2010 New Media Service Costume Enterprise

Il s' agit d 'une époque où les règles du marketing sont constamment ébranlées, une époque où les publicités sont pales, une époque où la réputation du consommateur dicte instantanément le destin de la marque.Tout cela à cause des téléphones portables, des forums de réseau, blogs, micro - blogs, jeux en ligne, et d 'autres nouveaux médias en ligne.La raison en est qu'elles sont désormais contr?lées par le plus grand nombre possible de personnes et qu'elles sont parvenues à une époque de ? communication pour tous ?.Comment utiliser les nouveaux médias pour créer des sujets, participer à des sujets, des sujets d 'orientation sont devenus des choses auxquelles les marques de vêtements doivent faire face.

Les nouveaux médias, le vent souffle.

Les points chauds de l'actualité semblent avoir été initiés par de nouveaux médias en ligne; les événements les plus influents en matière de relations publiques dépendent de nouveaux médias tels que les téléphones portables, les blogs et d'autres moyens de diffusion à grande échelle.Il est encore trop tard pour voir comment sont les nouveaux médias, la tendance en deux mots a impliqué de nombreuses marques de vêtements dans ce déluge.

Marketing humide

Le marketing est humide? Oui, le marketing n 'est plus un processus unidirectionnel à sec.Le marketing doit être mouillé pour pouvoir lubrifier sur le réseau de nouveaux médias.

Blog.

Vidéo en ligne 64%

SNS site social 55%

50%

Partage d 'images 39%

Forum communautaire en ligne 39%

Wikipédia 36%

Collection Web 27%

Les enquêtes menées par la societyfornewcommunicationsresearch et l'Institut d'études sociales auprès de 300 professionnels des relations publiques, de la publicité et d'autres professionnels montrent que les activités de commercialisation des nouveaux médias sont largement acceptées et acceptées.Le taux d'utilisation des blogs, des vidéos en ligne, des sites sociaux et des diffuseurs a dépassé 50%.

Chanel Chanel Shanghai Fashion Show a eu un effet sensationnel sur la plage, des célébrités nationales de la mode Hongkong, Xiao Xue et Zeng zimo a créé la première fois le cercle de la mode chinoise avec un micro - blog pour couvrir l 'événement.Cette année, louisvuitton a retransmis en direct sur iPhone et Facebook tout le processus du défilé de la semaine de la mode d 'automne et d' hiver.

à la suite de l'offensive des Coach, une campagne a été lancée à polyvore, où 6 millions de visites mensuelles ont été effectuées, afin de permettre aux utilisateurs d'élaborer leurs propres dessins préférés sur les sacs à main de Coach, et 3 692 ?uvres d'accompagnement ont été re?ues en l'espace d'une semaine.

La marque sportive PUMA a choisi de participer à ce nouveau jeu multimédia pour promouvoir l 'athlétisme, à l' aide de son réseau bien con?u, qu 'il s' agisse de voitures virtuelles, de suppléments d' énergie virtuels ou de paysages virtuels sur la route, les joueurs peuvent voir son logo et son histoire de marque.Pour récompenser les joueurs qui ont participé au jeu, Puma envoie des photos de poupées Puma à chaque abonné enregistré sous forme d 'une lettre de couleur.

Quand Nike a lancé une vague de blog en ligne parmi les fans, Trevor Edward, Vice - Président de Nike, a déclaré: ? les jours où une annonce est faite, où une grosse chaussure est mise en évidence et où l 'on s' attend à ce qu' elle ait un impact considérable n 'existent plus ?.

Quand les marques nationales de vêtements s' accrochent à l 'or lourd et à la publicité de l' époque de l 'or, nous découvrons que les costards internationaux se sont penchés et ont accepté le baptême des nouveaux médias.

Ce n'est pas une vente, c'est une tablette.

Les nouveaux médias offrent toujours aux marques la possibilité de faire des miracles.Cependant, les blogs, les microblogs, les SNS et d 'autres sont des produits de la marque, à l' étranger comme outil de promotion de la marque est encore au début, dans le pays, l 'utilisation de ces nouveaux médias en tant que moyen de promotion de la marque, les entreprises restent une minorité, Les clients sont les meilleurs à avoir réussi à créer la valeur de la marque par le biais du marketing en ligne.

