Fondateur Du Portail 3G: Le Renversement De "L 'Argent" à "La Rentabilité"

Le nombre d 'abonnés est passé de 2 à 100 millions, 15 millions d' abonnés actifs par jour et le portail 3G a pris cinq ans.
   
En octobre 2009, la société kubang Digital Technology Co., Ltd, située dans la nouvelle ville de Zhujiang, Guangzhou, a organisé une cérémonie discrète.
        
Dès le début de 2009, lorsque les licences 3G ont été officiellement délivrées, le marché 3G n 'a pas manqué d' enthousiastes et, après plusieurs années d 'exploration, le portail 3G a finalement trouvé la ? petite clef ? de ce grand marché, dont l' impact est considérable et imprévisible, et son modèle commercial s' est progressivement développé.
        
L 'effet des ouragans
        
Au début de 2004, Deng yuqiang et Zhang Xiang Dong, dans une cabane de 6 mètres carrés sur Tianhe Shipai Road, Guangzhou, se sont mis d 'accord pour construire le plus grand site Internet gratuit de la Chine.
        
Le portail 3G a été officiellement mis en ligne le 16 mars de la même année.Ce jour - là, il n 'y avait que deux personnes en ligne - Deng yuqiang et Zhang Xiang Dong.Comment marketing?C 'est un gros problème.Il n 'y a pas beaucoup d' argent, pas de canaux de coopération avec les opérateurs, ils pensent au marketing du virus: ils sont eux - mêmes les semences, dix ou dix cents.
        
Ils ont d 'abord ciblé des groupes d' étudiants et des joueurs de téléphones portables qui n 'avaient pas encore d' expérience de l 'Internet, envoyé des messages dans divers forums sur les téléphones portables et invité les éditeurs du Forum de rêve mobile de l' époque à se rendre sur le portail 3G pour devenir éditeurs.Grace à leur position particulière au sein du Forum, ces éditeurs ont également apporté un grand nombre d 'utilisateurs actifs au portail 3G.
        
? l 'Internet national est plus facile à créer un effet de convergence, également connu sous le nom d' ouragan, c 'est - à - dire que les commer?ants disposant d' informations et de contenus de qualité se rapprochent d 'eux de leur propre initiative, plut?t que de faire de la publicité avec de l' argent et que les utilisateurs n 'en mangent pas. ?Selon Cao Ming, Vice - Président de portail marketing.
        
C 'est dans ce modèle que l' apparition du WAP gratuit a bénéficié de l 'appui des utilisateurs et que, outre les étudiants, la vente de téléphones mobiles est devenue leur groupe de propagande.En même temps, ils profitent de chaque repas, réunion, voyage...Ils participent à toutes les activités sociales qu 'ils peuvent imaginer et participer.
         
Le portail 3G représente le ? site Web indépendant et gratuit du WAP ?, qui compte un million d 'abonnés pendant huit mois.
        
La publicité est le contenu, le divertissement est la publicité.
        
Comment gagner de l 'argent avec un client?
        
Les fondateurs de Kupang science et technologie ont désigné le site Web "médias".Selon le modèle traditionnel de rentabilité des médias, il faut chercher des intérêts commerciaux auprès des publicitaires.Cependant, dans le fonctionnement de la publicité sur le site Web, Zhang Xiang - Dong tente de renverser la définition traditionnelle de la publicité.
        
à partir du 24 mars 2006, le portail 3G a commencé à fonctionner officiellement avec des annonces sur les téléphones portables par le biais d 'un lien vers le portail 3G ? jouer à la compétition, envoyer BenQ mp3 ?, qui a été le premier à ouvrir une sous - région sur le portail 3G et à fournir les informations Les plus récentes sur les produits et les marques."C 'est le premier cas de commercialisation mobile dans le domaine des WAP libres et indépendants."Zhang Yi, Président du Groupe consultatif du marché des médias, a dit au journaliste du China Business Journal.
        
Mais cette publicité n 'est qu' une tentative.Le Directeur de marketing d 'une marque a déclaré aux journalistes qu' il n 'était pas favorable à la publicité mobile sur l' Internet, étant donné qu 'elle était limitée par la taille de l' écran et que l 'effet de diffusion n' était pas visible.
        
Il n 'y a toujours pas assez de partisans de cette affirmation.Ce n 'est pas professionnel, dit Zhang Xiang - Dong.Il a répondu que la publicité sur le téléphone mobile présentait un avantage par rapport à la publicité dans les médias traditionnels, par exemple en tant que "média le plus proche de la personne", en tant que moyen d 'intégration, en tant que multimédia, etc.
       
Zhang Xiang Dong, journaliste, a défini la publicité sur Internet comme la publicité, c 'est - à - dire le contenu, le divertissement, c' est - à - dire la publicité.à No?l 2007, kwanwei, une marque de mode, a fait de la publicité en ic?nes de jeu en utilisant le portail 3G du jeu interactif parrainé ? aider le père No?l à trouver l 'élan ?, qui a attiré plus de 4 millions d' utilisateurs en deux semaines.
        
? l 'une des perceptions négatives de la publicité traditionnelle est le caractère perturbateur de la publicité traditionnelle, qui est insérée de force dans les nouveaux médias et qui est influencée par les usagers, comme les parents l' enseignent aux enfants de l 'age rebelle.Mettre l 'accent sur l' interaction et les loisirs, avec la participation des utilisateurs, est déjà l 'un des critères importants de l' efficacité de la publicité. "Zhang Xiang Dong a indiqué que le meilleur moyen de marketing mobile sur le WAP gratuit est de pousser l 'intégration, d' abord en animant l 'interaction des internautes, puis à plusieurs reprises dans le coeur des consommateurs.
        
