Où Va - T - On Quand Les Marques De Chaussures Se Répandent Contre Les Tremblements De Terre?

"La frustration, c 'est difficile à surmonter?

Un défi insurmontable?

Les chinois doivent se battre!

Avec de la sueur, réveille notre courage!

Fortifiez - nous!

Allez, Chine! "

Depuis la semaine dernière, une nouvelle version de la publicité télévisée est diffusée sur les grandes cha?nes de télévision du pays comme la tempête.

Le tremblement de terre soudain de Wenchuan, Sichuan, a causé un désastre énorme, mais aussi mis à l 'épreuve la conscience et la sagesse des hommes d' affaires.

Après ce grand tremblement de terre, les entreprises de Jinjiang, tels que Anzhuang, les oiseaux, les sept loups et d 'autres entreprises ont rapidement réagi à la propagation de la marque, l' intégration de la réponse aux tremblements de terre dans l 'esprit de marque, reflétant à la fois la conscience et la responsabilité de l' entreprise, mais aussi améliorer la beauté de la marque.

5.12 comment les entreprises de Jinjiang peuvent - elles mettre en place un mécanisme d 'intervention rapide face au tremblement de terre de Wenchuan, dans le Sichuan, qui a été accidentel et soudain?

Dans la diffusion de la marque, comment mieux trouver le point de convergence entre son propre contenu et l 'événement?

Comment utiliser des événements soudains pour renforcer la communication profonde des consommateurs, améliorer la réputation de marque?

Répondre rapidement à une urgence

Le 13 mai, anzou (Chine) Co., Ltd a décidé de faire don de 10 millions de dollars aux zones sinistrées par le tremblement de terre et de mettre en place un "Allez, Chine!"

L 'invention de la publicité.

En plus des contributions de l'argent, ils décisif le choix des formes de publicité d'intérêt public, ce qui déclenche la tendance de cette vague de nouveaux moyens de secours en cas de catastrophe.

"Comment" Allez, la Chine! "

La feuille publicitaire, déterminée à partir de la créativité de four à diffusion de publicité, avec seulement trois semaines ".

Directeur du Centre de gestion de marque Anta Xu Yang, dit que le succès de cette publicité n'est pas entièrement étrange de la créativité, de la publicité n'est pas filmé, mais utilisé à l'origine de l'édition de la matière.

FC est à la suite de l'annulation de la décision de le lendemain de la publicité commerciale FC, la publicité sorti de secours en cas de catastrophe, à partir de l'angle de secours en cas de catastrophe, de substances, de soutenir l'esprit de la double catastrophe.

"De l'amour en Chine, personne ne peut être retenue; plein de secours en cas de catastrophe, soit avec toi!"

Comme un accrocheur de paroles, CCTV5 rapidement par propagation. "

FC marque directeur Huang Fei introduit.

Et septwolves dans ce cas également la réaction rapide.

Selon Zhang personnel de septwolves Industry Co., Ltd, après le tremblement de terre dans environ une semaine, de la télévision et de la combinaison de l'esprit septwolves sismique sur CCTV a diffusé.

Anta, FC, septwolves avait supérieure, dans la fabrication d'abord dans la publicité.

Planification des experts Xie Mao connus de commercialisation sur leur vitesse de réaction féliciter: "de quelle fa?on indépendamment de l'adoption de l'entreprise, la vitesse est essentiel".

"Face à l'urgence, et non pas de faire le choix, mais en fait obligatoires: doit prendre position, afin d'obtenir le soutien et le soutien de la société.

Le plus important, c'est de prendre le temps de noeuds, de manquer de temps de noeud n'a pas de sens.

Xie Mao a dit.

Dans Jinjiang dans l'entreprise, il n'y a pas de contre - exemple de manquer de temps des noeuds.

Jinjiang une entreprise alimentaire crée également de deux bandes de la publicité à la télévision, mais en raison du retard de l'occasion, n'a finalement pas diffusé.

"Jusqu'à ce que la publicité, la tonalité dominante a pformé la reconstruction après une catastrophe, et que le thème de la feuille publicitaire de diffusion n'est pas très approprié.

Le personnel de la société de planification dit aux journalistes.

Et pour les entreprises dans cette réponse remarquable, Xie Mao analyse, des relations étroites et de mécanismes de réaction de cette entreprise: "Anta, FC est" entreprises de tête et pieds plus proche ", rencontrer des urgences majeures, après un temps de réglage de la publicité de la stratégie, à la fois pour la sortie de secours en cas de catastrophe, mais aussi pour les entreprises ne la réputation de".

Ne pas forcer le greffage de la spéculation

Après le tremblement de terre de la générosité de Jinjiang, généralement de l'entreprise, de l'argent et pour les victimes du tremblement de terre, mais comme Anta, FC ce coup de pratiques d'annonces de service public n'est pas de la majorité.

"Le plus t?t il a également suggéré de prendre des comprimés de publicité et le grand tremblement de terre, mais pour éviter la spéculation des suspects, les dirigeants de l'entreprise enfin décidé de ne pas le faire.

Planification du personnel d'une entreprise à Jinjiang de vêtements de marque les préoccupations de certaines entreprises.

Il y a des experts de l'auteur dit qu'après le tremblement de terre de deuil.