La stratégie la plus couramment utilisée par les clients est de mettre en place un réseau de publicité CPS (costpersales) sur l 'Alliance, les chefs de site peuvent faire des dépenses publicitaires en fonction de la vente, en outre, la publicité en ligne, la recherche de mots clefs, le courrier électronique est également un moyen couramment utilisé par les clients.

Bien entendu, l 'objectif fondamental de ces méthodes est de promouvoir la vente, dans le cadre de la promotion de la marque, la qualité de la conception des biens de tous les clients est un peu plus.

Lorsque la grande majorité des entreprises ne savent pas encore ce qu 'est le micro - blog, vancl est entré en tant que premier groupe de micro - blog sina.Pendant plusieurs mois, vancl a lancé une série d 'activités successives: 1 yuan second prix d' origine 888 yuan de vêtements, l 'achat en ligne de cadeaux, inviter Yao Chen, Xu jinglai, et d' autres personnalités à l 'interaction pour attirer les utilisateurs, en association avec les utilisateurs de la nouvelle vague pour offrir la carte vancl autour du cou...De sorte que l 'image de l' honnêteté des clients dans la promotion progressive de l 'Internet, de se débarrasser progressivement de l' image de marque peu co?teuse et banale, et de devenir des professionnels et des défenseurs de l 'esprit d' Internet.

Il faut dire que le client lui - même est né dans le réseau, au début de l 'opération virtuelle, naturellement sur les caractéristiques du réseau avec la certitude inhérente.En revanche, un plus grand nombre d'entreprises traditionnelles de confection tentent de découvrir la moralité et le caractère des nouveaux médias.Li Ning a con?u des "chaussures embarrassantes" spécialement con?ues pour les internautes, dans l 'espoir de créer une résonance sur Internet avec les consommateurs visés.

Pour les entreprises traditionnelles de confection, les responsabilités en matière de promotion des nouveaux médias sont clairement définies par rapport au commerce électronique, qui joue un r?le dans la vente de produits, alors que le premier repose sur la notion de marque.

Les 10 plus grands internautes d 'aribaba, K.O., fondateur de crochets de pantalon, Li tanghua, a créé la première marque de crochets de pantalon par l' intermédiaire du blog Internet.

Selon la théorie classique du marketing, la promotion de la marque est comme un rendez - vous avec une fille, l 'essentiel est qu' après le premier rendez - vous il y a une chance de sortir à nouveau, alors que la vidéo, le blog, le micro Blog, les magazines électroniques, etc.

Le Directeur général du marché chinois Lamu, Hao jianku, a déclaré que les nouveaux moyens de communication sont toujours nombreux et que, en fait, les marques ne devraient pas être dominées par les nouveaux médias, qu 'il s' agisse de téléphones mobiles, de blogs ou de tous les types de communications interpersonnelles du SNS, il faut voir l' essence de cette révolution commerciale.

"Les consommateurs n 'aiment plus la publicité directe, mais souhaitent que les revendications de la marque soient intégrées dans un produit ou une information afin d' obtenir un effet silencieux sur les produits".

Le nouveau média, dans ses manifestations cyniques, a en fait une force dominante qui est dominée par les internautes, et tous les actes doivent être guidés par l 'esprit des internautes.Pour les marques, ici, il faut vraiment être centré sur le client.Dans la communauté virtuelle représentée par l'Internet, le droit de parole a été transféré des publicitaires à tous ceux qui souhaitent s'exprimer.Chaque consommateur devient passif et peut exprimer ses vues et ses sentiments à tout moment sur ce qu'il voit ou entend.L'échange de données d'expérience entre consommateurs, le partage des sentiments, etc., peuvent affecter un autre groupe de consommateurs.Les marques doivent se déguiser en internautes, les internautes se connaissent, interagissent avec les internautes, de sorte que chaque consommateur individuel devienne un vendeur de produits de marque, ce qui crée progressivement un groupe de consommateurs, une communauté de marques, c 'est - à - dire ce qu' il est convenu d 'appeler le marketing.

Analyse conceptuelle

Quel est le nouveau média?

Les nouveaux médias sont des formes de médias apparues dans le cadre de nouveaux systèmes d'appui technologique tels que les magazines numériques, les journaux numériques, la radiodiffusion numérique, les SMS de téléphone mobile, la télévision mobile, le réseau, les fenêtres de bureau, la télévision numérique, les films numériques, les supports tactiles, etc.Les nouveaux médias sont appelés ? cinquième médias ? par rapport aux quatre médias traditionnels de la presse écrite, de l'extérieur, de la radio et de la télévision.

