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Après 10 ans d 'accumulation de l' industrie intérieure et extérieure, on observe une tendance à la croissance à grande échelle.

Comment saisir l 'occasion de l' histoire inéluctable, c 'est la clef de la capacité d' une marque de se développer plus rapidement face à l 'occasion.

Les données ci - après illustrent bien les n?uds critiques du développement et de l 'essor du marché:

En 2008, les ventes à l 'intérieur et à l' extérieur de l 'ensemble de l' industrie de 3,6 milliards de dollars, avec une croissance annuelle d 'environ 50%;

En 2009, le marché national de l 'automobile 13 millions de ventes, est devenu le premier marché mondial de vente;

La Chine compte environ 500 millions de consommateurs agés de 15 à 40 ans et 100 millions de personnes de la classe moyenne;

Rapport du Directeur mondial des voyages: le nombre de touristes chinois a augmenté de plus de 8,5% au cours des 10 prochaines années;

Les ventes annuelles d 'articles à l' extérieur aux états - Unis s' élèvent à environ 30 milliards de dollars, contre 55 milliards d 'euros dans l' Union européenne.

Par rapport à l 'industrie intérieure et extérieure, les marques sont essentiellement pformées par les producteurs de tentes, de tabouret, de vêtements, de petits ateliers de montagne et de couples, la qualité de la production jusqu' à la capacité de R - D encore beaucoup de lacunes, les marquesont loin d 'avoir beaucoup de valeur ajoutée, la plupart se limitent à la vente locale, la taille des ventes se situent entre plusieurs millions et deux millions et plus de 30 millions, c' est - à - dire seulement un ou deux types de marquenationales telles que les Explor, osoka, la taille des ventes ne sont que de 200 millions, et la taille des magasinspécialisés seulement environ la taille de la taille de la taille de la marque internationale.En Colombie, la taille des ventes intérieures n 'est que d' environ un cinquième.

L 'évolution actuelle du marché extérieur et il y a 10 ans, le marché des articles de sport était très similaire.

Lorsque le marché est de sport Nike, Adidas, Puma, etc. la marque internationale absolue de leadership, et les marques de revêtement capable de production de points de vente de vêtements de marque nationale soit de Nike, plaque imitation Cottage ADI, soit uniquement sur les marchés de gros dans le passé.

Mais aujourd'hui, les ventes ont été la marque nationale de garniture en 2009, 83 millions de yuan, a dépassé 70 - 80 millions de Nike ventes en Chine, mais également un grand nombre de marques nationales et comme les seigneurs de la guerre par exemple Anta, 361, en particulier, de pico, erke ont Towin et souvent au - delà de l'ensemble de la situation, une paire de marques internationales, l'année dernière est Anta les ventes de 48 milliards d'euros, d'autres ont plus de 20, 30 millions, la formation de marques de coulée dans le monde, glorieux chapitre marque nationale.

La stratégie couronnée de succès et de référence de marque de sport par l'intérieur va faible pour les marques extérieur pour fournir plus de succès de sens d'orientation.

Un, par le produit de spécialisation de développer progressivement le marché s'étend de la demande sur le marché de masse, est de plus en plus de marché et de renforcer notre seul moyen.

Chaussures de sport d'origine uniquement pour les athlètes professionnels, les fans de sport a acheter, de maximiser les ventes de produits sous marque de demande de limitation pour atteindre plus de marché, est une proposition n'est pas réaliste.

Marque de sport national et n'a pas à se verrouiller sur l'orientation professionnelle plus professionnel, au contraire plus ciblant la masse.

Professionnel qui n'est pas produit en masse, de prix acceptable, la commercialisation de plus a été acceptée de l'Organisation.

Star de publicité beaucoup de montrer et, de grace, détendu, figure de fa?on élégante, jeune homme constamment la tentation de la poursuite de la mode.

Majestic vitrine, vive active par couleur, nouveau style, de manière inductive entre jeunes de masse active, agité, poursuite de la lumière de la mode, de besoins psychologiques de la beauté de la présentation.

Tout est induit, à l'utilisation de produits de consommation à guider les mouvements.

Continue de guider, de promotion des vêtements de sport aux yeux de l'opinion publique, la chaussure est plus confortable, facile, de fa?on élégante, affichage de symbole de touche de redressement, le produit n'est pas nécessairement un mouvement avant de l'utiliser.

Des campagnes de sensibilisation, l'éducation, la démonstration et la localisation de cette marque de sport nationales peuvent l'expansion progressive de l'essentiel de l'échelle.

à l 'heure actuelle, la demande sur les marchés intérieurs et extérieurs est largement insuffisante, la volonté des consommateurs d' acheter n 'est pas suffisamment forte et la taille du marché est limitée.

Cela est lié à la plupart des marques, à l 'absence de perception des fournisseurs et à l' absence de vulgarisation.

