Où Est La Rue De La Marque De Luxe En Chine?

Avec l 'amélioration continue de la position de la Chine sur le marché des biens de consommation de haut de gamme, de plus en plus de marques de luxe ciblent le marché chinois et lancent des offensives commerciales sans cesse croissantes, tandis que l' absence de marques chinoises sur le marché des produits de luxe est également préoccupante.

En mai 2010, l 'Académie chinoise des sciences sociales a publié un livre bleu sur les entreprises: rapport sur le développement des entreprises en Chine (2009 - 2010) - la consommation totale de produits de luxe en Chine est passée à 9,4 milliards de dollars des états - Unis l' année dernière, avec un taux global d 'occupation de 27,5% et, pour la première fois, a dépassé les états - Unis pour devenir le deuxième consommateur mondial de produits de luxe, après le Japon.

Au cours des cinq prochaines années, la Chine devrait occuper la première place dans la consommation mondiale de produits de luxe.

Le 9 juin, le quotidien Guangzhou a publié un article de critique intitulé "le mythe derrière les éruptions de puits" chinois "de luxe, une pierre qui provoque des milliers de vagues, et de nombreux grands médias chinois ont eu des discussions approfondies et multidimensionnelles sur les produits de luxe, ce qui témoigne de la grande influence des Produits de luxe dans la société chinoise...

- Oui.

La Chine n 'est pas seulement un grand pays manufacturier, elle est capable d' une technologie traditionnelle sophistiquée qui peut même atteindre des niveaux supérieurs à ceux du luxe.

L 'essor de l' économie chinoise a également suscité l 'attention du monde entier sur la culture chinoise.

Bien qu 'il soit encourageant, mais basé sur le marché national, de créer des marques locales de haut niveau, le même temps.

20 ans de marketing pour développer des idées et des résultats, l 'Europe et les états - Unis des produits de luxe est invincible

Le développement de la consommation de produits de luxe en Chine s' accompagne du développement de l 'économie chinoise depuis près de 20 ans.

En Chine, dans les années 90, la plupart des villes ne voyaient pas beaucoup de produits étrangers, il y avait peu de boutiques de haute qualité, la plupart des consommateurs n 'avaient même pas une forte conscience de la marque.

Puis Chanel est entré en Chine en 1993, gucci en 1996, puis Dior, Hermes et Armani l 'ont suivi.

Il faut dire qu 'au cours de la décennie qui a commencé dans les années 90, le luxe pour les chinois est un concept inédit, et dans le développement de la notion de marque, un petit nombre de personnes réussies ont commencé à se mobiliser pour consommer des produits de luxe.

Avec le développement de l 'économie chinoise, les grandes marques n' ont pas manqué de saisir l 'énergie potentielle du marché chinois.

Au cours des 10 dernières années, les consommateurs chinois ont connu une rééducation de marque, les marques de luxe sont censées informer les consommateurs non seulement du nom de la marque, de la marque logo et du prix de la marque, mais surtout d 'une marque qui a un profond sens de l' histoire, un système soutenu Par une forte connotation, qui est un mode de vie de qualité.

Bien entendu, un niveau plus élevé de rééducation des marques non seulement a permis à certains de mieux conna?tre les produits de luxe, mais aussi à un plus grand nombre de consommateurs chinois de mieux conna?tre les marques.

Aujourd 'hui, la position du marché chinois sur le marché mondial des produits de luxe est incontestable.

Les bons développements ne se limitent pas à l 'intérieur de la Chine, où l' image des consommateurs chinois est partout visible à Paris et Milan.

Par le biais des questionnaires, nous avons appris la liste des produits de luxe dans l 'esprit des consommateurs, qui se situe parmi les 50 premières marques de luxe, 34 en Europe, soit 68%, et 14 aux états - Unis, soit 28%.

Cela montre que, dans l 'opinion publique, les produits de luxe sont plus étroitement liés à l' image européenne, et que les produits de luxe classiques d 'une centaine d' années d 'histoire, nés sous l' emprise de la culture et de l 'esprit de noblesse européennes, sont les plus favorisés par Les consommateurs chinois.

La demande domine la consommation, la consommation guide le marché.

Dans le même temps que le marché chinois des produits de luxe se développe rapidement, nous avons également vu clairement l 'absence de la marque locale de haut de gamme.

La culture, la technologie, les matières premières ne manquent pas non plus.

Au cours de l 'interview, on a surtout entendu dire que la Chine n' a pas de marque de luxe.

En fait, par rapport aux éléments constitutifs produits par les produits de luxe occidentaux, la Chine possède également des accumulateurs culturels, des procédés artisanaux sophistiqués et des matières premières rares.

Avant l 'ouverture de la route de la soie, la soie chinoise était même équivalente à l' or à Rome; au Moyen Age, la Cour de l 'Europe, où les nobles possédaient la céramique chinoise comme un capital de gloire...

La Chine n 'a jamais manqué de luxe.

Il n 'est pas difficile de trouver un secteur correspondant à celui - ci, à savoir la céramique traditionnelle chinoise, le mobilier et les vêtements nationaux.

Pour en savoir plus, les journalistes se sont rendus dans des entreprises représentatives de certains secteurs.

Familial pmission

Aucun des produits de luxe classiques reconnus sur le plan international n 'est un chef - d' ?uvre hérité de la famille.

La succession de la famille représente la haute qualité des produits et de la publicité de la bouche - à - oreille.

Miao Jia Jun céramique est l 'un des représentants de l' industrie de la céramique.

Hérité de la maison de la porcelaine Jun, la révolution culturelle a été fondée en 1985 avec la porcelaine minjiajun pour l 'art et l' originalité, plusieurs fois en tant que dons nationaux, a commencé ces dernières années à être exposée en France, en Belgique et dans d 'autres pays.