à l'exception d'un grand nombre d'auditeurs, la caractéristique la plus importante des nouveaux médias est l'interaction.Avant l'apparition du réseau, la diffusion de l'information était connue sous le nom de ? pyramide ?, les diffuseurs d'informations se tenaient au Sommet de la tour, diffusaient l'information vers le bas et les utilisateurs recevaient l'information de manière passive et sans pouvoir de choix.Après l'apparition du réseau, la diffusion de l'information s'est transformée en une diffusion ? à l'échelle du terrain ?, les diffuseurs d'informations devant des centaines de milliers de spectateurs, les consommateurs commen?ant à s'approprier l'information et les diffuseurs d'informations avaient une plate - forme de communication avec le public qui les entourait.

Dans ce contexte, le public re?oit de plus en plus d'informations quotidiennes et, face à l'information sur le volume de la mer, commence à résister spontanément à la publicité directe et puissante, tandis qu'une forme plus humaine, plus interactive et plus implicite de transmission de l'information peut être acceptée et reproduite par le public.

On peut dire que lorsque les marques de vêtements ont acquis une grande influence et une grande notoriété, la promotion des nouveaux médias s' est manifestée sous une forme florissante qui a aidé les grandes marques de vêtements à toucher de plus en plus les jeunes générations de consommateurs et à faire mieux conna?tre une attitude et une pensée évoluées dans le nouveau monde des médias.

Vêtement marque préchauffage de nouveaux médias

Le marketing du virus s'est intensifié.

　　Marketing viralIl y a longtemps que la publicité et le marketing ont montré de nouvelles scènes créatives.En Chine, il y a de plus en plus de publicités vidéo sur le virus, mais il est possible que vous soyez encore dans l 'ignorance.

En 2009, un court métrage vidéo intitulé "badminton super Dan" a été téléchargé à la folie par le nom du Web.Ce court métrage semble être un documentaire de notre célèbre général de badminton sur l 'entra?nement quotidien du lindane, dans lequel le lindane a été initialement très absent et a été lancé à la main sur un ballon qui n' était pas loin.Mais une fois la caméra tournée, quand le coéquipier sort un ballon de son sac et le lui passe, il se passe une chose magique: quel que soit l 'angle, la position, la distance du service, le badminton finit par sauter doucement dans le ballon.

Il n'y a qu'une minute et 30 secondes pour lancer de nombreux commentaires vidéo:

"Super dan ne souffle pas!"

"Tout est possible!"

"Fort, comme un chateau.

Bien s?r, il y a aussi des internautes sensibles qui ont reconnu que c 'était peut - être un film publicitaire: "C' est trop fort pour voir des failles, même si c 'est un peu suspect de copier la pub de Nike".Il n 'a été découvert que lorsque les coéquipiers lui avaient remis une nouvelle raquette de lindane, Lee Ning logo avait été particulièrement agressé par son sac.

De plus en plus d'entreprises commencent à se montrer par vidéo virale.Les grandes sociétés qui s'intéressent aux jeunes consommateurs sont les plus intéressées par la vidéo virale.Ces sociétés possèdent généralement les caractéristiques suivantes: la marque elle - même est suffisamment forte; elles appartiennent à l'industrie des produits scientifiques et des biens de consommation; elles mettent l'accent sur l'esprit d'entreprise et sont bien informées des moyens de déclencher une épidémie.Ils ont chacun leur expérience et leurs idées sur le mystère du virus.

Nike a toujours été un bon marketing pour les jeunes, la plus récente, la grande publicité pour la Coupe du monde "Ecrire l 'avenir", qui a été diffusée sur le Web avant la diffusion de la télévision en raison de la qualité de sa production, mais qui n' est pas tout à fait compatible avec le virus et n 'est qu' un complément de la publicité télévisée.

