Comment Obtenir La Victoire De La Fabrication De La Culture

Un succès

La Chine est un grand fabricant de vêtements, mais nous sommes incontestablement une marque faible.

Dans notre pays, le marché de l 'habillement, les consommateurs de nombreuses marques nationales de vêtements n' ont pas encore vraiment formé la fidélité.

Comment

The Core Value of Brand

La valeur de base de la marque est le principal élément de l 'actif de la marque.

Il s' agit notamment des valeurs d 'auto - expression, des valeurs fonctionnelles, des valeurs affectives.

Self - expression value is the brand concept Focus on the Transmission of Costume Design, Symbolic Symbolic Elements and other elements to express the beauty of Consumer, Image Characteristics, life mode, etc.

Le concept de la marque proposée provient principalement de groupes de consommateurs cibles de style de vie et de l'art de levage décrit brièvement, ces marques avec le progrès social et d'améliorer le niveau de revenu, de valeurs personnelles, de la richesse, de la position de la qualité esthétique et devenir un vecteur et des médias, la valeur fondamentale de la publicité de s'exprimer plus sur l'intérêt de type le public est contagieux, tels que de l'esprit de l'idée de la marque: "se soucie de mentalité et non l'age".

La valeur de la fonction de l'idée de la marque est principalement de pmettre la valeur du produit lui - même, ce niveau de marque concept avant de pmettre les intérêts des consommateurs en fonction de la matière de support, le vêtement lui - même devient souvent les intérêts essentiels de la marque.

Il n'y a aucun intérêt fonctionnel, l'émotion d'avantages et de l'auto - expression d'intérêt est sans fondement.

Pourpier comme à la dérive, l'idée de la valeur de fonction propose en outre souligner de la science et de la technologie professionnelle, des vêtements, des éléments de base des produits de haute qualité, etc., de la qualité et de la fonction de vêtements encore améliorée.

Tels que: l'UE a déclaré il y a des détails de conception unique de chaque alinéa une veste.

La valeur émotionnelle signifie que la marque permet à l 'acheteur ou à l' utilisateur d 'avoir un sentiment ou une expérience émotionnelle et d' obtenir une satisfaction affective pendant l 'achat et l' utilisation par le consommateur.

Ce sentiment donne aux consommateurs un sens plus profond à la propriété et à l 'utilisation de la marque et crée des relations plus étroites.

La notion de marque forte contient souvent une certaine valeur émotionnelle, pr?ne les revendications émotionnelles des groupes cibles de consommateurs, crée de bonnes aspirations personnelles, pmet les valeurs des groupes et crée un nouveau mode de vie.

Par exemple, la philosophie de la marque samma est "ce qu 'il porte, c' est ce qu 'il porte"; et leve' s jeans est simplement "en rose, c 'est pour se faire une petite amie, en bleu, c' est pour se faire un petit ami".

Ce concept de marque va au - delà de la demande de l 'habillement lui - même et de l' image de marque, se situe au niveau émotionnel du Groupe de consommation cible avec un échange d 'émotions, exprime la vision intérieure du Groupe de consommation cible et exprime l' engagement de valeur de la marque envers le consommateur.

Le positionnement culturel de la marque signifie l 'injection d' une connotation culturelle dans la marque pour créer une différence culturelle de marque.

Le positionnement culturel de la marque non seulement améliore le go?t de la marque, mais permet aussi d 'unifier l' image de la marque, en faisant passer des valeurs culturelles, en suivant la nature, la science et la technologie, en inspirant des idées, en créant des modèles psychologiques, en équilibrant la beauté, etc., afin de créer un certain niveau de marque de la culture du consommateur, et ainsi d 'obtenir la reconnaissance des consommateurs et leur satisfaction affective et rationnelle.

Comme "Robe Kimono Kenzo", il est approprié de forte profonde Oriental de couleur, on poursuit le rythme de l'expression moderne dans la culture asiatique de mystère et de l'atmosphère.

Bien s?r, les émotions sont des liens de fidélité à une marque, si une marque de profondeur émotionnelle peut résonner les consommateurs de marque, il sera difficile de gagner la confiance des consommateurs.

Par la promotion de la marque de la culture, le sentiment, de commercialisation, de cultiver des émotions de la marque, de sorte que les consommateurs sur les marques "penchant de l'humanité", de renforcer la créativité et des caractéristiques esthétiques de la marque, occupe la tête des consommateurs, associations et susciter des émotions de résonance, ce qui permet d'attirer, de faciliter l'achat.

En outre, la réussite de la marque par son style de conception unique du marché, à partir de la cible des groupes de consommateurs de commencer par répondre à un des traits de la planification et de la conception de la marque de style.

Exception (exception) de la marque, un petit détail représente l'expérience de l'art.

Même le plus petit de tracé de ligne est délibérée, voir "exception est anti -" de l'esprit créatif, avec la robe de subversion de la mode, la matière de subversion de l'esthétique.

