• <abbr id="ck0wi"><source id="ck0wi"></source></abbr>
    <li id="ck0wi"></li>
  • <li id="ck0wi"><dl id="ck0wi"></dl></li><button id="ck0wi"><input id="ck0wi"></input></button>
  • <abbr id="ck0wi"></abbr>
  • <li id="ck0wi"><dl id="ck0wi"></dl></li>
  • ホームページ >

    五輪マーケティング:アディダス「勝っても負けても」

    2008/8/19 12:28:00 41888

    2005年1月24日、アディダスは「李寧」を破って北京2008年オリンピックの7番目のパートナーになった。これは、北京の2008年オリンピックとパラリンピックのすべてのスタッフ、ボランティア、技術関係者、そして北京の2008年オリンピック中國オリンピック代表団のメンバーがアディダスのロゴが印刷された服裝を著ることを意味し、1992年から李寧ブランドのスポーツウェアを著て表彰臺に登ってきた中國の選手が自宅の前で自分のブランドを著ることができないことを意味している。しかし、李寧の「暗戦」に対して、ナイキの「包囲」、勝利したように見えるアディダスは、この13億元が北京五輪の最大の勝者になったからではない。

    李寧の“暗戦”に遭遇

    李寧氏はオリンピックスポンサーの入札に失敗した直後に中央テレビと協力し、李寧氏のマークが付いたクリスタルカードをオリンピックチャンネルの司會者と鏡に出た記者に置いた。このマーケティング戦略は五輪が始まる前に中止されたが、彼が望んでいた効果はすでに達成されている。ある調査によると、スポーツアパレル業界では37.4%の調査者が李寧を北京五輪のスポンサーと考えているが、本當の五輪スポンサーであるアディダスの認知率は22.8%にすぎない。このマーケティング戦略は、ハーバードビジネススクールにも古典的なケースとして収録されています。

    李寧がメイン聖火ランナーになり、いつしか李寧ブランドを宣伝したのは、オリンピックの公式パートナーであるアディダスが予想していなかったことだ。2008オリンピックの聖火ランナーとして、李寧は天を突くと同時に、すべての観客は李寧を覚え、同時に自然に生まれた民族の誇りを凝縮している。李寧は體操の王子であり、一時は中國のスポーツの精神を代表していたため、今回の登場で、李寧と彼が経営する李寧ブランドのブランド認知度と名譽度は新たな段階に引き上げられた。李寧ブランドのスポーツ用品の売上高も上昇した。李寧が火をつけた後、會社の株式は大幅に上昇し、世界の投資開始者は香港に上場した李寧有限會社の株式を買い占め、彼の表現が會社ブランドの世界的な認可度を高めるのに役立つことを期待している。

    數年後、北京五輪に再び言及したとき、アディダスの獨創的で包裝が美しい「一緒に2008、不可能はない」という広告は思い浮かばなかったかもしれないし、表彰臺に登場したすべての選手がアディダスのスポーツウェアを著ているとは思わなかったかもしれないが、すべての人はきっと忘れないだろう、偉大な中國人選手、成功した中國本土のスポーツブランドの創始者が北京五輪のメイントーチに火をつけた。その名は李寧

    閉じ込められたナイキの「包囲」

    ナイキはテニスのスター、フェデラー、米國男子バスケットボールの「夢八」、さらにはドイツ男子バスケットボールチームを協賛した。ナイキは中國代表団に対して、劉翔、鄭潔、晏紫、李娜、中國バスケットボールチームなどに試合服(靴)を提供している。また、中國の28の大種目のうち22の代表チームを協賛し、これらの選手はナイキのロゴが入ったスポーツウェアとスニーカーを著て參加した。

    アディダスが直面している問題は、ナイキがより多くのトップアスリートの代弁者を持っていることだ。アディダスは巨額の資金を使ってパートナー権を得ており、ナイキは別の道を歩んでおり、コアは具體的なある選手を後援することだ。

    アディダスが最も焦っているのは、北京五輪で中國の28の種目のうち22チームがナイキのロゴが入ったスポーツウェアとスニーカーを著て出場し、テレビで頻繁に中継されることだ。

    アディダスがパートナーシップの獲得に全力を傾けている間、ナイキは陳倉を暗に見渡して22の中國スポーツチームと契約し、彼らの試合服とスニーカーを提供した。データによると、ナイキが協賛しているチームは、アディダス、李寧など4つのスポーツ用品メーカーの総協賛數よりも高い。22チームのうち、どの選手が金メダルを獲得したかにかかわらず、ナイキのロゴを身につけた試合畫面が繰り返し再放送される。

