Chine: "Sauveur Du Marché Mondial Des Produits De Luxe"!

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La consommation de luxe en Chine: où le vent souffle - t - il?

Le mois dernier, une étude de l 'Académie des sciences sociales de Chine a donné lieu à une discussion chaude.

Ce livre bleu sur les entreprises: rapport sur le développement des entreprises en Chine (2009 - 2010) montre qu 'au cours de l' année écoulée, la consommation totale de produits de luxe en Chine a augmenté pour atteindre 9,4 milliards de dollars, soit une part mondiale de 27,5%, dépassant pour la première fois Les états - Unis et devenant le deuxième consommateur mondial de produits de luxe.

Le Livre bleu prévoit que, dans les cinq prochaines années, le marché chinois des produits de luxe occupera la première place dans la consommation mondiale de produits de luxe.

Le fait que les grands pays consommateurs de produits de luxe ont poussé des marques de luxe telles que LV, Chanel, gucci à se rapprocher du marché chinois

Amour

En 2007, le film américain "la tête de la sorcière en Prada" a été projeté.

Entre les pformations rapides de la caméra, le monde des plus célèbres vêtements, cosmétiques, voitures sur scène, montre un parfum vivant de la mode "grand monde".

Immédiatement après, l 'auteur de l' ouvrage original, Lauren wiesberger, a lancé sa version s?ur de la saison des fêtes de New York, qui présente la vie quotidienne de travail des élites de la mode.

Un monde lumineux à rythme tendu mais brillant est devenu le principal élément qui attire les jeunes.

Le respect, l 'interprétation et la poursuite de la marque non seulement ont conduit les gens de couleur blanche, de classe moyenne et au - dessus de la direction du thé après le repas, mais aussi de mener leur vie de consommation.

Selon l 'éditeur Tripoli, ces romans, avec des articles de luxe et des scènes de mode, offrent aux jeunes d' aujourd 'hui un modèle de vie de mode dont ils ont besoin pour s' intégrer dans la société.

Ponlet est étudiant de deuxième année au Département d 'information économique de l' université de commerce et d 'industrie de Beijing.

La situation économique et la capacité de consommation de plusieurs foyers pour filles varient.

"Certains camarades de classe, même s' ils n 'ont pas d' objet de marque, ne s' en soucient pas.

Elle a un cours de marketing dans sa spécialité, où elle a appris le contenu des articles de luxe.

Elle a donc eu une meilleure connaissance de la sensibilité.

"Pour acheter un sac à main, on peut choisir plusieurs centaines de dollars, ou plus cher, si sa capacité d 'achat le permet.

Mais ces marques internationales bien connues de la qualité des sacs à main, la forme pure, belle, plus facile à oublier. ?

"C 'est une admiration artistique."

Elle pense.

Aujourd 'hui, dans les salles italiennes et fran?aises de l' exposition universelle de Shanghai, l 'histoire et le développement minutieux des marques de luxe telles que les voitures de course, la mode, les accessoires, etc.

? c 'est une bonne chose, d' une certaine manière, de favoriser l 'émergence d' une culture de consommation équitable dans la société chinoise, au lieu de posséder des produits de luxe, qui prouve sa singularité. ?

Wang Xiaowei, Master of luxury Marketing Management, School of fashion, London University, Britain

Dans le présent, les Chinois admirent les produits de luxe, en fait, ils recherchent une confiance en soi et une satisfaction émotionnelle.

Le fait que les grands pays consommateurs de produits de luxe ont poussé des marques de luxe telles que LV, Chanel, gucci à se rapprocher davantage du marché chinois.

Voyage, auto, luxe...

En diverses occasions, les chinois lancent des milliers d 'informations sur les marques les plus importantes du monde, et ces deux dernières années, ils sont virés.

Malentendu

Wang Xiaoye a travaillé pendant un certain temps dans un magasin britannique de Chanel, elle conna?t bien le mode de consommation des consommateurs chinois.

"Certains riches venus de Chine continentale sont entrés dans le magasin, sans demander" Quelle est la couleur la plus récente de la saison? ", mais sans réfléchir," Quelle est la plus chère? ".

? la plupart d 'entre eux sont motivés par une mentalité qui se vante devant leurs parents et amis à l' intérieur du pays. ?

Selon elle, les Européens ordinaires ne choisissent pas des produits de luxe particulièrement chers et ne comprennent donc pas, à leurs yeux, les habitudes de consommation des chinois.

"Les Chinois ne sont pas très intéressés par la signification culturelle des produits de luxe.

Il s' agit en fait d 'une lecture erronée du luxe. ?

Voyage, auto, luxe...

En diverses occasions, les chinois lancent des milliers d 'informations sur les marques les plus importantes du monde, et ces deux dernières années, ils sont virés.

à cette fin, ma Huidi, Directrice du Centre de recherche sur les loisirs et la culture de l 'Académie des arts de Chine, a son avis.