"Le vrai Marketing viral ne devrait pas co?ter beaucoup d 'argent, le marketing viral ne provient pas de la production, mais de l' innovation, sinon il devient une publicité télévisée."Je pense même qu 'à partir de 2011, chaque grande campagne de marketing devra être accompagnée d' une publicité sur le virus.Les jeunes ne regardent pas beaucoup la télévision, et la population d 'Internet en Chine devient de plus en plus une force majeure de consommation.Il a même osé prédire qu 'au cours des 12 dernières années, il y aura un grand échange de sang entre les commer?ants et qu' il y aura probablement un risque d 'abandon si les anciens commer?ants n' étudient pas en profondeur de nouvelles choses.

Bienvenue aux nouveaux médias.

Les entreprises de confection sont très sensibles aux nouveaux médias, elles s' efforcent d 'accumuler de l' expérience en essayant de trouver la meilleure fa?on de promouvoir leurs propres activités.Par exemple, en 2006, des entreprises telles que metes bonwell, bailid, samma et d 'autres ont collaboré étroitement avec tengxin pour promouvoir progressivement le "3D" qq show.Les états - Unis ont invité le porte - parole de la marque Jay Chou à faire des reportages sur les événements d 'aujourd' hui tels que les Jeux olympiques, la Coupe du monde, etc.

Cependant, selon Wang Fang, consultant du Groupe consultatif ERI, peu d 'entreprises de confection sont actuellement con?ues pour promouvoir les nouveaux médias, la plupart se concentrent sur les secteurs financier, électronique, alimentaire, touristique, etc.

Wang Fang analyse, d 'une part, parce que l' habillement est encore dans l 'industrie traditionnelle, la première génération d' opérateurs est très agée, les nouveaux médias tels que le réseau sont relativement inconnus, l 'idée d' utiliser de nouveaux médias pour promouvoir la marque est relativement faible et n 'a pas La capacité de gérer.

En outre, l 'utilisation de nouveaux médias, tels que le réseau, pour la promotion de l' industrie, le public se rassemble souvent sur le réseau, tandis que les marques de vêtements ont leur propre localisation.La promotion de la pénétration du réseau peut être envisagée pour les jeunes, les vêtements de loisirs en col blanc et les vêtements de sport, mais les marques de vêtements pour les personnes agées et les personnes agées ou pour des groupes particuliers ne donnent pas la priorité à la pénétration du réseau en raison du faible degré de convergence entre les consommateurs et les internautes.

Mais beaucoup de traditions.Entreprise de vêtementsIl a été prudent de regarder dans une fumée de nitrate, de promouvoir les attentes des nouveaux médias tout en réfléchissant calmement.

? ces dernières années, les blogs, les téléspectateurs et les communautés en ligne ont été de plus en plus nombreux et jouent un r?le irrempla?able dans l'orientation de l'opinion publique. ?Beijing shunmei Garment Co., Ltd, Directeur général adjoint de l 'Armée rouge à l' hebdomadaire Textile and clothing.Il a indiqué que, dans ce contexte, Shun - mei se préparait à l'avènement d'une ère de diffusion des nouveaux médias.Toutefois, la promotion de la marque est un projet global, la promotion des nouveaux médias n 'est qu' une partie de l 'édification de la marque, et les apports des états - Unis aux médias traditionnels et aux nouveaux médias resteront pour l' essentiel dans un contexte plus conservateur au cours des prochaines années.

Shen Li, membre du Conseil d 'administration de Shandong shulang Garments Co., Ltd, a le même point de vue.Elle a indiqué que le point de départ de l 'expérience de shulang dans les nouveaux médias était de servir la nouvelle marque féminine, qui s' adressait spécifiquement aux 800 et 9000 groupes qui avaient ouvert la voie à une nouvelle vie pour les jeunes et qui, grace aux nouveaux médias, transmettaient plus directement le concept de marque à Ces derniers.Shen Li souligne que le marketing des nouveaux médias peut apporter des différences à l 'ensemble de la philosophie de promotion de l' entreprise, comme le corps humain, si une partie des fonctionnalités changent, tout le corps sera ajusté en conséquence, si l 'entreprise intervient dans le marketing des nouveaux médias, en tenant compte de tous Les aspects et en mettant en place un plan complet pour assurer le bon déroulement de la commercialisation des nouveaux médias.

C'est facile d'être excité.

A l 'ère de l' Internet, les nouveaux médias sont en contact avec le marketing des nouveaux médias, que les entreprises le veuillent ou non.ConsommateurSi les internautes sont très proches, les marques devraient mieux comprendre l 'Internet.

