Nike Depuis La Chute Du Prix De Vente & Nbsp; Le Lancement De La Stratégie De 300 $à Bas Prix Des Chaussures

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Dans le domaine de l 'habillement sportif, Nike et Adidas ont toujours occupé les positions les plus élevées, bien qu' ils ne se battent pas jusqu 'à ce qu' ils meurent, mais ils se battent sans cesse contre la scie.

A la fin de la Coupe du monde est une campagne festin, présente sur la marque de tous les grands de sport, étude publiée le 2, l'enquête en ligne, l'opinion publique de Nelson et deux sociétés McKinsey joint - venture nm Incite ", quand la force Nike Adidas élevés, il a diminué, l'élan et en ligne par Adidas a dépassé de Nike, la bascule de type de guerre, deux ma?tres sont difficiles à saisir le marché à grande échelle.

Dans des conditions de marché haut de gamme mature, veut étendre le domaine, il doit être dans les marchés émergents de grands efforts.

Nike de saisir les ambitions de la Chine

Pour Nike Adidas et marque de géants, les pays en développement comme la Chine n'est pas seulement la base de fabrication, il est de plus en plus de consommation "potentiel".

Nike a déclaré franchement que la région la plus performante de la marque Nike était celle des marchés émergents représentés par la Chine et que Nike avait enregistré une augmentation de 7% de son chiffre d 'affaires au troisième trimestre 2009 - 2010 grace à la bonne performance des marchés émergents.

Le marché chinois a augmenté de 10%.

Dans ce contexte, Nike a fait preuve d 'une importance sans précédent pour le marché chinois.

Dans le même temps, nike prévoit que ses revenus sur les marchés émergents augmenteront au cours des cinq prochaines années à un rythme de 10% et deviendront une priorité pour le développement des activités.

La marque chinoise est Nike.

Parmi les quatre commandes trimestrielles des marques sportives de 2010, l 'augmentation moyenne des commandes internationales a été la plus forte, atteignant environ 23%, la Chine se classant en deuxième position, 20%, la Chine en troisième position, 19%, Li Ning en quatrième position, avec une croissance à deux chiffres.

Les marques de sport chinoises, Pike, Li Ning, 361deg, anzou et ainsi de suite sont devenus des sociétés cotées en bourse, de plus en plus de marques en croissance, alors que ces marques nationales de sport sont déjà profondément enracinées dans les grandes villes et les petites villes du pays, ces deux dernières années, il y a eu plus de floraison.

Pike C - e o Xu Zhihua a indiqué qu 'en 2010, il y aurait 1 000 nouveaux magasins, tout en accélérant l' accès au marché intérieur, avec Nike, Adidas et d 'autres marques internationales de haut de gamme.

à partir des données de ventes et une garniture en 2009 le patron, il y a eu tendance à dépasser Nike.

L'industrie a ri de marque en Chine est en marchant le long des routes, la stratégie de révolution entourant les villes aujourd'hui, peu importe où il y a toujours des nike, Adidas 3 ~ 4 de doublure et Anta.

Le revêtement intérieur, l'expansion et le développement de pico, etc., mais leurs ambitions n'a été ouverte le revêtement intérieur, le magasin à Hong Kong, même sur les marchés étrangers, cheval g e c o Xu Zhihua, la société sera la création d'entreprise de centre de recherche et de développement de produits et de vente à Los Angeles, de devenir Li Ning, après le deuxième chez Nike Camp Camp chinois d'articles de sport de l'entreprise.

Nike coule, il est impératif de

Actuellement, le revêtement, cheval de G sont en cours de redoubler d'efforts de recherche et de développement de produits, de développer leur propre avantage, produits haut de gamme, et afin d'améliorer la qualité des produits, et par l'intermédiaire des grandes compétitions internationales activement de promouvoir l'image de marque de commercialisation, de produits, En particulier de la Chine après les Jeux olympiques 2008, la valeur de la marque de la garniture dans le statut international largement le développement.

