"Impossible" & Nbsp; La Stratégie De Commercialisation Adidas (II)

En gros, d'articles de sport, c'est la vie et belle à l'extérieur.

Lorsque "

En examinant le cas d 'Adidas, il appara?t qu' il a trouvé le secret d 'une ? reproduction de la jeunesse ?, qu' il s' agisse d 'une stratégie émotionnelle de ? la vie de la traite ? ou d' une stratégie de marketing d 'événements qui vise à maximiser l' efficacité de La communication, avec une santé et une vieillesse sans précédent et une solitude remarquable.

".

Dans une interview avec les médias, le Directeur général du marketing des performances, Bernd Waller, a déclaré qu 'Adidas était une marque de football de premier plan dans le monde.

Chaque fois que l'extérieur de commercialisation est un incident, c'est l'ADI à l'extérieur de la stratégie.

Ces événements peuvent être une fois de relations publiques de planification, un comportement de publication de publicité, et peut également être une activité de promotion, mais par le fonctionnement de créativité contribue à renforcer la valeur d'accumulation de marque, à chaque fois que l'activité extérieure deviendra un brillant de la commercialisation de l'événement.

Adidas media plus de marché à la Chine que le gestionnaire de 陳迎暉 femme lors d'une interview: "quand les médias dans la propagation de globrand.com ont leurs r?les respectifs, seulement avec le Groupe de consommateurs cibles, la combinaison de la cible avec les médias, de supports correspondants ou de formes de médias correspondant, va atteindre un meilleur résultats.

Dans la situation actuelle, Adidas pour de grands extérieur et à la créativité de l'extérieur est très intéressé.

C'est sur cette base, nous avons une fois de plus, vu le choc psychologique Adi amène les gens et la surprise au - delà de la limite.

En 2004, afin de coordonner et d'emprunter les jeux d'Athènes, améliorer l'influence en Asie, ADI à Hong Kong et Osaka et lancer un sujet de grande préoccupation pour la "vitesse ne peut pas courir" (IMPoSSIBLE Sprint) "cent mètres de la course de déplacement vertical".

Dans la paroi extérieure de Hong Kong Pacific place l'Amirauté de 40 étages, standard une brique rouge des Jeux olympiques de 100 m de piste verticale, à Athènes pour allumer la flamme de moment, chef de l'exécutif de la région Asie - Pacifique a aussi pour le premier lot de joueurs ont tiré des coups de feu.

Cette activité a un total de 40 personnes venant d'horizons différents joueurs, l'escalade de différentes régions de participer, y compris la police, des ingénieurs, des employés, des journalistes et des étudiants.

Le 14 ao?t de coups de Kasai, après plusieurs cycles d'élimination, le premier montant extérieur de 100 mètres "Dash" Flyer enfin naissance.

Un joueur gagne le championnat de Hong - Kong final, et a gagné 10 000 $de récompense.

à cette fin, les médias de Hong Kong ont fait un reportage sur la naissance du premier pilote de 100 mètres à l 'extérieur direct du monde.

Au cours de cette manifestation, de nombreux médias nationaux et étrangers ont assuré le suivi des événements.

Ce qui semble impossible, c 'est que le logo d' Adidas et la phrase ? Impossible is nothing ? qui apparaissent clairement sur la piste, expriment à la fois l 'esprit thématique et l' image de la marque Adidas.

Adidas a également organisé une série d 'événements de relations publiques à l' occasion de la Coupe du monde de football 2006.

Avant la publication officielle du ballon, Adidas a choisi des villes, a fait atterrir des bo?tes géantes non marquées pour susciter la curiosité des médias et des consommateurs, et ce n 'est que le 10 décembre 2005, lorsque le match a été lancé avec des ballons, qu' Adidas a ouvert la bo?te et qu 'un énorme ballon de football est apparu dans la rue.

En fait, en 2005, le Japon a également effectué Adidas reality show aérien de football de la scène est stupéfiante, géant de la publicité est devenu un petit terrain de football, deux - en suspension dans l'air à l'endroit sur le football, un temps de parler.

Pendant la Coupe du monde, Adidas également, investir massivement dans la maison de l'Empire State Building entre Berlin et le Premier Ministre à 1: 3 de l'échelle de construire un peut contenir de 10 000 spectateurs imitant le stade olympique de Berlin imitant le terrain de football.

Sur grand écran de diffusion à l'intérieur de deux blocs de tous les 64 matches, de sorte que le public sans marge finale peut également l'expérience.

Parce que c'est un travail de pionnier, Adi vedette, largement acclamé.

En fait, la stratégie de relations publiques de tra?abilité Adi d'événements, en 1974, on a vu ce "look étonnant remarques serment sans cesse".

En 1974, la Coupe du monde est revenue en Allemagne de l 'Ouest.

Avant l 'ouverture de la cérémonie d' ouverture à Berlin, le personnel a introduit plusieurs grands modèles Adidas de football de la même couleur et du même style que le ballon utilisé lors de la Coupe du monde.

Quand les fans s' étonnent que ce n 'est pas pour Adidas que le modèle s' ouvre lentement, les invités et les groupes de spectacles sortent de l' intérieur.

Ce nouveau mode de présentation fait éclater la joie sur le terrain.

Lors de la Coupe du monde de 2006, en plus d 'une série d' événements de relations publiques, nous avons vu la sagesse marketing de la publicité de plein air d 'ADI.

