Industry Evaluation: Sport Marketing Needs Innovation

La plupart ont subi un traitement à l'étranger de marque de Fujian célèbre sportif.

Vêtements de sport, chaussures de sport, équipements sportifs et autres entreprises de production et de pformation de matériel sportif dans la province du Fujian, la production représente un quart de la production nationale.

En particulier, Jinjiang, au cours des six dernières années, a créé de nombreuses marques sportives bien connues, les mascottes Athènes et fives sont fabriquées par les entreprises de Jinjiang.

Star Advertising

? de nombreuses entreprises privées ont des similitudes en ce qui concerne la gamme et la diffusion de leurs produits, s' inspirent mutuellement et les expériences réussies d 'autres entreprises peuvent facilement être reproduites dans leurs propres entreprises, ce que l' on appelle les ? Effets de voisinage ? résultant des relations géologiques.

Dans le Fujian, les entreprises d 'articles de sport ont un fort "voisin effet".

Professeur associé à l'Université de gestion que Xiao Yang Fuzhou, principalement en commun:

Une grande quantité de publicité.

Un certain nombre de leaders de moutons ont lancé des campagnes publicitaires de grande envergure ont obtenu des résultats remarquables, de nombreuses entreprises ont imité, à un moment donné, une cha?ne de télévision nationale a également organisé une conférence de promotion publicitaire à Jinjiang.

Et Fujian sportifs entreprises sont également prêts à fournir des dizaines de millions, voire des centaines de millions de publicité à la télévision.

Une star.

Les entreprises sportives du Fujian qui lancent un grand nombre de publicités choisissent presque toutes les stars comme porte - parole de leur propre marque.

En marge des émissions sportives, un grand nombre d 'étoiles recommandent la marque de chaussures de sport: Confucius Linghui: "Anchor, je choisis, j' aime"; She tingfeng: porter des chaussures de sport de trot, avoir l 'impression de voler.

Ce réseau de stars + la diffusion en continu, a augmenté l 'exposition de la marque en peu de temps et a rapidement occupé une part de marché.

Mais, avec les entreprises sont de plus en plus dans le domaine des marques, l'intensité de la concurrence sur le marché a considérablement augmenté, et la différenciation des groupes de consommateurs dans un marché limité.

Maintenant, la situation, articles de sport, des entreprises Jinjiang "professionnel faire mais adidas, la visibilité de faire mais doublure".

Il y a quelqu'un qui la description d'image, des articles de sport de Fujian a la marque de la construction dans Star Wars, produit de l'évolution est devenu une star wars, les faces des consommateurs - une star, mais ne peut pas se souvenir de produits de marque.

Rechercher de nouveaux espaces de jeux de commercialisation

Alors, qu 'est - ce qu' il faut faire de ce marketing homogène?

Lors du Forum des jeunes du détroit, qui s' est tenu récemment à Fuzhou, un certain nombre d 'experts ont présenté des programmes.

Doctorat en physique 岑傳理 dit, l'enthousiasme de Fujian la publicité entreprises très élevé, mais un peu plus pratique et plus l'internationalisation de commercialisation mais peu de gens, de participer à l'un d'entre eux est un événement sportif.

岑傳理, d'analyse, de sociétés de parrainage d'une taille moyenne d'événements sportifs, est de 200 000 - 30 millions, et certains médias de publicité de télévision grand prix minimal général par seconde à 2 000 - 3 millions, en prime time par seconde jusqu'à des centaines de milliers de dollars.

Le Président chinois Guo Jie Wo jours du Groupe de la gestion de sport que: "la possibilité d'obtenir des possibilités de Fujian jeux il y a quatre: premièrement, un fournisseur, directement ou indirectement, dans la construction de jeux olympiques et les Jeux olympiques de l'Organisation, en particulier dans l'équipe de l'équipement, de vêtements de sport, de l'espace de nom de très grande valeur, etc., est également très élevé; deuxièmement, une évaluation positive de mouvement star comme valeur d'investissement dans le match et l'image de marque de l'ange; troisièmement, la conscience dans la communication d'augmenter progressivement la possibilité de composants de mouvement pour les jeux olympiques de devenir tueur saison marque une nouvelle génération de mouvement de marée; quatrièmement, la conscience, même à l'auto - Organisation de participation des événements sportifs, ce qui marque formée sur la propagation des moyens plus l'intégration de systèmes complémentaires."

"à un niveau plus profond, doit aller au - delà de la compétition sportive en vue de la commercialisation du sport, parce qu'un des événements sportifs, des effets économiques peut produire est non régionales, les entreprises devraient par la santé, l'équité des événements sportifs, et la puissance de l'événement de publicité pour lui - même a sa propre image.

Guo Jie: "de plus en plus de possibilités pour un événement sportif plus fine, soit il y a peut - être l'expansion illimitée dans le temps et l'espace.

Le concept de l'industrie du sport au sens strict, semble se concentrer uniquement sur la chaussure, vêtement, en fait, les articles de sport d'intégration, de laisser les entreprises autour de "campagne de commercialisation" Mieux ".