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國潮熱綿延不息春節“頂流”，新中式

2025/1/22 14:28:00 0

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　　本刊記者-董笑妍

　　國潮熱綿延不息，在越來越多的正式場合能看到人們身著新中式服裝出席。從2024年馬面裙的火爆出圈，到2025年央視元旦晚會上，周也、王楚然、白鹿等一眾明星身穿新中式禮服亮相，“獨屬中國人的東方美”“溫婉大氣又古典”“穿上就是潑天富貴”等熱搜，也讓這股國潮風火出新高度。春節將至，新中式服裝又成為了“新春戰袍”中的“頂流”，“穿新中式過春節”也成為了越來越多人新的年俗符號。

　　線上線下滿堂彩

　　從電商平臺數據來看，淘寶、小紅書上“新春戰袍”相關搜索量在近一個月環比激增數倍，銷售額更是呈直線飆升態勢。新浪微博上，話題“新中式成新春戰袍頂流”閱讀量兩個小時就破了億，網友們紛紛熱烈討論傳統文化、分享購買經驗和搭配靈感，求購同款的呼聲也是此起彼伏。另據數據顯示，我國新中式服飾銷售增長態勢延續，2024年12月新中式服裝銷售額同比增長84.85%。年輕人穿新中式迎接新年，不僅是對傳統美學的傾心回歸，更是文化自信的直觀外顯。

　　線下實體店同樣是人頭攢動，走進商場服飾區，“新春戰袍”專區往往被顧客圍得水泄不通。杭州環北絲綢服裝城的一位老板喜笑顏開，透露自家店里馬面裙過去一整年都賣得極好，經常遇到客戶一次性下單數千件，臨近蛇年春節，這股購買熱情更是有增無減。

　　“多數流行趨勢都是從年輕人開始的，就比如年輕人流行穿漢服，最初學生購買的漢服以化纖面料為主，一套大約三百元，逐漸地，有消費力的人也想穿得像年輕人一樣，各類新中式就逐漸成為一種趨勢，品質和工藝也越來越高。”在蘇滬分別開了一家名叫Boutique De SHlh服裝店的施意觀察到這一變化，她說：“如果你在這個春節出去逛街就會發現這種趨勢，五年前從上海新天地走出來的貴婦畫像是，穿著一身香奈兒，拎著一個愛馬仕；如今，她還是拎著一個愛馬仕，但穿的卻是一件工藝卓越的中式馬甲。”可以說，從繁華都市到小城街巷，無論是大型商場還是特色工作室，新中式“新春戰袍”無處不在。

　　這類需求的高漲也在倒逼著相關企業的生產力，位于浙江紹興的一家國潮服飾制衣廠正在滿負荷運行。“我們從去年入冬開始，訂單銷量就成倍增長。比如真絲夾棉的繡花款外套制作周期比較久，很多消費者都是為了過年穿，因此工廠需提前一到兩個月開始生產該訂單。”工廠負責人介紹說，臨近春節，大紅色、黃色、紫色這些喜慶顏色的訂單也較往常多了很多。

　　據企查查數據顯示，我國漢服相關企業數量正在逐年穩步增長，截至2025年1月初，全國范圍內已有超過7365家從事漢服生產和銷售的企業；從時間上看，大部分新增企業都是在近三年內成立的，占比超過了六成。

　　一石激起千層浪

　　一石激起千層浪，新中式浪潮不僅在拓展新的消費市場，更在拯救最寶貴的中國古老技藝。以宋錦為例，在這股風尚的加持下作為中國三大名錦之一的宋錦乘風而上，甚至連宋錦的織造技藝也換發了新的生機。

　　回首2024，在國潮之風的吹拂下，消費者對于傳統元素服飾的審美愈發提高，一件宋錦外套搭配現代裝，或者一襲溫婉大氣的宋錦長裙成為潮流。臨近春節，在吳江市鼎盛絲綢有限公司的宋錦制造車間里，機器轟鳴，上百臺織機正在加班加點地趕制訂單。

　　鼎盛絲綢董事長吳建華表示：“這兩年新國風的興起，讓我們開始批量性的制作宋錦面料和成衣，同時公司也做了很多線上的推廣活動，使這一勢頭在2024年到達了新的巔峰，宋錦面料可以說供不應求，幾百米的面料上線后，最夸張時2秒鐘就會被一搶而空。”公司初期只有12臺宋錦織機，如今已經擴大產能至150多臺，最多時一天的產能可達1600米左右，同時公司也出現了很大的人員缺口，很多老師傅都被返聘回來緊急加入生產。

　　事實上與很多紡織非遺技藝類似，宋錦同樣歷經沉浮，由于工藝繁復、價格昂貴，宋錦市場一度衰落，織造技藝幾乎失傳，而新國風的熱潮成為了這一古老技藝的回春靈藥。在宋錦傳承人和企業的共同努力下，宋錦織造走上了產業化發展傳承之路，相較于較傳統人工織機每天十幾厘米的進度，如今的機械化宋錦織機每天可織二三十米，效率提高了200來倍，生產成本也顯著降低。據統計從2023年至今，國內在宋錦領域至少增加了千余臺織機。“未來，我們還計劃用數字化的智慧工廠來生產宋錦服裝。”吳建華如是說。

　　穿傳統服飾過傳統佳節，花樣百出的新中式服裝的背后，還有不計其數以振興傳統為己任的設計師。北京服裝學院教授楚艷曾多次將中國的山川樓閣繪制在自己設計的衣服里。她表示，從業20多年來，她一直有個夢想，就是通過服裝這一載體，將中國色、中國形、中國紋，用豐富的手法和設計語言表現出來。

　　搭載著最新潮的傳播方式，最古老的文化也可大放異彩，作為錢小萍宋錦坊的負責人之一，沈之嫻設計的面料就被做成大量的“開箱”視頻、穿搭視頻在網上流傳。為了滿足這些潮人的需求，沈之嫻和團隊一直在不斷創新花紋，“傳統紋樣有嚴謹的規格，而現代人更講究松弛感，要錯落有致。所以我們做的看起來是傳統文化，實際上是全新的設計。”