Nike Adidas PK Grand Et Les Jeux Olympiques De Commercialisation

"J'ai entendu que Nike signé" Fan "!"

à la mi - juin, réseau de rumeurs ont commencé ce message, quelques jours plus tard, nike fermement nié.

C'est de l'étage final de Nike Adidas et les Jeux olympiques de commercialisation, de poursuivre les deux parties sur les taux d'exposition ont atteint un niveau de crête.

Mais pour beaucoup, dans le "combines", nike semble mieux.

Les Jeux olympiques de Pékin de peur que je n'ai pas le sentiment de crise plus forte que Adidas, partenaire.

Nike, Adidas plus t?t que tard d'un demi - siècle de naissance entre la Chine, et par le marché d'environ 30% de la part de la Chine dans les chaussures de sport de dominer le marché de patron.

Adidas marque en Chine de visibilité légèrement inférieure Nike, même depuis les années 30, a parrainé la gloire de l'histoire des Jeux olympiques a rarement connu.

Ce champ PK particulièrement Adidas avec Nike, non seulement pour la Chine, plus est mondiale.

Au début de 2007, Adidas Président et PDG de Herbert Hainer a affirmé, en 2010, Adidas devrait atteindre l'objectif de ventes de 10 milliards d'euros en Chine; et en tirant sur les Jeux olympiques, Adidas dans les ventes mondiales de 2010 devrait atteindre 100 milliards d'euros.

Aujourd 'hui, adidas ne vend en Chine qu' environ 5 milliards de yuan renminbi.

Plus inquiétant encore, Adidas a dépensé environ 100 millions de dollars pour le titre de ? partenaire des Jeux olympiques de Beijing ?, alors qu 'aux Jeux olympiques de Beijing, 22 des 28 grandes équipes chinoises participeront avec des uniformes de sport et des chaussures de sport portant le logo Nike et seront repmis à la télévision.

C 'est un jeu d' excitation pour les propriétaires terriens - Adidas est le "propriétaire terrien" et Nike a gagné une bonne carte.

Pour s' emparer de l 'avant - garde en Chine, qu' ils considèrent ensemble comme le deuxième marché, Adidas a fait tout son possible pour ne pas faire de "gros méchants".

Mais ce n 'est pas si simple pour Nike.

    正面PK

"Regardons le visage surpris de Nike."

Le 30 novembre 2007, le Directeur général de 柏文康 Chine Adidas a crié, Erica, Directeur de projet olympique blonde et une plus grande Chine, Vice - Président de 畢寶元 était passionné de sortir de la salle de réunion, de convoquer la porte au début des hommes vers Pékin Yongding les lumières.

Afin d'atteindre les objectifs ambitieux de Herbert Hainer, depuis le début de la fin de l'année 2007, Adidas marketing olympique dans la bataille, de nerfs 畢寶元 et Erica sont tendues, ils ont pas de vacances, jouer au golf, pas même au repos du produit de café, reliés par des journalistes interviews commande également dans un laps de temps très court.

Ce soir, dans la ville de 柏文康 Yongding porte en haut a lancé son plan pour les Jeux olympiques 2008 prépare depuis deux ans - - "ensemble de 2008, rien n'est impossible.

Erica et 畢寶元 maintenant enfin soulagée.

Deux ans de leur équipe de marketing olympique de planifier une douzaine de sujets de discussion, de la planification, le PK et améliorer la naissance de la solution optimale.

Dans 畢寶元 yeux, les Jeux olympiques 2008 le plan est presque au maximum si la décision Adidas ace aux Jeux olympiques de commercialisation de la réussite.

Depuis lors, les annonces publicitaires "rien n 'est impossible ensemble 2008" sont fréquentes dans les grands médias, les gares routières, le métro.

Bigbao Yuan a dit aux journalistes qu 'en vue de produire des images de Feng Kun, Zhao Rui, Hu Jia, sui Fei et Zheng Zhi pour mener à bien des actions remarquables sous l' égide des forces chinoises de solidarité, Adidas avait mis en commun les atouts des filiales américaines, européennes et bruxelloises en utilisant des technologies de grande envergure hollywoodiennes et en les produisant aux états - Unis.

Et l 'innovation vient de l' Adidas en Chine et de la société de publicité tbwa qui travaille avec eux depuis longtemps.

"Nous nous défions mutuellement pour nous inspirer."

En plus de la publicité, Adidas veut gagner ses yeux par des activités en plein air.

Le 8 décembre 2007, sur la place du siècle Nanjing, à Shanghai, Adidas a également introduit dans la vie des gens ordinaires des jeux sportifs interactifs et des expériences de haute technologie.

