Yu - Su: Créer La Première Marque Chinoise De Chaussures Pour Adolescents

En Chine, l 'industrie de la chaussure de sport est divisée en plusieurs secteurs: enfants, adolescents, adultes, et ainsi de suite.

à l 'heure actuelle, la concurrence est intense dans le domaine du sport des adultes, qui est devenu un marché typique de la mer Rouge, et le Mouvement des enfants, bien qu' à première vue il n 'ait pas été surpris par les vagues, est en fait un mouvement clandestin qui tend à passer du marché de la mer bleue au marché de la mer Rouge.

Il n 'y a que les adolescents dans le domaine du sport, en raison de la division unique de leur marché, peu d' intérêt pour le capital industriel, la vitalité.

Yu - speed, la nouvelle marque de sport des jeunes en Chine, le cheval noir, avec le positionnement précis des chaussures de plaque des jeunes, High - tech "pour créer le premier drapeau de marque des jeunes chaussures de plaque", soulève un énorme marché de sports pour les jeunes.

L 'industrie des chaussures de sport du Fujian a lancé une campagne intense de création de cartes depuis 1999, année où elle a embauché le champion olympique Confucius et lancé des annonces à la télévision centrale.

Au cours des 10 dernières années de l 'émergence de la marque Fujian, Jinjiang a créé un "modèle Jinjiang" d' intérêt national, occupe plus de 70% du marché national des chaussures de sport, a remporté un grand nombre de leaders de l 'industrie qui ont encore une grande influence dans le monde entier.

Dans le mouvement de création de cartes qui se déroule à l 'opposé, certains se réjouissent et d' autres s' inquiètent.

Une partie de la marque réussit à s' élever, tandis que l 'autre est en déclin.

Entre l 'Ascension et la récession, il semble qu' il existe un code ou une clé magique.

En observant et en analysant l 'industrie du sport depuis plus de 10 ans, nous pensons que la plupart des marques qui ont réussi ont une caractéristique évidente: donner l' exemple.

Le succès des premières marques est souvent un ou deux facteurs qui jouent un r?le décisif, soit le leadership dans la recherche et le développement de produits, soit la qualité des produits, soit la promotion d 'aventures publicitaires, l' adoption de stratégies simples à bas prix, etc.

"Un geste frais et plein de jours" peut donner un aper?u complet des miracles de notre époque.

Derrière ces succès, c 'est en fait la Force créée par l' exemple.

Chaque marque réussie, dans un domaine donné, a créé un modèle dans l 'industrie, a obtenu une reconnaissance générale de l' industrie, qui a joué un grand r?le dans le succès relatif de la marque.

Nous avons également constaté que cette loi s' étendait progressivement au Mouvement des enfants à partir du Mouvement des adultes.

De nombreuses marques d 'enfants temporairement couronnées de succès l' ont fait.

L 'avenir de la vitesse de l' univers, la force d 'un seul modèle est déjà hors de portée.

Grace à la démonstration répétée de la publicité internationale Madison, société de conseil stratégique, Yu - speed a mis au point une "stratégie modèle" de positionnement de marque, de produits, de marketing et de diffusion.

L 'étude a révélé que la répartition du marché intérieur des chaussures de sport pouvait se répartir en grandes catégories: enfants, adolescents, adultes, personnes agées et moyennes.

Sur le marché des chaussures adultes, la première ligne de marque Nike, Adidas, et ainsi de suite, la deuxième ligne de marque Li Ning, la paix, le trottoir, et ainsi de suite, de nombreuses marques de troisième ligne; le Mouvement des enfants a également formé la première marque.

Seuls les mouvements de jeunes y sont représentés.

Dans ce domaine, cependant, certaines marques ont fermement saisi l 'initiative et ont ainsi créé un puissant empire du Mouvement des jeunes.

Il n 'est pas vraiment facile de partager une soupe sur un marché qui semble avoir un potentiel infini pour les mouvements de jeunes, en particulier pour construire un pare - feu de marque invincible.

Pour Yu - speed, découvrir que l 'espace sportif pour les jeunes n' est que la première étape de la marque, comment trouver dans cet espace de marché le plus approprié pour leur propre "territoire" est la santé du succès.

Dans le cadre de sa propre marque et des caractéristiques du marché du sport des jeunes, Yu - speed a trouvé la plus grande partie du domaine du sport des jeunes - chaussures à plaques.

Selon l 'enquête, chaque adolescent possède plus de trois paires de chaussures de table, et les chaussures de basket - ball, les chaussures de tennis, etc., sont beaucoup moins répandues dans le monde du sport des adultes que les chaussures de table, ce qui est encore plus vrai dans le domaine des chaussures de femmes.

Pour Yu - su, pour sortir d 'une voie inhabituelle dans le domaine des chaussures de sport, il faut une précision de positionnement de la marque.

Dans les compétitions sportives, on ne se souvient souvent que des champions, comme Yao Ming, Liu Xiang, athlétisme, Guo Jingjing, plongeur, parce que seuls les champions sont des exemples et que seuls les modèles peuvent être puissants.

"La Chine des jeunes chaussures de la première marque" est la vitesse la plus scientifique, la plus tournée vers l 'avenir de la marque de positionnement.

Ce positionnement clair détermine l 'évolution rapide de la vitesse de l' univers au cours des prochaines années et l 'avenir de la vitesse de l' univers deviendra la marque sportive préférée des jeunes.

La force de la marque provient de la diffusion, et par la diffusion, améliorer la notoriété de la marque est la première étape de la formation de la force de la marque.

En tant que marque de jeunes, Yu - su, pour améliorer la visibilité dans les plus brefs délais, il n 'y a qu' une seule voie pour intégrer les ressources de communication.

