中國の贅沢なブランドの道はどこにありますか？

中國の高級消費品市場での地位の向上に伴い、ますます多くの高級ブランドが中國市場を狙って、次々と現れるマーケティング攻勢を展開している。中國ブランドは高級品市場での欠席も注目されている。

2010年5月、中國社會科學院は注目の的となった『ビジネス青書：中國ビジネス発展報告（2009-2010）』を発表しました。昨年までに、中國の高級品消費総額は94億ドルに増え、世界シェアは27.5%となり、初めてアメリカを超え、世界第二の高級品消費國となりました。

今後5年間で、中國の高級品市場が世界の高級品消費額のトップを占める見通しです。

6月9日、「広州日報」は「ぜいたく品消費の「中國式」という噴霧の背後にある迷思」という評論記事を発表しました。一石に千層の波が巻き起こって、國內の多くの主流メディアがぜいたく品について多角的な深層的な議論を展開しました。これらはすべてぜいたく品の中國社會における広範な影響力を示しています。

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何が贅沢品で、唯一無二で、複製することができないのはその第一の特質で、中國は製造大國だけではなくて、彼女の精妙無比な伝統の工蕓は甚だしきに至っては豪華さより高い境界から源を発することができます。

中國の経済の発展は同様に世界の人の中華文化に対する関心を引き起こして、東方からの逸品は甚だしきに至っては西方の売場でもますます多くの好感を受けました。

喜ぶべきことですが、自國の市場に立腳して、本土のハイエンドブランドを作って、同じ時に待ってくれません。

20年の市場育成は効果が現れて、歐米の贅沢品の東方不敗。

どのような狀況の形成も一蹴ではなく、ぜいたく品消費の中國での発展は中國経済のここ20年の発展に伴って展開されてきた。

20世紀90年代の中國では、大部分の都市では海外の商品はまだあまり見られませんでした。ハイエンドのブティックはめったにありません。大部分の消費者はまだ強いブランド意識を持っていません。1992年ルイ?ヴィトンの第一専門店が中國で開業した時、高級品のなぜ物かを知っている人はあまりいません。

続いて1993年にシャネルも中國に入り、1996年には古琦、そしてディオール、エルメス、アルマーニも後をつけてきました。

つまり、90年代からの10年間、ぜいたく品は中國人にはない概念であり、ブランド概念の育成において、少數の成功者がぜいたく品に対する消費意欲を異動させた。

中國経済の発展に伴って、各ブランドもタイミングを逃さずに中國市場の潛在的なエネルギーを捉えています。ブランド概念の認知段階だけでは足りないです。

ここ10年、中國の消費者はブランドの再教育を経験して、贅沢なブランドは消費者にブランド名、ブランドロゴとブランド価格だけではなく、更に主要なのはブランドの歴史的重厚感を持っています。

もちろん、より深いレベルのブランドの再教育は一部の人に贅沢品に対する認識を深めさせるだけでなく、更に多くの中國の消費者にブランドに対する熟知度を増加させました。

今、中國市場は世界の高級品市場での地位は疑いの余地がなく、歐米の金融危機や世界経済の減速を背景に、各ブランドが中國で増設された店舗もここ2年で幾何學的に増加しています。

好調な発展ぶりは中國本土に限らず、パリ、ミラノでは、ショッピングスポットが隨所に中國の消費者の姿を見られます。2010年初めのフランス放送局によると、中國人のパリでの買い物消費額はすでに2萬ユーロに達しました。

アンケート調査によると、消費者の心の中の贅沢品リストは、上位50位の高級品ブランドで、ヨーロッパから34個、68%を占め、アメリカから14個、28%を占めています。

これは大衆の心の中で、贅沢品がもっと多いのはヨーロッパの印象と結びついていて、ヨーロッパの輝かしい文化と貴族精神の群集のもとで誕生した百年の歴史を持つ経典贅沢品が最も中國の消費者の愛顧を受けていることを示しています。

需要は消費を主導し、消費は市場をリードする。

中國の高級品市場が急速に拡大していると同時に、本土の高級ブランドの欠落もはっきりと見られました。

文化、技術、原料も同じです。中國には逸品があります。

インタビューの中で一番多く聞いたのは「中國には贅沢なブランドがない」ということです。

実際には、西洋の贅沢品の発生の構成要素に照らして、中國は同様に重厚な文化の沈積、精巧な手蕓と希少な原材料を持ちます。

シルクロードが開通する前は、中國の絹織物はローマでも黃金と同等でした。中世のヨーロッパ宮廷では、貴族たちは中國の陶磁器を持つことを誇示の資本としていました。

中國はこれまで贅沢品に事欠かなかった。

贅沢品の特性を理解したのは文化を頼りにして、手蕓を複製しにくい財産として、それに対応する業界、つまり中國の伝統的な陶磁器、家具、民族衣裝などの分野を見つけるのが難しくないです。

