品牌代理：歌力思4000萬拿下加拿大高端羽絨品牌Nobis中國運營權

2023/6/7 18:41:00 來源: 評論(0)113

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深圳歌力思服飾股份有限公司發布對外投資公告稱，于2023年 5月30日與加拿大高端羽絨服品牌 Nobis Inc. 簽署了合資經營協議，擬在深圳共同投資設立合資經營企業“諾北斯(深圳)服飾有限公司”，合資經營企業負責在中國境內(包括香港、澳門)發展和運營“Nobis”品牌業務。

雙方約定，公司以貨幣出資人民幣4000萬元，持有合資經營企業50%股權；Nobis Inc. 以知識產權出資人民幣4000萬元，持有合資經營企業50%股權。

此外，公告中還披露了董事會及管理層的人員安排：董事會將由5名董事組成，其中，歌力思集團提名3名董事，Nobis Inc提名2名董事。董事會設2名聯席董事長，其中一名董事長由歌力思集團提名的董事擔任，另一名董事長由Nobis Inc. 提名的董事擔任。

圖：加拿大高端羽絨品牌Nobis

前述公告稱，Nobis為加拿大高端羽絨服品牌，2007年由InnoVision和Robin J. Yates聯合創立，名字在拉丁語中意為“我們”。目前，Nobis品牌已通過零售、批發和電商渠道在約40個國家或地區銷售，在多倫多、巴黎、首爾、仁川等地均開設專賣店。品牌自2013年進入韓國，通過熱門韓劇植入等方式迅速推廣，布局了現代、新世界、樂天等知名百貨與商場。

中國國際金融股份有限公司研究員林驥川認為該合營公司的成立，一方面可依靠歌力思集團在中國市場的經驗，幫助Nobis優選產品，實現線上、線下渠道協同，打開中國市場。另一方面，歌力思集團品牌矩陣再添一員，在立足中高端女裝市場的同時，實現羽絨服以及男裝品類的突破，擴大市場空間，提升集團的綜合競爭力。

Nobis目前尚未在中國開設線下專賣店，不過已在天貓開設有旗艦店，產品價格在2500-11000元之間。這一定價大有追趕加拿大鵝在中國定位的趨勢。值得一提的是，Nobis的聯合創始人Robin J. Yates曾在加拿大鵝擔任十多年的副總裁(VP)職位。

據權威數據統計，2021年中國羽絨服市場規模約為1562億元，2016-2021年市場規模年均復合增長率為12.73%。2022年中國羽絨服市場規模達到1692億元左右。目前，中國羽絨服2000元以下的大眾消費品市場競爭激烈，5000元以上的市場幾乎被國外品牌壟斷。

此次并非歌力思首次對外投資。2015年，歌力思1118萬歐元獲得了德國女裝Laurèl在中國大陸的所有權；2016年，用2.4億元拿下了美國潮牌Ed Hardy在中國的部分所有權；2017年，又花了3500萬買下VIVIENNE TAM品牌在中國大陸地區的部分所有權；2019年，則是斥6億多的巨資完成收購法國品牌IRO剩余股權，目前全資持有該品牌。

歌力思2022年年度報告顯示，主營業務收入同比增長約2%，達到歷史創新高的23.64億元；但由于供應鏈問題以及物流成本和門店費用的上升，歸屬于上市公司股東的凈利潤同比下滑93.3%至2045萬元；2023年第一季度中，公司收入同比增長5.99%至6.65億元，毛利率由去年同期的63.0%提高至67.7%，實現歸屬于上市公司股東的凈利潤4728萬元，同比增長0.4%。

責任編輯：第一時間

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