Les moyens de communication les plus puissants sont les stars, les publicités et les relations publiques, respectivement, au début, au milieu et à la fin.

L 'importation de ressources de communication Star est la première étape de la diffusion de la marque.

Choisir quelle étoile, pour être à la fois rapide et efficace dans la diffusion de la marque est un enseignement.

Nous pensons que le plus important est de savoir si la qualité de la star correspond à celle de la marque.

Yu - Su est une marque qui a pour mission de "construire la vie de valeur principale des jeunes", qui pmet des éléments de santé, de mode et de mode, quelle étoile peut - elle correspondre à la vitesse de l 'univers?

Après de nombreuses études de marché et analyses approfondies, nous avons décidé de dépenser 2 millions de dollars pour engager Zeng anecdote, qui a une grande influence parmi les jeunes et qui a un effet exemplaire en tant que porte - parole de la marque Ushi, qui a été la vedette la plus controversée de la Chine en 2009.

En plus de financer l 'importation de l' image de porte - parole, Yu - speed prévoit d 'investir massivement dans les médias faisant autorité et d' établir des partenariats stratégiques avec les médias les plus influents du pays, CCTV, Golden Eagle Cartoon, Search renard Network, tengxin Network, pommes de terre, etc., en s' appuyant sur les plates - formes de communication les plus sophistiquées de ces pays pour créer la première marque de chaussures pour adolescents.

La Chine est le plus grand marché du monde, l 'avenir de la marque de leader mondial sur le marché chinois doit être le leader.

Mais ce n 'est qu' une vision pour toutes les marques, qui passe d 'une vision à la réalité.

De nombreuses marques sportives ont d 'emblée été tournées vers le marché national dans l' espoir de réussir dans chaque région, c 'est un souhait irréaliste et un échec de la planification stratégique.

Il n 'y a pas de repas gratuits dans le monde, et pour avoir accès à un marché aussi vaste, il faut payer les frais correspondants, et les co?ts élevés de développement, de maintenance et de gestion du marché peuvent d' abord rendre les marques insupportables.

Nous pensons que la ville de Rome n 'a pas été construite en un jour et qu' elle ne peut pas manger un gros jour.

Dans le même temps, continuer à s' étendre sur le marché voisin, de couvrir l 'avantage de premier plan dans l' espace plus large du marché jusqu 'à ce que l' avantage concurrentiel du marché national soit finalement établi.

Bien que la vitesse de l 'univers ait une riche expérience de marché et de marque, la puissance globale de la vitesse semble faible par rapport à l' industrie.

Dans ce cas, la fa?on de réduire au minimum les co?ts de commercialisation et de maximiser les effets de marketing est une question importante de marketing rapide.

La clef pour résoudre ce problème est l 'intégration des ressources.

Ce n 'est qu' en mettant en commun les ressources sociales les plus puissantes que l 'on pourra créer des marchés exemplaires et jouer un r?le exemplaire.

Selon l 'effet Matthew du marketing, ce n' est qu 'en concentrant rapidement les ressources dans une région donnée que l' on pourra obtenir davantage de ressources sociales, créant ainsi un avantage absolu.

L 'élaboration d' un marché régional modèle sera le maillon nécessaire de la vitesse de l 'univers, de la petite taille à la forte.

Dans la théorie 4p du marketing, le produit est le premier élément.

Face à l 'obsession grandissante des chaussures de sport, comment Yu - speed peut - il créer des produits d' étoiles à haut rendement, à donner l 'exemple des produits?

Après de nombreuses études de marché approfondies et des entretiens avec les consommateurs, Yu - Su a découvert le plus grand marché de chaussures de sport pour les jeunes, les chaussures à plaques.

Chaque adolescent dispose de deux ou trois paires de chaussures en plaque, qui représentent plus de 40% du marché des chaussures pour adolescents, et ce pourcentage est plus élevé chez les filles (plus de 60%).

On peut dire qu 'une marque qui n' encourage pas les chaussures en plaque ne peut pas être considérée comme une véritable marque pour les jeunes, et encore moins comme un moyen de communication et de communication avec les jeunes.

Et les chaussures en plaque est précisément l 'avantage de la vitesse de l' univers, que ce soit le développement ou la production, la vitesse de l 'univers à l' accumulation de chaussures en plaque dans l 'industrie ne peut pas être.

Pour les entreprises, les produits exemplaires sont des produits Star.

à l 'heure actuelle, de nombreuses marques de chaussures de sport vendent des milliards, voire des milliards de dollars par an, mais les chiffres de réussite révèlent des craintes qui ne sont pas facilement perceptibles.

Le volume important des ventes, créé conjointement par les mêmes grandes catégories de produits, et le fait qu 'une seule catégorie de produits n' est pas assez forte pour les volumes de vente, illustrent de c?té le manque de concentration de la compétitivité des produits, la vulnérabilité des concurrents à la rupture de l 'avantage concurrentiel et Le succès temporaire de la marque avec des variables.

La marque doit avoir un véritable avantage de la série de produits.

Seule la compétitivité de base des produits peut maintenir le succès de la vente.

Yu - speed est pleinement conscient de ce fait, dès le début de l 'entrée de l' univers dans le marché des jeunes, il a fini par utiliser les chaussures de plaque comme son propre poing, en mettant l 'accent sur les meilleures ressources de la marque pour perfecter et améliorer, la poursuite de la concurrence pour Les chaussures de plaque, de mettre les chaussures de plaque à la vitesse de la star, des produits modèles.

Grace à la promotion globale de la chaussure de plaque, Yu - speed vraiment mettre en place la force du marché des produits Star.

Les années 2010 ont commencé et l 'industrie du sport des jeunes entre dans une nouvelle ère!

Dans cette année, un grand nombre de marques d 'avantage vont monter sur la scène pour montrer au monde la force de la Chine.