Internet Marketing

Message du 24 octobre, "si les consommateurs ont accès à Internet etRéseauEn comparant les dépenses publicitaires, vous verrez...InternetLa pub est toujours en plein essor.Patty Williams, professeur de marketing à la watton School of Business, a déclaré:

En mars 1997, Intel et IBM ont lancé le premier réseau commercial chinois sur l 'Internet.PublicitéLa publicité sur Internet en Chine en est à sa quatorzième année.Au cours de cette période, les nouveaux médias ont connu une croissance spectaculaire.

Dans l 'enquête Mackenzie de 2010, les personnes interrogées ont estimé que les ressources Internet (56%) étaient plus fiables que les annonces télévisées (53%), ce qui représentait un changement considérable par rapport à l' année précédente.En 2009, 46% des internautes estimaient que les publicités télévisées étaient fiables, contre 26% seulement des internautes qui estimaient que les ressources Internet étaient fiables.

Dans le même temps, l 'Internet joue un r?le de plus en plus important dans d' autres domaines.Selon une étude de Mackenzie, 25% des internautes chinois ne prennent leur décision finale d 'achat qu' après avoir consulté les marchandises sur Internet, ce qui est nettement plus élevé qu 'en 2008 (16%).En outre, l 'essor des sites sociaux a accru leur r?le dans le choix des marques par les consommateurs.

Malgré cela, les experts de la Wharton Business School ont noté que les responsables du marketing continuaient de faire preuve d 'une certaine ambigu?té lorsqu' ils acceptaient Internet et d 'autres formes de publicité médiatique.Il est légitime de penser qu 'au cours des deux dernières années de récession économique, les publicitaires devraient être plus enclins à utiliser des plates - formes en ligne, car elles sont plus faciles à mettre en place pour ? cibler les clients ? et à évaluer plus facilement leurs résultats par des moyens numériques.Mais au contraire, la plupart des entreprises ont déclaré que ? Nous ne pouvons pas abandonner la publicité de marque et que les annonces axées sur le client devraient être reportées à l 'année prochaine ?.

Pourquoi les responsables du marketing continuent - ils à préférer les technologies et les affaires traditionnelles?

Cela s' explique en grande partie par le fait qu 'au cours des 10 dernières années, faute d' outils d 'évaluation, il a été difficile de mesurer le rapport entre les intrants et les produits.Le site Web de l 'entreprise, la promotion de la délocalisation de l' exploitation du réseau, la transformation des flux de feuilles grossières, de sorte qu 'un grand nombre de ressources Internet ne sont pas utilisées de manière efficace, gaspiller en vain de grandes opportunités commerciales.Même si ces insuffisances sont résolues, les commer?ants continuent de faire face à de nouveaux défis.

Le premier défi est le changement.Ces dernières années, l 'enrichissement continu de nouvelles formes de médias et l' apparition de nouvelles technologies ont permis de décentraliser davantage la publicité sur Internet.Ce processus d 'évolution rapide a non seulement créé une pression sur la mise à jour des idées et des connaissances, mais a également créé un autre cercle vicieux: souvent, l' application du premier instrument n 'est pas encore m?re et de nouveaux acteurs plus adaptés aux besoins des internautes sont apparus.En d 'autres termes, le marketing sur Internet est en mutation constante, ce qui fait que les publicitaires, y compris les médias eux - mêmes, se sentent démunis.

Le problème immédiat de cette évolution rapide est que les publicitaires ne disposent pas d 'un modèle d' achat des médias efficace, concret et à large portée, c 'est - à - dire que les co?ts de gestion des nouveaux médias sont trop élevés.Autrefois, les entreprises de marque pouvaient facilement trouver des moyens de diffuser des informations commerciales, mais aujourd 'hui, des modèles complexes de publicité en ligne les ont étourdis.Face à la multiplicité des sites de création d 'entreprises et des outils scientifiques qu' ils fournissent, la première réaction des entreprises est "bonne", mais la question suivante est de savoir comment les marques peuvent sélectionner des milliers de petites entreprises de publicité similaires, ce qui doit être considéré comme un projet de grande envergure.

Ces obstacles objectifs font que de nombreux commer?ants restent sceptiques quant à la publicité sur Internet.En dépit de la demande croissante de programmes intégrés de marketing en ligne, le choix devient de plus en plus difficile.

Selon le Directeur général adjoint de Mackenzie, anhon - woo, il y a beaucoup d 'endroits où l' argent peut être détruit sur Internet, mais le choix des canaux, le volume des investissements et la nécessité pour les hommes d 'affaires de savoir exactement ce qu' ils veulent et où sont les débouchés commerciaux de leurs produits.

"Par exemple, si les produits de l 'entreprise sont déjà bien connus, l' objectif des commer?ants est d 'encourager davantage de consommateurs à continuer d' acheter.Il a dit.{page} u break}

Dans le même temps, les commer?ants doivent évaluer les différents médias en ligne en stricte conformité avec les objectifs du marché et le rapport co?t - efficacité des différents canaux.Outre le suivi des flux, les commer?ants peuvent associer les annonces publicitaires en ligne à d 'autres informations spécifiques afin d' obtenir une mesure précise en invitant les consommateurs à s' inscrire sur les sites Web pertinents et en permettant aux pages Web de passer directement sur les sites officiels de l 'entreprise.

Bien que la plupart des marques de consommation aient besoin d 'investir davantage sur le marché chinois de l' Internet, il serait risqué d 'abandonner précipitamment les médias traditionnels et de passer à la commercialisation sur Internet.

Selon les statistiques de Mackenzie, en 2010, 85% des consommateurs chinois ont avoué avoir obtenu des informations sur les produits de la publicité télévisée au cours des deux derniers mois.En revanche, la couverture des médias par Internet n 'est que de 24%.Cela montre en partie l 'irrempla?abilité de la télévision à ce stade, en fait, "de nombreux consommateurs chinois n' envisagent même pas d 'acheter des marques qui n' apparaissent pas sur la télévision", a déclaré McKenzie.

Pour les publicitaires, il leur faut réfléchir à la meilleure fa?on de combiner l 'influence de la télévision et le potentiel de l' Internet.En d 'autres termes, les r?les respectifs de ces deux médias devraient être complémentaires et non exclusifs.Par exemple, les entreprises peuvent accro?tre leur visibilité par le biais de la publicité télévisée tout en utilisant la publicité Internet pour inciter les consommateurs à acheter leurs produits.

"Il est difficile de distinguer les annonces télévisées des réseaux, quel est le moteur du marketing."Un commer?ant a fait observer que "les résultats partiels obtenus par Internet peuvent être obtenus par les spectateurs après avoir écouté les annonces télévisées pertinentes.Même si, dans certains cas, l 'Internet peut éclipser la télévision, il est plus fréquent que les médias, anciens et nouveaux, s' appuient mutuellement pour obtenir les meilleurs résultats. ?

Il est indéniable que l 'Internet attire de plus en plus l' attention.Il convient toutefois de noter que ? quelle que soit la fiabilité de la publicité télévisée et des ressources Internet, aucune ne sera plus crédible pour les consommateurs qu 'une simple inscription ?.McKenzie