Chaussures De Marketing

Le 27 septembre, toujours au basket - ball.PikeCommencer à changer d 'image.Signature avec la WTA (International Women 's Professional Network)Li NingEtTranquillitéEnsuite entrer dans le basket - ball, le tennis, la course, et d 'autres domaines du sport.

L 'accent est de plus en plus mis sur le marketing de marques sportives, l' accent étant mis sur les dépenses de publicité et de publicité.AvecJeux asiatiquesL 'ouverture des compétitions, telles que la NBA, devrait également marquer le deuxième semestre de l' année.

Dans l 'intérêt commun de l' avenir du développement économique de la Chine, les trois grandes marques nationales de sport et d 'éducation physique ne sont pas liées à la production de la marque de marketing, tentent d' occuper un terrain favorable à la concurrence.

Piktor Road

Récemment, Pike a officiellement annoncé à Guangzhou qu 'il était devenu un partenaire officiel de l' International Women 's Professional Network WTA Tour en Asie et dans le Pacifique.

Dans le cadre de la coopération avec l 'WTA, Pike obtiendra la production, la vente, la promotion de la marque WTA - Pike joint marque série de concessions de vêtements, et les joueurs de R & D vêtements, chaussures et autres produits."Nos secteurs de la médecine du sport et de la technologie aideront Pike à créer de nouveaux produits de tennis."Faris, Directeur général de la région Asie - Pacifique.

Mais en fait, il n 'y a pas de véritable ligne de production de produits de tennis.Avec la main dans la main, le véritable objectif de Pike n 'est pas seulement d' ouvrir un nouveau marché de produits de tennis."Il s' agit essentiellement d 'une question de promotion de la marque."Le PDG Xu Zhihua a dit.

Ainsi, les femmes chinoises sont plus visibles dans le tennis féminin et sont devenues les premières à travailler ensemble.Xu Zhihua estime que le tennis féminin sur le marché du tennis peut obtenir une réponse plus rapide au marché.

Faris a également indiqué que l 'WTA aiderait Pike à ? internationaliser et professionnaliser ? plus rapidement.C 'est en effet l' objectif que Pike s' est fixé ces dernières années.Mais l 'objectif de Pike est de continuer à cultiver le marché intérieur.

Après tout, la part de marché de la Chine représente environ 90% du chiffre d 'affaires total de Pike.D 'après le rapport intérimaire publié au début du mois, 1 milliard 809 millions de yuan de recettes d' exploitation ont été dégagés au cours de la période considérée, soit une augmentation de 33,3%.Le bénéfice net a atteint 347 millions de yuan, soit un taux de bénéfice de 19,2%.

Les villes de deuxième et troisième lignes demeurent la principale source de revenus pour les pitcairns.Sur les 6 796 magasins actuels de Pike, plus de 5 000 sont situés dans des villes de troisième ligne.C 'est la structure que Pike veut maintenir, mais qu' il doit changer.

Pike a vu que 130 millions de chinois s' intéressaient au tennis, dont 5 millions jouaient souvent.Mais il est évident que la grande majorité de cette population se trouve dans les villes de première ligne de la Chine et non dans les villes de deuxième et troisième lignes.A ce moment - là, Pike s' est engagé à maintenir le développement du marché de la deuxième et troisième ligne, d 'une part, et à améliorer la marque pour atteindre l' expansion de la ville de première ligne.{page} u break}

Selon Xu Zhihua, Pike a ouvert environ 200 nouveaux magasins dans quatre grandes villes du Nord depuis cette année.Au cours du premier semestre de cette année, Pike a ouvert 590 nouveaux magasins dans le pays.

C 'est là que Peck a l' air contradictoire.Pour faire du tennis, il est préférable d 'améliorer la marque; pour internationaliser, il est préférable d' obtenir la reconnaissance locale par l 'internationalisation; pour être une ville de première ligne, il reste fondamentalement dans les villes de deuxième et troisième lignes.

