La Stratégie Et La Marque De Positionnement Analytique Erke (1)

La moitié d'un mois avant de voir le concept rendu d'haltérophilie publicité Anta volé "l'or" fruits? "Le rapport, je voudrais écrire quelque chose sur le" erke ".

En tant que "la première marque sportive chinoise cotée à l 'étranger" hongxinglk, l' essor rapide de ces dernières années a suscité l 'intérêt de l' auteur.

En 2006, le chiffre d 'affaires de hungstark a dépassé 1,4 milliard, pour atteindre 2 milliards en 2007, et le rythme de développement n' a pas été rapide.

Source 1999 - 2003

"En novembre 2005, il a changé de nom."

Après les Jeux olympiques de Beijing de 2008, la concurrence sur le marché chinois des articles de sport s' est intensifiée.

En 2005, Nike Adidas leader mondial et sur le marché chinois ont dépassé "de la première marque d'articles de sport de la garniture; - en une autre marque internationale de Kappa en Chine, la portée et la hausse rapide de la marque à l'étranger, de nombreux autres mouvements optimiste quant à la capacité du marché de la Chine et le potentiel de croissance, ont commencé à augmenter les investissements souhaite partager l'économie chinoise la croissance" fruits ".

Nike, Adidas pour une pluralité de marques internationales représentant dans le marché haut de gamme, puissant; "Anta représentant Jinjiang département" a également mis un second niveau du marché, a commencé à émettre le défi de garniture; un mouvement de la seconde ligne de Quanzhou marque bas de gamme, l'anxiété du c?ur, aussi vite que possible dans la mêlée, dans le second étage.

Ce "pas" de marque de vêtements de sport, seulement en Quanzhou est pas petit, par exemple degrés, Jordan, 亞禮得, Pike, dépasser, jinak, etc., et erke.

Après près de 10 ans de "lutte de marque", les gens ont grandi, les jeunes entreprises ont également atteint la maturité.

Ces quelques "sports de marque" qui subsistent, deviennent aussi intelligents.

Ils n 'ont pas besoin de travailler avec ces marques de premier plan dans le domaine du sport professionnel, différencier et spécialiser les stratégies de subdivision pour leur montrer l' avenir.

Par exemple, l 'itinéraire de la mode, une rangée d' étoiles de divertissement, telles que l 'itinéraire de basket - ball vigoureux de Peck, pour lui donner une image claire, et le personnage principal de cet article Hung Stark, pour trouver une direction sur le marché professionnel du tennis.

Au cours du second semestre de 2008, l 'économie mondiale a connu une récession marquée, de nombreuses STN ayant cherché refuge en Chine, bien que la croissance ait ralenti, elle a toujours été meilleure que sur d' autres marchés où les niveaux de consommation ont baissé.

La conjoncture économique défavorable et la concentration croissante de la concurrence dans l 'industrie indiquent que la concurrence sur le marché chinois des articles de sport sera encore plus féroce.

De la situation et de l'environnement, nous oblige à lentement.

Pourquoi "or" fruits volé

Naissance en 2008, de la première médaille d'or olympique (Chen Xiexia d'haltérophilie), la publicité du Anta d'haltérophilie préventive: un et Chen Xiexia partiellement la barre haut féminin similaire, gauche et frappe "le champion de squelette de Chine fait" un mot de 7 lettres, ci - dessous est indiqué en petits caractères, "la Chine 212 kilogrammes d'haltérophilie féminine de 48 kg gagner".

En fait, c'est le sponsor erke membre de l'équipe chinoise.

Pour les Jeux olympiques 2008 la première médaille d'or de la nature mondiale, est au centre de l'attention des médias.

Au début de 2007, avec l'équipe d'haltérophilie Erke Chine signe, "jouer" l'or aux Jeux olympiques de commercialisation.

Tout s' est bien passé, mais le premier globrand.Com de la "tête d 'or" a été le premier globrand.Com, pas Hung Stark de la mise en place rapide!

Pourquoi?

La gestion des marques n 'a pas été planifiée ou réactive, qu' est - ce qu 'elle aurait d? être?

Mais aussi un ensemble de programmes de l'équipe de secours, la Chine n'a pas d'or, les Jeux olympiques de participation, de la Chine et de l'équipe d'haltérophilie Erke ensemble ".

En juillet de cette année, à la demande de l'Association de la publicité: pendant les Jeux olympiques, non autorisée de la présente session et approuvé l'utilisation des athlètes participant aux Jeux olympiques et les autocars, publicité et autres fonctionnaires comme porte - parole de l'image sera suspendue appara?t, sinon il sera considérée comme illégale de l'infraction.

La publicité en fait Nike vol encore à la télé sur, "l'entreprise chiffon de commercialisation olympique n'est pas une minorité.

Erke peut également par la mise sur "nouvelles", mais il n'y a pas de porte - parole de l'image (ou image d'haltérophilie à d'autres la présence de personnel) forme de publicité, de jeux, de modifier immédiatement la publicité sur Chen Xiexia musculaire.

En dehors de ces matériaux, de gagner l'or, Chen Xiexia or en ce moment, nous devons tous les magasins terminal sous la pleine erke drapeau.

Un "seule dans le Louvre à Paris en Chine les vêtements de marque", que l'UE avant plusieurs années, "les Jeux olympiques de Beijing la première médaille d'or erke levé", "la première à l'étranger de mouvement figurant sur la liste de marque", unique, "premier" propagande, va erke? Pour le retour? Engagée dans un second niveau, ou au - delà des concurrents, en est un très bon moyen, dans la publicité et de la promotion de fréquentes de "premier", afin de rendre la consommation que vous aller de l'avant, au - delà, tu est le premier de la marque.