Analyse Des Caractéristiques De Consommation Des Produits De Luxe Chinois En 2010

Après le lancement réussi du rapport 2009 sur les produits de luxe en Chine l 'année dernière, Rod Public Relations Consulting Co., Ltd et Albatros Joint Business Consulting Co.

Outre Beijing, Shanghai, Guangzhou, Hong Kong et les 17 grandes villes de deuxième ligne du pays, l 'enquête a été étendue cette année à la région de Taiwan.

Le nombre de personnes interrogées a également augmenté de 10% par rapport à l 'année précédente et leur revenu annuel par habitant est d' environ 250 000 dollars.

Enquête

Le rapport 2010 sur les produits de luxe en Chine montre que les produits de luxe, tout en symbolisant leur statut, fournissent une expérience agréable et des symboles de qualité qui sont de plus en plus appréciés par les consommateurs.

Le rapport montre également que les consommateurs chinois des produits de luxe pour demande toujours vite.

Le luxe de l'approfondissement des connaissances et de l'accumulation, les comportements de consommation de début d'évaluation considère enfin d'achat réel, et a commencé à le développement de rationalité et de la maturité de la direction.

Pour l'année à venir des biens de consommation de luxe, on maintient une vision optimiste de l'an dernier.

Bien que la plupart des gens pour la situation économique actuelle de l'attitude prudente, mais 40% des personnes interrogées de maintenir le niveau de consommation de l'original, ou même de 38% des personnes interrogées augmente l'intensité de l'achat.

Parmi eux, de Shanghai et de la zone de développement économique rapide des villes à faire preuve de la volonté de la consommation active en particulier.

Dans un grand nombre de produits de luxe, de haut niveau montre la plus favorisée par les consommateurs.

Ta?wan a 36% l'intention d'augmenter les investissements de la montre - bracelet à l'achat dans les 12 prochains mois, les personnes interrogées dans d'autres parties de ce programme sont de plus de 20%.

En outre, la deuxième ville de 24% des personnes interrogées se dépenser plus d'argent sur la ligne de vêtements de marque, la consommation sera supérieure à d'autres régions.

L'avantage évident de grandes entreprises traditionnelles

La concurrence sur le marché chinois des produits de luxe de plus en plus intense, la marque internationale de plus en plus de l'entrée de la Chine.

Toutefois, avec la ligne de produits, la riche diversité de marché de la Chine, de l'intensité d'entrée de ces grands classiques de gros reste forte, son leadership solide comme un roc.

En 2010, les consommateurs d'acheter des produits de luxe, compte tenu de la qualification de niveau supérieur dans la marque de vêtements de mode, produits dominé, louis vuitton, Chanel, gucci, par trois.

L'enquête a également constaté que, dans le domaine des bijoux et montre - bracelet, de nombreux répondants de certains biens de consommation de luxe marque célèbre dans la catégorie de produits de luxe.

Ces marques tirent parti de la valeur intrinsèque de leurs produits, par le biais d 'un marché efficace de promotion et de diffusion de marketing, leur propre marque de positionnement vers des produits de luxe.

Ces dernières années, les consommateurs sont de plus en plus conscients de l 'importance de la responsabilité sociale des entreprises.

Soixante - huit pour cent des personnes interrogées ont indiqué que la responsabilité sociale des entreprises était devenue une nouvelle considération dans le choix d 'une marque de luxe, et que la participation de la marque à des activités caritatives et à des activités d' intérêt public les incitait à mieux apprécier la marque.

Le plaisir est le principal moteur de l 'offre sincère est la clé de l' achat.

La plupart des personnes interrogées pensent toujours à l 'achat.

Dans tous les répondants dans la consommation de produits de luxe, pour les amis et la famille d'acheter des 29%, des partenaires commerciaux représentaient 28%.

Sauf que j'utilise, de cadeaux en particulier de cadeau d'entreprise, est toujours le luxe de l'achat de l'une des applications les plus importantes.

L'enquête a également montré l'application de produits de luxe en cadeau d'entreprise largement, mais également les caractéristiques de consommation de la Chine unique.

Ce phénomène dans les villes représentent 28%; dans la deuxième ville la plus de 36%, de Hong Kong et de Ta?wan à plus de 3 fois.

, dans laquelle ces données dans le sud de la Chine et à l'ouest de la Chine, deuxième ville de plus de 38%, le premier dans le pays, Guangzhou pour 36% suivie.

Dans approprié comme cadeau de luxe de types, des accessoires de vêtements et d'articles en cuir de front plus petit le plus populaire.

37% des personnes interrogées, des sacs, des foulards, des cravates, des produits tels que des lunettes, des prix appropriés et honorable décent, est le meilleur choix.

Le rapport montre, 73,9% des personnes interrogées pensent que la recommandation de personnel de vente de bonne foi est le facteur le plus important dans le comportement d'achat de produits de luxe.

69,3% des personnes interrogées souhaitaient mieux conna?tre la marque et obtenir davantage d 'informations sur les produits au cours de leur consommation, tandis que 59% accordaient une grande importance à l' attitude amicale des vendeurs.

En raison de l 'accès relativement limité aux produits de luxe, les consommateurs des villes de deuxième ligne accordent plus d' importance aux conseils professionnels des vendeurs que les villes de première ligne.

Quarante - trois pour cent des enquêtés urbains de deuxième ligne espèrent que l 'on pourra sensibiliser les vendeurs à l' histoire et à la valeur des marques de luxe.

En revanche, dans la région de Hong Kong, où le marché des produits de luxe est parvenu à maturité, seulement trois pour cent des personnes interrogées ont suivi les conseils professionnels des commer?ants, l 'attitude des commer?ants est devenue le principal facteur d' appréciation et 52% des personnes interrogées ont demandé que les commer?ants adoptent une attitude positive.

Réseau de produits de luxe

à l 'heure actuelle, l' achat de produits de luxe réseau à l 'étranger a connu un développement rapide et la maturité.

On peut prévoir que ce nouveau modèle arrivera bient?t en Chine.

Le rapport indique que près de la moitié des personnes interrogées sont prêtes à acheter en ligne des articles de luxe, et que 54% des personnes interrogées à Beijing et 47% à Shanghai sont prêtes à le faire.

En revanche, les femmes sont relativement plus nombreuses à soutenir les consommateurs, soit 10% de plus que les hommes.

Les données montrent que la crédibilité du produit et l 'incertitude physique sont les principales préoccupations des personnes interrogées au sujet de la consommation du réseau de produits de luxe.

Les enquêtés qui soutiennent l 'achat en ligne ont déclaré que l' assurance de la qualité des produits et de bons rabais sont les plus importants pour eux, que ce soit en saison ou en saison.

Une fois de plus, l 'enquête a confirmé que l' Internet diversifié est devenu l 'un des principaux moyens d' obtenir des informations sur les produits de luxe, et que la diffusion sur Internet a maintenu sa position forte au cours de l 'année écoulée.

Le site officiel de la marque de luxe est plus que la presse écrite traditionnelle, 68% des personnes interrogées estiment être la meilleure source d 'information sur les produits de la marque.

Dans les villes de deuxième ligne, ce chiffre atteint 71%.

Les sites Web verticaux de mode et les portails d 'information sont également de plus en plus importants pour l' accès à l 'information sur les produits de luxe.

Les données montrent que les visiteurs de Hong Kong ont la plus grande confiance dans les sites Web des médias sociaux.