En ce moment, tout comportement commercial de saisir l'occasion de la spéculation ne provoque la colère, la majorité de la population et, par conséquent, derrière ce sensible aux événements, ne peut pas laisser la moindre trace millions de la spéculation, sinon reviendrait à creuser une tombe.

C'est pour les mêmes préoccupations, de nombreuses entreprises mais il avait envisagé de tirer le film publicitaire, mais à la fin, en raison de l'attention ne peut pas gérer "échelle" et abandonner.

à cet égard, il y a aussi les experts estiment que, en cas de catastrophe de ce tremblement de terre est bien s?r avec une certaine sensibilité, mais tant que la note technique, fonctionnant correctement, peut toujours effectuer un événement de communication commerciale.

"Comment" Allez, la Chine! "

L 'expression de la pensée centrale, du sport de la marque elle - même, les valeurs fondamentales de l' esprit de lutte, à l 'heure actuelle, avec l' esprit national, ne fait pas trop sentir les facteurs de rattachement. ?

Beijing Oriental rende Advertising Co., Ltd Wei Kaiyuan, Président de la publicité à l 'est de la publicité comme un exemple d' analyse.

Parle de "Allez, Chine!"

La société n 'a pas refait la publicité sur le thème des secours en cas de catastrophe, mais elle va s' adapter en temps voulu au thème de la publicité olympique.

? Ainsi, l 'esprit de l' Alliance olympique, tout en préservant le caractère d 'intérêt public de la vie humaine, pourra être mis en avant. ?

Xu Yang a révélé que ce nom n 'était pas celui de la publicité, lorsque l' équipe de l 'entreprise a vu ses compatriotes crier "Allez, Chine!

Sichuan

En décidant de changer le nom de la publicité "Allez, Chine!"

Avec les sources d 'innovation décrites ci - dessus.

? après une catastrophe implacable, les populations des zones touchées ont besoin de plus que de compassion, de compassion, d 'encouragement. ?

Xu Yang a dit.

韋凱元 rappeler à l'entreprise, si seulement le noyau et la valeur de la marque de la responsabilité sociale des entreprises n'est pas co?ncident, de ne pas être forcé de la greffe.

"Maison de publicité au cours de cette période, la promotion de la responsabilité sociale des entreprises sont de couleur avec un fort, mais toutes les entreprises ne peut pas comme Anta pas trouver un point de rencontre.

Manifeste de la responsabilité sociale des entreprises ne peut pas et la valeur fondamentale co?ncident, il faut tenir compte de la consommation de masse d'acceptation.

Si la seule société de publicité, ajouter de la création et de l'élément de copie, il est inévitable que la greffe de traces, facile à contre - productive, d'attirer les consommateurs de dégo?t.

Il a dit.

韋凱元 recommandé, en raison de la connotation de la promotion de la responsabilité sociale des entreprises que la valeur centrale de la marque la plus large, les entreprises pour promouvoir la marque à l'aide de l'événement de commercialisation, il convient de fonctionner indépendamment, et d'éviter la greffe de traces.

En fonction de positionnement des entreprises, bien, d'intérêt, de la responsabilité sociale des entreprises de promouvoir l'accent choisi d'intérêt, de fa?on à faire plus avec moins.

"Gar?on" de marketing intégré

En plus de la production de publicité à la télévision, il y a une partie de support de publicité Jinjiang entreprises par le plan de secours en cas de catastrophe.

Par exemple, sept loups ont lancé des annonces d 'intérêt public dans des journaux et des annonces d' intérêt public sur Internet.

En outre, le lendemain du tremblement de terre, le site officiel de la société de cartes a changé le thème de l 'intervention en cas de tremblement de terre.

Jinjiang entreprises, comme sept loups, les cartes, par d 'autres moyens tels que le lancement en plan, le réseau, etc.

Mais yimao Zhong a analysé que les moyens efficaces de marketing intégré dans l 'incident n' étaient pas très fréquents dans Jinjiang, à cet égard, les entreprises Jinjiang devraient apprendre à Wang LaoJi.

Dans la nuit du 18 mai, Wang LaoJi est devenu le donateur le plus important du pays avec une contribution de 100 millions de yuan.

Cet appel à "acheter des supermarchés Wang LaoJi, acheter une bouteille" est reproduit dans toutes les grandes tribunes.

Par la suite, Wang LaoJi a augmenté ses recherches en ligne, tandis que la courbe de trafic de l 'encerclement de Wang LaoJi est presque identique à celle de Wang LaoJi.

"Wang LaoJi a bien choisi le point d 'entrée, tout en tirant parti de manière opportune et précise de la collaboration de divers outils traditionnels de marketing sur Internet tels que le Forum, le blog, le site Web et d' autres, en faisant appel à l 'équipe de promoteurs de réseau qui l' a précédée, au lieu d 'engager les entreprises traditionnelles de relations publiques avec rigueur."

Selon Ye Mao, il faut que les entreprises de Jinjiang restent célèbres pour faire de bonnes choses, dans cette affaire, apprendre à Wang LaoJi, en s' appuyant sur la force du Web pour la diffusion et l 'Organisation de marketing efficace.

Wei Kaiyuan a également suggéré que les entreprises de marketing intégré, de la publicité d 'intérêt public, des relations publiques et de la commercialisation des terminaux, aient accès à la télévision, au réseau, au plan multiple.