L 'Homme Volant Jordan.

Quand Jordan est entré dans la profession en 1984, les chaussures de sport ont commencé à faire de la publicité.

Au début des années 80, seuls les contrats de chaussures de sport de Jabal, hame?on de ciel, avaient atteint six chiffres, soit 100 000 dollars Larry, et BIRD et Johnson le magicien, environ 70 000 dollars.

La présence de Jordan a changé tout ?a.

A l 'issue d' une série d 'analyses et de négociations, le fameux FARK Jordan a estimé que Nike serait la meilleure option, alors que presque toutes les grandes stars de foot portaient des chaussures de Converse.

Un débat a également eu lieu au sein de Nike, qui a confirmé que le Jordan pouvait représenter l 'image de l' entreprise.

Mais Jordan n 'est pas intéressé car il n' aime pas les Nike.

Quand il a participé au match en Caroline du Nord, il portait une coverse avec laquelle le coach Smith avait conclu un accord, mais en fait, la marque préférée de Jordan était Adidas, qui semblait malheureusement indifférent à ce sentiment de Jordan.

Les représentants de Falk et de Nike ont travaillé dur pour concevoir des bandes publicitaires pour Jordan et d 'autres actions, et Falk a proposé que le Jordan ait une marque de son nom et a proposé un nom de marque très satisfaisant pour les deux parties?

Comme les autres athlètes, la signification de l 'accord Jordan sur les chaussures de sport n' était pas très claire à l 'époque.

Ensuite, on obtient des chaussures gratuites qu 'on peut offrir à ses amis, c' est tout.

Il ne s' est pas rendu compte (ni même les hommes de Nike ni Falk) que le marché allait bien au - delà de ce qu 'il imaginait, et lorsqu' il est retourné à chapull Hill, Jordan a dit à buzz que birdson, nike, désignait une chaussure de sport à son nom.

"Michael", il a dit "Larry Bird et magicien; ensuite il n'y a pas de nouvelles de la marque, la famille est la star de la NBA, et toi à la loterie de même la première position cis n'est pas".

Plus tard, quand "Jordan" marque de naissance sur Jordan, après quelques amis, s'ils sont riches, actions acheter Nike est peut - être une bonne idée parce qu'il pensait que par "Jordan" il y a beaucoup de progrès.

Je n'ai pas pensé à signer avec Nike

Rappelle à l'intérieur, avec la signature de Nike jordan a dit: "Quand je n'ai jamais pensé à signer avec Nike, car depuis au lycée j'ai Adidas favorable, en fait, j'ai même Nike face ne veut pas aller voir".

L'été 1984, pour les taureaux, et également pour les Jeux olympiques, je voler partout dans le pays, très fatigué.

Nike a l'intention de coopérer avec moi, et je le dit à tout le monde que je ne veux pas aller voir Nike, plus de ne pas voler à Portland, dans l'Oregon et Nike signé.

Mes parents le dernier m'a dit: "les enfants, ce qui est très important, tu devrais entendre vos suggestions".

Alors j'ai bloqué est tra?né dans l'Oregon.

Le jour où je suis entré dans la salle de réunion, les dirigeants de Nike, sont présents.

Ils ont discuté de la définition de l'industrie de la chaussure de sport dans l'ensemble de l'amiral à moi, mais je suis toujours le coeur de suspicion.

Les termes du contrat qu'ils ont proposé: chaque année, à ma disposition 25 millions de dollars, pour les frais de pension et de primes, de droits de brevet, de contrats pour une période de cinq ans, c'est un énorme, mais pleine de risques, car Nike personne n'a aucune expérience dans des chaussures de sport.

Le Président Strasser enfin convaincre: "pendant un certain temps réfléchir, alors dites - nous l'idée".

Je me suis dit: Eh bien, réfléchis, finira et Adidas.

J'ai eu plusieurs fois ce genre de conversation MuMing frustré et Nike, patron, je me sens pas très à l'aise, je sais que ce n'est pas un très bon début.

Bien que mon coeur me demande également Adidas, mais le problème, c'est qu'ils n'ont pas présenté la note.

Il semble qu'ils ne veulent pas tenter votre chance de basket - ball le marché américain, parce qu'ils ne sont pas prêts à prendre des risques.

Mais cette décision pour Nike personnellement beaucoup plus facilement.

A temple Nike sur les marchés boursiers ont baissé de moitié prix? D? D1984 ans seulement 6 $.

Strasser juste un pari, il a pas le choix, il voulait tout Paris va changer tout le marché de chaussures de sport de pression sur une personne.

