Jinjiang Chaussures De Sport De L'Industrie Le Rêve En Réalité

Le 29 mai, le sport le 22e Chine Expo International (ci - après "Bo") de la scène, il y a un stand d'exposition remarquable dans de nombreux articles de sport entourée de marques, la cabine de Jinjiang City, Fujian dans un motif de piste, dans la cabine des deux c?tés, un c?té est énorme en ligne l'introduction de la position géographique de Jinjiang, un grand écran à la lecture de la remorque.

Jinjiang dans le corps à l'Expo de jouer à "la bannière du sport chinois de la ville".

Lors de l 'exposition, Jinjiang a conduit sa propre marque de groupe: anzou, 361o, Jordan, jinlake, xiderong.........................................................................................................................

L 'objectif de l' exposition Jinjiang, qui se trouve à proximité du Comité d 'Organisation de Beijing, est de saisir l' occasion des Jeux olympiques de Beijing et de promouvoir l 'image de la ville dans son ensemble.

Rêve et réalité

Le 3 juin, Turbo International Holdings Ltd. (ci - après dénommé "Turbo", 01368.Hk) a été mis en panne sur le tableau principal de Hong Kong le premier jour et a re?u une offre de 3,57 dollars de Hong Kong, soit 11,9% de moins que le premier jour.

Cette entreprise, née en 1999 à Jinjiang, dans le Fujian, est entrée sur le marché des capitaux en neuf ans, avec des résultats moins encourageants, mais ce n 'est pas le moment critique, Pékin se prépare aux Jeux olympiques de 2008, le sport est devenu le sujet le plus important de la Chine.

En tant que membre de l'entreprise de Jinjiang, 9 ans xtep semble peut - être le reflet de nombreuses autres marques: dans la première phase de leur donne juste une marque de renommée internationale, est un petit atelier inconnu.

"Parfois, ne sont même pas de marques internationales, OEM quand tous ne sait pas où est la marque".

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Maintenant, cette situation a changé de manière spectaculaire.

Le 18 décembre 2007, Jinjiang City, par l'administration de l'état du sport accordée "à titre de base" de l'industrie des sports de pays, c'est notre troisième lieu a été accordé à cet honneur.

La production de produits sportifs représente 18,4% du PIB de Jinjiang, et des milliers de commer?ants de produits sportifs de Jinjiang poursuivent des rêves similaires.

Avant Jinjiang, la Chine avait deux marques sportives de base - Shenzhen, Guangdong, et Wenjiang District, Chengdu.

La ville de Shenzhen a été approuvée en avril 2007 pour des raisons liées à la concentration des entreprises de fabrication de produits sportifs, le nombre total de produits a atteint près de 800.

Wen Jiang a été approuvé en mai 2007, le district de Wenjiang met l 'accent sur les grandes foires sportives et le marketing, s' effor?ant de devenir l' administration nationale des sports, des entreprises sportives bien connues à la maison et à l 'étranger, le marché de l' excellence sportive, les institutions sportives et Les échanges commerciaux.

Toutefois, Jinjiang ne se trouve pas dans les deux endroits susmentionnés, la concentration industrielle est plus élevée et se spécialise dans l 'industrie manufacturière.

Pendant de nombreuses années, Jinjiang de dans l'industrie des sports a bénéficié de la chaussure de ville à grande échelle, il y a plus de 2300, l'émergence de la Chine célèbre marque de 79, la Chine de produits de marque de 24, qui marque au niveau national de l'industrie du sport 37, dans un sens, Jinjiang est le sport a été inoubliable.

Mais laissez - Jinjiang City, direction le plus mal et c'est le sport de l'industrie.

La Chine le Centre sportif de l'industrie, de la recherche, Vice - principal invité toute Wenyi et al., Jinjiang City, est l'industrie de la ville afin de mener des enquêtes, et de trouver des solutions.

"Jinjiang cet endroit, plus il convient de dire que c'est de l'industrie des articles de sport, plut?t que de l'industrie du sport.

Le problème, c'est la mise à jour de l'industrie de fabrication unique que les dirigeants locaux plus inquiet ".

He Wenyi.

Parmi les milliers de marques, on ne se souvient vraiment de rien.

Par rapport à la valeur ajoutée élevée des bases sportives de deux autres pays, la structure des produits sportifs de Jinjiang est plus unique et la valeur ajoutée est plus faible.

Percée et élimination

"Le chemin de la création de la marque sportive de Jinjiang devrait commencer par le recrutement de Confucius Ling - hui, qui venait d 'obtenir le championnat du monde de table en 1999."

Wang Yuanfang, un journaliste local, a déclaré que de nombreux fabricants étaient encore occupés à obtenir des commandes OEM, a fait le choix de la marque.

En 2003, la base d 'entra?nement de l' équipe chinoise de badminton a été inaugurée à Jinjiang; immédiatement après, anzou, trottoir, 361 °, lu - you, Mike, musique célèbre, philharmonique et d 'autres entreprises Jinjiang ont commencé à parrainer des événements nationaux.

En collaboration avec les CBA, wcba, la Ligue nationale de volley - ball des hommes, la Ligue nationale de volley - ball des femmes, la super - Ligue de tennis de table, l 'élite sportive extrême, le championnat de trampoline et d' autres manifestations sportives nationales, ainsi que le parrainage des équipes nationales de badminton, de gymnastique, de haltérophilie, de volley - ball et de hockey féminin.

La construction de la marque a également rapidement tendance à l 'homogénéisation, le choix de la célèbre vedette sportive, le choix d' une plate - forme de communication d 'avantage à grande échelle, la signature d' une équipe sportive d 'excellence, est devenu un modèle commun.