C 'est aussi Li Ning, et d' autres marques nationales de sport et d 'éducation physique.Derrière tout cela, c 'est la concurrence de plus en plus vive des marques nationales de sport.

Pike est relativement petit par rapport à Li Ning, chef de file de la marque nationale de sport, ou par rapport à la tranquillité.Mais quand le marketing sportif devient la vie d 'une marque sportive, Pike n' hésite pas à se lancer dans un violent mélange de marques.

Brand War

D 'après le rapport intérimaire, les dépenses de publicité et de vulgarisation se sont élevées à 204 millions de yuan, soit environ 11,3% du total des recettes d' exploitation, ce qui représente une nette augmentation par rapport à l 'année précédente.Mais il y a encore une différence par rapport à Li Ning et à la paix.

Selon le rapport intérimaire de Li Ning, les recettes d 'exploitation se sont élevées à environ 4 milliards 505 millions de yuan, les bénéfices à 582 millions de yuan et les bénéfices à 12,9%.Sur ce total, les dépenses de publicité et de promotion du marché se sont élevées à environ 595 millions de yuan, soit 13,2% des recettes d 'exploitation.

Selon les données de la même période, environ 3 milliards 453 millions de yuan de recettes d 'exploitation, 760 millions de yuan de bénéfices et un taux de profit de 22%.Sur ce total, les dépenses de publicité et d 'information se sont élevées à environ 414 millions de yuan, soit 12% des recettes d' exploitation.

En revanche, les marques déclarées axées sur la recherche - développement sont relativement peu nombreuses.Le co?t de la recherche - développement pour Li Ning représentait 2,5% des recettes d 'exploitation, ce chiffre étant de 2,9% et le pic n' a pas communiqué de données à ce sujet.Par rapport à la recherche et le développement, Li Ning et d 'autres marques de marketing est la vie.

Comme il est indiqué dans le rapport intérimaire, l 'augmentation du chiffre d' affaires au cours de la période s' explique principalement par l 'augmentation de la demande de ses produits sur le marché, qui s' explique principalement par le succès de sa stratégie de promotion de la marque et de commercialisation.Il en va de même pour Li Ning et Tao.

Les trois principales marques sportives ont constaté que le processus d 'urbanisation de la Chine et l' augmentation du niveau des salaires leur offriraient une occasion unique de développement, et que la construction de marques est au c?ur de cette occasion.

La trajectoire de Pike lui - même en témoigne.Avant 2005, Pike n 'était qu' une petite marque de basket - ball dans le pays.En 2003, Pike a signé la vedette nationale de basket - ball Liu Yudong comme porte - parole.Mais Xu Zhihua a reconnu par la suite que les résultats n 'étaient pas évidents.Ce n 'est qu' en 2005 que Pike a signé la fusée Houston de l 'équipe de NBA des états - Unis et a lancé le slogan "Pike chinois" sur le site principal de la fusée que le pick a vraiment connu le pays.

Dans le même temps, Li Ning, et d 'autres collègues se sont également engagés dans le domaine du sport international.Aujourd 'hui, seulement dans les trois principales marques sportives de la NBA ont chacun un certain nombre de joueurs.Dans le domaine du tennis, Peng Shuang, Yan Zi et Liu bisic ont été partagés par Li Ning, Zheng Jie et Yankovic ont été restitués en paix, Pike est devenu un des derniers.

Dans le rapport annuel de l 'année dernière, Pike a clairement indiqué qu' il devait aller dans le domaine plus large du sport, et non pas se concentrer sur le basket - ball.à cette fin, la marque de pick doit être reconfigurée en premier.Dans le même temps, Li Ning et anbao ont également lancé la restructuration de la marque, les initiatives et l 'intensité.

Li Ning et anbao prévoient d 'investir davantage dans le second semestre que durant le premier semestre de l' année.En fait, ces marques sportives chinoises ont commencé à chercher des occasions pour les Jeux olympiques de Londres de 2012.