Pourquoi Changer De Marque Derrière La Garniture

Dans 20 ans, les consommateurs ont l'habitude de garniture classique de logo, a l'habitude d'écouter "le slogan de la garniture tout est possible" C'est une imagination.

Toutefois, au début de ce mois, tout va recommencer.

Le revêtement Co., Ltd (ci - après "doublure"), un nouveau logo, un nouveau slogan.

Bien que le nouveau logo après apparition, l'extérieur de la première réaction est "peu de changement", cependant, sur cette base, le revêtement interne de la société a fini comprenant la structure organisationnelle, le système produit, système de vente, etc. le système de marché, y compris une série de changements.

Cela équivaut à la reconfiguration de la doublure.

La société est de 99% des affaires en Chine, mais il espère que, par le remplacement de la nouvelle image, en 2018, le revêtement peut être le top 5 des sportives internationales de la marque de la société, de la part de marché international représentaient plus de 20% de l'ensemble des ventes.

Changer de marque derrière

Le 30 juin, la société à Pékin a publié un nouveau logo.

C'est sa création de 20 ans et, pour la première fois, de changer de sujet.

En fait, sur cette base, est de trois ans de garnitures internes de l'entreprise une fois couverts de la cha?ne d'approvisionnement, des produits, des marchés, de l'exploitation et de reconfiguration de canaux du système complet de l'ensemble de l'Organisation.

La société a décidé de commencer la reconstruction est en 2007, ils ont d'abord l'enquête de marché de consommateurs à faire; en mars 2008, le positionnement des consommateurs de produits et de marques de localisation, localisation de produits de base.

La "reconstruction" au sein de Li Ning a été officiellement lancée.

L 'un de ces changements a été la création d' un ? Département stratégique des marchés ?, dont les membres sont choisis par le Directeur général lui - même et qui leur rend compte directement.

Leur mission est de planifier le développement à moyen et à long terme de toutes les catégories d 'activités selon la nature des projets sportifs, ainsi que le développement de différents types de produits, la diffusion du marché, le plan de vente, etc.

"Ces gens sont de haute qualité, parce qu 'il faut à la fois la notion de marque et l' expérience des affaires."

Zhang Zhiyong a présenté la création de ce département, qui a duré 18 mois, est maintenant en place.

En conséquence, la structure interne de gestion de la société Li Ning a été restructurée.

Avant, Li Ning était une structure organisationnelle fonctionnelle et plane; pendant le processus de reconstruction, longitudinalement gérée, il répartit les activités de gestion en fonction des catégories sportives comme le badminton, la course, le basket - ball, etc., tandis que le secteur horizontal est le développement de produits, le marché, la vente, l 'approvisionnement.

Ainsi, la société Li Ning, reformulée, est devenue une structure organisationnelle matricielle de gestion interne.

Ce travail sera pratiquement achevé à la fin de 2009.

à la suite de la fête du printemps de cette année, Li Ning a annoncé un changement dans l 'Organisation des ventes: celle - ci est contr?lée par le siège jusqu' à devenir les trois régions (Nord, est et Sud) où elle est indépendante de la commercialisation et de la distribution.

Ces pmutation, est malheureusement dans le revêtement à l'intérieur de la société.

De l'extérieur, les consommateurs seront vu stocke, de produits de remplacement de la garniture de logo, et stocke la nouvelle image de la version mise à jour du lancement.

Li Ning - CoO (COO) Guo introduit, au cours de la première moitié de nouveau magasin 10 de la nouvelle image, avant la fin de cette année une nouvelle 50, ces sont sorties d'essai de fonctionnement.

"L'année prochaine, nous espérons que la conception de l'image sur la base d'essais capable de former une nouvelle génération de magasin, jusqu'en 2011, nous allons progressivement étendu sur".

Offensive

Pour la reconfiguration de la marque Li Ning, l 'interprétation la plus intuitive de l' industrie est qu 'elle souhaite ainsi améliorer le positionnement de la marque Li Ning.

Avant cela, le marché chinois des articles de sport avait créé un tel modèle de marque: Nike, Adidas, Li Ning, tranquillité, trot spécial.

Li Ning est considéré comme une "couche de serrage" entre les extrémités supérieure et inférieure.

C 'est - à - dire que Li Ning va rivaliser avec Nike et Adidas, et qu' il va rivaliser avec anzuo, "l 'ennemi du ventre est fatigué de vivre".

Zhang Zhiyong, Directeur général de la société Li Ning, a déclaré que le prix de ses produits était inférieur de 20 à 30% à celui des marques sportives de première ligne internationales et supérieur de 35 à 40% à celui des marques nationales ultérieures.

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Li Ning espère que la situation changera.

Li Ning a déclaré publiquement que, suite à la reconfiguration de la marque, Li Ning sera officiellement lancé dans une ville de première ligne, avec Nike et d 'autres marques internationales en concurrence positive.