La plupart des marques portent des produits sportifs professionnels en plein air et les considèrent donc comme des vêtements d 'alpinisme, des vêtements d' assaut, des pantalons d 'assaut, des chaussures d' alpinisme, et se limitent donc à la vente en plein air ou dans des magasins de sports spécialisés.

Il semble que tout cela n 'ait pas de lien avec les consommateurs.

Il est naturellement difficile d 'attirer la plupart des consommateurs qui n' ont ni alpinisme, ni aventure, et qui sont souvent ou rarement exposés à un environnement extérieur défavorable.

Il ne peut en résulter qu 'une autocollation et un isolement vis - à - vis du consommateur.

L 'interprétation de l' extérieur est hors du portail.

C 'est un terme assez large.

Il contient tous les produits de l 'extérieur.

C 'est pourquoi nous n' avons pas besoin de nous enfermer dans ce que nous croyons être un sport professionnel de plein air.

L 'extérieur comprend à la fois les sports de plein air et les produits de l' extérieur, il existe un concept assez large du marché.

Sortir de la porte, c 'est - à - dire de l' extérieur, à condition d 'être libéré des bouclages intérieurs et des entraves, de profiter du soleil et de l' air de l 'extérieur, les loisirs peuvent être appelés produits en plein air.

Produits de plein air doit être adapté à l'extérieur de l'environnement, qui active, libre détendu, puissent profiter de produits à l'extérieur de la lumière solaire naturelle.

Depuis le départ de loisir représente une composition.

De plus en plus de gens comme chaussure de sport pour profiter de confort, de maniabilité, de la mode et acheter, pas pour le mouvement d'acheter le même.

Produit et marché extérieur devrait être plus jouir de l'air extérieur vers le soleil de confort, détendu, non seulement afin de protéger et de courage pour réfléchir.

C'est - à - dire à l'extérieur des chaussures, vêtements ne devrait pas seulement dans la protection de l'environnement en fonction, mais devrait être plus confortable et détendu et se concentre sur la psychologie de viser.

Même si l'exercice est non seulement de l'escalade et l'escalade, le champ, à travers les montagnes, l'aventure, etc., les consommateurs ordinaires est de plus en plus des catégories de voyager, de randonnée, barbecue, une sortie, une sortie, du tourisme, de la photographie, de la pêche et d'autres, et parfois même des activités de rue.

Les consommateurs utilisent souvent des lieux, déterminer la direction de développement de produits, est également fondamental de décider de la direction de développement de la marque sur le marché, la faute qui marque ne peut pas avant le développement.

La certitude précise du marché, des concepts et des caractéristiques du produit détermine l 'orientation exacte du marché et le succès de la marque.

Le succès de la marque sportive de popularisation de l 'itinéraire de démonstration peut également donner un bon sens à l' industrie de l 'extérieur.

Deuxièmement, à la base de canaux, l 'accent est mis sur les deux ou trois lignes de marché, avec une densité de deux ou trois lignes de la configuration urbaine pour créer un avantage local du marché, d' abord le nombre de points de vente, puis progressivement vers l 'optimisation de l' efficacité.

Canaux, les terminaux comme point de percée, de conduire les produits, le développement de la marque.

L 'étendue du marché chinois et le déséquilibre du développement économique ont entra?né un développement inégal, diversifié et complexe du marché.

Les marques sportives nationales mettent l 'accent sur les deux ou trois terminaux de développement du marché, dans les zones rurales en pition vers les villes émergentes, dans les villes naissantes en développement, dans les zones urbaines et rurales, dans les zones urbaines émergentes.

Il s' agit à la fois d 'éviter l' affrontement positif entre les marques internationales et d 'acquérir de nouveaux marchés et de nouveaux clients et de réduire les co?ts de la concurrence.

Il est facile d 'obtenir l' asile, la mise en ?uvre de la périphérie est devenue une marque nationale: anzou, trot, 361, Pike, sideron, hongstark, philharmonique, Neptune des stratégies de marketing.

Ils ont créé des boutiques dans les villes et les zones urbaines émergentes et en ont profité pour se propager autour de leurs positions, pour s' emparer des lignes de base, former une fois de plus des marchés locaux puissants.

D 'une part, l' espace qui s' étend vers le bas des marques internationales, d 'autre part, il y a de nouveaux consommateurs et marchés, afin d' obtenir un espace de survie et de développement des marques.

Le leader du marché intérieur Li Ning a environ 7.000 magasins, il ya 6.000 magasins, 361, il ya environ 5.000 magasins.

Les marques nationales sont très rapides de vente et d 'amélioration de la vitesse d' ouverture des magasins et de la distribution des canaux ont des liens indissociables.

La limitation des ventes intérieures de marque à l'extérieur il y a beaucoup de causes, c'est l'absence de numéro de terminal de magasin passeur de ventes intérieures n'est plus de plus de 200, et le noyau du marché est limitée à Pékin, Shanghai, Chengdu, Xi'an, Guangzhou, Chongqing, ville de Wuhan de première ligne, etc., de l'expansion des marchés à vitesse limitée.