à son avis, il n 'y a pas beaucoup de mentalités de ? nouveau riche ? qui se contentent de redéfinir leur statut et leur identité dans une telle tendance à la consommation sexuelle.

? la plupart des gens n 'ont que la force économique correspondante, mais le niveau de connaissance des produits de luxe est encore plus faible.

Le luxe fait partie de la création humaine et doit être fa?onné et pformé par l 'appréciation de sa finesse et de son go?t.

Hermès, par exemple, est une marque de promotion discrète, et certaines stars aiment l 'utiliser.

Mais si je n 'ai pas l' air de coller avec la marque, il y a des moments où je perds.

Zhang dongfu, professeur à la faculté de sociologie de l 'université de Shanghai, a déclaré à la presse que "le spectre" n' a pas besoin d 'air.

Le célèbre érudit américain solstein Van Buren a proposé une consommation glorieuse, mais il n 'a pas non plus négligé les aspects rituels, rituels et à long terme de sa culture.

? l 'interprétation erronée de cette notion a conduit un grand nombre de pays à confondre le prix et l' élégance en faisant de la "spéculation" et de la "consommation flatteuse".

Différences entre le Centre et l 'Ouest

Il est indéniable que le développement économique entra?nera un progrès social rapide.

Cependant, en raison de la différence de niveau de développement, de culture et de contexte social, il y a une grande différence entre les chinois et les occidentaux en ce qui concerne la consommation de produits de luxe.

Zhu Ming Xiao est Directeur du Centre de recherche sur le luxe de Xiang Qi, Université d 'économie et de commerce extérieur.

Dans une interview avec Global People, elle a dit que les occidentaux prêchaient la noblesse ou la différence, et que le luxe était pour eux une personnalisation.

Mais cette idée ne s' applique pas actuellement en Chine.

"Il a été rapporté dans les médias qu 'un couple chinois qui se rendait en Europe, à la demande de l' industrie, s' était rendu à la boutique navale italienne du quartier général de bottegaveneta (BV), où il avait vu des sacs à main très sophistiqués et dont le prix n 'était que la moitié du prix de vente intérieur, ce qui était extrêmement rentable.

Mais finalement, ils ont abandonné et se sont tournés vers l 'achat de LV parce que "le VB, bien qu' il soit meilleur que le vlv, achète - le, personne d 'autre ne le conna?t, mais il vaut le vlv".

C 'est une culture de consommation particulière en Chine.

Dans une étude réalisée avec le mentor, Wang Xiaohui a appris qu 'il y a 560 ans, les européens avaient connu la même phase de consommation spectaculaire, mais avec le développement économique et social, les produits de luxe s' intègrent naturellement dans leur vie, la plupart du temps la consommation n' est pas axée sur la marque, mais plut?t sur la qualité et l 'utilité.

? Je suis donc convaincu qu 'avec le renforcement des capacités esthétiques et l' interaction croissante entre les marques de luxe et le public, on apprendra à assimiler ces marques de luxe et à choisir d 'en acheter ou non en fonction de ses besoins, au lieu de se contenter de faire semblant. ?

Comment?

Plusieurs universitaires se sont inquiétés à des degrés divers de la pformation de la Chine en un grand consommateur de produits de luxe.

Les sociologues tirent leurs conclusions de leur point de vue.

Ma Huidi a essayé d 'écrire un article sur la réflexion sur les produits de luxe.

Elle a déclaré qu 'en 1899, peu après la parution de l' ouvrage de solstan Van Buren intitulé ? la bourgeoisie libre ?, des marques de produits de luxe telles que Chanel, Tiffany, louis vuitton, Prada et Gucci étaient apparues.

Dans la plupart des pays et régions, la bourgeoisie crée un nouveau mode de vie et un nouveau mode de comportement, tandis que les innovations culturelles et les effets du marché des marques de luxe jouent un r?le important dans la société contemporaine.

Selon elle, du point de vue des loisirs, la consommation devrait apporter plus de simplicité dans la vie et l 'esprit.

? dans les pays d 'origine de ces produits de luxe, nous pouvons voir des riches comme Gates mener une vie simple et sublime. ?

Zhang dongfu a déclaré que la satisfaction et le bonheur de l 'humanité provenaient principalement de trois sources: les relations sociales, le travail et les loisirs, et non de la consommation du marché.

Il a suggéré que, du point de vue sociologique de la consommation durable, les états encouragent les activités de jeu, de divertissement, de rassemblement, de lecture et d 'exercice entre individus et associations au lieu d' encourager les activités de consommation et les activités commerciales; et encouragent le partage de l 'information et des ressources entre les consommateurs ou les organisations coopératives de consommateurs, plut?t que la dépendance des consommateurs à l' égard des marchés.

Les médias devraient encourager les débats dans les domaines de la littérature, de l 'art, de l' esthétique, de l 'éthique, etc., plut?t que les messages publicitaires; ils devraient encourager les échanges entre les êtres humains plut?t que les passions physiques.

à son avis, ces initiatives multifilières devraient permettre d 'amener les gens à bien comprendre la consommation.