Adidas, Nike Et D 'Autres Marques Se Sont Battus.

Dès le début du mois de juillet, lorsque Nike a annoncé qu 'il allait pousser des chaussures à bas prix dans l' intérieur du pays, les actions de plusieurs entreprises de marque sportive nationales cotées à Hong Kong ont chuté.La valeur Swiss Silver a abaissé la note attribuée au Groupe des fournitures sportives de l 'intérieur du pays et a ramené la note ? achat ? à la note ? neutre ?.Et cette fois, ce n 'est plus le vent des cavernes.Adidas, nike, et d 'autres marques de la campagne a sonné.

à l 'heure actuelle, le marché des chaussures de sport dans les grandes villes de notre pays est presque saturé et les nouveaux magasins sont beaucoup moins bien gérés.Cela a également permis de construire une plate - forme pour le débarquement d 'adinek.

Au début du mois de mai dernier, Adidas a publié ses résultats trimestriels, qui font appara?tre une baisse de 15% des ventes dans la région de la Chine.Cela signifie, d 'une part, que les marchés de première ligne, qui étaient auparavant familiers à ces marques internationales, se sont progressivement saturés et, d' autre part, qu 'ils doivent rapidement ajuster leurs circuits de distribution et leurs portefeuilles de produits pour atteindre les villes de deuxième et troisième lignes où la consommation est faible, au lieu d' attendre l 'augmentation naturelle de la capacité de consommation des consommateurs.

Dans la situation actuelle, si Nike décidait de vendre des produits à bas prix en Chine, les marques nationales à prix moyen élevé, telles que Li Ning, seraient les plus touchées à court terme, car certains des consommateurs des villes de deuxième et troisième ligne pourraient "se rendre" à Nike.

Il est particulièrement intéressant de noter qu 'au cours des dernières années, Li Ning a constamment augmenté ses prix de vente et que le prix moyen de ses chaussures est aujourd' hui d 'environ 300 yuan.Selon une commande récente, le prix de vente de chaussures de Li Ning a encore augmenté de 11% au cours du trimestre 2010.En outre, les chaussures de marque Kappa à la main de la Chine ont un prix moyen d 'environ 370 yuan.

Selon le chercheur en valeurs mobilières ruiyin Liang yuchang, "l 'impact des chaussures à bas prix de Nike sur ces marques devrait être le plus évident".Il a estimé que le budget de commercialisation des marques sportives nationales serait alors un facteur important pour déterminer si elles résisteraient à cette vague.Certaines sociétés dont les ressources commerciales sont limitées risquent fort d 'être éliminées dans cette guerre.

Les marques de haut de gamme à long terme apportent suffisamment de primes aux produits Nike et Adidas, qui peuvent devenir leur avantage en volant des couteaux de boucherie à bas prix au fur et à mesure de leur retour progressif.En 2010, nike publie un rapport financier trimestriel pour 2009, qui fait état d 'un taux de bénéfices avant imp?t de 40,3% dans la région chinoise de Nike, contre 24,2% seulement sur le marché nord - américain.40,3% des bénéfices avant imp?t laissent à Nike suffisamment de marge de réduction.{page} u break}

Cependant, Nike a également ses propres contraintes sur le marché secondaire et tertiaire.Selon certains distributeurs de marques nationales, "à l 'heure actuelle, les agents de sécurité, Li Ning et ainsi de suiteBrandLa marge bénéficiaire est généralement supérieure d 'environ 5 points à celle de l' agent Nike.Pour la plupart des petits et moyens distributeurs, les mêmes intrants préfèrent représenter des marques nationales plus lucratives. ?

Li Ning, Pike, et d 'autres, ne cessent de se développer et de développer leurs ambitions, Li Ning a ouvert ses portes à Hong Kong et même sur les marchés étrangers.

Xu Zhihua estime qu 'il n' y a pas beaucoup de pression sur l 'impact des marques connues telles que Nike sur les villes de deuxième et troisième lignes."La baisse des prix a un double effet, et même si elle implique davantage de ventes, des prix élevés peuvent également renforcer l 'impression du consommateur sur cette marque, si elle est créée, tout peut être fait pour le mieux.Si Nike introduisait des prix bas, cela renverserait le système de la cha?ne de valeur dans son ensemble, ce qui aurait nécessairement des incidences sur les valeurs. ?

PourNikeLa ligne de bas prix, beaucoup de gens pensent qu 'elle affectera l' image de Nike de haute qualité, mais beaucoup de gens de l 'industrie disent que les grandes marques ont des prix élevés et Bas, 300 yuan est seulement un type de produits de qualité.

Les consommateurs de haute qualité peuvent encore choisir des chaussures Nike à prix élevé, comme les téléphones cellulaires Nokia, les prix de 199 à 6000, les consommateurs sont - ils en mesure de payer, selon la capacité de l 'entreprise de répondre aux besoins des différents segments du marché à l' aide d 'un ensemble diversifié de produits?

2010 en ChineChaussure de sportLa taille du marché devrait atteindre 69 milliards de yuan renminbi et la taille du marché des chaussures de sport de marque devrait atteindre 297 milliards de yuan d 'ici à 2020.Face à ce grand morceau de gateau, la compétition entre les marques sportives chinoises et étrangères va bient?t éclater.