Les Années De Marketing De Perception

La culture a décidé de la marque

■ de Marlboro "la disparition de la marque"]

Les états - Unis, l'influence des capable de départ de grande marque dans le monde entier, par exemple, Coca - Cola, nike, McDonald, représentent une très profonde de la culture américaine, les sentiments de représentants américains.

Comme Marlboro, il représente le cow - boy de robuste de l'esprit, courageux, symbole de l'Amérique s'ouvre à l'Ouest héro?que de tempérament, depuis des décennies, cette image se poursuit, Marlboro devient donc la première année de formation de l'image de marque, de très haute, de ne pas perdre d'influence maintenant Nike aux états - Unis.

Alors, Marlboro est une marque très sensible des Américains.

Mais en 2001, pour des raisons de concurrence locale de petites marques juif que Marlboro a également annoncé des réductions substantielles.

Dans son prix, le lendemain, il les stocks à Wall Street a considérablement chuté.

Les médias Marlboro "destruction" grand prix de la marque.

Marlboro investir des milliards de dollars depuis des décennies, a créé une marque de laisser les Américains très sentimental, mais dans la nuit de mourir.

Le problème essentiel ici est que Marlboro a accumulé des années de force de marque, principalement en raison de sa connotation culturelle, il s' est abaissé au même niveau que d 'autres petites marques et la force culturelle s' est affaiblie en un instant.

L 'histoire de la ? disparition de la marque ? de Marlborough est le début d' un livre intitulé ? les marques sont toujours d 'origine humaine ?.

Il a dit qu 'une marque vraiment réussie, que tout le monde ressentait pour elle - Marlborough représentait l' esprit de l 'Ouest, nike l' esprit de "juste le faire", et qu 'au fil du temps, tout le monde ressentait ce nom.

Mais les sentiments ne peuvent pas une fois pour toutes soutenir une marque, il faut aussi continuer à la nutrition et l 'entretien, par le biais de produits innovants, l' innovation continue des méthodes de marketing.

Nike, par exemple, après avoir cherché Mike Jordan, le tigre Woods, a fait une paire de chaussures pour le grand requin, O 'Neil, et a dit qu' il s' agissait d 'une chaussure pour les poids lourds d' un porte - avions; qu 'il avait con?u une chaussure pour l' Avant - garde, qu 'elle était adaptée à l' avant - garde sensible; qu 'il avait con?u une paire de chaussures pour le garde du calme...

Nike emballe toutes sortes de chaussures en suivant les traits différents de son porte - parole - il ne fait qu 'insister pour pmettre un sentiment éternel: "Fais - le", c' est - à - dire la passion et la confiance.

Il n 'est pas étonnant que Nike vende des chaussures de sport sur le marché si cher, mais aussi très bien sur le marché.

Nike a fait une nouvelle marque.

? Rendre la marque humaine.

L 'auteur décide du contenu de la lettre.

Il a été le promoteur de deux des marques les plus classiques du monde, Nike et Starbucks, et il a systématiquement compilé plus d 'une décennie d' expériences réussies en un seul livre qui sera naturellement un classique dans la construction de la marque.

Dans le dernier chapitre de ce livre, l 'auteur évoque les sept valeurs fondamentales de la marque, de rendre la marque humaine, c' est une valeur fondamentale très importante.

Il a dit que maintenant que quelqu'un de connu et reconnu au nom de conna?tre des actes, des attitudes et des valeurs.

Quand un homme aime et le comportement de l'identité et les valeurs de l'autre, on pourrait croire que l'un de l'autre.

Le procédé de mise en contact d'une marque, aussi, de la visibilité, que cette marque, à degré d'association, de comprendre le comportement et la valeur en faveur de cette marque, fera de la réputation et de loyauté, car l'identité et aime, de confiance.

Accepter le Coca - Cola, Kodak, de ces processus marque Nike, avec des amis comme les clients à acheter ces marques avec loyauté, parce qu'ils ont la personnalité de comprendre cette marque qui aime cette marque.

Mais la plupart des autres marques est sans vie, l'indifférence, il n'y a pas de capacité de fabrication de sentiments.

Fabrication de sentiments dans la marque, d'attirer un grand nombre de personnes, de sorte que des centaines de millions de personnes en même temps comme vous, d'accord avec vous, c'est un grand défi, le plaisir est également importante.

