アディダスとナイキ五輪風雲対決

アディ、ナイキ、李寧の中國市場での爭いは古く、五輪という事件では3つのブランドが弱音を吐かなかった。

北京五輪の公式パートナーとしての身分を借りて、アディダスは五輪前から五輪開幕まで一連のブランド戦略活動を行い、また北京五輪での獨自性を強調した：獲得したフランチャイズ製品の権利は、製品に北京五輪の関連マークを使用することができ、北京の2008年オリンピック、パラリンピックのすべてのスタッフ、技術関係者、ボランティアに運動裝備を提供する。また、中國オリンピックのスポーツ選手団に賞服を含むすべてのスポーツウェアを提供する。しかし、アディダスが後援しているスポーツチームはバレーボールチーム、柔道チーム、そして誰にも見られていないサッカーチームだ。

アディダスのライバルとして、ナイキは北京五輪でアディダスや李寧とは違う道を歩んでいるようで、ナイキはテニスのスター、フェデラー、米國男子バスケットボールの「夢八」、さらにはドイツ男子バスケットボールチームを協賛している。ナイキは中國代表団に対して、劉翔、鄭潔、晏紫、李娜、中國バスケットボールチームなどに試合服（靴）を提供している。ナイキはまた、中國の28の大種目のうち22の代表チームを協賛し、ナイキのロゴが入ったスポーツウェアとスニーカーを著て出場する。

アディダスは市場を獲得するために正攻法を採用しているが、ナイキは側面包囲攻撃を採用している。五輪ゲームのルールを守り、侵犯せず、オフサイドせず、合理的な範囲內であれば、五輪の無形資源を十分に活用することができる。誰が五輪に極限に依存することができるか、誰がグローバルブランドの原動力と興行収入の保障を継続したり、維持したりすることができるのか。これはビジネス界のオリンピック競技であり、アディダスとナイキの目的はすべて同じで、世界市場、特に中國などの新興國の市場を最大限に開拓することであり、決して相手を負かすためだけではない。