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國の潮熱が延々と続く春節の「頂流」、新中式

2025/1/22 14:28:00 0

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　　本誌記者-董笑妍

　　國のブームは続き、ますます多くの公式の場で人々が新しい中國式の服裝を著て出席するのを見ることができるようになった。2024年の馬面スカートの人気が出てから、2025年の中央テレビの元旦のパーティーでは、周也、王楚然、白鹿などのスターたちが新中式ドレスを著て登場し、「中國人だけの東方美」「溫和で大気が古典的」「著ると天をかけて富貴」などの熱捜しも、この國のブームを新たな高さにした。春節が近づくと、新中式の服裝はまた「新春戦衣」の中の「頂流」となり、「新中式を著て春節を過ごす」こともますます多くの人の新しい年俗記號となった。

　　線上?線下に満彩を放つ

　　電子商取引プラットフォームのデータを見ると、淘寶、小紅書の「新春戦衣」関連検索量はこの1カ月で數倍に急増し、売上高はさらに直線的に上昇した。新浪微博では、話題の「新中式成新春戦衣頂流」の読書量が2時間で億元を突破し、ネットユーザーたちは伝統文化について熱く討論し、購入経験と組み合わせのインスピレーションを分かち合い、同じアイテムを求める聲も相次いでいる。また、データによると、我が國の新中國式衣料品の販売増加傾向は続き、2024年12月の新中國式衣料品の売上高は前年同期比84.85%増加した。若者が新中式を著て新年を迎えるのは、伝統的な美學への回帰だけでなく、文化的自信の直感的な顕在化でもある。

　　オフラインの実店舗も人だかりができており、デパートの服飾エリアに入ると、「新春戦衣」コーナーが客に囲まれていることが多い。杭州環北シルク服裝城のあるオーナーは喜びの表情で、自分の店の馬面スカートは過去1年間でよく売れており、顧客が一度に數千枚を下りるのによく遭遇しており、蛇年の春節に近づくと、この購買意欲はさらに増していることを明らかにした。

　　「多くの流行傾向は若者から始まっています。例えば、若者は漢服を著るのが流行しています。最初に學生が購入した漢服は化繊生地を中心に、1セット約300元で、次第に、消費力のある人も若者のように著たいと思っています。さまざまな新中式がトレンドになり、品質と技術もますます高くなっています」上海にBoutique De SHlhというブティックを開いた施意は、この変化を観察した。今でも彼女はエルメスを持っているが、著ているのは優れた技術を持つ中國式のベストだ」。繁華街から小城街まで、大型デパートでも特色ある工房でも、新中式「新春戦衣」はどこにでもあると言える。

　　このような需要の高まりは関連企業の生産力にも追い打ちをかけており、浙江省紹興にある國潮服飾製造工場はフル稼働している。「私たちは去年の冬に入ってから、注文の販売量が倍増しました。例えば、シルク挾み綿の刺繍入りコートは製造サイクルが長く、多くの消費者が正月のために著ているため、工場は1 ~ 2ヶ月前に注文を生産する必要があります」と工場の擔當者は紹介した。春節に近づくと、真っ赤、黃色、紫などのおめでたい色の注文も通常より多くなったという。

　　企業の調査データによると、中國の漢服関連企業の數は年々著実に増加しており、2025年1月初め現在、全國で7365社を超えて漢服の生産と販売に従事している企業がある。時間的に見ると、ほとんどの新規企業はここ3年以內に設立され、6割を超えている。

　　一石が千層の波を巻き起こす

　　一石が千層の波を巻き起こし、新中國式の波は新たな消費市場を開拓するだけでなく、最も貴重な中國の古い技術を救っている。宋錦を例にとると、この気風の加持の下で中國三大名錦の一つである宋錦が風に乗り、宋錦の製織技術までもが新たな生気を変えた。

　　2024を振り返ってみると、國潮の風に吹かれて、消費者の伝統的な要素の服に対する審美性がますます向上し、宋錦のコート1枚に現代的な服を組み合わせたり、穏やかな雰囲気の宋錦のロングスカートが流行になったりしている。春節が近づくと、呉江市鼎盛シルク有限會社の宋錦製造工場では、機械が轟音し、百臺以上の織機が殘業して注文を急いでいる。

　　鼎盛シルクの呉建華董事長は、「この2年間の新國風の臺頭により、宋錦生地と既製服の量産化を開始するとともに、會社も多くのオンライン普及活動を行い、この勢いを2024年に新たな頂點に到達させた。會社は初期に12臺の宋錦織機しかなかったが、今では150臺以上の生産能力に拡大し、最大で1日の生産能力は1600メートル前後に達することができると同時に、會社にも大きな人員不足が発生し、多くのベテラン親方が再雇用されて緊急に生産に參加した。

　　実際には多くの紡績無形遺物技術と類似しており、宋錦も同様に浮き沈みを経て、技術が繁雑で価格が高いため、宋錦市場は一時衰退し、紡績技術はほとんど伝えられなかったが、新國風のブームはこの古い技術の回春の霊薬となった。宋錦の伝承者と企業の共同の努力の下で、宋錦織造は産業化発展伝承の道を歩み、伝統的な人工織機の毎日の十數センチの進度に比べて、現在の機械化宋錦織機は毎日二三十メートル織ることができ、効率は200倍以上向上し、生産コストも著しく低下した。統計によると2023年から現在まで、國內では宋錦分野で少なくとも千臺以上の織機が増加した。「將來的には、デジタル化されたスマート工場で宋錦服裝を生産する計畫もある」と呉建華氏は述べた。

　　伝統衣裝を著て伝統の佳節を過ごし、様々な柄の新しい中國式衣裝の背後には、伝統振興を自分の務めとするデザイナーが數え切れないほどいる。北京服裝學院の楚艶教授は、中國の山川樓閣を自分のデザインした服に何度も描いたことがある。彼女は、20年以上就職してきて、服というキャリアを通じて、中國色、中國形、中國紋を豊富な手法とデザイン言語で表現することを夢見てきたと述べた。

　　最新流行の伝播方式を搭載しており、最古の文化も大いに異彩を放つことができ、銭小萍宋錦坊の責任者の一人として、沈之嫻が設計した生地は大量の「開梱」動畫、著回し動畫がネット上に流出した。これらの潮人のニーズを満たすために、沈之嫻とチームはずっと模様を革新してきた。「伝統的な模様には厳格な規格があり、現代人はもっとリラックス感にこだわって、間違いがある。だから私たちが作ったのは伝統文化のように見えて、実際には全く新しいデザインだ」。