Face à la Chine et les entreprises de chaussures sur un rouleau, le mois de mai de cette année, la performance de Adidas libéré sa vente annuelle dans la zone supérieure de la Chine a baissé de 15%, nike veut atteindre l'objectif, le taux de croissance de plus de 10% en plus de défense, devrait envisager Comment l'attaque.

Pour l'offensive agressif de la chaussure de la Chine, un agent Nike, mais dans le marché intérieur, nike encourage des agents dans la deuxième et la troisième ligne de même quatre ou cinq lignes de la ville de magasin, et l'octroi de subventions à la boutique, "les entreprises sportives entourant les villes" de la Stratégie, sont également à la recherche de l'espace de croissance plus large.

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Selon l'industrie, Nike dans le marché chinois pour la mise en ?uvre de la croissance rapide et durable, doit être la stratégie de réglage, d'accélérer l'entrée sur le marché intérieur de la deuxième et la troisième ligne de même au niveau du marché.

Les deuxième et troisième ligne Chine actuellement, à 170 $~ 250 millions entre le prix de marché de la chaussure est plus facile à accepter, mais le prix de vente des chaussures Nike à la Chine à 400 $~ 1000 yuan entre 150 $de plus, la différence de prix limite Nike dans ce marché, et le revêtement, Pike, etc. est l'érosion Nike, une ligne de marché, tu veux faire le travail, le prix est de puces, nike maximum de cette banque d'investissement pour Nike a fait une proposition de prix 300 dollars.

La faisabilité d 'une tarification de 300 $.

La Swiss a calculé le prix de vente des chaussures à bas prix de Nike - 3,0 yuan / double, soit une réduction de 25% par rapport au prix de vente actuel.

à l 'heure actuelle, Nike est la chaussure de sport la moins chère de 395 Yuan, le co?t de distribution est d' environ 134 Yuan, le co?t de production est d 'environ 95 yuan et le bénéfice restant de Nike est de 78 yuan.

Conformément à l'équipe donne "300 $de modèle de plan", le fournisseur doit être de réduire les frais de fonctionnement de 9%, une baisse de 26% des co?ts de production, Nike et le croupier a les frais de fonctionnement, respectivement, de réduire de 20% et de 36%.

Pour ces objectifs, nike pourrait davantage le pfert de l'usine à l'intérieur de la Chine, et la conception de produits et de réduire le co?t de la procédure de passation de marchés publics.

Bien que Nike fait "à bas prix" carte que lui - même et de fournisseurs d'unités de la baisse des bénéfices d'environ 21% de la baisse des ventes, mais la croissance rapide devrait compenser les parties d'unités de bénéfices.

Dans le même temps, pour les distributeurs, une grande partie des frais de gestion des ventes provient des loyers élevés des boutiques dans les villes de première ligne, et si le co?t des loyers urbains est pféré dans les villes de première ligne, l 'objectif de réduction des frais de gestion des ventes sera vraisemblablement atteint à condition que Les ventes atteignent 50% des villes de première ligne.

Pour Nike, beaucoup de gens pensent que l 'image de Nike est de haute qualité, mais beaucoup d' entre eux disent que les grandes marques ont des prix élevés et Bas, 300 yuan est seulement une catégorie de produits de qualité.

Les consommateurs de haute qualité peuvent encore choisir des chaussures Nike à prix élevé, comme les téléphones cellulaires Nokia, les prix de 199 à 6000, les consommateurs sont - ils en mesure de payer, selon la capacité de l 'entreprise de répondre aux besoins des différents segments du marché à l' aide d 'un ensemble diversifié de produits?

Le développement économique de la Chine au cours des dernières années est bien connu et la capacité de consommation des Chinois ne cesse de cro?tre.

Aujourd 'hui, les Etats - Unis sont devenus le deuxième consommateur mondial de produits de luxe, et même si l' Amérique, le Chanel et d 'autres villes tombent sur les deux - tiers de la Chine, Nike et d' autres marques sportives vont - ils laisser passer cette grosse portion de gateau?

La taille du marché des chaussures de sport de marque en Chine devrait atteindre 690 milliards de yuan en 2010 et 297 milliards de yuan d 'ici à 2020.