Cao Fanghua: Network Integration Marketing Communication Strategy

Une marque spécifique est fait?

Le problème est que de nombreuses entreprises n'ont pas compris.

Si compris, il n'y a pas de produits Jinjiang entreprises homogène beaucoup de difficultés, l'homogénéité de la stratégie de marque.

- la marque est de faire de la publicité?

Ou faire de la publicité est de faire de la marque?

La publicité est un moyen de construire la marque, mais pas de marque de tous.

Maintenant que la publicité est un mode de marque, ?a concerne la question de savoir comment faire de la pub.

Une pub, c 'est de la télé, des panneaux?

Ou la publicité est - elle un simple acte de propagation?

Jinjiang entreprises sur le CCTV, pas quelques marques, ce qui prouve que la simple diffusion de la publicité ne peut pas construire la marque.

Sur la base de l 'analyse platonique ci - dessus, notre point de vue est que la publicité est un moyen de créer une marque, mais la question centrale qui détermine si la publicité peut jouer un r?le dans la création de la marque est de savoir ce qu' elle dit.

à qui?

Comment ?a?

Par quelle voie?

Il est inévitable qu 'un problème se pose lorsque l' un ou l 'autre des maillons est abandonné.

Actuellement, Jinjiang entreprises CCTV + star "mode en est un bon exemple.

Quelle marque?

Il n'y a pas de ce problème est un problème de nombreuses entreprises clair.

La marque n'est pas connu dans le monde est la marque?

Si la communauté il y a une épicerie relativement petit, mais en raison de la reconnaissance et de l'identité, la communauté a élevé le alors, pour le magasin de cette communauté, le magasin est peut - être une sorte de marque.

Alors, c'est la marque de la relation établie entre le degré de reconnaissance cognitive et de leurs groupes de consommation des entreprises cibles.

Dans le réseau de l'esprit de l'existence de marques pour les consommateurs, de fournir aux consommateurs une bonne raison d'achat.

Puisque c'est la marque d'une relation entre les entreprises et le public cible, alors comment cette relation est établie?

Les relations entre les magasins de proximité et les habitants de la communauté sont établies par l 'intermédiaire de ces magasins, qui offrent des services pratiques aux résidents.

En parlant de la commodité pour les résidents de fournir une valeur réelle, a gagné le coeur des consommateurs.

Toutefois, étant donné que la communauté ne dispose pas d 'un seul magasin, comment la compétitivité des différents magasins est - elle assurée au niveau des services de facilitation et comment établir des relations entre les magasins et les résidents?

C 'est - à - dire qu' il faut donner à la population une valeur spirituelle par le biais des services, des concepts, etc.

Comment établir une relation entre le public et la marque?

Il s' agit de la philosophie de la marque, la valeur fondamentale de la marque, c 'est - à - dire si le produit satisfait la dimension physique du consommateur tout en fournissant une satisfaction spirituelle.

Ainsi, sur le marché de produits homogènes, la marque est de créer un échange spirituel unique avec le public, la marque représente une attitude de vie, la marque apporte aux consommateurs une satisfaction spirituelle.

Ainsi, dans le contexte actuel de marketing, le point de départ de la marque est d 'explorer les valeurs fondamentales de la marque, le but de la marque est de marketing d' une attitude de vie, le marketing de la marque est axé sur la réalisation de la communication en profondeur des valeurs fondamentales de la marque.

La première section de la consommation est un type de valeur, la loyauté est une vie

Sur le plan de l'économie, est un produit de guidage dans les années 80, la pénurie de matières premières, les gens n'ont pas de satisfaire la demande en substance, dans la publicité en cette époque est totalement inutile, donc, à ce stade, la Chine n'est sensiblement pas de publicité (au moins dans la masse de publicité à ce niveau n'est pas présent) existe.

Sur le plan de l'économie, de la forme de l'économie chinoise ont commencé à entrer dans l'ère de l'économie de marché.

Mais au début de l'économie de marché, la société de production de masse a commencé à développer la demande des consommateurs, comme substance pour fournir un matériau de base.

Mais en ce moment, des informations de canal de communication entre fabricants et consommateurs n'est pas libre, les acheteurs ne trouve pas le vendeur, le vendeur ne peut pas trouver des acheteurs.

Dans ce contexte, la publicité commence le relèvement et le développement, la publicité est un moyen important de services de la circulation des marchandises.

En raison de la réforme et l'ouverture de la Chine a apporté la productivité sociale améliorer considérablement, et la Chine est riche en ressources, la société de fournitures vite apparu de saturation du marché, c'est - à - dire sur de nombreux produits dans le marché de produits de l'offre à la demande.

Au lieu de se contenter de se nourrir et de se réchauffer, on commence à se concentrer sur la bonne nourriture, l 'habillement, voire le go?t et la personnalité.