Une fois parrainé par la marque Jinjiang, les athlètes et les équipes sportives sont partout.

"C'est un aspect que la détermination de Jinjiang entreprises désireux de percée, et d'autre part un peu" trip ", car de nombreuses équipes sportives elles - mêmes la visibilité de faible co?t, des dizaines de milliers d'entrée continue, l'évaluation du marché comment l'effet est très difficile.

Directeur de département de planification jinak Sport Co., Ltd Yang Baichuan représente, en fait, certaines équipes de joueurs et de mouvement de haute qualité est concentrée dans les mains de quelques grandes marques.

"Ce phénomène en 2006 a commencé à la différenciation, par exemple en particulier, à c?té de souligner" à la mode "Mouvement de marque, et il commence à dépasser" personnalisé "perspective, toutes les marques ont commencé à se positionner dans le segment du marché".

潘戈強(qiáng) Institut de recherche de l'industrie de la culture de l'Université de Pékin.

Ces manifestations était un signe de Jinjiang marque dans tous les aspects de la rencontre de pression.

"Jinjiang en fin de compte est un comté de l'économie, sur une zone d'une si petite, il y a beaucoup d'entreprises, ce phénomène n'est pas normal, en ce moment, et d'autres marques de séparer de la concurrence est particulièrement important.

何文毅 dit.

Après trois années de reconstruction de marque, maintenant les véritables entreprises figurant sur le plan reste plus de 40, c'est un processus de balayage, à partir de 23 à 40.

La grande majorité des entreprises n'ont pas vraiment quitter les rangs de fabrication, mais le r?le du marché a changé.

Certaines entreprises ont commencé à devenir le plus à l'extrémité inférieure de la cha?ne de l'industrie est redéfini comme l'activité principale de l'OEM.

Capital and Operation

Les entreprises chinoises de production d 'articles de sport sont entrées dans la troisième phase de l' utilisation des marchés de capitaux, avec l 'arrivée sur les marchés des capitaux de Li Ning, de la paix et des mesures spéciales.

Les raisons de l 'utilisation des marchés de capitaux, tels que les marques Anchor, sont l' intégration et l 'expansion de la productivité, et la structuration des circuits de distribution.

L 'intensification de la concurrence sur les circuits de distribution a été particulièrement marquée en 2008, où il n' y avait plus de magasins à louer dans les quartiers les plus chauds des marchés de deuxième et troisième lignes en Chine.

? depuis la fin de 2007, le loyer des magasins a commencé à augmenter et a pratiquement doublé au cours de la même période de l 'année dernière. ?

Yang Baichuan estime que même si le loyer augmente si rapidement, l 'enthousiasme du cercle des fabricants ne diminue pas.

Zhang Bin, Expert Working Committee of China Commercial Federation, a indiqué que dans le même quartier, on voyait parfois trois ou quatre magasins de la même marque, bien que les ventes aient augmenté en peu de temps, ce qui pourrait avoir un effet négatif à long terme sur la construction de la marque.

"Il est évident que les consommateurs ne veulent pas passer de temps précieux dans les magasins de la même marque."

? Je ne pense pas que l 'utilisation des marchés de capitaux soit une solution parfaite, car les entreprises doivent faire face à des problèmes qui ne sont pas simplement financiers, mais qui, d' après l 'expérience, ne se produiront pas lorsque plus de 40 entreprises demanderont à être cotées en bourse si elles ne rencontrent pas des problèmes financiers généralisés. ?

He Wenhui a indiqué que la grande majorité des entreprises d 'articles de sport de Jinjiang sont des entreprises familiales et que les entrepreneurs choisissent le marché des capitaux, peut - être sous pression.

"En 2006, Li Ning a introduit le concept de coo (Chief operator) dans l 'entreprise, ce qui est la première fois que l' entreprise chinoise d 'articles de sport introduisait ce poste.

Zhang Bin.

A l 'époque du marché des capitaux, le fonctionnement interne de l' entreprise déterminera qui peut rire jusqu 'à la fin de Jinjiang.

Wang loriot, qui était directeur du marketing à Li Ning, a dit aux journalistes que beaucoup d 'entreprises d' articles de sport avaient rencontré le problème d 'une nouvelle publicité qui n' avait pas de marchandise dans les magasins.

Ce phénomène est de la logistique, de la vente, de la production et du marché, de distributeurs, de recherche et de développement ne sont pas bien.

Jinjiang la grande majorité des entreprises n'ont pas encore atteint Li Ning - échelle, dans les aspects de contr?le interne n'a pas encore rencontré ce problème.

Wang Li, que les ventes de 10 milliards d'euros est un tournant, à cette échelle, l'entreprise sera décidé de faire quelque chose de leur vie et de la mort.

"Les articles de sport en Chine plus t?t - guerrier né plus t?t, Adidas, mais pourquoi maintenant mentionné est la marque Nike Adidas Sport et ce, parce que les entreprises chinoises ont souvent le manque de concentration.

Zhang Bin dit beaucoup de Jinjiang entreprises existent également dans d'autres secteurs, tels que l'immobilier.

Sauf que dans d'autres secteurs, il y a de nombreuses entreprises choisissent de délocalisation.

"En particulier au siège à Xiamen, Shanghai, Pékin ou la migration."

何文輝, simultanément avec le Gouvernement, Jinjiang City, également encourager les entreprises dans la gestion de marque la prise de conscience, est produit dans un endroit au - delà de Jinjiang, ce qui permet de réaliser la mise à jour de sortie et l'industrie de la marque de remplacement.