C 'est la raison pour laquelle la marque a construit ce travail si charmant.

Pour exploiter une marque en Chine, il faut aimer la culture chinoise et comprendre la Chine, il faut que les chinois t 'aiment.

Depuis la Chine, pour exploiter une marque internationale, vous devez conna?tre le monde entier, accepter les différents comportements et valeurs du monde, mais aussi faire conna?tre au monde entier.

Le c?ur est aussi large que la marque a la limite de la largeur.

La culture détermine la marque.

Le XIXe siècle était une force militaire de compétition, le XXe siècle une force commerciale de compétition, et le XXIe siècle une force culturelle de compétition.

Corée du Sud et des produits tels que les téléphones portables en Chine continentale, sans aucun doute liés à la culture coréenne de pointe.

Le XIXe siècle a été le siècle de la conquête militaire du monde, le XXe siècle de la conquête économique du monde et le XXIe siècle de la création culturelle d 'un monde nouveau.

"Alors que vous gagnez encore de l 'argent, la Corée du Sud peut tirer un grand profit de la marque, c' est la force de la culture.

La culture détermine la puissance de la marque.

Le plus célèbre personnage informatique de la Chine, Yang Yuanqing, Président de Lenovo, veut maintenant faire de la Chine une marque internationale.

Pour se rendre à l 'étranger pour ouvrir des marchés et demander à un étranger de faire ses produits, il doit comprendre la culture étrangère et les besoins des étrangers, qui sont inévitablement confrontés à des différences culturelles pnationales dans n' importe quel pays.

Minggie a créé la marque internationale BenQ, mais nous avons réussi à former un groupe international de talents depuis plus d 'une décennie, venus de tous les coins du monde, d' Allemagne, de France, d 'Amérique du Sud, d' Asie et du Pacifique et d 'autres, qui sont devenus une ressource culturelle importante pour créer des marques internationales.

Par conséquent, ceux qui sont des marques, en particulier des marques de mode et de bonheur, doivent comprendre l 'évolution et l' influence de la culture de la mode.

Je demande à mes collègues d 'aller à Shanghai, de faire du shopping, de voir des opéras, de voir Blue Life and death.

Quelqu 'un doit conna?tre votre consommateur, qu' est - ce qui l 'excite et l' obsession?

Si vous restez à la maison tous les jours après le travail et que vous vivez comme les Suzhou, comment faire des marques nationales bien connues, même dans le monde célèbre?

Beaucoup de jeunes ne connaissaient pas à l 'origine la culture coréenne, mais commen?aient à regarder des pièces de théatre coréennes et à utiliser des produits coréens pour comprendre lentement la culture et le style coréens.

Le processus de formation d'une marque, c'est de la culture dans le processus d'accumulation.

La route de créer une marque internationale, c'est une influence culturelle mondiale de la route, c'est la route nous BenQ, où tous les BenQ idéal.

Le droit de parole de marque

Le XXIe siècle est le siècle] ■ chinois

Je BenQ interne a mentionné plus d'une fois le livre: 張庭賓 "la Chine peut être riche".

張庭賓 "journaliste" de l'économie du XXIe siècle, une connaissance de la jeunesse avec un peu de bleu de tempérament.

Il a un problème, c'est que le développement économique de la Chine est de la mousse, ou le développement durable?

La conclusion est qu'il conclut: la Chine peut être riche.

Cette conclusion est optimiste, pourquoi a - t - il à partir du début de la pition pessimiste, optimiste?

Dans le livre, il a cité l'exemple de nombreux entrepreneurs.

Chapitre premier chapitre 8 sont des exemples des entrepreneurs nationaux, chapitre IX est un exemple des entrepreneurs chinois.

Plusieurs questions d'abord il: premièrement, la Chine est maintenant le monde de l'usine, mais si l'OMC après ouverture, l'étranger vers la Chine, ou que des salaires chinois un peu élevée, de l'ordre de la probable sera le Viêt Nam, la Russie a pris; deuxièmement, même si les ordres ne fume pas de marcher, de fabrication ou de gagner pas beaucoup d'argent, car de haute technologie par les entreprises multinationales de monopole, ils vont non seulement à partir de la Chine fait marcher à de gros bénéfices, de sorte que les entreprises chinoises à l'avenir de mise à niveau de difficulté; troisièmement, même si la technologie permet aussi de gagner de l'argent, mais de la Banque mondiale, le FMI est dans les mains de personnes en Europe et en Amérique, ma?tre financier des géants financiers pnationaux, tandis que la langue de l'opinion publique mondiale est l'anglais, donc le droit de parole est aux mains des autres.

