En 2010, Les "Mode Rapide" Comment Un Pied

L'après - midi du 30 mai, Shanghai West Nanjing plus prospère.

Un mois et demi après l 'ouverture de l' armurerie mondiale de yoguru, l 'après - midi a été prolongé de l' entrée à plus de 50 mètres d 'une équipe d' attente sur le c?té de l 'entrée, mais la chaleur déclenchée par l' immense objet continue de se manifester de fa?on inattendue.

"C 'est dingue, j' ai déjà été victime d 'un tel braquage le jour même de l' ouverture, et il semble maintenant qu 'il soit devenu un programme quotidien."

De même, un journaliste de l 'industrie du vêtement d' un pays qui a été témoin de la popularité de l 'habillement a dit avec un peu d' étonnement.

Le temps n 'est pas tout.

Zara, h & M, vestiaire, etc. "

C'est grace à ces "progrès" de la réaction du marché, Zara, h & M, de manière rapide et d'autres villes en Chine à UNIQLO lancé à grande vitesse d'expansion.

Marque de vêtements de la Suède comme h & M, stocke chaque année dans le monde entier à une vitesse de 10 à 15% de l'expansion et de la vitesse de dilatation en Chine a de loin dépassé en moyenne mondiale.

Au cours de l'année dernière,

Mais selon le point de vue, certains analystes comme h & M, UNIQLO ce genre de marque dans le marché local a montré des signes de saturation, à l'étranger, en particulier du marché de la Chine est à grande vitesse de développement semble acquis et très urgent.

En plus de l 'ouverture folle du magasin, au cours de la même période, il a également été procédé à l' usine de confection d 'accessoires.

à titre d 'exemple, 85% de ses étagères provenaient de 70 usines chinoises.

Ainsi, avec la production en amont et l 'expansion des canaux en aval, ainsi que les villes de première ligne de Shanghai, Beijing, Guangzhou, etc.

Il s' agit là d 'une stratégie presque aussi réussie pour d' autres marques étrangères de vente au détail sur le marché chinois.

à l 'heure actuelle, il est évident que Zara, h & M, les magasins de vêtements de luxe dans les villes de première ligne, outre qu' ils apportent des ventes importantes, l 'un des objectifs est de développer la conscience de marque des consommateurs urbains de deuxième et troisième lignes en Chine.

Le coeur de pêche à long terme est explicite.

La chasse a commencé, les vêtements de marques de territoire perdu ne peut attendre.

Il est réconfortant de constater que dans ce domaine de la "fast - food" lancé par les marques océaniques, la Force des marques chinoises de vêtements a finalement commencé à se manifester.

Par exemple, au nom de la Fashion fashion, rejoins les nouveaux venus qui luttent contre la concurrence positive des marques océaniques "8e jour de la ville" (Urban eighthay).

"Sois un vrai Zara en Chine."

Fin mai, après avoir dressé le bilan des premiers mois de la guerre, Wang Xia, fondateur de la marque le 8e jour de la ville et Directeur général de la société gacheng costume Co.

Auparavant, le 1er mai, le 8e jour de la ville a ouvert à Zara, h & M, la boutique de vêtements de Shanghai Nanjing West Road.

Lors du Sommet de l 'investissement, Wang Xia a indiqué qu' il ouvrirait quatre magasins directs dans le pays dans le cadre d 'un ? modèle rapide ? au cours de l' année, et qu 'au cours du second semestre, il achèverait la signature d' un contrat d 'adhésion à une succursale provinciale de magasins directs et présenterait un plan de cotation sur trois ans.

Wang Xia a même indiqué que les marques locales chinoises se dépla?aient plus vite que les h & M connaissaient la culture chinoise, comprenaient ce que les consommateurs chinois portaient, et avaient plus de courage d 'étendre leurs marques aux villes de trois ou quatre lignes sans grand effort.

Le huitième jour de la Ville, le "cri flagrant" n 'est pas en fait un cas isolé.

Auparavant, les entreprises à la mode à la vue de l 'accélération des opportunités commerciales avaient déjà essayé.

L 'une des premières cibles dans ce domaine a été de faire des vêtements de loisirs pour les jeunes en feu de Metz Bond.

{page_break}

Ville sous - marque me & Company a lancé est objectif de ce marché.

Le concepteur de la conception par la France qui, chaque année, plus de 3000 styles de vêtements, de 70 jours de finaliser la conception de vêtements, de l'équipement de test, l'échantillon de la quantité de marchandises, de production, de statistiques, de production, de logistique et de la distribution de l'ensemble complet de liaisons, et h & M sont presque synchronisés.

