Li Ning Marque Doit Former Une Nouvelle Génération De "Fans"

Grace à l 'influence considérable de la communauté internationale de gymnastique et à l' ouverture des Jeux olympiques d 'été de 2008, le long du stade olympique de Beijing a couru à mi - ciel,

L 'age n' est pas le principal obstacle à l 'augmentation des revenus.

Le fait qu 'il y ait beaucoup de gens plus agés qui aiment la marque Li Ning est également apparu.

Selon Zhang Zhiyong, ces initiatives concernant la marque, l 'offre de produits, l' architecture des entreprises et la conception des magasins de détail sont qualifiées de "série de révolutions".

Depuis l 'apparition de nouveaux logos et slogans, Li Ning a lancé trois nouvelles lignes de produits: des chaussures de la série athleticpro de haut de gamme, des chaussures de sport de style Orange pour le tennis, le badminton, la course et le basket - ball et des chaussures de sport en couleurs pour la série brandheritage, ainsi que des vêtements urbains légers pour les jeunes.

Les investisseurs ont toujours fait preuve de diligence.

Depuis le rééchelonnement, les actions de Li Ning cotées à Hong Kong ont augmenté de 7%.

Le principal indice boursier de Hong Kong a également augmenté de 4,4% au cours de la même période.

Zhang Zhiyong a déclaré que le marché avait besoin d 'au moins 24 mois pour nettoyer les stocks avec les anciens logos et comprendre pleinement le nouveau slogan de la société.

En Chine, rien n 'indique que l' offensive sur le marché de produits similaires provenant de Nike (nke - news - People) et d 'un concurrent national de plus en plus m?r diminuera rapidement.

Au milieu des 10 dernières années, les ventes de vêtements de sport en Chine ont augmenté de 30% par an.

Toutefois, en 2009, les nouveaux magasins, dont certains sont plus éloignés, ont attiré de nouveaux clients en réduisant leurs prix, ce qui a ramené ce chiffre à 11%.

L 'augmentation des co?ts de l' immobilier et des co?ts humains en Chine, due à la compression des prix, a également pesé sur les marges bénéficiaires.

Le nouveau logo de la marque Li Ning et la conception du magasin de détail ont été mis en lumière dans les 40 boutiques de la ville.

Il s' agit notamment de mettre l 'accent sur le rouge, symbole de la culture chinoise, tout en s' attachant davantage à attirer des consommateurs de haut niveau capables de dépenser 400 yuan renminbi (environ 60 dollars) ou plus pour acheter des vêtements de sport.

Li Ning prévoit d 'achever rapidement la rénovation de 70 magasins.

La nouvelle stratégie devrait donner à Li Ning davantage de moyens pour faire face à la concurrence entre Nike et Adidas (Addy.Pk -news - People) et refléter sa singularité dans l 'équipe croissante de marques lourdes telles que chinadongxing, Treadway et Pike, qui, grace à leurs propres efforts, accélèrent leur progression.

Le mois dernier, Kevin Garnett, une star des Celtics de Boston, a signé un contrat avec Anne Trek en tant que porte - parole de ses chaussures de sport.

Dans le même temps, les plus vieux fans de Li Ning sont devenus le pilier opérationnel de la marque, ils n 'ont pas à craindre d' être abandonnés.

Selon Zhang Zhiyong, la société prévoit de lancer une série de vêtements avec de vieux logos d 'ici deux ans.

Il apporte un sentiment de nostalgie aux partisans de l 'exercice en cours.

Toutefois, si, d 'ici là, les mesures prises par Li Ning pour rapprocher les jeunes consommateurs ne donnent pas de résultats, la société devra faire face à des difficultés opérationnelles.