Ce modèle publicitaire a permis de doubler les résultats pour la troisième année consécutive.à partir de 2008, certains fabricants de téléphones portables, voire des opérateurs mobiles, ainsi que neuf grandes banques ont lancé des annonces sur le portail 3G.Les résultats devraient atteindre 150 millions de dollars en 2009, soit une augmentation de 50%.
        
Site Web + client
        
Il n 'y a pas beaucoup de gens qui voient l' avantage d 'un modèle WAP indépendant et gratuit.à la fin de 2006, il y avait déjà des dizaines de milliers de sites Web WAP dans le pays et plusieurs portails Internet ont été créés, ce qui a entra?né une forte concurrence pour l 'homogénéisation.
        
à l 'heure actuelle, le portail 3G est confronté à un défi: comment faire en sorte que 10 millions d' utilisateurs soient fermement attachés à la concurrence des géants pour l 'accès aux marchés.
        
? à ce moment - là, nous n 'étions pas incapables de gagner de l' argent, mais nous étions plus soucieux de continuer à faire de la publicité. ?Zhang Xiang Dong a dit qu 'à ce moment - là, chaque jour et chaque soir, il s' est demandé comment faire conna?tre ce site Web gratuit à faible co?t et intéressant.
        
? Nous pensons que la rentabilité sur Internet doit commencer par les besoins des utilisateurs, en garantissant un nombre important d 'utilisateurs et en veillant à ce qu' ils aient des besoins financiers. ?Deng yuqiang a indiqué qu 'en 2006, ils avaient commencé à mettre en place un logiciel client de téléphonie mobile et à élaborer une stratégie de ? site Web + client ?.
        
Depuis 2004, l 'accès à l' information est une application courante, mais comment les utilisateurs peuvent - ils économiser de l 'argent et ouvrir plus facilement leurs téléphones pour obtenir des services sur le réseau?La vitesse de réponse du client est évidemment plus importante que celle du réseau.
        
"Le menu lancé par la Chine mobile est de 5 $30 m par mois.L 'accès à Internet par le client permet de télécharger davantage d' informations dans un flux limité.En outre, le fonctionnement du client peut facilement être habitué par l 'utilisateur pour coller le client. "La technologie de l 'information est d' origine Deng yuqiang, qui comprend le développement d 'un client comme la loi de Moore.
        
En juin 2006, le portail 3G a lancé la première édition du lecteur de flux de téléphones portables, ggtv, principalement pour appuyer la télévision mobile en direct, les films de téléphones portables, les vidéos en ligne, etc.En mars 2007, le ggtv comptait plus de 500 000 utilisateurs indépendants et actifs par jour.En avril 2007, le portail 3G a annoncé le lancement d 'un nouveau lecteur, gglive, qui sera disponible à la demande lorsque le logiciel sera installé, et qui pourra également recevoir en direct des émissions telles que la NBA, les concerts, etc.
        
Le fait de connecter directement les produits du client mobile aux forums et aux pages d 'information du portail et de participer à des interactions permet de multiplier le nombre de personnes couvertes par la publicité, ce qui permet d' obtenir un effet publicitaire.Selon Deng yuqiang, cela signifie "parfum" et "viscose", ce qui permet à la fois d 'attirer et de coller fermement.
        
Point de vue des experts
        
Une vision incertaine de 3G.
       
Zhang Yi, Président du Groupe consultatif des médias:
        
Je ne suis pas d 'accord avec ce que vous dites, mais je me battrai jusqu' à la mort pour que vous ayez le droit de le dire.En l 'espace de trois ans, la publicité sans fil chinoise risque d' être difficile à maintenir la splendeur actuelle de PC Internet, et la capacité de publicité du site unique de téléphonie mobile détermine la capacité totale de sa publicité.Je suggère que le portail 3G utilise les utilisateurs de la masse de la mer pour élargir certains modes de revenus dans les produits payants par les utilisateurs, tels que la lecture payante, les jeux de téléphones mobiles, le SNS, etc., et que, compte tenu de la taille incontestable des utilisateurs du portail 3G, il est possible de réaliser des projets de facturation des chevaux et des chevaux le matin, la notion de revenu est claire.
        
Li Xing, Président de l 'Institut de presse et de communication de Chine du Sud:
        
Le portail 3G n 'est pas rentable pour les opérateurs mobiles, qui tirent d' importants avantages en termes de flux grace à l 'utilisation gratuite d' un grand nombre d 'utilisateurs, alors qu' ils ne paient que les frais de promotion des activités.En outre, le portail 3G, en tant que média, ne présente pas actuellement de problème, mais n 'a pas d' avantage dans la production de contenu et ne peut donc pas avoir un contenu original aussi puissant que les médias traditionnels.Si l 'on ne fait appel qu' à des services de contenu, certains services, tels que la diffusion vidéo en direct, peuvent encore être remplacés par d 'autres outils multimédias.Les téléphones portables, en tant que moyen de communication qui détermine l 'avenir, devraient être davantage pris en compte dans les grandes orientations du marché futur, telles que les services mobiles de recherche, qui représentent les Forces nouvelles du marché.