Mais l 'assistant du Directeur général de la clientèle Xu Xiaohui a dit que le marketing des nouveaux médias est facile à tenir.L'interaction est au c?ur de la promotion des nouveaux médias.Nombreux sont ceux qui pensent que l'utilisation des nouveaux médias peut rapidement avoir un effet d'entra?nement et créer une image de marque, ce qui n'est pas toujours le cas, mais plut?t un travail à long terme, continu et professionnel.

En fait, les nouveaux médias ne sont que des guichets de communication entre les entreprises et les consommateurs, et l 'image de marque reste fondamentalement le produit lui - même, le blog, le microblog, la vidéo, les magazines électroniques, etc. n' est pas seulement le produit, mais le contenu de la marque, le consommateur, mais aussi les nouveaux médias et l 'esprit qui y sont associés.

Par conséquent, avant d 'utiliser de nouveaux médias, tels que les blogs, les entreprises elles - mêmes doivent faire l' objet d 'un examen et d' un examen minutieux, les nouveaux médias sont dans une certaine mesure des loupes de l 'entreprise, si l' entreprise elle - même n 'est pas trop dure sur le plan des produits, de la gestion, de la culture, probablement contre - productive.En outre, dans le cadre de la promotion des nouveaux médias, le choix de la manière appropriée est fonction de l'état dans lequel se trouve la marque, de son anonymat, de sa neutralité ou de sa notoriété, de la manière dont les médias sont choisis et de la manière dont ils sont diffusés, qui varie d'un pays à l'autre.

NouveauVecteurLes nouvelles technologies des médias en Chine évoluent rapidement, mais elles sont relativement peu matures et, dans le cadre d 'un développement rapide, il n' est pas encore possible d 'élaborer un ensemble d' idées m?res sur la manière d 'utiliser les nouveaux médias pour faire de la publicité.à l'heure actuelle, les marques ne devraient pas considérer les nouveaux médias comme des publicités, mais plut?t comme une infiltration à long terme qui serait récompensée par des efforts à long terme.La promotion des nouveaux médias est essentiellement un investissement affectif.

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Enterprise case

La carte "tricoter le cou".

La marque chinoise de micro - blog des entreprises officielles ressemble plus à une interface privée de micro - blog.

On sait que le Groupe de marque est géré par une équipe entière de micro - blog, si l 'information en dehors de la marque, c' est parce qu 'une telle forme permet une interaction réelle entre les faits et les consommateurs, ce qui est plus avantageux pour rapprocher les marques et les consommateurs et pour accro?tre l' affinité des entreprises.

"Soft Brand Promotion is more value."Le responsable de la gestion des médias du Groupe Choi Feng Ming.

L 'approche du Groupe de marque a également permis de mieux comprendre les implications profondes de la promotion des nouveaux médias, peut - être pas besoin d' un investissement massif dans l 'oreille et l' esprit d 'initiative, à condition que le contenu et les valeurs de la marque soient présentés au consommateur en toute franchise par le biais des nouveaux médias, la transmission naturelle de l' information de marque entre les internautes a une influence sur la migration potentielle des internautes et favorise la diffusion des marques.

L 'ouverture de la marque de micro - blog d' entreprise est également un des plus importants pour aider les entreprises à surveiller l 'image de marque.Cette plate - forme permet d 'obtenir le plus directement la voix des marques des promoteurs, leurs sentiments et leurs besoins les plus récents, en suivant l' évaluation la plus récente des marques par le biais de "sujets de préoccupation", afin d 'obtenir les signes de la dynamique du marché et de la crise des relations publiques.

Le Groupe de marque de promotion du réseau est également très attaché à l 'interaction entre les marques et les internautes, l' esprit d 'Initiative de marketing.Les groupes de marques ont collaboré à la transmission interactive de la communauté de l 'amour véritable dans le micro - blog et la communauté de l' amour sincère à la publication simultanée du thème de la Fondation pour la recherche et la protection du patrimoine culturel immatériel de marque 2010, l 'inventaire des dix événements de l' amour de 2009, a produit un bon écho parmi les internautes, le contenu de la marque a été mis en évidence.

