La Stratégie De Marque Internationale De Shanghai Jahwa

Aujourd'hui, la mondialisation de l'économie, des possibilités et des défis rencontrés par les entreprises ne sont plus limitée par un pays de la catégorie.

Actuellement, de nombreux chinois de l'entreprise, non seulement face à une concurrence de plus en plus d'entreprises nationales, sous la pression de la concurrence intense provenant d'entreprises multinationales.

"Bataille" le pfert à l'étranger des entreprises, n'est pas seulement la nécessité de rechercher de nouvelles opportunités de marché, sont de plus en plus de manifester leur vision.

Actuellement, de plus en plus d'entreprises chinoises, à entrer dans le marché international, ils sont inévitablement confronté à un problème commun, à savoir comment créer une marque internationale?

A la marque est vraiment avoir la compétitivité sur le marché.

Actuellement, la Chine de nombreuses entreprises d'exportation dépend de la supériorité de leurs faibles co?ts de main - d'oeuvre, de la baisse des prix de produits et d'obtenir de la part de l'exportation beaucoup.

La concurrence de manière telle que l'a, mais ce n'est pas une solution durable.

Rechercher l'internationalisation de l'influence de la marque est devenue le choix de la perspicacité des entreprises nationales.

Alors, comment créer une marque internationale?

Peut - être, à partir de l'internationalisation de la marque de Shanghai jahwa, on peut obtenir quelques éclaircissements.

L'industrie cosmétique est l'un des domaines de notre pays à l'étranger des entreprises dès l'ouverture.

Face à la guerre, à la porte de la maison de l'internationalisation a commencé, Shanghai jahwa une entreprise avec l'histoire de la Chine des centaines d'années, est de savoir comment surmonter les consommateurs de résistance psychologique, dans un mode de noyau, et pour la culture dans le domaine de l'industrie de l'ouest de l'entreprise dominante d'obtenir l'identité des consommateurs et, par conséquent, occupent une place de marché?

"Utiliser l 'élément chinois, s' appuyer sur la culture chinoise, se connecter aux ressources internationales et suivre le chemin de la marque de haut de gamme de caractéristiques chinoises - C' est le modèle unique de la maison de Shanghai dans le processus d 'internationalisation de la marque."

Shanghai Jiahua joint Co., Ltd Directeur général de la chanson Jianning Ru est une expression.

Pavillon international non aérien

Wu Zhigang, célèbre marqueur de l 'industrie japonaise, a déclaré qu' il était raisonnable de cibler les marchés internationaux en fonction des similitudes culturelles, mais qu 'en se limitant à un cercle culturel, on risquait de ne jamais grandir.

Cette phrase résume les faiblesses de nombreuses entreprises chinoises dans le processus d 'internationalisation.

La mondialisation est un état final du développement des entreprises, en particulier lorsque l'industrie du Shanghai jahwa actuellement déjà face à la concurrence internationale, que ce soit actif ou passif, il doit prendre une étape - clé dans le développement de sortir du pays, dans le monde.

Et après des années de développement, Shanghai jahwa a l'état de participer à la concurrence internationale: d'abord, il y a le Centre national de la recherche scientifique, à l'intérieur et à l'extérieur de la pointe de la recherche scientifique et mécanisme de déploiement stratégique des relations de coopération.

Le soutien de la force forte de la recherche scientifique ainsi que dans le domaine des soins à base d'herbes en profondeur de la recherche et de l'exploration de l'expérience professionnelle riche, de telle sorte que Shanghai jahwa dans le domaine de l'hygiène personnelle à base de plantes dans la position de leader mondial de la source; deuxièmement, le talent de Shanghai jahwa positive vers la pluralité de direction de haut niveau, un étranger et les entreprises étrangères de fond de la raison et de l'expérience de l'équipe a un tiers, les employés et de la partie avant de l'instabilité chimique à des sociétés pnationales, il y a beaucoup de "retour", y compris des entreprises étrangères de haut niveau; troisièmement, Shanghai jahwa jamais en faveur de nationalisme étroit, et préconise de développer la concurrence internationale dans le cadre de la coopération internationale et des ressources de l'expérience et de la coopération dans ce domaine est très riche.

"Ces énormes avantages, est devenu un solide soutien dans le processus de mondialisation Shanghai jahwa".

- l'annonceur Jianning magazine ".

Le vent de la culture chinoise

"Bai Cao" est un ensemble de la maison de Shanghai a été lancé en 1998 à partir de la médecine chinoise comme l 'idée centrale de promouvoir "la nature, l' équilibre" de l 'essence de la beauté chinoise de haute et moyenne marque.

En 2007, après une croissance rapide et continue de la performance des ventes de l 'album, le haut niveau de la maison de Shanghai a décidé d' exporter la marque chinoise vers les marchés étrangers.

"La culture chinoise est en train de rena?tre dans le monde entier et l 'interprétation de la mode des éléments chinois est en train d' être progressivement reconnue par les consommateurs mondiaux."

Selon Huang Zheng, Ministre de la famille de Shanghai, la naturalisation de Shanghai dans la concurrence sur le marché international, fondée sur la culture et la théorie de la médecine chinoise, la marque de positionnement de la concurrence différenciée.

L 'environnement mondial actuel de la culture chinoise est très favorable à l' ouverture des marchés d 'outre - mer par le biais de l' ensemble de Chants et de chansons.