L'air de la chaussure

En 1984, le Chicago Bulls de signer l'achat de Jordan, il est temps de chaussures de sport populaire le marché.

Pour maintenir la beauté, beaucoup d 'américains ont joué au cricket et à vélo, ce qui a entra?né une forte augmentation de la demande de chaussures de sport.

Dans le même temps, les produits des consommateurs ont beaucoup changé, ils ont commencé à détester les chaussures de nylon des années 70 qui semblaient être inoffensives et se sont tournés vers des chaussures de sport qui cherchaient à se moderniser et qui reflétaient mieux leur valeur.

L 'évolution du marché a facilité la tache de nombreuses sociétés de chaussures, dont Nike est l' un.

En fait, en 1983, Nike a rapporté au total 700 millions de dollars des états - Unis, et Adidas, qui a connu un grand succès dans les années 70, est devenu la première marque du monde.

Mais l 'année suivante, ses revenus de vente ont chuté rapidement, et à un moment où l' on a dit que Nike allait faire faillite partout, le magazine Happy publiait déjà une nouvelle étonnante: Nike allait dépenser 1 250 000 dollars pour acheter un "droit de porter des chaussures" d 'un novice de la NBA Pendant cinq ans.

L 'agent jordanien Falk, qui souhaitait plus d' argent pour la Jordanie, n 'a peut - être pas demandé au fabricant de chaussures de sport de fournir à la Jordanie une paire de chaussures, un ensemble de chemises de sport et un compte rendu fidèle de toutes les ventes excédentaires de chaussures et de tous les frais importants de promotion.

à cette fin, il a refusé, Adidas a refusé et d 'autres compagnies d' articles de sport ont rejeté cette demande.

Mais il y a encore quelques entreprises possédée possédée par des démons, nous pensons que la Jordanie peut faire les consommateurs que leur production de chaussures de sport est le meilleur du monde.

La première venue est spot Potter.

La petite société impuissant à Jordan le paiement de l'avance de grandes sommes d'argent, mais a promis de laisser Jordan à qu'ils sont prêts à lancer le "Jordanie" série de chaussures de sport de partage des bénéfices.

Un autre est de Nike.

Depuis 1980, nike, c'est de n'a pas signé un véritable star du basket, de sorte qu'ils se rapproche de sincérité, car ils ont maintenant besoin d'un bateau "phare", pour leurs produits sur le terrain de basket du talon sur la stabilité.

Après de nombreuses de planification, Nike à 喬慶和 ses parents avec un cadeau inattendu.

Ce film est un petit cadeau exquis de film.

Le film est une chanson appelée "sauter" chansons.

Dans la chanson, gracieuse et l'action sur le terrain de basket jordan est de fabrication pour une image, sur des chansons avec alarmante.

Ce disque excellente MTV pour Jordan le premier véritable conscience qu'il est sur le terrain que c'est excitant, c'est contagieux.

La première fois qu'il a été profondément touché par lui - même.

Le vieux couple rappelle que Michael Jordan, lire le MTV très excité après tout de suite et Nike, a décidé de signer un contrat.

Mais il y a des détails à l'agent de traitement avec la société, l'une de ces questions est très important, c'est comment ces nouvelles chaussures de la nomenclature, nike savoir si simplement cette paire de chaussures nommé "Michael; Jordanie", ils ont peut - être un peu.

- Falk, courtiers, Vice - Président, Robert et Nike jordan sont de bons amis, un après - midi, deux hommes assis Falk le Bureau de ragots.

Robert fit involontairement les mots "air" et Falk, aux yeux éclairés, pensa à nommer le nouveau produit de Nike "air jordan".

Parce que "l 'air volant" reflète non seulement le processus et le style de fabrication de ces nouvelles chaussures, mais aussi le style personnel de Jordan qui joue.

En fait, l 'inspiration de Falcone non seulement donne un bon nom aux chaussures, mais aussi, involontairement, donne un surnom à Jordan.

Depuis lors, comme le magicien Johnson, l 'homme volant est devenu le synonyme de Jordan.

Au cours des semaines qui ont précédé la signature officielle du contrat, Nike a accéléré la production de nouvelles chaussures tout en faisant de nouvelles annonces.

La Société D. D. A le droit de suspendre la fabrication de ? chaussures jordaniennes volantes ? pour les avions.

Même si la Jordanie était en mesure de le faire, la société aurait le droit de suspendre la production de ces chaussures si, au cours de la troisième année du contrat, le produit de leur vente n 'était pas supérieur à 3 millions de dollars.

"En 1984, Nike a pris cette décision très courageuse.

Il est donc tout à fait compréhensible qu 'une telle clause soit insérée dans le contrat. "

La première paire de chaussures de l 'air jordan ne vole pas.

