力士の體験式マーケティング

どのように1家の243年の悠久な歴史のブランドを奮い立たせますか？歴史の力と現(xiàn)代のデザインの魅力を融合させて、ブランドを消費(fèi)者に現(xiàn)代化の體験を提供させます。ダブリンのギネスビール工場(chǎng)は自分のブランドを再構(gòu)築し、顧客、従業(yè)員、社會(huì)大衆(zhòng)の中で良い役割を果たしました。

アイルランドのダブリンにある古い観光客センターの設(shè)計(jì)に取り掛かった時(shí)、この有名な醸造所は自分が建てたいのは神社だけではないことを知っています。もちろん、企業(yè)自身の綺麗な243年の歴史をしっかりつかんで、アイルランドのビールの聖地に來(lái)た巡禮者の渇きを解くことも重要です。しかし、もっと重要なのは、健力士は今後の発展のために準(zhǔn)備を整えます。超現(xiàn)代的な設(shè)備を使って、この古いブランドに活力と活力を注ぎ、この古い企業(yè)と若者を新たに結(jié)びつけます。

ギネスビール工場(chǎng)は2000年末に開(kāi)催されます。

ギネスビール工場(chǎng)は2000年末に開(kāi)催されました。その特色は、ギネス社の歴史を説明できる展示品を展示しています。また、會(huì)議室、蕓術(shù)館、レストラン、喫茶店、バー、イベント場(chǎng)、従業(yè)員トレーニングセンターがあります。そのため、ギネスビール工場(chǎng)は旅行者と力士従業(yè)員とダブリン人の集まりの場(chǎng)という混合役を演じました。

「力持ちは社會(huì)に関わる完全なブランドです。それは人を集めて、お互いの物語(yǔ)を共有することです。」想像力會(huì)社（Imagination Ltd）マーケティングと戦略企畫(huà)ディレクターのラルフ氏は言う。これは前衛(wèi)的なロンドンの設(shè)計(jì)會(huì)社で、企業(yè)の競(jìng)爭(zhēng)戦略の構(gòu)築に力を入れています。「ギネスビールは強(qiáng)力な社會(huì)觸媒役を演じています」ギネスのビール工場(chǎng)を設(shè)計(jì)する時(shí)に、健士會(huì)社はバーの不思議な魅力を再現(xiàn)してみました。その中にはお互いに知らないで、新しい友達(dá)を知りたいという見(jiàn)知らぬ人がいっぱい座っています。これはギネスに敬慕する企業(yè)の教會(huì)ではないです。ラルフさんは「アイルランドに観光に行く旅行者と地元の住民と訓(xùn)練を受けている力士の従業(yè)員とのふれあいの場(chǎng)です。」

今、アイルランド各地のバーテンダーがこの獨(dú)特なデザインのバー型教室に魅了され、勉強(qiáng)に來(lái)ました。例えば、彼らはどのように完璧にコップにビールを注ぎますか？ギネスビール工場(chǎng)のマーケティングディレクターのマリーさんは言います。1759年に創(chuàng)立された聖ジェームズゲートビール工場(chǎng)（St.James?1；s Gate Brewery）は、ギネスビール工場(chǎng)を自分の會(huì)議とトレーニング場(chǎng)所として扱う。私たちは多くの研究をして、ヨーロッパで起こった変化がどのように私たちに影響を與えているかを研究しました。メアリーによると、一族譜までが研究の対象にされており、主にダブリンに住んでいた人々の情報(bào)を知ることができるという。確かに、健士會(huì)社は歴史を研究の出発點(diǎn)としていい考えです。長(zhǎng)年にわたって多くのダブリン人が健士會(huì)社で働いてきたからです。

ギネスのブランドは世界で名聲が高いです。

ギネスのブランドは世界的に有名ですが、50カ國(guó)以上でビール工場(chǎng)があり、毎日販売されているビールは約1000萬(wàn)本です。だが、力持ちは郷里では業(yè)績(jī)が落ちていた。2001年の下半期には、アイルランドでのギネスの売上高は3%減少しました。なぜ下降しますか？力士は多くのブランドのように、消費(fèi)者に人気があるとはいえ、古いものが古いので、古い世代の選択とされています。今のアイルランドの20代の若者はハイネケンやカクテル、ウォッカに目を向けています。

問(wèn)題解決の一つの方法として、健士は力持ちのビール工場(chǎng)の魅力を強(qiáng)めて、バーやクラブに入る人たちを引きつけなければならないと意識(shí)しました。毎日、夜になると、ギネスビール工場(chǎng)で授賞式、コンサート、ファッションショーと蕓術(shù)作品展などの特別な活動(dòng)が行われます。地元の住民、観光客、業(yè)界內(nèi)の人たちを同時(shí)に引きつけることができます。このようなイベントが行われたため、ヘルスビール工場(chǎng)はコミュニティセンターのようです。二十代と三十代の人を力士のビール工場(chǎng)に引き付けます。これは健士會(huì)社の將來(lái)の発展に良い基礎(chǔ)を築きました。「ギネスビールの工場(chǎng)は、若い世代が力士を再び重視するために、次世代の若者と連絡(luò)を取り合う接點(diǎn)です」アイルランドのギネス社の社長(zhǎng)アシスタントクライヴは言った。

ギネスビール工場(chǎng)の見(jiàn)學(xué)者は、約10ドルを支払うと、手のひらサイズの卵石がもらえます。この玉石があれば、見(jiàn)物人はあちこち見(jiàn)られます。見(jiàn)學(xué)者が最上階に上がる時(shí)、正面はGravityバーで、ガチョウの玉石をバーテンダーに渡して、バーテンダーは玉石の中の小さい鋼條を取り出して、更にそれを見(jiàn)學(xué)者に返して記念品にして、それから見(jiàn)學(xué)者に1杯のギネスビールを倒れさせます。ヘルスの黒ビール一杯を手にして、見(jiàn)學(xué)者は窓ガラスを通して360度から都市全體を見(jiàn)下ろすことができます。その味はとても素晴らしいです。この玉石は非常に重要です。入場(chǎng)券だけでなく、健士と見(jiàn)學(xué)者との対話の道です。ラルフは言った。

今、ギネスビールの工場(chǎng)はアイルランドの一番上の観光名所で、世界中の人たちが見(jiàn)學(xué)に來(lái)ました。

しかし、健士會(huì)社と想像力會(huì)社はいまだにギネスビールの成功を宣言していません。ラルフによると、一部の見(jiàn)學(xué)者はすでに新たな見(jiàn)學(xué)要求を提出していますが、彼らはまだ関係のある策略を持っていないので、見(jiàn)學(xué)者の要求を満たすことができます。ラルフによると、彼らはバーを改造して、バーを「より溫かく、より刺激的」にするにはどうすればいいですか？

ギネスビール工場(chǎng)の目標(biāo)は進(jìn)化、適応と成長(zhǎng)です。しかし、いくつかの方法は、會(huì)社のビジョンをより明確にすることができますが、これは市場(chǎng)の変化に応じてランダムに対処する必要があります。