Selon Miao Jiajun Porcelaine d 'outre - mer exposition de politique étrangère de ZHANG Feng, le taux de four dans un millier de produits de haute qualité de porcelaine dans la promotion des produits chinois à l' étranger est très préoccupant.

Avec un unique art de pformation de four, la porcelaine Jun est l 'un des cinq plus célèbres porcelaine de la dynastie Song, est également un trésor de la céramique dans le monde.

La beauté artistique de la porcelaine est fa?onnée par le processus traditionnel de pformation de four, il n 'y a pas deux porcelaine du même type dans le monde est son charme.

à l 'heure actuelle, les ?uvres de Miao Jiajun se répartissent en deux grandes catégories: celles de qualité rare, qui produisent au maximum deux ou trois pièces par an, n' en produisent même pas une au cours de certaines années et sont donc très précieuses.

Selon Zhang Feng, le but de la promotion de la porcelaine Miao à l 'étranger est de faire reconna?tre à nouveau les produits chinois à l' étranger et de créer le droit de parole international sur les produits de luxe chinois dans la langue de la culture.

La rareté et la qualité sont des éléments essentiels pour soutenir les produits de luxe.

Le mobilier en bois rouge traditionnel est un produit très représentatif, les journalistes ont interviewé le premier en bois rouge, Yang Bo, Directeur général de yuan Henry à Beijing.

Il s' agit également d 'un modèle traditionnel de production artisanale, jusqu' à présent il n 'y a qu' une dizaine d 'années de l' histoire de yuan Henry est bien connu dans l 'industrie, son intérêt pour le choix des matières premières et des procédés de production est fondamental dans l' industrie.

Selon Yang Bo, les meubles en bois rouge d 'Henry Yuanhui sont essentiellement des branches d' acides rouges au - dessus des variétés telles que le santal, le poirier jaune et ainsi de suite, selon les besoins du marché selon le style classique Ming Qing.

En raison de la rareté et de la rareté des matières premières, le mobilier en bois rouge a connu ces dernières années une flambée des prix, est également un luxe oriental.

Lorsqu 'un journaliste demande l' idée de créer une grande marque, Yang Bo pense que la forme de travail est plus appropriée pour maintenir la qualité des produits de haute qualité.

En raison des contraintes liées à la fois aux matières premières et aux procédés, l 'utilisation de chaque matière doit être soigneusement étudiée afin d' optimiser son utilisation.

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Keywords III: Creative Infinite

Pour lancer sa propre marque de luxe, la Chine a besoin d 'un designer de marque créatif, la création et la conception de produits uniques sont les moteurs du luxe.

Le charme unique de la culture chinoise traditionnelle est une source d 'inspiration pour les designers chinois.

Guo Pei est l 'un des principaux militaires de l' industrie chinoise de l 'habillement (6,39,05,0,79%), son style de conception est basé sur les caractéristiques ethniques traditionnelles et tient compte des derniers éléments de la mode internationale.

En ce qui concerne le concept de luxe, Guo Pei estime que la haute couture devrait provenir de la création de haut niveau et de la production pure à la main, est un produit artistique et un service personnalisé.

"Rose Factory" est fidèle à cette idée, sous sa direction, est devenu dans l 'industrie de la "haute couture" entreprises.

Guo Pei est très confiant dans l 'avenir du marché.

? cette année, j 'ai eu le sentiment très fort d' être le plus traditionnel de mon peuple.

L 'environnement est en train de changer, les Chinois ont aujourd' hui cette conscience, nos stars aiment aussi les vêtements de designer chinois avec des caractéristiques ethniques, contrairement à ce qu 'elles portaient auparavant des marques étrangères telles que Dior, Armani, etc.

Elle a indiqué que l 'accent mis sur l' intégration de la tradition et de la modernité, sur l 'unicité de l' adaptation de haut niveau reflétait mieux le charme et l 'expression de la personnalité de l' individu que le grand vêtement européen et américain et évitait le risque de "collision" dans le Haut vêtement.

La Chine a besoin d 'innovation pour fabriquer

Bruno godey, professeur de marketing à l 'école supérieure de commerce de Rouen (France), estime que la Chine n' a pas encore de marque de luxe largement reconnue dans le monde entier.

L 'absence de marques de luxe en Chine se manifeste principalement par le manque de conscience des entreprises chinoises de faire fonctionner des marques de luxe, voire des méthodes.

La création d 'une marque de luxe est un investissement et un processus à long terme, qui exige une vision à long terme et des opérations à long terme, alors que les entreprises chinoises ont tendance à se concentrer sur le court terme, aspirent à un rendement rapide et ne veulent pas investir dans l' argent, le temps et l 'énergie nécessaires à la création d' une marque.

En plus de l 'élément central de la pensée et de la perception, la fragilité des entreprises chinoises en matière d' exploration culturelle et de création est devenue un obstacle qui les empêche actuellement d 'entrer dans la catégorie des produits de luxe.

Point - to - face

Le marché chinois du luxe devient de plus en plus mature et la demande de produits de luxe des consommateurs chinois est de plus en plus diversifiée.

Comme le montrent les cas de Miao Jiajun porcelaine, de yuan Henry bois rouge et de l 'habillement de haut niveau, ni l' originalité, ni le sens de la conception, les produits de haute qualité chinois ne sont en retard par rapport à l 'homme, ils apparaissent sous différentes formes dans de nombreuses industries et forment un "point" lumineux.

Il est relativement facile d 'arriver à un point, il faut du temps pour passer du point à la surface et travailler sans relache.

Quoi qu 'il en soit, ces flashs qui se sont fait jour nous donnent encore plus de confiance et d' espoir dans l 'amélioration générale des produits chinois.