Dans ce cas, si la publicité reste au stade de la communication de l 'information sur le produit, elle ne produit pas nécessairement l' effet désiré.

En 2008, la Chine a réformé et ouvert ses portes pendant 30 ans, mais le développement social de la Chine a enrichi l 'histoire de plusieurs centaines d' années de développement de la société capitaliste occidentale.

C 'est en raison du développement rapide de la société chinoise et de l' évolution du marché qui ont désorganisé la pensée et les idées de nombreux chinois.

Par exemple, dans le domaine de la diffusion de la marque, dès que vous ouvrez la télévision, vous trouverez beaucoup de produits qui restent au stade de la demande de produits.

Par exemple, dans l 'industrie japonaise, au cours de la fête du printemps 2008, il y a une entreprise connue sous le nom de nippon de montagne qui diffuse régulièrement des annonces sur les grandes cha?nes de télévision du pays.

En ce qui concerne la performance des produits, je ne sais vraiment pas quelle est la différence entre les produits de montagne et les produits baojie, blanc, na?s et d 'autres produits.

Aujourd 'hui, nous vivons une nouvelle ère, l' homogénéisation des produits n 'est plus une proposition nouvelle, mais le fait est que les besoins matériels des consommateurs sont largement satisfaits et que le comportement des consommateurs n' est plus une simple consommation de produits, mais une consommation de marque, une consommation spirituelle.

Ainsi, la marque de marketing est au c?ur de la capacité de fournir aux consommateurs une valeur spirituelle, une satisfaction psychologique.

Créer des différences dans les produits homogènes en répondant aux besoins spirituels des consommateurs.

Au - delà de la concurrence des produits, la création de la différence de marque est un atout important pour l 'accès des entreprises au marché.

Par exemple, les entreprises de chaussures de Jinjiang, au niveau des produits, la plupart des fabricants ont des chaussures similaires et, au niveau fonctionnel, la plupart des entreprises de chaussures de Jinjiang produits et Nike, Adidas, Kwon n 'ont aucun avantage comparatif.

Si le marketing du produit reste au niveau de la demande du produit, ce n 'est pas attendre la mort.

à l 'heure actuelle, il existe également un certain nombre d' entreprises dans le développement de la stratégie de marque, Jinjiang entreprises sur le sol de la surveillance centrale, s' il vous pla?t les étoiles est une bonne illustration.

Mais cette stratégie d 'abeille ne permet pas de bien séparer les marques, mais de passer de l' homogénéisation des produits à l 'homogénéisation de la publicité ou à l' homogénéisation des marques.

Par conséquent, la stratégie de marque n 'a pas réalisé l' entreprise de l 'étiquette différente, originale.

La principale raison en est l 'absence de stratégie de marque différenciée.

Les entreprises de marketde la marque, la stratégie de la marque, il faut résoudre trois questions: les consommateurs achètent un produit, si le produit ne répond pas aux besoins des consommateurs, alors la commercialisation, c 'est - à - dire le bois sauvage, la marque, c' est - à - dire le pavillon aérien; mais ils achèplus qu 'un produit, ils consomment une valeur, s' ils ne restent qu' au niveau de la fonction du produit, ils ne peuvent absolument pas devenir une marque de haut niveau, il est très difficile de former un public loya; leur loyaest une vie, les consommateurs fidèleà une marque est au c?ur de la marque, parce que cette marque est le produit de la marque est le produit, le produit, le produit, le produit, le produit, le produit, le produit, le produit, le produit, le produit, le produit, le produit, le produit, le produit, le produit, le produit, le produit une attitude, un mode de vie.

Les consommateurs achètent plus qu 'un produit.

à l 'heure actuelle, la plupart des achats de marchandises sur le marché sont fondés sur la demande des consommateurs pour la fonction du produit.

Les consommateurs achètent un produit à condition que celui - ci leur apporte une certaine satisfaction fonctionnelle.

Alors un produit si l'on veut créer une marque, tout d'abord, ne devrait pas être un problème au niveau de la force de produit.

C'est pour les consommateurs de produits capables de leurs attentes et même au - delà de la fonction de leur répondre aux attentes, c'est la commercialisation de la base, la marque de la source.

Le produit est un support de comportement de consommation de marque, de garantir la création de produits de marque donc la force.

Mais il y a la garantie de produits produits à la marque n'est pas nécessairement à la mise en ?uvre de car, à l'heure actuelle, la demande de fonction de base de consommateur à satisfaire.

Prends la chaussure: actuellement sur le marché, de qualité fiable, l'aspect de la mode, des chaussures de bons pieds beaucoup, tu à Jinjiang chaussures sur le marché de gros de trouver une paire de chaussures peut satisfaire aux exigences de la part de ces produits.

