La Diversification Des Produits De Base Solide Pour L'Entreprise Anta

La Chine de l'industrie des sports depuis la fin des années 80 a commencé, jusqu'à présent, seul le temps de plus de 20 ans, il y a 10 ans, le développement de l'industrie des articles de sport est fade; en 1999, de manière à Anta représentant "Jinjiang loups" a commencé à la force, la Chine de l'industrie des sports d'accueillir à nouveau la concurrence, de marque médaille d'or pour l'augmentation de la même CCTV - 5 est devenu "Jinjiang Canal".

Le succès des Jeux olympiques de Pékin en 2008 organisé, non seulement de créer pour la première fois d'organiser les Jeux olympiques en Chine, la délégation chinoise pour 51 des médailles d'or, pour la première fois, le premier nombre total ne la médaille d'or, un certain nombre de record, ce qui est plus important, à susciter l'enthousiasme de sport dans tous les secteurs de la société de la Chine, de susciter les sports et assister le sport concerné; articles de sport la Chine a également introduit une période de marque une occasion en or de grande vitesse de développement.

En 2008, la Chine, le PIB par habitant de plus de 3 000 $.

Cela signifie que le grand changement aura lieu de la structure de la population de Chine, le développement de la consommation, la proportion de la consommation hédonique va augmenter de manière significative la consommation de sport, et sans doute devenu un point de pition de la structure de ce cycle.

Actuellement, l'Europe et les états - Unis, la consommation par habitant de sport de 300 à 500 dollars par an, tandis que la consommation par habitant de sport chaque année moins de 100 yuan.

La Chine a 1,3 milliard de personnes, un revenu annuel de plus de 3000 $5 millions de personnes, la consommation par habitant de notre sport si atteint la moitié de l'Europe et les états - Unis, à former au moins un grand marché de 2 milliards de yuan renminbi un par an.

Face à de telles opportunités or Anta reste sobre.

Il y a des commentaires nationaux selon lesquels le succès de la sécurité devrait être attribué au succès de la stratégie de publicité.

N 'importe quelle marque bien connue, pas seulement par la publicité et le marketing pour maintenir la réputation et les ventes, la qualité des produits et la teneur de la technologie est le leader.

Ces dernières années, avec le temps, l 'argent et l' énergie investis dans le sport, de plus en plus de gens s' inquiètent de la performance et de la teneur scientifique de l 'équipement sportif.

Il n 'y avait qu' une paire de chaussures de sport dans le passé, maintenant il y a des chaussures de jogging, des baskets, des baskets, des baskets et des baskets...

Même les chaussures de basket - ball sont spécifiquement différenciées en avant, arrière, et ainsi de suite.

Comme le ma?tre Philip Kotler dit: "un noyau de grande marque est beaucoup de produits.

Le produit est l'élément le plus important dans le marché.

De manière générale, le leader du marché tend à fournir de bons produits et services de haute qualité.

Afin de fournir aux consommateurs des prix élevé et des articles de sport, Anta pense toujours que c'est la clé de la concurrence sur le marché de percée.

Monsieur le Président et le Conseil d'administration 丁世忠 Anta dit: "mesures de relance le Gouvernement chinois et un programme de relance de l'industrie du sport, qui permettra le développement à long terme de l'industrie des équipements sportifs nationaux.

La forte demande pour l'augmentation de la vitesse de la masse d'articles de sport de ce marché, nous avons activement de faire bon usage de ressources de parrainage sportif, organiser des activités de commercialisation et de lancer à haute valeur ajoutée des produits de haute qualité, améliorer la différenciation des produits et de marques.

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La puissance motrice à grande vitesse de développement Anta

Pour améliorer la qualité des produits et de la différence, la position dominante de consolider Anta sur le marché, continue à investir des ressources de capacité Anta afin d'optimiser la conception et le développement, de gestion et de contr?le de la qualité de la cha?ne d'approvisionnement.

En plus de renforcer l'équipe de recherche et de développement de résistance interne et de la coopération avec les institutions spécialisées externe Anta également d'optimiser le flux de processus différents de la phase de fonctionnement, afin d'améliorer l'efficacité de la gestion et de l'efficacité de travail.

Seulement la moitié de l'année 2010,

Ces données montrent incontestablement une forte capacité de recherche - développement.

On sait qu 'anzou a maintenu un niveau élevé d' investissement dans la recherche et le développement, a créé le premier laboratoire national des sciences du sport en 2005, pendant de nombreuses années consécutives, le co?t de la recherche - développement représente plus des trois% des ventes.