Le point de vue de l'historien de l'art Meyer Schapiro que: "la culture est une forme d'art d'un individu ou d'un groupe inchangée, parfois de maintenir et d'éléments de performance constante,"

Le produit ne peut pas attirer l'attention sera du marché de tempête, voué à la concurrence vaincu, seulement unique, la marque de positionnement de la spécificité de la culture, il y aura pas de produits similaires, peut provoquer la curiosité des consommateurs.

"Derrière la marque est la culture", "la culture est l 'économie de demain", différentes marques sont attachées à différentes cultures spécifiques, les entreprises devraient s' intéresser au positionnement culturel et à son application.

Brand Culture Positioning Strategy

Le positionnement culturel des marques a fait l 'objet de nombreuses discussions entre les chefs d' entreprise et les experts, mais, comme l 'ont constaté les auteurs, les principaux éléments sont les suivants:

Autour des valeurs fondamentales de la culture de marque.

La valeur de la marque de noyau de la culture de la partie principale de la marque des intérêts et de la personnalité, doit être avantageux pour les consommateurs de reconna?tre et de se souvenir de la marque, aux consommateurs d'obtenir l'identité, aime et même de l'amour.

Une marque de la culture comme l'idéologie d'accumulation formée, imperceptible pour les idées de l'effet de pition à temps.

Dans le même temps, la marque d'une entreprise est la principale source de son avantage concurrentiel, mais aussi un précieux atout stratégique.

Parce qu'il y a des valeurs fondamentales et leur personnalité claire de ces caractères, chacun a sa propre fixation de groupes de consommateurs.

Dans chaque compartiment interne occupent le plus élevé de la part des consommateurs, et sur l'identification de la valeur fondamentale aussi parce que, par association de la belle marque, marque de la loyauté.

La localisation et le maintien de la valeur de la culture et de la publicité de marque de noyau est devenu un consensus international de la marque de première classe, le secret de la création de cent ans de marque.

Les valeurs fondamentales de la marque comme gène influence sur la personne, seulement 1% de la différence des gènes humains et de gorilles, mais c'est précisément parce que cette différence de 1%, les gorilles sage que je ne sais pas combien de fois.

Visible, s'il n'y a pas de position claire de la valeur centrale de la marque, une marque ne peut pas devenir forte image de marque.

Si la valeur de base est un peu inférieure à la valeur de la marque concurrente, la rentabilité de la marque peut être plusieurs centaines et mille fois supérieure.

Localisation personnalisée.

Le positionnement des marques est un compas caractéristique de la marque d 'entreprise, c' est - à - dire trouver, sur la base d 'études de marché et de segmentation, des segments de consommation et de concurrence pour les groupes cibles, où les différences se manifestent et créent des points de différenciation uniques, où les consommateurs cibles sont choisis en fonction des lacunes du modèle intellectuel, afin de déterminer une position unique, puis d' établir des alliances solides et des comportements stratégiques individualisés.

Les mesures prises pour répondre à l 'esprit des clients potentiels, c' est - à - dire le produit dans l 'esprit des clients potentiels, sont un élément important du positionnement de la marque.

En général, le positionnement d 'une marque ne se situe pas dans l' objet lui - même, mais au fond du c?ur du consommateur, l 'objectif étant d' avoir une image et une position spécifique dans le cerveau du consommateur.

Une fois que la position est déterminée, le consommateur peut, lorsqu 'il a un besoin particulier, tenir compte en premier lieu de la marque dans laquelle il se trouve.

Avec le consommateur cible.

La culture de marque de tout produit doit être orientée vers le consommateur, être guidée par la fa?on dont le consommateur accepte l 'information et par la psychologie, surmonter les obstacles à la communication de l' information et placer l 'information de localisation dans l' esprit du consommateur.

Comme on dit, "la Coupe d'or silver Cup, que la Société réputation, médaille d'or de l'argent, comme les gens le compliment", l'orientation de la culture de la gestion de la marque est réussie, l'évaluation dépend de la société de consommation publique ou de la cible, mais précisément la culture des Consommateurs la voix, pour que les consommateurs tenté.

La marque de la culture doit être l'appel de nos consommateurs et les consommateurs doivent tenir compte de la régression de l'ame, les caractéristiques du Groupe de consommateurs cibles, et à la demande du Groupe de consommateurs cibles co?ncident, tels que les états - Unis de la célèbre marque de Calvin Klein, a pu devenir la marque la plus populaire auprès des femmes mais aussi par les états - Unis dans le monde best, c'est en raison de sa réalité. De sa propre marque de l'expression de la philosophie de la vie moderne, induite par approprié.

Par conséquent, l'entreprise veut créer une marque, il faut la cible de la demande des consommateurs, le contexte culturel et psychologique de la consommation et de l'esthétique, les valeurs culturelles et leurs besoins spécifiques, de s'adapter à leur valeur culturelle de l'orientation et de l'esthétique de l'orientation, pour la localisation de la Science de consommateur cible avec succès.

Un éditeur de commentaire: la marque est un phénomène culturel, par le représentant de l'image, de style, des associations, et sa dernière importance symbolique, et communiquent avec la marque de contenu. Un succès de marque de vêtements, de laisser les consommateurs dans tous les exposés à cette marque dans l'environnement, ou directement ou indirecte ou directe, ou implicite de sentir la marque unique de la culture.