Plus interactif et plus dynamique, ce sera certainement l 'orientation que les entreprises futures devront suivre pour promouvoir de nouveaux médias, qu' il s' agisse de forums ou de communautés, sont des produits typiques du Web2.0.Par le contenu créé par les internautes, les discussions sur le sujet, l 'interaction entre les internautes aux fins de marketing oral.à mesure que l 'activité s' approfondira, l' impact de la marque s' améliorera.

à l'heure actuelle, la plupart des entreprises ne s'intéressent qu'au nombre d'invitations, ou à l'évaluation positive sur le réseau, etc., qui se manifestent directement dans les médias en ligne, ou à la promotion de la publicité orale en tant que partie intégrante des relations publiques traditionnelles.En fait, les marques devraient s' intéresser davantage à la manière dont l 'effet de la marque s' articule avec la promotion de leur propre marque, à l' efficacité de l 'interaction avec la publicité à la télévision ou dans les médias plats, et à l' intégration des activités des filières traditionnelles ou des entreprises de relations publiques.Ce n 'est qu' ainsi que l 'on pourra vraiment mettre en valeur la force du marketing.

Nouveaux médias

Téléphone portable

Combiné avec les canaux de téléphonie mobile, est une tendance majeure du développement de micro - blog.ERI estime que les grands opérateurs devraient se concentrer sur le développement des applications de micro - blog pour les téléphones portables, chercher à travailler en profondeur avec les terminaux de téléphonie mobile et les opérateurs de télécommunication pour transformer leurs produits de micro - blog en un outil d 'application, élargir la pénétration des produits et faire une bonne expérience des utilisateurs.La clef de l 'intégration des nouveaux médias réside dans l' innovation et l 'efficacité.De plus en plus d 'applications de téléphones portables intelligents peuvent recevoir davantage de messages en couleurs, même à l' age 3G, nous pouvons accepter le type de flux audio et vidéo, y compris les connecteurs des clients.En tendance, les téléphones portables ne peuvent pas être considérés comme des vecteurs très prometteurs.

Communauté de réseau

Selon l'analyste erry, le modèle de rentabilité propre à la communauté du réseau n'est pas clair, comme c'est le cas du Réseau pour tous et du réseau Happy auprès des jeunes.

Le responsable de l 'Internet pour tous présente à la presse, à l' heure actuelle, la publicité sur Internet est essentiellement ou deux formes, l 'une étant affichée sur une page, en fonction des besoins de l' entreprise, en vue de cibler les personnes dans le Registre.Un jeu lié à l 'implantation d' un réseau pour tous, par exemple, dans un jeu, sur l 'étiquette d' une laitière, sur le nom de l 'entreprise, tels que le montage.Quant à savoir s' il est possible d 'organiser un événement unique de marketing pour l' entreprise, il n 'existe pas de plan écrit et peu d' efforts.

Micro - blog

Le marketing de micro - blog est conforme aux caractéristiques du réseau de marketing, la propagation de la pathogénicité est rapide, le mode de diffusion des mots d 'ordre peut facilement influencer le choix des utilisateurs.B) Lorsque des produits ou des activités de promotion sont recommandés, en particulier des produits d 'importance relative, on peut essayer plus souvent de lancer des sujets ou de répondre aux questions des utilisateurs que de publier directement le contenu du produit;

Toutefois, les interventions sur le microblog peuvent être caractérisées par de fausses informations et des pratiques de concurrence déloyales qui nuisent à l'évolution positive du marché dans son ensemble et peuvent avoir des répercussions sur la crédibilité de la commercialisation des microblogs.

SNS (site social)

D 'après les résultats de la consultation eiri, le volume global des transactions sur le marché du commerce électronique a atteint 10 152 270 millions de yuan en 2010.Dans ce contexte de marché, le site Web du commerce électronique évolue également vers la SNS, ce qui prouve que l 'intégration du SNS au commerce électronique n' est pas une option sur le site Web du SNS.

Les nouveaux médias se distinguent des médias publics tels que la télévision, la radio, les journaux, etc., et sont plut?t des micro - médias personnels qui se livrent à une diffusion spontanée non commerciale.à l 'époque, que ce soit l' annonce de marque, l 'interaction de marque avec le consommateur ou la création d' une image de marque unique entre les consommateurs, sont intégrés dans un système de marketing complet, intégré et interactif axé sur les relations avec le client, en mettant l 'accent sur la création d' une prolifération dynamique sur les points essentiels plut?t que sur l 'argent partout.