Le Directeur exécutif du Conseil d 'administration d' Anchor, m. Lai shixian, a souligné à maintes reprises dans ses interviews avec les journalistes que ? seuls le renforcement des capacités de recherche - développement et de conception de produits et la mise au point d 'articles de sport de qualité professionnelle peuvent renforcer davantage la position de leadership sur le marché ?.

Dans le même temps, il a introduit des designers internationaux de pointe, investi d 'énormes efforts dans le renforcement des capacités de conception des produits, mis en place des systèmes R & D de classe mondiale à Beijing, Guangzhou, Hong Kong et Tokyo.

Avec la conception de produits, la recherche et le développement de la capacité de s' améliorer, la sécurité des produits de renforcer la compétitivité internationale.

De plus, la marche continue.

Diversification des produits

à mesure que la société s' urbanise et que les revenus augmentent, et que la population est encouragée à rechercher un mode de vie meilleur et plus sain, le Gouvernement chinois continue d 'améliorer les installations sportives communautaires afin de soutenir le développement du sport.

L 'élargissement de l' accès des citoyens à tous les types de sports a contribué à accro?tre la demande de produits sportifs diversifiés dans la société.

Afin de profiter pleinement du marché des possibilités différentes plaques Anta dès 2008, a proposé une stratégie de diversification des produits, a formé un système complet de la diversification des produits, l'optimisation de portefeuille de marques et de produits pour répondre aux différents niveaux de la structure, et la nécessité de catégories de consommateurs.

Fort Anta dans le domaine des articles de sport professionnel, en particulier le basket - ball et en série, est une marque Anta professionnel de l'image, et à prendre une position dominante sur le marché de masse.

Au début de 2003, c'est - à - dire de commencer à fournir des chaussures de basket - ball professionnel Anta pour CBA l'équipe, et en 2004, de devenir un partenaire stratégique de l'ACB, et renouveler jetable en juillet 2006 - 2012, à long terme, le monopole des ressources physiques CBA.

La coopération apporte et CBA Anta n'est pas seulement de l'exposition et de la promotion de la marque, c'est plus la technologie accumulée, le laboratoire de sciences de sport depuis sa création en 2005, le premier projet de recherche entrepris, la base de données de type de pied est d'établir la base de données de type de pied en équipe, c'est le premier dans l'histoire de notre pays un joueur de basket.

Aujourd'hui, les données de type de pied Anta a accumulé plus de 1000 18 équipes de joueurs, qui non seulement pour le développement ultérieur de produits chaussures de sport professionnel de basket - ball fournit un support de données puissant, améliore également la bonne Anta professionnel des chaussures de basket - ball et l'entra?nement de basket - ball le confort de la chaussure.

Outre les avantages de consolider le basket - ball, Anta plus commence à enrichir de tennis de la série de produits, de manière à pénétrer sur le marché de produits de tennis.

En 2009, Anta ont également signé Zheng Gojko star international tennis féminin était numéro un mondial et or chinois, tout en stimulant l'équipement de tennis professionnel de R & D et de haute qualité, mais également de la position établie dans le domaine des produits avant Anta tennis.

D'autre part, à la suite de 2009 signé comme un partenaire stratégique de la CDC, Anta n'ont lancé des "série de produits sous licence le Comité olympique chinois", de manière à Vancouver pour vêtements comme représentant de la première génération de "Comité olympique chinois produits sous licence" dans les Jeux olympiques d'hiver en lumière, pour attirer l'attention des centaines de milliers de personnes, Guangzhou! La fin de l'année à venir sera également bient?t recevoir un service dans tous les attentes du four.

En outre, après le lancement en 2008 de la série de vie sportive et de la série des enfants, le développement progressif de l 'activité des enfants et des produits de loisirs, jusqu' à présent, la qualité des produits de maturité et la stabilité du marché des enfants et des loisirs ont fourni un bon complément à une structure de produits diversifiée.

La diversification des produits, non seulement pour créer la plus grande force d 'appui pour les canaux, mais aussi pour améliorer la santé des canaux, mais aussi pour améliorer la rentabilité d' un point unique, la bienveillance des flux de trésorerie, voire pour briser le dilemme de la facilité d 'ouverture des magasins.

D 'un autre point de vue, le fait d' offrir aux consommateurs des choix diversifiés sur les terminaux accro?t considérablement la fidélité des clients.

La pratique de la diversification des produits, afin de mettre en place un accès rapide et profond aux marchés, ainsi que la création d 'actifs de marque et la formation d' avantages concurrentiels, a jeté des bases solides pour la création et l 'amélioration de la rentabilité et de l' homogénéité du marché.

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