Mais la différence Ozark également sensiblement et maintenant non.

D'autres marques de neige Wolf, oiseaux, le comble le dragon, Tianshi, l'étoile polaire, le feu de l'érable, 牧高笛, le Japon, la vie infinie, morveux, kailas, polaire, Northland, Ward, 曼哥夫, mele, envoyé Lotte sensiblement à la vente en gros de la circulation ou des marchés régionaux localement, pour ne pas parler de volume des ventes, la marque de l'influence plus impossible, la plupart des marques comme non ne sais pas professionnel de son existence.

Il n'y a pas de bonne stratégie de terminal de canal, et le développement, impossible de l'évolution du marché et de promotion.

Le canal d'articles de sport, des stratégies de développement nationales terminal peut fournir plus d'aide pour marque d'extérieur.

Troisièmement, la masse de support efficace de la stratégie de prix abordable et d'orientation de la masse de canal de développement, est un outil de conquérir le marché.

Les marques sportives nationales ont toutes été imitées pendant la période de démarrage, mais la qualité n 'a pas été détendue, suivent de près les marques internationales, le plus près possible des marques internationales, mais les prix sont largement inférieurs de 15 à 30% à ceux des marques internationales, ce qui attire bien les clients dont les revenus économiques ne sont pas aisés mais qui sont bloqués par les prix élevés d' ADI et de Nike.

En Chine, l 'économie non riche est majoritaire sur le marché réel, en particulier sur les marchés des deux ou trois lignes.

C 'est la raison fondamentale de la croissance rapide et du développement des marques sportives nationales sur les marchés des deux ou trois lignes.

La plupart des marques nationales et étrangères n 'ont pas de stratégie de prix claire, les marques nationales de première et de deuxième ligne de tarification à un prix légèrement inférieur à Colombia, ne peuvent pas sortir de l' écart avec les marques internationales, n 'attirent pas les clients en surplus.

Mais dans la marque, de produits et de ne pas avoir la force de facteurs affectant la valeur de marque, les performances de cette tête de rat les extrémités naturelles ne peut pas être bon marché de performance.

Nous devons voir clairement la marque nationale soit de la qualité de la conception, la conception de produits, de la visibilité de la marque et la réputation internationale de la marque et de précipitation et de nombreuses disparités, si peu de différences de prix n'était pas trop de concurrence appel, est également incapable de supporter la différence du marché des clients.

Un produit unique de bénéfices de demander des intérêts, n'ont pas pu obtenir le développement global.

En ce qui concerne le prix n'est pas homogène et la Colombie a de plus de 30% des prix de 20% -, ne peut réussir à attirer par la foule le prix de barrière, n'a pas réussi à obtenir une plus grande marge de croissance.

Quatre, le pluralisme, le déséquilibre de l'environnement, le développement du marché, pour obtenir un plus grand espace de développement, que pour la situation réelle mesurée pour des mesures ciblées de l'Organisation.

La diversité de la Chine sur le marché, de déséquilibre de la structure caractéristique, la deuxième et la troisième ligne de les consommateurs l'existence de culte et star de publicité plus de culte, les manuels de commercialisation n'a pas.

La Chine doit être utilisé pour la commercialisation de commercialisation de la solution.

En vue de Jinjiang, Fujian Sports marque Anta, dirigée par le Département des activités de nature à haute fréquence pour l'événement star de publicité publicité + + CCTV5 de parrainage de propagande en mode rapide des consommateurs à établir la position de la marque, un paradigme de développement de la Chine.

Ce motif apparemment si dur pour de nombreuses personnes et simple de la maladie, mais c'est fructueuse, hier a également été considéré comme une forteresse de marque et qui présente une bonne marque, devenir puissant de promotion des ventes et terminal de développement d'armes.

Pour le marché intérieur à l'extérieur de la marque veut développer à grande échelle devrait avoir pour le public le modèle de développement cognitif et des procédés.

Sur la question des marques nationales ont été progressivement d'explorer, à cet égard, par exemple le passeur pour Wang entrepreneur amateur de Star et l'escalade mentions et prévoit de lancer la publicité à grande échelle, mais marque également Mo anti - de la publicité à la télévision sur bus à grande échelle.

En ce qui concerne les résultats pratiques afin de vérifier comment, bien s?r.

La pratique de la route a déjà commencé, et je veux la marque il y aura de plus en plus dans la pratique, sur la route de l'exploration.

Marque de sport national par faibles partout, à près de dix avant l'augmentation de groupes de marque, marque de commercialisation et de récupérer l'innovation, non seulement il est donnée l'importance du sport de démonstration de l'industrie, et d'autres industries, en particulier pour le secteur extérieur adjacent à plusieurs points de guidage, les sens de référence.