さらなる理解をするために、記者はいくつかの業界の代表企業を訪問しました。

キーワードの一つ：家族伝承

國際公認の高級品を見ると、家族伝承の傑作ではないものがあります。

家族の伝承は製品の最高の品質と評判を代表しています。

苗家の鈞磁は陶磁器製造業の代表の一つです。

鈞磁の舊家に継承され、文化大革命後、1985年に再建された苗家の鈞磁は蕓術性と獨創性で長い目で見られ、何度も國の贈り物として贈られました。ここ數年からフランス、ベルギーなどで展示されています。

苗家鈞磁の海外企畫展の張翅氏によると、成窯率は萬分の一の貴重品級鈞磁の作品が中國の逸品の海外展開に注目されている。

獨自の窯変蕓術で有名な鈞磁は我が國の宋代五大名磁器の一つで、陶磁器の世界の珍寶でもあります。

鈞磁の蕓術美は伝統的な窯変工蕓によって形成されたもので、世界には二つのような鈞磁がないのもその逸品の魅力です。

現在の苗家の鈞磁の作品は主に貴重品と逸品の二つに分けられています。その中の貴重品級の作品は一年に二、三個まで産出されます。

張翅氏は、苗家鈞磁が海外で普及する意味は中國の逸品を海外で再認可させ、文化的な言語で中國の贅沢品の國際発言権を確立することにあると考えています。

キーワード二：材料が不足しています。

希少性、高品質は贅沢品を支える重要な要素です。

伝統的なマホガニー家具は極めて代表的な製品で、記者はこれについて「マホガニー家具の第一人者」を取材しました。北京の元ヘンリーの楊波社長です。

同じく工房式の伝統的な生産モデルであり、今まで僅か十數年の歴史しかない元ヘンリーは業界內では誰でも知っています。その原材料の選択と製品工蕓に対する関心は業界の基本に立腳しています。

楊波さんによると、元ヘンリーの赤い木の家具の材料選びは基本的に紫檀や黃色の花梨などの紅酸枝以上の種類があり、市場の需要に応じて明清の古典的な様式で作られています。

原料の貴重さと希少さのため、紅木家具はここ數年価格が高騰しており、まさに東方の高級品です。

記者が大きなブランドを作るという考えを聞きましたが、楊波さんはまだワークショップの形がハイエンド製品の品質維持に適していると思います。

原材料と工蕓の制約を受けて、材料の最大利用率を発揮するためには、材料の使用については、一本ずつ吟味する必要があります。

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キーワード3：アイデアが無限である

中國は自分の贅沢なブランドを出して、創造力のあるブランドのデザイナーが必要で、獨特な商品の創意と設計は贅沢品の原動力です。

伝統的な中國文化が持つ獨特の魅力は中國のデザイナーの霊感の源です。

郭培は中國の服裝（6.39,0.05,0.79%）業界の軍人の一人で、彼女のデザインスタイルは伝統民族の特色に立腳し、最新の國際流行ファッション要素を兼ね備えている。

贅沢品という概念について、郭培さんは高級なファッションは高級な創意と純粋な手作りから生まれるべきで、蕓術化の製品であり、個性化のサービスでもあると思います。

“バラの坊”はまさにこのような理念を受けて、彼女の引率のもとで業界の響き渡る“高級なファッションのオーダー制”の企業になります。

郭培さんは高級注文の未來市場に自信があります。

今年はこの民族の最も伝統的な服裝をするという強い意識があります。

大きな環境が変わっています。このような意識は中國人にもあります。私達のスターも中國のデザイナーの民族的な特色を持つ服裝が好きです。昔はディオール、アルマーニなど海外のブランドを著ていません。

彼女は、歐米の大きなブランドの既製服より、伝統と現代意識の結合を重視し、唯一性を重視した高級オーダーメイドは個人の魅力と個性表現を體現しています。

観點の1：“品”があって、“札”がなくて、中國の製造は革新を必要とします。

フランスルーアン高等商學院市場學教授のブルーノ氏は、中國はまだ世界的に広く認知されていない高級ブランドであり、その中で重要な原因は中國が世界で確立したイメージが工業化生産により、すなわち大量の生産に傾いていることであり、贅沢品との共通の特徴が異なると指摘している。

中國では贅沢なブランドが不足しています。主に中國企業には贅沢品ブランドを運営する意識が欠けています。

贅沢なブランドの設立は長期的な投資と過程であり、長期的な視點と長期的な経営が必要であり、中國の企業は短期に著目して、迅速なリターンに憧れています。

思想と観念という核心的な要素以外に、中國企業の文化発掘と設計の創意上の弱いところも現在の贅沢品の行列に入るのを阻止する障害になります。

観點の2：“點”から“面”まで、1歩1歩本土の逸品の文化を製造します。

中國のぜいたく品市場は日増しに成熟し、中國の消費者のぜいたく品に対する需要もますます多様化している。

ミャオの家の鈞磁、元ヘンリーの紅木と高級な服裝のオーダー制などの実例から見ても、オリジナルであろうと、デザイン感であろうと、中國の高級品は人に遅れを取らないで、それらは異なった顔と形式で多くの業界に現れて、一つ一つの光り輝く“點”を形成しています。

「點」が出るのは比較的簡単で、「點」から「面」までまだ時間がかかります。

いずれにしても、これらのすでに現れた閃光點は依然として中國本土の逸品の全體的な向上に対してもっと多くの自信を持っています。