    アディダス陣営の北京五輪に出場する選手の多くにとって、彼らは表彰臺にアディダスの裝備を身につけることしかできない。試合ではナイキの裝備を著用する。ナイキのロゴの出現率はアディダスよりはるかに高い。

    アディダス「前足を失う」

    アディダスは胡佳、鄭智、隋菲菲、中國女子バレーボールを主役にした「一緒に2008、不可能はない」というオリンピックテーマの広告で、アディダス史上単一市場で最大規模のマーケティング活動を展開し、2年前のドイツW杯を上回った。大金をかけて制作されたこのオリンピック広告は、北京や上海などの都市の地下鉄を敷き詰め、カンヌ広告祭の屋外部門で金獅子賞を受賞したにもかかわらず、全體のグレートーンは視聴者から賛否両論を浴びてきた。

    さらに不調なのは、アディダスが選んだ一連の中國選手の代弁者の中には、成績不振や負傷で徐々に人々の視線を離れている複數の人がいることだ。例えば、前回のオリンピック男子10メートルジャンプの優勝者の胡佳さん、この少し憂鬱な気質の選手はもう今回のオリンピックにはほとんど縁がありません。中國サッカーチームが再びワールドカップに足を踏み入れるにつれて、アディダスのもう一人の代弁者である鄭智に対するみんなの情熱も影響を受けるだろう。女子サッカーの馬暁旭選手は不振のため、2007年の女子ワールドカップではほとんど出場しなかったが、今年の女子アジアカップではさらに落選した。

    以上のことから、アディダスは13億元をかけてオリンピックの協賛権を交換したが、最大の収益を得ることができなかった。このオリンピック競技場の外の硝煙のない戦爭で、誰が最大の勝者になるのか、答えは明らかになった。

    • 関連記事

    李寧:オリンピック史上最も成功した無料広告です。

    マーケティングマニュアル
    |
    2008/8/19 12:26:00
    41879

    李寧:北京オリンピックの開會式で一番大きな勝者になります。

    マーケティングマニュアル
    |
    2008/8/19 12:26:00
    41795

    アディダス:五輪マーケティングは一挙に成功するか

    マーケティングマニュアル
    |
    2008/8/19 12:24:00
    41781

    劉翔の引退ブランドの靴企業ナイキはとても怪我をしました。

    マーケティングマニュアル
    |
    2008/8/19 12:23:00
    41788

    雙星は突然ブランドの風采が現れて、オリンピックの商機をつかむように募集します。

    マーケティングマニュアル
    |
    2008/8/19 12:21:00
    41789
    次の文章を読みます

    アディダスとナイキ五輪の風雲対決

    阿迪、ナイキと李寧は中國市場での競爭は長い間になりました。オリンピックという事件において、三つのブランドは負けないです。北京オリンピックの公式パートナーとしての地位を借りて、アディダスはオリンピック前からオリンピック開幕まで一連のブランド戦略活動を行いました。また北京オリンピックでの獨占性を強調しました。北になります

    主站蜘蛛池模板: 亚洲五月综合网色九月色| 四虎精品成人免费视频| 伺候情侣主vk| 中文字幕第2页| 色综合视频一区二区三区| 日本亚洲精品色婷婷在线影院| 国产精品国产三级国产普通话| 亚洲国产精品综合久久网络 | 五月天在线婷婷| 波霸女的湮欲生活mp4| 大奉打更人最新章节| 午夜丰满少妇性开放视频| 三极片在线观看 | 有没有毛片网站| 国产麻豆精品久久一二三| 凹凸在线无码免费视频| 一区二区三区在线免费看| 色多多视频免费网站下载| 日韩一卡2卡3卡4卡| 国产欧美亚洲精品第一页久久肉 | 大狠狠大臿蕉香蕉大视频| 亚洲精品在线免费观看视频| rbd奴隷色の女教师4| 深夜的贵妇无删减版在线播放| 国产综合第一页| 亚洲欧美日韩精品中文乱码| aaaa欧美高清免费| 激情视频免费网站| 夜恋全部国产精品视频| 伊人热热久久原色播放www| 91福利在线观看视频| 欧洲亚洲国产精华液| 国产精品久久久久电影| 亚洲国产成人久久综合碰| 91成年人免费视频| 日韩电影中文字幕在线观看| 国产日产一区二区三区四区五区 | 印度精品性hd高清| 99国产欧美久久精品| 最近中文字幕高清2019中文字幕| 国产偷亚洲偷欧美偷精品|