Marketing Expérientiel De Kenji

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Comment une marque de 243 ans peut - elle se relever?La réponse est: combiner la force historique avec le charme du design contemporain, afin que la marque offre une expérience moderne aux consommateurs.La Guinness Storehouse de Dublin a restructuré sa marque et a réussi à jouer un bon r?le auprès des clients, des employés et du grand public.

Alors que kendrich a commencé à redessiner son centre d'accueil démodé à Dublin, en Irlande, la célèbre brasserie savait qu'elle ne construirait pas seulement un sanctuaire pour les visiteurs, mais aussi, bien s?r, qu'il était important de s'accrocher à ses 243 années d'histoire glorieuse et de comprendre la soif des pèlerins qui se rendaient Dans les lieux saints de la bière en Irlande.Mais plus important encore, Kendrick doit se préparer à l'avenir: utiliser un équipement ultramoderne pour insuffler vie et vitalité à cette marque ancienne et pour reconnecter cette entreprise vieillissante aux jeunes.

La Brasserie jianlishi a ouvert ses portes à la fin de 2000.

Fondée à la fin de 2000, la brasserie jianlix présente des expositions qui racontent l'histoire de la société jianlix, ainsi que des salles de conférence, des galeries d'art, des restaurants, des cafés, des bars, des lieux d'activités et un centre de formation des employés.La Brasserie kendrich joue donc un r?le mixte en tant que lieu de rencontre pour les voyageurs, les employés de kendrich et les Dublin.

? Kenesh est une marque entièrement pertinente pour le public. Ce qu’elle fait, c’est rassembler les gens et partager leurs histoires.?Selon Ralph ardill, Directeur du marketing et de la planification stratégique chez Imaging Ltd.Il s'agit d'une société de design londonienne d'avant - garde qui se consacre à aider les entreprises à élaborer des stratégies concurrentielles."La brasserie Kenesh joue un r?le de catalyseur social important."Lors de la conception de la brasserie, la compagnie a essayé de recréer le charme magique du bar, rempli d'étrangers qui ne se connaissaient pas et qui avaient l'intention de rencontrer de nouveaux amis.? ce n’est pas une église d’entreprise qui admire les kendricks, dit Ralph. C’est un endroit où les voyageurs qui visitent l’irlande, les résidents locaux et les employés de kendricks en formation interagissent.?

Aujourd'hui, les barmans de toute l'Irlande sont attirés par cette salle de classe de style Bar unique."Par exemple, ils peuvent apprendre à verser une pinte de bière dans un verre."Selon Mary Clarke, Directrice du marketing de la brasserie jianlix.Fondée en 1759, la brasserie St. James's Gate (ST.?.S Gate Brewery) utilise la brasserie jianlishi comme lieu de réunion et d'entra?nement.? Nous avons fait beaucoup de recherches sur la fa?on dont les changements qui se sont produits en Europe nous ont touchés.Même les généalogies ont été incluses dans l'étude, principalement pour obtenir des informations sur les ancêtres qui vivaient à Dublin, a déclaré Mary.Il est indéniable que c'est une bonne idée pour Kendrick d'utiliser l'histoire comme point de départ de ses recherches, car beaucoup de Dublin ont travaillé pour Kendrick au fil des ans.

La marque jianlixi est bien connue dans le monde

Bien que la marque jianlixi soit connue dans le monde entier, elle exploite des brasseries dans plus de 50 pays et vend environ 10 millions de bouteilles de bière par jour.Cependant, jianlishi a obtenu de bons résultats dans sa ville natale.Au cours du second semestre 2001, les ventes de jianlix en Irlande ont diminué de 3%.Pourquoi descendre?Parce que jianlixi, comme beaucoup de marques, bien qu'il soit populaire auprès des consommateurs, mais vieux et obsolète, est considéré comme le choix de la génération plus agée.Aujourd'hui, les irlandais de la vingtaine se tournent vers Heineken, ou cocktail, et vodka.

Pour résoudre ce problème, Kendrick a compris qu'il fallait renforcer l'attrait de la brasserie Kendrick pour attirer les clients des bars et des clubs.Tous les jours, au crépuscule, la brasserie jianlix organise des événements spéciaux tels que des cérémonies de remise de prix, des concerts, des défilés de mode et des expositions d'oeuvres d'art afin d'attirer à la fois les résidents locaux, les touristes et le personnel de l'industrie.Grace à des événements comme celui - ci, la brasserie Kenesh est plus un centre communautaire.L'attraction de la vingtaine et de la trentaine vers la brasserie jianlishi constitue une bonne base pour le développement futur de jianlishi.? la brasserie jianlixi est un point de contact avec la nouvelle génération de jeunes afin qu'ils puissent à nouveau apprécier jianlixi.Selon Clive brownlee, Directrice générale adjointe de kenis Ireland.

Après avoir payé environ 10 $, les visiteurs de la brasserie jianlishi re?oivent un caillou de la taille d'une paume portant le logo jianlishi Black.Avec ce caillou, les visiteurs peuvent parcourir le site.Lorsque le visiteur monte au dernier étage, le bar Gravity se trouve en face et donne le caillou au barman, qui enlève la petite barre d'acier à l'intérieur du caillou, la retourne en souvenir et verse une bière noire Tonic au visiteur.Une bière noire Tonic est à portée de main et les visiteurs peuvent profiter d'une vue panoramique à 360 degrés de la ville à travers les fenêtres vitrées, avec un go?t incroyable.? ce caillou est très important. Il ne s'agit pas seulement d'un billet d'entrée, mais aussi d'un moyen de dialogue et d'échange entre les athlètes et les visiteurs.Ralph a dit.

Aujourd'hui, la brasserie kendrich est l'une des principales attractions touristiques d'Irlande, attirant des visiteurs du monde entier.

Mais la compagnie et l'imagination n'ont pas encore annoncé le succès de la brasserie.M. Ralph dit que certains visiteurs ont demandé de nouvelles visites et qu'ils n'ont pas encore de stratégie pour répondre à leurs besoins.Selon Ralph, ils doivent aussi apporter des modifications au bar et lancer une campagne de remue - méninges sur la fa?on de le rendre ? plus chaud et plus excitant ?.

? l'objectif de la brasserie Kenesh est d'évoluer, de s'adapter et de cro?tre ?, a déclaré Ralph.? la brasserie jianlix a ouvert la porte à la communication en rassemblant les consommateurs, les employés et le public. Mais rappelez - vous qu'il y a des fa?ons de clarifier la vision de l'entreprise, mais cela exige une réponse aléatoire aux changements du marché, ce qui ne signifie pas que tout doit être conforme aux règles.