Dans la plupart des jours de janvier 2008, le Centre de publicité et de l'expérience de Beijing Wangfujing tout Adidas.

Chaque jour, les hommes et les femmes portent des vestes dans le vent. Il y a des files d'attente d'attendre 3 heures à 4 heures de l'extérieur une heure seulement a l'expérience des activités.

Beaucoup de touristes étrangers, afin d'obtenir un modèle de plongée et Hu Jia photos ou de plusieurs cha?nes de Adidas Adidas cha?nes de clés, prêt à mettre un temps précieux pour les Jeux olympiques de l'expérience.

Toujours à l'extérieur des activités similaires de Xi'an, Qingdao et Guangzhou, etc. de démarrage.

Selon 畢寶元 ledit participant de près de 50 millions de personnes.

Sur le Front de bataille, nike apparemment difficile de résister à la force.

Faute de titre de partenaire olympique, il est difficile de mener des activités de grande envergure en plein air pour promouvoir les liens entre Nike et les Jeux olympiques.

Alors que Adidas a de la chance, en juin 2008, la publicité sur le thème ? rien n 'est impossible ensemble 2008 ? a également remporté le grand prix du Festival international de la publicité de Cannes.

Selon bigbao Yuan, ce prix a permis de mieux faire conna?tre au monde l 'esprit olympique de l' unité de la Chine et l 'influence d' Adidas en Chine.

    明星暗戰

En juillet 2006, Liu Xiang a battu le record mondial de 110 mètres, et les vendeurs de Nike en Chine portaient un t - shirt promotionnel; en ao?t 2007, après le succès de Liu Xiang aux championnats du monde d 'Osaka, Nike a mis au point le même jour un t - shirt "Xiang".

"Notre objectif à long terme est de permettre à Liu Xiang de faire entendre sa voix au nom de Nike en 2008", a déclaré Ban Jianhua, Directeur général du Département du marché chinois de Nike.

La dernière pub Nike est de se concentrer par Liu Xiang, puis de dire "qui je suis", ce qui incite les jeunes à s' attacher plus individuellement.

Bien que Adidas a l'épée à la main, Nike avec Bora permet également de 柏文康 agité.

Au cours de l'année écoulée, nike serré la main de Liu Xiang Yao, une main occupé et Taobao, "guérilla" joue en vie.

Adidas longerons et près de dix des Jeux olympiques, nike PDG Mark Parker sur la commercialisation des Jeux olympiques est conscient depuis longtemps.

En particulier dans les Jeux olympiques de Pékin, Nike Adidas évident avantage presque comme des intérêts de ce dernier, avec des partenaires, des ressources de plusieurs athlètes de l'ancien.

Dans presque toute l'énergie à Adidas en même temps de la lutte pour la qualification des partenaires, nike le trafic de liaison avec une équipe de sport de 22 de la Chine de signer le Protocole, des concours de costumes et chaussures de sport.

Les gens de l'industrie de commenter, c'est pour Nike et attaché une corde d'assurance, dans 22 Team, quel que soit le joueur a gagné la médaille d'or, le match il portait Nike logo sont reproduits de fa?on répétée.

Bien qu 'Adidas se soit immédiatement rapprochée et ait pris les vêtements de tout le personnel et les uniformes de récompense des athlètes, il est à craindre que les prix ne soient repmis bien moins souvent que le concours lui - même.

Liu Xiang et Yao Ming sont les plus gros atouts de Nike, mais aussi les plus grands risques, après tout, ils ne peuvent pas garantir qu 'ils feront un excellent travail aux Jeux olympiques, voire remporteraient une médaille d' or.

Mais selon les observateurs, les cinq "2" entre les mains d 'Adidas semblent ne pas pouvoir rivaliser avec les deux "rois" de Nike.

Et avec les blessures de hujia et sui Fifi, le football chinois s' est effondré, le risque stratégique de la star d 'Adidas s' est amplifié.

Nike a connu la même situation - Yao Ming a été blessé, mais au moins il peut utiliser Liu Xiang vigoureusement.

En fait, la conquête des consommateurs par la culture américaine et les stars de la Couronne est un atout de Nike.

Les années 70 et 80, est avec pour Jordan et Lewis pour représenter la culture américaine a capturé Adidas ville natale du marché européen des Nike.

"Nike yeux, Liu Xiang Yao Ming est la Chine et Jordan et Lewis - ils un impressionnant, la personnalité unique et un doux, pour le peuple chinois aime."

