Li Ning: Il Faut Marcher à Deux Jambes Pour Construire Une Marque Sportive

Généralités

Marché international

Li Ning, une marque du Mouvement national, a annoncé le "projet de reconfiguration de la marque" depuis un mois.

à Kunming, le magasin Li Ning a également commencé à remplacer logo, une nouvelle opération de croisement Li Ning.

Li Ning a indiqué qu 'après le remaniement de la marque, Li Ning marques sera officiellement lancé dans une ville de première ligne, avec Nike et d' autres marques internationales à se disputer positivement.

Moment

National Brand Power

Le changement d 'offre a suscité de nombreuses controverses, mais on ne peut pas éviter la croissance rapide du "Li Ning" ces dernières années, en particulier sur le marché.

Outre l 'appui aux données, sur le marché, la perception par les consommateurs des marques nationales a considérablement changé, et l' industrie considère que les marques nationales sont le meilleur moment pour ouvrir les marchés d 'outre - mer.

Attaquer

Briser le bas prix

On sait que lors de la commande du quatrième trimestre de cette année, le prix unitaire moyen des produits de Li Ning

Crise

Quatre en campagne

"Sandwich" est une vue unifiée de l'industrie sur le "marché de positionnement doublure".

Sur le marché, "batard" Kappa de rattraper les plus concernés, fou de voler, agressif, en 2009, les ventes de la percée de 40 milliards de yuan.

Au cours de ces dernières années, Puma aussi sur le marché intérieur de pénétration de l'autre.

Et comment, 361 ° et d'autres nationalités de la marque de positionnement est également très claire, de prix, que "doublure" bon marché, c'est pour "doublure" stable pendant la deuxième et la troisième ligne de marché défavorable.

Dilemme

Le développement du marché plus difficile

Sur la promotion de la marque, "doublure" en fait très peu de sport est temporairement sans voir parler de droits, la promotion de plus en plus de leur internationalisation.

Anta, en particulier, des sociétés de pico, etc. ont été mis sur le marché, avec l'aide des forces du marché des capitaux, ils ont accéléré la vitesse dans deux, trois lignes de la ville de magasin.

Et la promotion de la marque Anta est supérieur à "doublure", la partie du marché, car la promotion de forte intensité, les autres marques de vente n'est pas mieux que "doublure".

En plus de changer de marque, "un autre acte de doublure" dans la nouvelle publicité voyant que "Vous ne comprenez pas 90".

L'intention très claire, à l'exception du marché international à la stratégie de marque, de groupes de consommateurs de plus en plus de jeunes mais aussi de son intention de gagner.

A cet effet, les journalistes à Kunming près de 50 - 80, 90 des consommateurs fait simple Jie Fang, aujourd'hui déjà sortir de la "phase de groupes de jeunes à la faim de consommation", afin de trouver la bonne marque, a exprimé la volonté des personnes interrogées et même de paiement à tempérament.

Pour toutes les grandes marques de vêtements de sport, ils disent "Si, dans le cadre de leur capacité de Nike, Adidas et autres marques internationales, de préférence encore."

Près de 50% des personnes interrogées, seules cinq à la première position cis d'acheter des marques nationales.

International Brand "parler" de la boutique de Kunming

"# 88" ce nom dans la bague coulissante, Kunming, hip - hop rap de la bague annulaire peut être connu de tous, dont un chef est typique "né en 1985, après 80" cercle de l'appelle petit Tao.

Une planche à roulettes en contact avec le rap, au lycée, fascination pour les tendances des activités sans cesse.

En 2007, "# 88" premier magasin à Longxiang Street ouvert, des intérêts communs que le magasin est devenu Kunming "vague" de la culture.

Xiaotao et ami commun créé "# 88" marque de prestige non seulement dans des cercles de plus en plus évident, même la marque Nike, Adidas, International ont trouvé.

Sur ce point, xiaotao cacher fier de lui.

"Le magasin de vente de chaussures sont à édition limitée de ces marques internationales, cherche à acheter des limites authentique dans Kunming, à la boutique, c'est bien.

