- Les Effets De La Stratégie Marketing Des Vêtements De Marque Anta

    國內(nèi)男裝行業(yè)競爭異常激烈，在浙江寧波聚集多家素有“紅幫”之稱的傳統(tǒng)男裝(西服)強(qiáng)勢品牌，諸如雅戈?duì)?、杉杉、?bào)喜鳥、培羅成、羅蒙、紅豆等；在泉州一帶，亦有多家男裝勁旅七匹狼、利郎、柒牌、勁霸、九牧王(虎都、愛都、富貴鳥)等，“覬覦”行業(yè)領(lǐng)先位置。再加上國際男裝品牌對市場巨大、潛力無限的中國市場的看中，紛紛挺進(jìn)中國，其高端位置勢必對中檔定位的國內(nèi)男裝品牌產(chǎn)生強(qiáng)烈沖擊––中國男裝行業(yè)的競爭格局將進(jìn)一步白熱化。

Actuellement, la marque de la vision de nombreux hommes domestique est: la Chine mène des hommes ou un courant de marques de commerce de la Chine avec les hommes.

Objectivement, à l 'heure actuelle, les hommes ont une certaine influence sur les marques dans l' industrie, l 'attraction des consommateurs et les ventes de l' effet de traction.

Entre plusieurs marques, il semble qu 'il s' agit d' une forme de "assise sur un pied d 'égalité" qui va au - delà des marques masculines susmentionnées et les distinguer.

étant donné que de nombreuses entreprises n 'investissent que des ressources budgétaires limitées chaque année dans la marque et que l' économie mondiale est actuellement en récession, je propose que les entreprises de confection masculine adoptent une stratégie de ? développement régional en continu ? de la marque.

Sélectionnez les 3 à 5 zones de vente (ou provinces) devant contribuer à la vente, le système de diffusion de la publicité – les cha?nes de télévision provinciales, les médias, les magazines, les zones commerciales urbaines et l 'extérieur des gares, les télévisions embarquées (bus, train, bus), les stations de radio, les activités de marketing au sol (entreprenariat, concours d' entreprises universitaires, etc.), en même temps, le réseau de marketing et de marketing de créer une position régionale forte de marque, animée par le développement régional du marché national.

    (二)借鑒安踏 

    作為運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品連續(xù)多年市場占有率第一、國內(nèi)領(lǐng)先的體育用品企業(yè)––安踏的品牌推廣與傳播體現(xiàn)出兩個(gè)明顯、高明的特點(diǎn)，值得我們學(xué)習(xí)和借鑒：其一，以在國內(nèi)最具影響力的職業(yè)籃球聯(lián)賽CBA為傳播主線，輔以全國排球聯(lián)賽、CCTV體壇風(fēng)云人物評選、NBA火箭隊(duì)合作伙伴、KO街道籃球賽、體育明星云集的群體代言、各種大型賽事的領(lǐng)獎(jiǎng)裝備的贊助等為脈絡(luò)，全面鋪開品牌的傳播；其二，以CCTV-5為傳播主戰(zhàn)場，以各省級衛(wèi)視、報(bào)媒、門戶網(wǎng)站為補(bǔ)充，從而達(dá)到一個(gè)嚴(yán)密、立體的覆蓋網(wǎng)絡(luò)。 

    由此，我對國內(nèi)男裝品牌管理提出兩點(diǎn)建議：其一，贊助一個(gè)全國性、持續(xù)性(不用全年持續(xù))的與品牌形象、核心價(jià)值相吻合(接近)的大型活動(dòng)，作為品牌的傳播主線；考慮一些有影響力的人物評選活動(dòng)，借以提升品牌高度和美譽(yù)度。其二，目前不少男裝品牌的廣告投放局限于央視1套、高速公路路牌、航空雜志、“軟文”宣傳等––深度和范圍有限、招商性質(zhì)明顯，品牌形象塑造與傳播相對欠缺。對此本人的建議是，適當(dāng)減少在央視的廣告投放，增加傳播的途徑––報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)、車載電視、公車車體、城市商業(yè)區(qū)戶外等，以達(dá)到立體、系統(tǒng)傳播的效果。 

    (三)整合廣告投放 

D 'après les études pertinentes, dans un monde où la demande spirituelle prend de plus en plus d' importance, les consommateurs continuent de s' intéresser à la qualité de leurs produits - l 'un des principaux objectifs de l' achat de marques est de garantir la qualité des produits.

à l 'heure actuelle, beaucoup d' entreprises mettent trop l 'accent sur l' esprit imaginaire, l 'idée, la diffusion des connotations, ce qui est loin d' être suffisant pour la construction de la marque.

Certains types de publicité pour les marques de marque masculine sont relativement uniques, et il est recommandé d 'ajouter des produits appropriés, des publicités d' image d 'entreprise, des publicités d' intérêt public pour créer une image de marque visible et complète dans le contexte de l 'image de marque, axée sur la qualité.

Des enquêtes montrent que les courses de choix, très chic de l'image de l'entreprise - entreprise, de la protection sociale, la responsabilité sociale d'une bonne image de l'entreprise.

    (四)消費(fèi)者、媒介調(diào)查 

    男裝企業(yè)需要在購買專業(yè)調(diào)查報(bào)告的同時(shí)，每年定期舉辦若干次消費(fèi)者調(diào)查活動(dòng)(或消費(fèi)者溝通會(huì))，和我們的消費(fèi)者進(jìn)行面對面的溝通，洞悉消費(fèi)者需求、聽取意見、改進(jìn)不足，拉近品牌與消費(fèi)者的距離(亦可扭轉(zhuǎn)若干消費(fèi)者對品牌的不良認(rèn)知)。 

Dans le domaine de la publicité et de propagation, nous avons besoin d'une enquête sur les consommateurs cibles en contact avec le milieu et les habitudes, d'améliorer l'efficacité de la communication, et pas simplement à recevoir des rapports fournis par l'enquête d'audience.