Comment peux - tu être riche?

Dans le chapitre IX du livre, Zhang tinbin illustre, par l 'exemple de plusieurs chefs d' entreprise chinois, que la Chine peut également ma?triser la technologie, les finances et l 'opinion publique.

L 'essentiel du livre est ici.

Le dernier chapitre, intitulé ? Chinese Partnership ?, est consacré aux industries à forte intensité de main - d '?uvre de l' intérieur du pays + technologies de pointe de Taiwan + finance de Hong Kong.

à l 'heure actuelle, il était pratiquement impossible de se contenter d' accumuler des forces dans l 'intérieur du pays pour briser le monopole combiné ou relatif des STN en Chine, et de compter sur l' Union mondiale des chinois.

Il a cité l 'exemple de Taiwan, à savoir Ky (Li koonyao) de Mingji, qui montre que les Chinois ont encore de grandes possibilités dans le domaine des technologies de pointe, comme les technologies de pointe de Taiwan, dont les bases sont déjà solides, le développement de Taiwan depuis plus de quatre décennies et les talents de haute qualité de la communauté des hautes technologies de Taiwan et de l' enseignement occidental, qui permettent à Taiwan de passer d 'une main - d' ?uvre à une main - d '?uvre à forte intensité technologique.

Il a également fait observer que la télévision Phoenix de Hong Kong avait rompu le monopole des médias étrangers et permis aux Chinois du monde entier de suivre leurs propres programmes, alors que Hong Kong était également dotée d 'institutions financières chinoises et, surtout, qu' elle avait développé un grand nombre de talents financiers modernes.

Taiwan, Hong Kong, l 'économie s' est développée dans une certaine mesure, l' industrie des technologies de l 'information et des loisirs est en vogue et l' industrie de la vie est en vogue.

L 'énergie serait inestimable si l' intensité de la main - d '?uvre et les avantages du marché de l' intérieur, les avantages de la haute technologie de Taiwan et les avantages financiers de Hong Kong se conjuguaient.

La conclusion de ce livre est donc que le XXIe siècle est le siècle des chinois et que la Chine peut être riche.

? Droits de parole des marques

Personnellement, je pense qu 'il y a une autre dimension que ce livre ne mentionne pas: la marque.

張庭賓 si la Chine peut écrire "riche", ne peut ignorer cette question.

Pourquoi Nike "just do it" permet à tout le monde?

Il est également possible de "made in China", mais vendu aux états - Unis et dans le monde entier à vendre, il y a le slogan de l'effet "C'est just do it", tu me mets des chaussures que tu as le pouvoir.

Parce que c'est la marque de droits de discours, des marques de plus que tout autre de plus en plus important: vous avez de marque, tu peux aller l'influence des gens pour vous de la perception, la marque est derrière la puissance de la culture.

Alors que le XXIe siècle est le siècle de la création du nouveau monde "de la culture, quand l'argent vous toujours gagner de traitement modeste, il peut les marques de gagner beaucoup d'argent.

On a Joybook portable de lancer une édition collector Huai su cursive, la calligraphie art avec des produits de haute technologie, l'esprit de ce qui a de l'art et de la culture.

Parce que nous avons BenQ cette marque, on a le droit de parler et de domination, peut demander à tout le monde de nous communiquer gribouillis, c'est de l'art, de la beauté, c'est classique.

Ce produit est le support de la culture chinoise, ce qu'à partir de la culture de départ de marque, va faire des vecteurs de la culture de la Chine.

Les Coréens ne sont pas élu le japonais pas, les Américains ne sont pas seulement chinois de talent.

Le sens de notre approche est: que tout le monde sait que la pensée de haute technologie et des lettres de fusion peut être comme ?a, alors que la Chine peut présenter la modernisation, de la mode, une entreprise chinoise peut mettre une pointe