Guerre De Mouvement Avec La Marque Sports De Jinjiang

- 19 septembre,

Il y a de Kong Linghui Jinjiang "aval" vent

Un porte - parole de Jinjiang, articles de sport, des entreprises, il est indissociable de Kong Linghui, est indissociable de l'étape.

Au milieu des années 90, les fabricants de chaussures pour la connexion externe de Jinjiang également unique et à des entreprises étrangères de faire OEM.

Anta, créé en 1991 ne fait pas exception.

Au début de la création de l'usine de chaussures Anta, dans Jinjiang a enregistré jusqu'à 3000, le degré de concurrence imaginable.

Comment 3000 chaussure entreprises Deus ex? 丁志忠 perdu dans ses pensées.

Alors que dans le même 葉雙全 Anta plus tard à un échange important de planification, 丁志忠 a décidé de suivre des pratiques, engager une star de sport comme Anta mentions, afin d'ouvrir rapidement Anta la visibilité de la marque.

Engager un endosseur, bien que dans le présent avis, est un outil de marketing très ordinaire, mais dans les années 90 est absolument terrible.

丁志忠 contre l'opposition au sein de la société, pour chaque année de 80 millions de frais de visa signé Kong Linghui, et pas de 300 millions dans le bombardement de publicité de CCTV - 5 de déploiement.

De manière inattendue, à Sydney en 2000 d'un seul coup, Kong Linghui célibataires champion de tennis de table.

Une fois "Je t'aime - - - comment" devient rapidement le langage populaire national dans les rues, le quotient de l'ordre national de palplanches à Anta usine Anta un coup, petite marque de Jinjiang zone inconnu, de devenir célèbre en Chine.

La visibilité est simultanément à une augmentation significative des ventes Anta présente également une forte croissance.

Selon les données fournies, entre 2001 et 2006, les recettes tirées des ventes ont augmenté, passant de 100 millions à 1 milliard 250 millions de yuan.

Le succès dans le domaine du porte - parole a inspiré d 'autres entreprises d' articles de sport.

En 2000, 361 ° a commencé à recruter l 'équipe nationale chinoise de badminton, dirigée par Li yongbo, comme porte - parole de la marque de Vieques (prédécesseur de 361 °

Jinjiang Sport Products Enterprises "Speech Wind" depuis lors de plus en plus fort.

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Le parrainage de chiffres de votre race supérieure à mes débuts

Si l'invitation des stars du sport comme porte - parole est la première entreprise de sport Jinjiang, si ces entreprises de seconde courses est le parrainage de manifestations sportives.

Au cours de ces dernières années, en particulier dans le domaine de la commercialisation et le Groupe de sports et de divertissement sont énormes, A titre de parrainage de commercialisation, nbl, l'élite de course CX limite le mouvement, et la Chine est amateur de tournoi de basket - ball, de la sixième session de jeux de la ville de partenaires, a exclusivement financé la dixième les jeux, et devenir Xiamen International Marathon de haut niveau mondial or partenaire, etc. qui sont fortement élevé en particulier l'image de marque.

Et en particulier récemment parrainé "Cérémonie" boule de pays 2008 cette démarche a également été s?r de l'industrie.

"à partir de l'enregistrement de mesure impopulaire certainement, en particulier de parrainage cérémonie des billes 08 est bonne commercialisation des activités de vulgarisation, de plus grande portée sur la marque d'un r?le positif".

Le parrainage d'événements sportifs d'une marque locale d'un autre mouvement 361 ° Sans chute de personnes: la fin de l'année 2005 à Xiamen International Marathon course du Sommet mondial de l'équipement de partenaires et le seul mouvement spécifié; en 2006, et la télévision centrale de coopération lancé cinq ensembles de basket - ball park ", a créé cette nouvelle catégorie de la vente de la rue en Chine.

L'année dernière, 361 ° est pris A1 de la Coupe du monde de formule avec des étudiants de l'Université nationale de la Ligue de basket de l'événement de haut de gamme de ressources.

Par rapport à d'autres entreprises d'articles de sport, le sport dans l'événement de sélection de regarder vers le Haut de la Ligue nationale.

Sauf que le parrainage de trois années consécutives de la Ligue de basket de l'ACB, Anta également le monopole de la partie supérieure de la course de volley - ball.

En septembre 2007, Anta officiellement de volley - ball saison national 2007 - 2010, le sponsor de championnat et le volley - ball grand prix de volley - ball, appelé après six événement respectivement ? Anta hommes / femmes de la Ligue nationale de volley - ball "," homme / Anta national grand match de volley - ball féminin "et" homme / Anta national des championnats de volley - ball ".

Dans le même temps, il est devenu le seul partenaire désigné pour ces six équipements sportifs.

De l 'avis général de l' industrie, la qualité des événements sportifs est une ressource extrêmement rare, tandis que la fréquence avec laquelle les entreprises de matériel sportif de Jinjiang s' approvisionnent en ressources de compétition de haut niveau, outre qu 'elle fait sentir la fierté de ces entreprises, fait peser une pression supplémentaire sur de nombreuses PME pour survivre.

"Le sponsor célèbre est très exclusif, les restrictions imposées à des marques concurrentes du même type sont mortelles, et le grand mouvement de jinqi rendra difficile à de nombreuses marques sportives d 'entrer à nouveau dans les meilleures compétitions de Chine."

