Marketing Olympique: Adidas

Le 24 janvier 2005, Adidas a vaincu Li Ning pour devenir le septième partenaire des Jeux olympiques de Beijing 2008.

Cela signifie que tous les membres du personnel, bénévoles et techniciens des Jeux olympiques et paralympiques de Beijing de 2008, ainsi que les membres de la délégation chinoise aux Jeux olympiques de Beijing de 2008, porteront des vêtements portant le logo Adidas, ce qui signifie également que les athlètes chinois qui sont entrés sur la liste des lauréats depuis 1992 en uniforme de la marque Li Ning ne seront pas en mesure de porter leur propre marque à leur porte.

Cependant, face à la "guerre secrète" de Li Ning, Nike a "pris" le contr?le "d 'Adidas, apparemment victorieux, et n' est pas devenu le plus grand gagnant des Jeux olympiques de Beijing pour ces 1,3 milliard de yuan.

Garniture de rencontre "panoramique"

Le revêtement offre un sponsor olympique après la défaite immédiate et à obtenir la coopération de CCTV, et les cartes de cristal avec un marquage de garniture sur des journalistes présentateurs et photographié les Jeux olympiques de Canal.

Cette stratégie de commercialisation bien avant les Jeux olympiques a été arrêté, mais l'effet qu'il veut déjà atteint.

Selon une enquête, dans le secteur de l 'habillement sportif, jusqu' à 37,4% des personnes interrogées estiment que Li Ning est un sponsor des Jeux olympiques de Beijing, alors que le véritable sponsor olympique, Adidas, n 'a que 22,8%.

Cette stratégie de marketing est également considérée par Harvard Business School comme un classique.

Et Li Ning est devenu le flambeau principal, invisible de la marque Li Ning, ce que son partenaire officiel, Adidas, n 'avait pas prévu.

Comme la torche des Jeux olympiques 2008 main, sur le revêtement de voler, mais tous les spectateurs de se souvenir de la doublure, et la condensation d'un sentiment de fierté nationale en peu de temps, car la garniture était le Prince, une fois représente un esprit du sport en Chine, cette fois pour la reconnaissance de marque et la réputation de l'apparition de marques et de garniture il opère à une nouvelle étape.

Panneau de revêtement d'articles de sport, le volume des ventes a également tiré.

Le revêtement après l'allumage, les actions de la société rose, l'investissement mondial des stocks Co., Ltd revêtement charognards de lui à Hong Kong, dans l'espoir que sa performance peut aider à améliorer la reconnaissance de marque de la société mondiale.

Quelques années plus tard, quand les gens mentionner une fois de plus les Jeux olympiques de Beijing, ne crois pas Adidas créatif, 2008 bel emballage ", rien n'est impossible" publicité, peut - être ne pense pas des vêtements de sport tous les athlètes podium portent des Adidas, mais tout le monde ne doit pas oublier, C'est un athlète Grande Chine, un succès chinois de marque de sport, fondateur de l'éclairage de la lampe, le Seigneur des Jeux olympiques de Beijing son nom, appelée garniture

Déborder piégés Nike "

Nike parraine star du tennis Roger Federer, les états - Unis de basket - ball "le rêve de 8", et même de l'Allemagne de l'équipe de basket.

Pour la délégation chinoise, nike Liu Xiang, Zheng Jie, Yan Zi, Li, Na, vêtements, etc., de l'équipe de basket de la Chine pour la concurrence (chaussures).

Dans 28 et parrainé un grand Chine 22 équipes représentant les joueurs sont en mouvement, avec une marque de vêtements et chaussures de sport Nike concurrentes.

Le problème est confronté Nike Adidas, avec le porte - parole des sportifs de haut niveau plus.

Adidas dépensé beaucoup pour obtenir le droit de partenaires, Nike est un autre moyen de parrainage, le noyau est un sportif de spécifique.

Plus que Adidas l'inquiétude sur les Jeux olympiques de Pékin, dans 28 Parties Chine 22 équipes seront vêtus de sport avec des vêtements de marque de chaussures de sport Nike et de concurrence, et à la télévision ont été fréquemment dans la diffusion.

Dans presque toute l'énergie à Adidas en même temps de la lutte pour la qualification des partenaires, nike le trafic de liaison et de 22 Chine de signer des accords de branche de sport d'équipe, de fournir des concours de costumes et chaussures de sport.

Les données montrent que Nike parraine plus d 'équipes que les quatre fabricants d' articles de sport d 'Adidas et de Li Ning.

Dans 22 équipes, quel que soit l 'athlète qui obtient la médaille d' or, l 'image de match qu' il porte le Nike sera repmise à plusieurs reprises.

Pour la plupart des athlètes du camp Adidas qui participent aux Jeux olympiques de Beijing, ils ne peuvent porter que du matériel Adidas sur la table de remise des prix.

Ils seront équipés de Nike.

Nike a un taux de présence beaucoup plus élevé que Adidas.

Adidas, c 'est un cheval perdu.

Adidas pour Hu Jia, Zheng, sui Feifei, Chine de volley - ball féminin pour 2008 avec le ", rien n'est impossible" thèmes olympique de la publicité, est la plus grande échelle des activités de commercialisation Adidas historiquement dans le marché unique de lancement, dépassant même l'Allemagne à la Coupe du monde il y a deux ans.

Le co?t de fabrication de jeux de grand prix de la publicité, mais avec le métro de Pékin, Shanghai et d'autres villes, et obtenu la Festival de Cannes de publicité à l'extérieur des Golden Lion, mais l'ensemble de tons de gris n'a que le public à ses opinions différentes.

Encore plus désagréable, Adidas choisit une série de porte - parole chinois, dont plusieurs quittent peu à peu les yeux à cause de leurs mauvais résultats ou de leurs blessures.

Par exemple, le dernier Champion olympique, Hu Jia, un athlète de 10 mètres de saut, avec un peu de mélancolie, n 'a presque plus de chance de participer aux Jeux olympiques.

Avec l'équipe de foot de la Chine une fois de plus s'arrêter de la Coupe du monde, tout le monde passion pour un autre Zheng Zhi - Adidas seront également touchés.

Le foyer de joueurs à cause de la mauvaise performance, lors de la Coupe du monde de football 2007 sensiblement pas comment jouer cette année, tandis que les femmes asiatiques de la coupe, elle est pas sur la liste.

Il ressort de ce qui précède qu 'Adidas a dépensé 1,3 milliard de yuan pour le parrainage des Jeux olympiques, mais n' a pas pu en tirer le meilleur parti.

Dans cette guerre sans fumée, qui sera le plus grand gagnant, la réponse est claire.