Il y a des nike travaillé (Shanghai) Business Consulting Co., Ltd, Vice - Président, dit Frank.

Une industrie en vue de Nike, il y a de plus féroce coup - Adidas pour devenir une star des Jeux olympiques, nike mais ne le fait pas, il doit fabriquer quelque chose pour devenir une star.

En juin 2008, des Nike ou acquerra les médias dans le revêtement.

Les gens les yeux - la première marque de mouvement des entreprises locales sur le point d'être acquis, tout le monde l'attention aux Jeux olympiques de commercialisation à l'acquisition des rumeurs, pendant un temps, la spéculation, de rétroaction, de la rumeur, bien connues.

En fin de compte, nike part n'a rien dit, mais il a tout dit.

Bien que la Chine manque Adidas "atout", mais c'est en Chine en dehors de la région active.

Le 13 juin 2008, Cuba est Robles avec les 12 secondes 87 a battu le record du monde de 110 mètres haies hommes Liu Xiang Chine maintenant.

En plus de la Chine, Adidas dans de nombreux pays ont fait la fête record de Robles, notamment à Cuba local, Adidas activités sera excité cubains un orgasme.

Comme Adidas, les Jeux olympiques sont un festival de tous les peuples du monde, mais de différents pays aux Jeux olympiques de commercialisation doit être la différence.

Les éléments de la Chine

Dans l'avant - PK, Nike Adidas et gagner.

Le troisième défi et la guerre, cette fois, c'est "qui a le plus de rapport avec éléments chinois".

En 2008, Adidas du compteur du parc est devenu addiction aux Jeux olympiques.

La mention "Chine", "Beijing 2008 ?, et de la Chine et de l'Inde Adidas Sport mis en place, et l'utilisation de nuages, de couleur brillante et traditionnelle.

Un Adidas vendeuse dit non plus de ces vêtements de quantité, mais bien de la broche.

Adidas la conception des athlètes chinois de recevoir un service également ponctuée de conception de motif riche style de jeux et de la Chine.

Pour montrer l 'enthousiasme d' Adidas à l 'égard de la culture chinoise, lors d' une conférence de presse tenue en janvier dernier par le personnel et les Volontaires des Jeux olympiques, Adidas a également fait preuve d 'une grande ingéniosité en rempla?ant la cha?ne t par la scène classique de l' Opéra de Pékin.

Nike ne peut que s' en prendre à l 'épée.

Au début de l 'année, Nike a lancé une nouvelle série de "génération d' or", inspirée par l 'histoire de trois vieux athlètes de Xu Haifeng, langping et Zhu Jianhua aux Jeux olympiques de Los Angeles de 1984, et con?u une série de produits du Mouvement de la renaissance de 1984.

Ce qui fait vivre beaucoup de gens, c 'est que la conception de l' habillement a pour l 'essentiel reproduit le costume de l' équipe chinoise d 'athlétisme en 1984, avec principalement le drapeau rouge, l' or royal et le bleu de sport, et le mot "Chine" jaune sur la poitrine comme Une empreinte historique.

Selon un acquéreur de Nike, la série est limitée, de sorte que de nombreux magasins et magasins ne sont pas vendus.

à cet égard, selon Frank, ? la plupart du temps, nike fabrique des jeux qui reflètent l 'intérêt de Nike pour l' esprit olympique chinois, et non pas la poursuite réelle de la vente de la série 1984.

Parce que le groupe cible principalement les jeunes de 18 à 25 ans de Nike, ces "80 '" 1984 "n'a pas impressionné, sans parler de la profondeur de l'amour, je crains de ne pas acheter".

Nike a duré quatre ans, une série d'éléments de marquage contient de la Chine, par exemple, dragon totem, Cotta, un auxiliaire de la première, de super - héros, "", "avant", d'une étoile à cinq branches, etc., pour une équipe de sport de 22 de la Chine le concours de costumes, de s'efforcer de rafra?chissement.

En outre, Nike a également développé de nouvelles chaussures de sport avec un nid d'oiseau et d'autres concepts.

Une paire de chaussures, la surface totale par le réseau en forme de nid d'oiseau, qui forme une fois l'évaluation thermique de super amis.

En outre, afin de satisfaire les consommateurs chinois sur le culte de la technologie, depuis la fin du mois de mai, Nike dans Pékin 798 usine, avec pour thème "invincible" de l'exposition.

Pavillon Rouge, deux rangées de blocs "chaussure" placé l'histoire la plus représentative des chaussures nike, conjointement avec un procédé de résistance contre 100