Lorsque le produit de la masse homogène de la présence sur le marché peut satisfaire la demande des consommateurs quand un niveau physique, les consommateurs d'acheter des produits n'est pas juste.

Ou les chaussures, par exemple, en dépit de Anta et chaussures Nike dans le style, la qualité et la modélisation il n'y a pas de différence, mais la marque de la valeur ajoutée qu'ils existent de grandes différences.

Parce qu'ils ont donner aux consommateurs la satisfaction n'est pas la même chose, donc le marché des consommateurs à l'homogénéisation, l'achat est une valeur de marque, d'échange est un concept de marque, marque la consommation de leur apporter, c'est une attitude de la vie et de style de vie.

Au niveau de la production de produits, Nike chaussures beaucoup de Jinjiang OEM entreprises de production de chaussures, revêtement OEM entreprises de nombreux aussi, Province de Fujian, mais dans la tête des consommateurs, Nike et la garniture et actuellement beaucoup de chaussures sur le marché n'est pas un niveau.

Jinjiang actuellement dans les entreprises, il y a beaucoup à garniture est Anta, comme par exemple, mais nous tous, il n'y a pas de zone de formation de marchés distincts séparés, la valeur de la marque ne peut pas obtenir la différence de communication.

La valeur de la marque n'est pas évident, de marque de la concurrence doit rester dans le faible niveau de concurrence au niveau des produits.

Apparemment, en fonction du niveau de produit ne répond pas à la psychologie de la marque du public, ne sont pas en mesure de donner aux consommateurs une claire des raisons.

Le produit est un support de marque pour parvenir à la consommation, mais la valeur de la marque est un support interne de la marque.

Si le consommateur est une valeur.

Le consommateur est un type de valeur

Le pompage de cigarettes Marlboro, odeur corporelle est un homme fier et robuste; boire du Coca - Cola, la consommation est une culture américaine.

Simple au niveau de la cigarette et de coke, eux et la plupart des produits et il n'y a pas de différence de nature, juste après que le produit est doté d'une certaine valeur et de l'esprit, le produit a été un vecteur de pfert de l'esprit.

Rose, du chocolat, de la bague, et ainsi de suite, une fois que le produit est doté d'un esprit, de consommateurs, de satisfaire de satisfaire la fonction physique de levage uniquement à la satisfaction.

La stratégie de marque des entreprises, c'est l'esprit de certains produits, qui lui permettra de devenir un vecteur de pfert de l'esprit.

Actuellement sur le marché, de nombreuses marques, en particulier de Jinjiang marque, ils veulent également par l'intermédiaire de la stratégie de marque l'esprit et l'idée de certains produits, mais la plupart de positionnement, les loisirs, et ainsi de suite, même sans frais, sans parler de la concurrence.

La première femme comparé à des fleurs est un génie, et la seconde est médiocre, et la troisième, c'est idiot!

La consommation de la marque à la consommation est un type de valeur, une valeur unique.

La valeur d'homogénéité et n'a pas de valeur sans aucune différence.

Lorsque la station à un moment sur la ligne de départ, tout le monde est la même, quand tout le monde dans la même direction courir quand 10000 mètres, tout le monde est toujours la même, même si tout le monde après les 10000 m fatigué de tuer, mais il n'y a pas quelqu'un d'ouvert et à distance.

Alors, l'argent de résultat est érigée.

Le consommateur est une valeur, la stratégie de marque est de fournir aux consommateurs une valeur fondamentale de ne pas à l'homogénéisation de produits concurrents.

Derrière nous la valeur de ce type de comment établir, est produit à base d'amener les consommateurs à satisfaire pour les consommateurs sur l'esprit de satisfaire.

Nous avons sérieusement l'analyse comparative de nombreuses marques de Jinjiang, marque de Jinjiang noms de marque d'une grande similarité, "comme marque de sport olympique", "dynamique" voler "G", "wenck" et ainsi de suite, similaire à un nom de marque, la difficulté de créer la zone de marque d'augmenter, comme souvent, on a deux personnes le même nom de confusion.

Dans le même temps, les entreprises Jinjiang ont des slogans de marque similaires, "prendre sa propre route", "Je peux jouer", "sur mon chemin", "Je pense que je peux" et ainsi de suite.

Le slogan de marque a des connotations similaires, il est difficile de créer une distinction claire entre les marques, la même philosophie de marque face à la même catégorie de consommateurs, ce qui accro?t la concurrence des marques, mais ne crée pas de distinction entre les marques.

Triste!

La loyauté du consommateur est une vie.

Il y a beaucoup de gens dans notre vie, qu 'ils soient nourris, habillés ou utilisés, doivent être des marques connues.

Choisir une marque, c 'est choisir une valeur, une attitude de vie.

La marque s' est pformée en un symbole, un symbole, un sens, un état d 'ivresse, ou peut - être