Note: plus les astérisques sont nombreux, plus la valeur caractéristique est grande dans ce vecteur caractéristique.Source: Iris Information Group.

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Dans de nombreux nouveaux médias, le blog est devenu une plate - forme de promotion de la marque relativement largement appliquée, pourquoi le blog a - t - il gagné la jeunesse de l 'entreprise? Quels nouveaux principes de marketing les blogs créent pour l' entreprise? Comment mesurer les performances de marketing dans le monde virtuel? Nous allons demander au blog de marketing.

Une question.

Http: / / blog.

Yiwu autour d 'un écharpe, le fondateur était un étudiant de la faculté de journalisme de l' université du Hebei, parce qu 'il y avait une cloche pour l' écharpe, a ouvert un magasin d 'écharpes sur Taobao.L 'auteur publie quotidiennement des informations et des connaissances sur l' écharpe dans le monde, décrit en langage sensible, s' accumule au fil du temps, son micro - blog devient le "discours" de l 'écharpe, et de nombreux publics deviennent amis avec l' auteur en les lisant.

Dans le marketing des blogs, les miracles sont souvent plus faciles à na?tre dans certaines PME.

Les marques de vêtements bien connues ont souvent établi une certaine marque parmi les consommateurs et ont une très grande compétitivité sur le marché, alors que pour un marché intérieur de vêtements où des dizaines de milliers de nouvelles marques sont créées chaque année, il est important que les petites et moyennes marques établissent leur propre image de marque au premier moment.En utilisant des blogs et des microblogs, les entreprises peuvent pleinement s' autonomiser, peu co?teux, souvent en utilisant des points d 'intérêt sociaux et des heures d' information pour produire des résultats remarquables.

Aux états - Unis, l'exode des petites entreprises vers les médias sociaux a suscité un vif intérêt dans la société.En tant que plate - forme pour les PME, ZHANG Zheng Wing, formateur principal d 'aribaba a présenté aux journalistes, Alibaba a fourni des conseils et des services aux entreprises pour les aider à créer leur propre blog.

Deux questions

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Selon l 'expert du blog national Josh - Sha, après la création du blog, l' entreprise peut tout d 'abord observer directement un changement, c' est - à - dire que le classement des produits ou des services d 'information dans les moteurs de recherche ne cesse de s' améliorer.Après un certain temps d 'exploitation des blogs d' affaires seront très expérimentés.

En outre, par l 'intermédiaire des blogs, les entreprises peuvent communiquer à moindre co?t avec les clients, directement par l' intermédiaire des blogs pour exprimer leurs vues et écouter les clients.Et les clients peuvent directement par l 'intermédiaire du blog exprimer des conseils et des avis sur l' entreprise, afin de parvenir à une communication bidirectionnelle.Il ne co?te que l 'écriture et l' entretien du blog.

à l 'heure actuelle, le développement du blog d' entreprise est encore à ses débuts, si les pairs sont en avance sur le blog, les entreprises seront plus facilement accessibles aux médias.Si les entreprises peuvent saisir l'attention des médias, elles auront la possibilité d'obtenir une plus grande attention.

Par exemple, il est maintenant plus connu sur l 'Internet pour les marques de commerce en ligne.Il s' agit d 'une entreprise de jouets en peluche, qui travaillait pour Disney depuis plus de 10 ans, et qui, face à la crise financière, a connu une forte baisse de commandes, ont choisi un raccourci de transition par le biais du commerce de détail en ligne.Le patron de l 'entreprise dans le blog de la transformation de dragon flottant sur le Web marque de croissance, ainsi, en tant que modèle de l' internat, a été rapidement suivi par de nombreux médias.

Blog d 'entreprise peut également avoir un autre effet objectif, c' est le développement des agents.Sur la plate - forme aribaba, de nombreux chefs d 'entreprise recherchent de bonnes ressources d' approvisionnement, si les entreprises ont des produits compétitifs, il est possible d 'envisager de développer des agents par le biais de blog.

Trois questions

Blog d 'entreprise, les performances sont t?t ou tard?

Le blog d 'entreprise a besoin d' un travail d 'équipe, un investissement à long terme, comment mesurer les performances?