En 2006, l'Allemagne a non seulement un événement de la Coupe du monde, il y a de l'eau de Cologne Gare "d?me de l'événement de publicité".

Eau de Cologne en Cisjordanie le Rhin est une ville allemande, il a la cathédrale de Cologne célèbre, architecture célèbre musée Ludwig, et ainsi de suite.

Quelqu'un a dit qu'il n'y a pas eu de Cologne n'a pas été en Allemagne, Adidas que cette phrase plus vrai! Dans l'entrée de Cologne à la gare, un petit gar?on avec le football, une main à s'étendre, semblent présenter des gens.

Le long de sa main, vous serez surpris un long pour Michel - Ange Genèse pour la création de prototypes d'environ 40 mètres, de la publicité, le d?me fresque de plus de 20 mètres de large (Figure 4).

Les étoiles sur la fresque, Adidas semble être devenu un Dieu de la mythologie grecque, Cologne gare comme un sanctuaire, juste un slogan ce temple est "non".

Peu après l 'annonce du D?me, ADI a organisé une autre exposition sur la Coupe du monde de football.

Lors de la cérémonie d 'ouverture, les musiciens des groupes d' animation invités par la société portaient des maillots de foot des équipes allemandes, espagnoles, argentines et fran?aises parrainées par ADI.

Inspiré par cela, le taureau a lancé en 2007 une publicité similaire sur le d?me à la station de Beijing, ce qui témoigne de son pouvoir créatif.

Un autre événement publicitaire a eu lieu au cours de cette période: le célèbre gardien de but Kahn (Oliver Kahn) "beau saut" d 'un grand panneau de 65 mètres de long qui traverse le pont de la rue à l' aéroport de Munich.

Cette publicité a attiré l 'attention de nombreux spectateurs et médias dans le monde entier.

Les faits ultérieurs montrent que, bien que cela se soit produit en Allemagne, il y a des dizaines de médias en Chine qui ont couvert l 'affaire, et encore moins de nombreuses pmissions sur Internet.

De même, la série de sculptures "impossible" d 'ADI sur la coupe de l' Europe 2008 a suscité un large intérêt en tant qu 'initiative à la fois de publicité et de relations publiques.

Selon le site Web officiel d 'ADI, moins de 48 heures après l' achèvement des statues de ? l 'accolade de l' impossible ? et de ? gardien de porte indésirable ?, plus de 100 médias ont rendu compte de la situation.

En une semaine, un grand nombre d 'internautes du monde entier ont échangé cette information sur le Forum et sur le blog.

La participation de nouveaux médias a permis à cette activité de plein air d 'être largement diffusée et discutée comme un virus.

- les activités de promotion de devenir des événements de commercialisation, de même que Adidas assidue Royaume de commercialisation.

La soi - disant incident des activités de promotion, à l'aide de divers entre les consommateurs et de fidélité à une marque, à établir des moyens d'accumulation de marque d'actifs (tels que des échantillons, la liaison de la vente, de la concurrence, de la pop, d'expositions, de marketing, etc.) et peut provoquer des activités de promotion des ventes continue et sensiblement l'effet.

Cette source d'idées modernes de l'exercice de promotion, au - delà de promotion de mode classique, "par le biais de l'approfondissement des connaissances des consommateurs psychologique et le comportement des consommateurs, provoquée par les consommateurs du produit de résonance, ce qui permet d'améliorer le degré de compréhension pour les consommateurs et de loyauté" marque a été intégré de communication et de support solide pour la construction de marque.

Le 10 décembre 2005, avec l'aide de la Coupe du monde de balle publié à cette occasion, à Auckland (Nouvelle - Zélande WHYBIN \ tbwa société spécialement pour Adidas a lancé une campagne de promotion d'un incident, visant à l'adoption afin de permettre aux consommateurs de sensation de "impossible" n'est pas une expérience unique, afin de simplifier la Coupe du monde de la balle au Adidas spécifié.

Jusqu'à 2,5 mètres "équipe" star de football, a été suspendu en Nouvelle - Zélande marque la publicité extérieure plus avant.

Associant les actions des stars célèbres de football aux panneaux publicitaires, les stars de football sont en train de jouer à grande échelle.

Les participants peuvent pénétrer dans cette "étoile d 'équipe" et, lorsque les étoiles lèvent le pied et lancent, la balle géante se dirige vers l' air à une vitesse de 170 km / h.

Ceux qui participent à ce jeu de fusées - trampoline ressentiront profondément la singularité de leur r?le de foot.

Un DVD est ensuite envoyé pour enregistrer l 'expérience inoubliable des participants dans la balle.

Cette campagne de promotion a fait l 'objet de trois séries consécutives dans la télévision nationale.

Les ventes annuelles de ce produit de football ont augmenté de 64,57%.

La meilleure publicité est le journalisme, le marketing d 'événements est précisément le fabricant de sujets publics et le fermenteur d' une communication efficace.

Adidas s' appuie sur l 'offensive en plein air, le marketing des événements comme un processus à long terme de construction de la marque, par le biais de la poursuite de l' unité stratégique et de la mise en ?uvre tactique, le marketing des événements en série de "points" en ligne de croissance de la marque Afin de créer progressivement une personnalité de marque vivante et claire.

Bien entendu, son agent twba (tenmi) a beaucoup de mérite dans ce processus.