Le Directeur général de la société de marketing sportif Saber Fujian, Huang Jinsong, pense que les petites et moyennes marques sportives disposeront de moins en moins de ressources de marketing sportif.

Main dans la main des institutions de recherche et de sport

Dépasser les Jinjiang plus t?t en coopération avec l'administration de l'état du sport, le 9 avril 2007, la science sportive par le mouvement de la base d'équipements de recherche et de développement a été officiellement installés dépasser de la société, c'est l'administration de l'état du sport pour la première fois en coopération avec les entreprises nationales de sport national de recherche et de développement de base.

Administration générale du sport du pays reposant sur la technologie de la force, dépasser société ensuite lancé "de type de données de mesure du pied pour tous", à la fin des données de mesure d'activité le type de pied, dépasser pourra offrir de vraies chaussures confortables pour chaque consommateur, les consommateurs à choisir des chaussures avant de mesurer leurs pieds, selon le type de pied pour sélectionner le meilleur chaussures.

Maintenant, dépasser a construit le laboratoire de recherche de mouvement de plus de 4000 mètres carrés, de renforcer considérablement la capacité d'innovation de l'entreprise, pour utiliser les mots de Président de l'entreprise 林水盤, en coopération avec le corps, afin de dépasser de réaliser "fabrication à partir de Jinjiang" à "Jinjiang créer" de La pition.

En fait, l'industrie de la chaussure de Quanzhou, en coopération avec les universités ou instituts de recherche scientifique, dépasser n'est pas la première.

Dès 2005, Anta a établi le premier exercice de la science de laboratoire, qui a plus de 50 chercheurs, dans le même temps, la Chambre de la biomécanique et Beijing Sport University, la coopération de l'Institut avec la chaussure en cuir, développé Anta "noyau".

Par l 'intermédiaire de l' agent de démarrage a également mis l 'accent ces dernières années sur la recherche scientifique et le développement.

Shanghai Zheng nanotechnological Co., Ltd et le développement de la Nano - Silver antibactérienne chaussures de sport avec la technologie internationale de pointe, avec un taux antibactérien de 99,9%, pour atteindre le niveau de pointe des normes antibactériennes internationales et nationales, à l 'heure actuelle, un million de doubles.

Au début de 2006, une autre entreprise de chaussures de Quanzhou, hongxinglk, a établi un partenariat avec l 'Institut de recherche de l' Académie chinoise des sciences, qui lui fournit principalement des chaussures et des articles chaussants spécialisés dans les antimicrobes, et est responsable de la surveillance et des services techniques des chaussures de sport hongstark.

En outre, les ? nanotechnologies ? et les ? techniques de reproduction du léopard ? d 'aretz, entre autres, ont été mises au point en coopération avec des organismes professionnels ou par l' intermédiaire d 'organismes spécialisés.

Il ne fait pas de doute que la technologie est la marque de la valeur ajoutée du propulseur, est la marque anti - force tampon.

? à une époque où la science et la technologie sont les plus prestigieuses, l 'absence d' innovation technologique signifie que les marques perdent leur compétitivité durable lorsqu 'elles sont battues de fa?on passive. ?

Liu Yi Hua, Directeur du Centre de promotion de la productivité de la ville de Quanzhou.

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Jinjiang Enterprise Brand Promotion

"éléments de Jinjiang" sur la cha?ne de télévision centrale.

Le 18 novembre, les résultats de l 'appel d' offres de la 15e édition de 2009 de la publicité des ressources en or ont été publiés.

Le montant total des appels d 'offres s' est élevé à 9 milliards 562,7 millions de dollars et celui des appels d' offres à 8 milliards 201,2 millions de dollars, soit une augmentation d 'environ 15,4%.

Dans les entreprises de Jinjiang, avec 156 millions de yuans de marque "Central TV en direct partenaires pour les événements sportifs 2009 - 2010.

Selon d 'autres personnes de l' industrie, outre les appels d 'offres, anzou, Jordan et d' autres entreprises ont signé des contrats d 'achat.

Parmi eux, la Jordanie a repris le projet "partenaire de basket - ball" à un prix de plus de 50 millions de dollars.

Le 28 novembre, 361 ° a réinvesti des fonds considérables dans de nombreuses marques sportives bien connues qui ont fait l 'objet d' un appel d 'offres, tant à l' intérieur qu 'à l' extérieur du pays, ce qui lui a permis de s' approprier l 'une des ressources les plus précieuses du CCTV - 5, de devenir le fournisseur désigné pour 2009 de la cha?ne centrale de télévision pour les vêtements sportifs et d' ouvrir de nouvelles perspectives à l 'ère postolympique.

Ces données ne sont qu 'une petite partie de la coopération entre les entreprises de Jinjiang et la télévision centrale.

Depuis la signature de l 'accord en 1999, Kong Ling - hui a ouvert la marque du Mouvement Jinjiang "Star + central vision" de créer une marque, Jinjiang entreprises et la télévision centrale de coopérer plus d' un an.

Il y a eu une plaisanterie dans l 'industrie, les entreprises Jinjiang envoient chaque jour 10 Audi à la télévision centrale, ce qui n' est pas une statistique exacte, mais la part de Jinjiang dans le lancement de la publicité de la télévision centrale est donc évidente.