Y compris la mise à jour du nouveau portail de l 'image, qui sera concentré dans les villes de première ligne.

En réalité, qu 'il s' agisse de Li Ning, de piétiner ou de PEG, 361 °, plus de 70% de leurs magasins sont répartis sur les marchés des deux ou trois lignes, tandis que Nike, Adidas et d' autres marques internationales occupent des villes de première ligne.

L'une des initiatives de l'ajustement structurel de la garniture est le prix des produits.

Li Ning Guo représente - coo -, à Beijing, Shanghai, Guangzhou et d'autres villes, la proportion de la garniture et stocke des produits haut de gamme va augmenter, et dans quatre villes de ligne permettra d'accro?tre la proportion de produits à bas prix de lancement.

Guo a révélé que sur ordre dans le quatrième trimestre de l'année, le prix unitaire moyen des produits de garniture de chaussure a augmenté de 7%, de vêtements ont augmenté de plus de 10%.

C'est la société consciemment la structure de la proportion de produits de haute qualité et prix de promotion, d'apporter des changements.

Se développer sur le marché international, la société a l'Asie du Sud - Est, d'Europe, des états - Unis comme premier objectif de marché.

à Singapour, aux états - Unis, Li Ning a lancé un magasin de porte - drapeaux.

Li Ning Company CPO (Directeur général du produit) Xu Chun, dans le marché de l 'Asie du Sud - Est, Li Ning a poussé les principaux produits de badminton, tandis que aux états - Unis l' espoir que les principaux produits de basket - ball.

En fait, une telle internationalisation implique une concurrence accrue.

Par exemple, dans le domaine des produits sportifs de basket - ball aux états - Unis, Nike est devenu le marché dominant.

Les ressources sportives (athlètes et équipes sportives sous contrat) sont liées à la capacité de prime des marques sportives, mais aux états - Unis, nike détient essentiellement le monopole des ressources stars de la NBA.

Actuellement, les ressources sont la société ou en Chine, et la Chine dans le football, le tennis, golf, etc. et peut déclencher de mode de consommation et d'autres projets de sport, n'ont pas d'avantage absolu.

Ce qui rend la capacité de prime de marque de revêtement est difficile à court terme et Nike, Adidas comparables.

Comment convaincre le revêtement dans les marchés d'outre - mer, distributeurs, de convaincre les consommateurs?

] et n'a pas répondu, il a dit que la mondialisation de la garniture de la société de conception en trois étapes, est maintenant terminée à l'aide de ressources internationales, la création d'un système mondial de localisation, et ensuite à faire est de l'Organisation.

Architecture de gestion de revêtement interne de la société pour l'internationalisation de reconfiguration, déjà évoquées.

Les marchés en Europe et en Amérique, le canal physique de marque est déjà en mouvement de la catégorie de mode qui est dominant, une garniture à faire comme les Romains.

La défense

Quand le coeur si Nike, le revêtement supérieur, de marques internationales Adidas, etc., sélectionnés dans deux, trois villes au lancement de produits des prix plus bas, ?a va?

Nike a prévu pour les cinq prochaines années, y compris la Chine comprend les marchés émergents des recettes d'environ 10% par an de la vitesse de croissance.

Cela signifie que, dans un marché de marques internationales occupent déjà une position dominante de la Chine, a commencé après convoité progressivement montre la consommation de puissance de la deuxième et de la troisième ligne de villes et de troisième et quatrième lignes de la ville.

C 'est l' un des problèmes que Li Ning a soulevé en ce moment.

De ce fait, la concurrence sur les marchés de deuxième et de troisième ligne, voire sur les marchés de district, ne manquera pas de s' intensifier.

Dans une ville comme Zhangping, dans le Fujian, il y a déjà des magasins Nike.

Il est également difficile pour la société Li Ning de couler les canaux dans les villes des trois ou quatre lignes.

Né dans le Département de Jinjiang de la ville de deuxième ligne, Fujian est né plus familière des portes d 'exploitation dans les villes de deuxième et troisième lignes en Chine, et mieux à utiliser des combinaisons de promotion pour attirer des consommateurs sensibles aux prix sur ces marchés.

Au cours des trois dernières années, les sociétés Anchor, Turbo, Pike et d 'autres ont été cotées en bourse et, grace au marché des capitaux, ont accéléré l' ouverture de leurs magasins dans les villes de deuxième et troisième lignes.

Les taux de réduction des produits de la société Li Ning ont été de 22%, 20% et 21% au cours des troisième, quatrième et premier trimestres de 2009, tandis que les taux d 'immobilisation ont été maintenus ou inférieurs à 20%.

Zhang Zhiyong a révélé que, dans le passé, la société Li Ning avait accordé aux canaux une réduction minimale de 5% et qu 'à l' avenir, elle augmenterait progressivement ses remises, par exemple 4,9 et 4,8%.