Parce que c'est limitée, ces chaussures de marque et des centres commerciaux, des magasins de vente complètement différent, c'est - à - dire des voies ne sont pas les mêmes.

Je vais Topsport, etc. l'Expo aolong distributeurs de canal aller ouvrir l'ordre Nike, mais dans une autre pièce, nous ne la commande de produits de marque la limite ".

Il dit aux journalistes, nike sauf à faire de la promotion sur les marchés régionaux, ont également commencé à trouver le plus approprié pour le développement de la culture de la base de support de sa propre marque, "la boutique" la nature est le meilleur choix.

En octobre 2009, "investissement de 120 millions de # 88" magasin à Kunming Shun Cheng Wangfujing ouvert, Kunming "Surge" va venir au magasin de trouver le plus approprié pour leur limite la quantité de produit unique.

Adidas pour parvenir à une situation gagnant - gagnant,, Nike et "# 88" afin de parvenir à un accord, de soutenir et de parrainage xiaotao organisés en un certain nombre de skate sur Kunming, activités de basket, et ainsi de suite dans la rue.

Marque de sport de construction "marchant sur deux jambes"

Parler de la notion de marque, un petit Tao également son propre avis.

"Tout d'abord de dire que les marques de la garniture, ces dernières années," C'est bien fait, de volume des ventes peut voir, mais c'est seulement des canaux de vente de produits traditionnels, à ?uvrer pour la sensibilisation des consommateurs de plus en plus de personnalité "90", l'écart entre la marque et la marque internationale intérieur est également important.

Avec Nike et autres marques de contact sera trouvé, ils sont de plus en plus d'attention à la notion de culture de produits, une jambe pour les canaux de vente, une jambe entre la promotion de la culture, en particulier celle - ci à la marque d'ouvrir un espace de survie à plus long terme.

? la promotion de la culture de la garniture de marque ", petit Tao pense que l'application n'est pas un élément chinois de la route.

? les mystérieuses puissances orientales, les motifs royaux symétriques, les grands palais ont attiré de plus en plus l 'attention de l' extérieur.

Li Ning est une marque sportive qui sort du pays mystérieux et qui utilise des éléments propres à son pays peut être mieux reconnue et respectée.

Plusieurs produits ont également été introduits, tels que le joueur NBA Damon Jones qui a choisi son armure volante, inspirée par l 'armure des guerriers de l' époque des guerriers de l 'époque des guerriers, et qui a été incorporée dans les tissus en bronze et les vernis.

La publicité télévisée "encre", etc., produite par la société Leo Bennet pour les chaussures de basket - ball a été bien re?ue dans le cercle.

Stratagème

La stratégie "après 9000" ne peut pas se contenter d 'augmenter les prix.

Pourquoi acheter "Li Ning" après 9000?

Au cours de l 'interview, des professionnels ont déclaré que "Li Ning" devait être dans la même équipe que Nike, Kappa et qu' il y avait une différence évidente entre eux.

"Le prix de vente est encore" Li Ning ", s' il n 'y a pas de changement dans la conception et la philosophie du produit original, il n' y a aucune raison de se convaincre de choisir ce produit."

De nombreuses personnes interrogées ont indiqué que, si l 'on veut atteindre les jeunes consommateurs, il faut aligner la qualité sur le plan international, mais avec une personnalité unique.

Pourquoi la Kappa a - t - elle toujours sa place dans une compétition internationale de marques?

Nike et Adidas sont connus pour leurs "sports professionnels", généralement plus spacieux et de couleur relativement sombre.

Cependant, Kappa se tenait face à face et a délibérément con?u ses produits en "proche", "sexy" et "coloré", créant ainsi une nouvelle catégorie de "Mouvement de mode".

Les grands magasins de Kunming, Puma et Kappa seront toujours à c?té de Nike et Adidas, et les marques telles que Treadway, 361 ° sont toujours dans une position relativement fermée.

Le responsable d 'un magasin a révélé que dans le commerce de détail, les commer?ants portaient aussi des ? lunettes de couleur ? et que ? le fait que la Kappa soit bien placée pour se tenir avec Nike avait un effet psychologique considérable sur les consommateurs ?.