Comme beaucoup d 'entreprises chinoises, les voyages à l' étranger de la collection de chansons se heurtent à la confusion quant à la manière de communiquer avec les consommateurs locaux.

Pour comprendre la fa?on dont les consommateurs européens interprètent la culture orientale, l 'album a délibérément trouvé en France un cabinet de consultants spécialisé dans la culture occidentale et occidentale pour dresser un tableau complet du "système d' expression" et finalement choisir d 'utiliser les mots chinois familiers aux consommateurs occidentaux, tels que "le soleil", "le soleil" pour réinterpréter les concepts de marque et de produit du point de vue culturel occidental.

Par exemple, le masque de boue Taiji, produit sous le drapeau familial de Shanghai, projette le concept bien connu de "Tai chi" en noir et blanc, ce qui rappelle les couleurs mystérieuses de l 'Orient.

Six dieux: le temps des hommes et des femmes

Et la maison de Shanghai en 1993 a lancé "six dieux" marque.

Sa voie vers l 'internationalisation est plus discrète que celle de l' album.

Les six dieux sont le nom traditionnel de la médecine chinoise pour le traitement de la morbidité et d 'autres maladies d' été.

Selon cette prescription, la maison de Shanghai a lancé le "six dieux" de la rosée, avec un slogan publicitaire "pour soulager les démangeaisons et éveiller les esprits", qui a rapidement gagné 60% de la part de marché de la rosée.

Deux ans plus tard, la maison de Shanghai a lancé "six Dieu" Shower Shower, spécialisée dans l 'été sur le marché des produits de nettoyage personnel.

Depuis le lancement, bient?t, il a gagné l'amour de grandes quantités de "l'eau de toilette liushen" de l'utilisateur, jusqu'en 1998, "six" douche est devenue la première marque d'été de produits de soins personnels.

Il y a quelques années, Shanghai jahwa Co., Ltd, Président 葛文耀 propose de "six" à l'Asie du Sud - est de sortie.

L'Asie du Sud - est proche de l'équateur, vivace dans des conditions de température élevée.

Tandis que l'opération de Shanghai jahwa sur le marché a été à la maison, "six" est extrême.

Et le Directeur de la Division de Shanghai jahwa un 秦奮華 également expliquer "six" dans la zone populaire: "sauf du climat, nous avons encore" et "avantage, l'Asie du Sud - Est a beaucoup de chinois, liushen pour herbes médicinales chinoises traditionnelles pour appel, plus au sentiment d'identité par les consommateurs.

Bien s?r, nous ne sommes pas satisfaits de fournir des produits uniquement aux chinois, mais aussi à la population locale.

Il faut pour cela adopter une culture locale adaptée à la culture et aux habitudes des consommateurs locaux et promouvoir la commercialisation locale à partir d 'emkt.Com.CN.?

à l 'heure actuelle, six Shen dans la région de l' Asie du Sud - est principalement avec les agents de vente locaux pour fonctionner.

Ce mode de fonctionnement permet, d 'une part, d' assurer un accès rapide aux marchés locaux pour les produits de six sens domestiques de Shanghai, et, d 'autre part, d' ajuster les produits et les stratégies du marché à partir des réactions des agents.

étant donné que les agents comme les entreprises locales, leur connaissance du produit est plus adaptée aux besoins des populations locales, Shanghai Domestic attache également une grande importance à la communication avec les agents locaux.

Cette expérience de l 'internationalisation de Shanghai est très instructive pour les entreprises chinoises qui ont l' intention de surmonter des obstacles redoutables et d 'ouvrir les marchés internationaux.

La culture traditionnelle chinoise est une ressource sur laquelle les marques locales peuvent s' appuyer pour créer des marques internationales, en particulier à mesure que l 'influence internationale de la Chine augmente.

Toutefois, le marketing culturel est un concept général et, sur le plan opérationnel, la création d 'une marque internationale peut présenter six éléments:

Image d 'entreprise internationale.

L 'image de l' entreprise comprend le nom de l 'entreprise, slogan, logo et ainsi de suite, la création d' une marque internationale doit d 'abord concevoir une image d' entreprise facilement connue et mémorisée par les consommateurs étrangers.

Dans le cas de LG, son logo est con?u comme un visage souriant, très sympathique et bien accueilli par les consommateurs sur le marché international, y compris en Chine.

Participation à des expositions internationales.

En tant qu 'entreprise étrangère, il faut saisir toutes les occasions de se présenter.

L 'exposition internationale est une bonne plateforme.

Obtenir la certification internationale.

Le courant de certification internationale ISO9001, etc. comprend ISO9002 et ISO14000, notamment dans les secteurs de l'industrie et de la certification.

Par l'intermédiaire de la certification internationale peut aider les entreprises à obtenir la confiance des consommateurs.

L'objectif de la publicité dans les médias.

Bien que du point de vue du co?t, de la publicité peut être relativement élevé.

Mais à partir de l'effet de communication, la publicité est la plus large couverture, la visibilité de manière plus efficace.

Le parrainage d'événements sportifs.

Le sport est la langue internationale, Samsung dépendait de l'événement de marketing de la réussite de l'établissement de l'image de marque de la mondialisation.

Réseau international de la commercialisation de la culture.

L'utilisation locale d'agents de commercialisation mais peut rapidement entrer dans le marché international, mais de renforcer la planification sur les marchés étrangers, de garantir la stabilité du marché en tenant compte du point de vue international, l'établissement de réseau de marketing à l'étranger est nécessaire.