L 'impact des blogs d' entreprise sur les ventes, en général, ne peut pas être évalué avec précision.C 'est parce que le blog de l' entreprise est un mode de marketing particulier ou un mode de marketing plus avancé.Elle doit évaluer ses performances à l'aide de valeurs non traditionnelles.Ses critères de valeur devraient être l 'influence de la marque, l' acceptation de la marque par les clients, en particulier autour de la marque d 'entreprise autour de la quantité et de la qualité des commentaires positifs.Leurs résultats sont les suivants: retour d 'information, évaluation, liens, discussions, découvertes, information, bouche - à - oreille, soutien, collection, questions et réponses, micro - blog, SMS, messages courts, etc.Tout cela, en se concentrant sur l 'accent, crée un effet publicitaire interactif en temps réel.

Le blog de l 'entreprise ne devrait pas être ou principalement pas une information directe sur le produit, mais les valeurs de l' entreprise.Ces valeurs doivent être définies par l'entreprise et précisées.

Deuxièmement, il faut un groupe d 'employés pour écrire, qui présentent des caractéristiques différentes sur la forme de l' écriture.Ce processus ne peut pas être attribué au hasard et doit nécessairement être suivi d'une formation.

L 'impact du blog d' entreprise sur la vente d 'une entreprise, n' est pas aussi rapide que la publicité, mais aussi loin.Votre marque a augmenté l 'influence, la vente est une chose naturelle, et plus longtemps les ventes ont de meilleurs résultats.Plus important encore, une fois que le client conna?t et admire les valeurs d'une entreprise, celle - ci sera bient?t vendue, même si elle ajoute d'autres produits et services.

Toutefois, dans le cadre de la commercialisation des blogs d 'entreprise, les frais d' investissement sont plus élevés, il faut une maintenance à long terme, l 'augmentation du nombre de visiteurs et des difficultés à maintenir.Bien que le seuil soit bas, il faut faire preuve de prudence s'il n'est pas suffisamment préparé.

En outre, il est intéressant de noter que les médias sociaux sont un bon moyen d'aider les petites entreprises à atteindre les niveaux de clients potentiels qui ne sont pas découverts et à rester en contact avec les clients existants.Pour les petites entreprises, il s' agit d 'une nouvelle occasion qui peut amener un grand nombre de clients cibles sans que vous dépensiez ou dépensiez peu d' argent.

Enterprise case

Http: / / blog.

Joyce est une société de vêtements Dorothy de Shanghai.Le chiffre d 'affaires annuel de Joyce en ligne est de 8 millions en 2008, 40 millions en 2009 en gros en ligne, et 1 000 agents en ligne ont été mis au point en peu de temps, tandis que Joyce a remporté l' arme secrète utilisée pour le blog de l 'entreprise.

Joyce production et la vente de la Corée du Sud de vêtements féminins, lorsque les entreprises commencent à déterminer le positionnement du blog, par l 'intermédiaire de l' entreprise blog agent de développement.Au début, le contenu du blog est inévitablement la publication d 'informations sur les produits et les règles d' adhésion des agents.Par la suite, avec l 'aide de l' Expert blog shazou entre les doigts, l 'idée de plus en plus claire, transmet l' idée que Joyce veut grandir avec les agents, le blog d 'entreprise est une plate - forme de danse.Lorsque le positionnement est clair, toutes les rubriques du blog Joyce ont été créées pour ce positionnement, chaque article doit répondre à une question: avec qui dansez - vous?

Http: / / blog.Transformer les règles d'affiliation des agents généraux en "Plan de croissance des vendeurs"; présenter des informations sur les produits désséchées avec une clarté humanisée; décrire l'amélioration du service à la clientèle dans chaque détail; maintenir l'interaction et la communication et répondre en temps voulu aux différents sujets des agents; enregistrer un grand nombre d'histoires sur la croissance des agents; exprimer la culture d'entreprise plus fine, plus réelle et plus influente.

Un an plus tard, le blog d 'entreprise de Joyce a sensiblement changé, avec 2,3 millions de visites, un article tous les 2 à 3 jours, 27 commentaires par article.

Par l 'intermédiaire de son blog avec près de 200 000 utilisateurs, le nombre de visiteurs par jour est de 5500, certains messages veulent être des agents de Joyce, certains messages sont des réactions directes des clients, tels que l' expédition, les problèmes de service, la qualité des vêtements, etc.