機構將紅豆0感舒適襯衫與意大利、德國的奢侈品襯衫進行實驗對比。檢測結果顯示，紅豆0感舒適襯衫在彈性、易打理、細節等方面的綜合表現，實現了領先。“這是一件業內無與倫比的0感科技襯衫”有權威人士評價，一舉摘得了世界三大工業設計“奧斯卡獎”之法國雙面神設計大獎和意大利“A”設計大獎、全球創意設計領域最具國際影響力的獎項之一美國繆斯設計獎以及中國芭莎男士年度男士襯衫獎。

　　更讓人驚喜的是，這款達到奢侈品級別的紅豆0感舒適襯衫，全國統一零售價為399元。精品面料、輔料，加上一流設計、專利技術、智能工藝和匠心制造，卻最終實現親民價格，處處顯紅豆的貼心與誠意。

　　深耕男裝領域、關注男性著裝需求

　　紅豆自1957年創立，65年來，紅豆以衣載道、專注專業，持續用一件又一件的誠意之作來不斷更新對中國服裝的舒適與品質的定義。

　　秉持著對一針一線的執著，堅持高性價比的品牌理念，紅豆男裝一直以來都力求讓更多人都能穿上奢侈品級別的男裝。直到今天，已成為中國經典舒適男裝品牌的紅豆男裝，依舊對襯衫的性價比、美觀度和穿著的極致舒適體驗，保持著最飽滿的熱情和始終如一的追求。

　　自2008年伊始，紅豆男裝就引進全球設計資源，并匯集了意大利、法國、德國、瑞典等全球前沿設備，開始建造國際領先的智能生產工廠，這也為舒適襯衫奠定了制作基礎。截至2020年，紅豆已累計獲得了128項舒適專利，這成為了舒適男裝的科技基礎。2021年，紅豆精選了全球7國的舒適原料，其品質獲得全球9國權威認證。由此，紅豆對襯衫品質的追求可見一斑。

　　最近十年，男性審美和消費崛起，美妝、鞋服、配飾、健身每年保持穩定增長。QuestMobile《2021男性消費洞察報告》指出，每月網上消費超過1000元的男性用戶占55%，高于女性占比（45%）。根據第三方調研數據顯示，男裝整體市場容量接近6000億元，呈現出越來越細分化、專業化的趨勢。

　　不過，縱觀國內在售的知名襯衫品牌，幾乎都被外國壟斷，價格很貴，話語權和定價權長期被西方掌握在手里。如何生產出一件既舒適、又能被普羅大眾接受的奢侈品級襯衫，是中國男裝企業一直在思考的問題。同樣的，這也是紅豆的關注聚焦所在。

　　著眼于消費者，紅豆看到了他們對襯衫的“痛點”：一是襯衫容易皺、不合身、不舒服；二是襯衫中的知名品牌大都擁有純正的西方血統，定價權也一直掌握在西方品牌手中，高端襯衫價格一直居高不下。

　　念念不忘，必有回響。正因為如此，紅豆才會誕生奢侈品級的親民0感舒適襯衫。

　　全新賽道布局，紅豆未來可期

　　疾風知勁草，作為經典民族品牌的江蘇紅豆實業股份有限公司（下稱“紅豆股份”，600400.SH）交出了一份穩中有進的漂亮成績單。

　　最新財報數據顯示，紅豆股份2021年的營業收入為23.43億元，歸屬母公司股東的凈利潤為7697萬元。其中，主營服裝業務的營收為19.52億元，同比增長9.11%；毛利率達32.18%，同比增長5.78%。

　　在消費升級的驅動下，紅豆股份紅豆男裝也做出了關鍵的戰略決策。

　　“2022年，紅豆男裝將錨定‘舒適男裝’新賽道，定位‘經典舒適男裝’，以新戰略展現新姿態。”公司董事長戴敏君在今年3月如是說。這也意味著，紅豆股份正式拉開了“經典舒適男裝”戰略序幕，開啟舒適新賽道的轉型升級。

　　在男裝行業市場集中程度較低的現狀下，紅豆股份將有更多的機會去覆蓋更多的市場份額。根據歐瑞咨詢統計數據，男裝行業市場規模在2003-2011年經歷兩位數的高速增長后，2012年后增速放緩，2020年受到疫情沖擊，行業規模略有下降，歐瑞咨詢預計未來市場將保持3%的平穩增速。

　　在行業發展的洪流中紅豆男裝始終保持著穩健的步伐，沉穩地向前邁出每一步。面對數字化發展的新趨勢，這家老牌企業并沒有選擇故步自封，而是迎難而上，直面消費升級需求，敢于持續革新突破。

　　事實上，早在2020年的財報中就可以看到，紅豆股份早就開始建立全域營銷體系，推進渠道向縱向延伸，在不斷完善線下門店、傳統電商等零售渠道的同時，積極布局抖音、小程序等電商新渠道，并不斷圍繞“人、貨、場”加速進化升級。

　　如今，紅豆股份已經構建起了全渠道營銷網絡體系，“線下門店（聯銷、直營）+線上店鋪（傳統電商、社交電商、興趣電商）”的全渠道營銷已經形成。其中，線上店鋪以傳統電商為主要銷售來源，依托平臺流量，通過直播帶貨等形式促成銷售；微信小程序等社交電商和抖音等興趣電商則以社交或內容影響為主促成銷售。

　　目前，男裝行業增速放緩、強強林立，紅豆股份紅豆男裝以微信小程序的流量紅利平臺為突破口，加速線上社交電商業務的發展。數據顯示，截至2021年底，紅豆股份線上銷售同比增長45.31%，毛利率提升11.41%，營收占比三年持續提升至24.73%；小程序業務全年銷售實現2.89億元，GMV增長近3倍，CRM會員拉新達220萬，消費會員復購同比提升18%。

　　在電商直播發展火熱的態勢下，紅豆股份紅豆男裝也同樣與時俱進，不甘落后。紅豆男裝在淘寶、抖音邀請頭部主播助力帶貨，線下門店大力發展視頻號直播，以自播觸達更多的消費者。目前來看，各類直播取得了不錯的效果。數據顯示，2021年的直播銷售額達6742.8萬元，同比增長216%。其中，天貓單次達人專場直播突破2160萬元，榮登男裝品類當日銷冠。

　　對此，紅豆股份表示，“2022年，公司將加速線上化，深耕私域小程序運營，聚焦天貓、抖音、京東主力電商平臺，從流量運營轉型為品牌運營，以全觸點升級對接舒適男裝的品牌形象表達和傳播。同時，推進達人帶貨及自播業務，縮短用戶觸達路徑，加速實現品銷合一。”

　　隨著消費恢復、常態化疫情防控清零等多個對服裝行業利好的因素不斷出現，紅豆股份也將快速步入轉型收獲期，為自身的品牌形象注入源源不斷的年輕活力。相信在未來，紅豆股份的潛力還將帶給市場“無限可能”，讓更多人穿上紅豆的奢侈品級舒適襯衫，愛上新紅豆。