H & M de l'expansion rapide et les même, me & City a également commencé à installer le rapide "magasin" et de plus de 1000 mètres carrés de grande taille.

Il est entendu que l'année dernière, Smith Barney dans 19 provinces pour acheter ou louer pour obtenir de l'immobilier commercial 39, impliquant un total de fonds 7,85 millions de yuan pour me & City allongeur de magasin de campagne, de la chatte de manière rapide, une tasse de soupe.

De même, la marque mekar vêtement Co., Ltd, sous le drapeau mekar, a annoncé son entrée dans la mode internationale rapide et a également considéré que Zara était son objectif ? de créer la première véritable marque chinoise de mode rapide, devenue Zara en Chine ?.

Mekala a indiqué qu 'en rassemblant les meilleurs produits trimestriels de la mode et les directeurs de marketing de marques, la nouvelle version et les groupes de clients à haute sensibilité à la popularité et à forte capacité de consommation de fournir des vêtements internationaux de mode rapide de haute qualité et à bas prix pour les femmes.

En outre, l 'année dernière, le siège de Guangzhou a également commencé à essayer le modèle "fast - food", le premier magasin modèle a été ouvert à Guangzhou.

Local Brand

Cependant, dans la réalité actuelle, les marques océaniques dans le domaine de la mode rapide peuvent être considérées comme une forêt de main forte, les marques de vêtements en Chine continentale, pourquoi se nourrir?

En fait, même des marques nationales de première classe comme les états - Unis ont chuté dans la "fast - food".

Au troisième trimestre de 2009, me & City, qui a lancé de l 'or lourd, n' a pas été en état de perte, et le plan de 100 magasins n 'a pas été mené à bien dans un délai d' un an.

Dans le même temps, les bénéfices nets des états - Unis ont chuté de près de 60% et, bien qu 'ils ne soient pas tous imputables à moi et à la City, ils ont été très lents à se matérialiser.

Et dans la confrontation et international de manière rapide de marque, une marque de la majorité me & City, y compris à la mode rapide de mode ou nettement désavantagés.

Il est évident, dans la plupart des magasins de vêtements de marque en Chine, quel que soit le nombre de personnes de la tolérance, les consommateurs, la fréquence ou le volume de la cabine, et des marques varient considérablement.

"Maintenant de la marque n'est pas suffisant, l'acceptation des consommateurs n'est pas élevé.

Il me & City Guide d'achat, de manière à présent la visibilité n'est pas encore en mesure de développer plus fidèles clients, "ces" fidèle "n'est pas loyal de marque, mais de remise. ?

Toutefois, les marques ou a son propre n'est pas rare de certains avantages.

La ville de 8 jours "tueur" est son après plus de deux ans de brassage et la préparation de la Chine de manière rapide, le modèle d'entreprise.

"Tendances + de localisation d'achat dans le monde de l'internationalisation de l'acheteur et de guidage de personnel auprès de la conception, de la cha?ne d'approvisionnement, de garantir la réalisation de 8 jours de production de nouveaux produits et l'accord sur les jeux d'argent, de logistique et de distribution pour la création de distribution de pit de l'entrep?t, l'introduction de la troisième partie de la mise en ?uvre de la garantie des fonds de la Banque industrielle et commerciale de Chine, lache de franchise de la construction rapide d'un terminal de système d'exploitation.

Wang Xia, en outre, elle a également adopté la difficile situation de l'emploi, de la ville de 8 jours de formation, de la culture de l'esprit d'entreprise des stages, système d'emploi, mais aussi pour le développement de la ville de huit jours pour résoudre le manque de talent.

Comme on le sait, la Fashion rapide des marques océaniques en Chine, sans exception, a adopté un système de bataillon direct, tandis que le huitième jour de la Ville, avec la distribution et l 'introduction de garanties financières par des tiers, a résolu les difficultés liées à l' adhésion, devenant ainsi la mode la plus rapide à oser franchiser.

Ainsi, de l 'avis de nombreux distributeurs, les systèmes de distribution mis en avant dans des modèles de mode rapides tels que le huitième jour de la Ville, la garantie financière de tiers des banques chinoises de commerce et d' industrie sont des atouts distincts de ceux des marques océaniques.

En s' appuyant sur les atouts des états - Unis, me & City a déjà pénétré dans les petites et moyennes villes comme Guangxi, afin de préparer une stratégie d 'adhésion dans le reste du pays dans un an ou deux.

Toutefois, plusieurs distributeurs ont indiqué que, malgré ces avantages, les résultats par rapport aux marques océaniques dépendent en grande partie de l 'intégration dans les opérations à venir.