En raison de l 'heure, nike n' a pas eu le temps de concevoir une paire de chaussures entièrement neuves, ils ont juste légèrement modifié la couleur d 'une chaussure de sport originale.

En fait, ces chaussures ont l 'air très lourdes, pas très rapides, et encore moins de 800 000 km de son nom.

Pas étonnant que l 'entra?neur des Bulls ne permette pas à Jordan de porter ces ? bottes ? co?teuses.

Un maximum de cette paire de chaussures peut produire précisément à cause de l'interdiction pour les taureaux, coach.

En raison de cette paire de chaussures et de vêtements de l'équipe de coordination de l'Union d'arbitrage Stein pour Jordan amendes.

Jordan dans le premier jeu de porter des chaussures en trapèze et jouer à une amende de 1 000 $, le deuxième champ est puni de 2000 dollars, montant final jusqu'à 5000 dollars, et, bien s?r, nike doit payer, ils ainsi de payer une amende et de millions, mais de chaussures Nike a par conséquent été inspiré, ils ont de la publicité est un un gros X, ci - dessus est une paire de chaussures de couleurs, puis est "Xiang mot interdit", la curiosité est excité, tout le monde - au magasin pour acheter des chaussures de pic de Jordan ce interdit.

En outre, nike également trouver Spike noirs directeur jeune; LI pour cette chaussure pris une publicité de télévision: Jordan est devenu l'homme de Dieu à partir d'Aladdin voler, et il est capable de voler pour porter des chaussures air jordan.

Une seconde paire de chaussures air jordan avec nike jordan Jordanie pour la conception, et tirer la feuille publicitaire, il y a une telle lentille comprimés: Jordanie debout dans le panier sous ses pieds, la lentille de poussée d'abord lentement, comme au ralenti de la technique d'expression Jordan Yue droite, sur une série de guide de Mouvement de la balle dans le panier.

Le commentaire dans la lentille avec "le 15 octobre, afin de créer une paire de Nike révolutionnaire de chaussures de basket - ball".

Cela ne peut être que le point de départ de la stratégie de marketing à grande échelle de Nike.

Entre 1984 et 1986, Nike a dépensé 5 millions de dollars pour promouvoir les "chaussures jordan volantes".

La première publicité diffusée dans tout le pays a été lancée avant et après Thanksgiving en 1984.

Le premier objectif de la pub était de regarder en l 'air l' ensemble de Chicago, puis d 'entendre le sifflement du moteur.

"Les gens regardent à l 'extérieur de la barrière, ils ne croient pas à l' émotion, ils franchissent la barrière et s' entremêlent.

Nous étions alors en banlieue sur le campus d 'une école de filles de l' église, et nous avons d? faire sortir les filles à plusieurs reprises, et vous pouvez voir que la scène était aussi animée que le feu. ?

Les avantages de la publicité commencent à se faire sentir et, bien qu 'elle soit loin d' avoir eu une grande influence sur les films publicitaires que Jordan a réalisés par la suite, elle aide la Jordanie à se faire une image.

Faire comprendre que Jordan est non seulement un athlète, mais aussi un artiste.

Cette annonce a été lancée dans tout le pays en mars 1985, ce qui a porté à 130 millions de dollars le chiffre d 'affaires des chaussures jordan volantes de l' année.

Si les chaussures de l 'air jordan étaient prêtes, ce serait la cinquième compagnie mondiale de chaussures de sport.

En septembre de la deuxième année, 2,3 millions de paires de chaussures avaient été vendues.

Certains experts en chaussures de sport ont analysé le succès de Nike et le r?le de la Jordanie.

Si le sport de commer?ants, rédacteur en chef du marxisme - léninisme G; Collins à base de dire: "Je crois que" pas de relation entre le succès et Jordan air jordan 'de chaussures, c'est bien, c'est parce que son unique de style, c'est juste pour répondre à la demande de la population de couleurs et de motifs ".

L'étude de marché réalisée au début des années 80, montre également que les jeunes de la ville de guider le mouvement de courant de chaussures sont à la recherche de chaussures de sport et de couleur de robe.

"Le succès de chaussures 2 air jordan", à l'occasion de la chaussure de sport Nike, d'élargir le marché.

Sans aucun doute à cet égard, de la Jordanie, infection personnel a joué un r?le important.

Jordan n'est pas seulement un attractif pour les joueurs de basket - ball, mais il y a de nombreux aspects de charisme, garantissant ainsi des chaussures nike par groupes de consommateurs toutes sortes d'accepter.

à cet égard, la Rebook