Le Déclin Des Performances Est La Douleur Avant Le Développement à Grande Vitesse.

　　Selon la société elle - même, le ralentissement de la performance au cours de la période précédente ne serait peut - être que la douleur avant le développement à grande vitesse.

Si c 'est un costume de sport interne depuis près de 10 ans...BrandLe temps des males est assez grand.MarchéAfin de positionner les différentes marques peuvent trouver leur propre espace, 10 ans plus tard, est également la marque nationale, a également été "l 'échelle".CommeNike,AdidasDominer les marques étrangères dans la première échelle, pas aigu, Puma dans la deuxième échelle, diadona est de plus en plus marginalisée.Il y a des performances dans le pays, il y a des expansionnistes rapides et il y a des veuves et des veuves déprimées.Après avoir connu la parité des résultats en 2009, la performance a été mise à l 'épreuve au cours du premier trimestre de cette année avec une nouvelle baisse des revenus et des bénéfices bruts de la marque du Fujian.

Selon le rapport sur les résultats de 2009 de Hung Stark, ses ventes se sont élevées à 1 milliard 999 millions de yuan, soit une baisse de 30,8% par rapport à l 'année précédente (2 milliards 889 millions).La baisse, et une forte baisse, contrairement à d 'autres sociétés cotées en bourse de vêtements de sport.

Le chiffre d 'affaires de Li Ning en 2009 s' est élevé à 8 milliards 887 millions de yuan renminbi, soit une augmentation de 25,4%; le bénéfice net a augmenté de 31% par rapport aux 721 millions de yuan renminbi de l' année précédente et de 945 millions de yuan renminbi.Le bénéfice net a augmenté de 67,1%, atteignant 628 millions de yuan.

? par rapport à 2009, l 'environnement du marché s' est amélioré cette année, et les politiques nationales de consommation ont ouvert des perspectives sur le marché des articles de sport.Cette année est également l 'année du sport, et l' effet mobilisateur des grandes manifestations sportives telles que les Jeux olympiques d 'hiver et les Jeux asiatiques créera de nouvelles possibilités de développement pour les fabricants d' articles de sport. ?C 'est le jugement de Zhang Tao, Vice - Président d' Anchor sports, sur le marché intérieur des articles de sport cette année.Cependant, les résultats obtenus par Hung Stark au cours du premier trimestre de cette année ne reflètent pas ces ? Effets ?.

Selon le rapport financier trimestriel de Hong Stark pour le premier trimestre de 2010, au 31 mars de cette année, les revenus de la société s' élevaient à 491 millions de yuan, soit une baisse de 13,5% par rapport à l 'année précédente, et les bénéfices bruts à 155 millions de yuan, soit une baisse de 31,9%.

Mais heureusement, Hung Stark a bien réussi à se concentrer sur le marché des produits de tennis.à la fin de l 'année dernière, le People' s Network Sports Channel et le long tennis shoes Channel ont lancé conjointement l 'enquête sur les meilleures marques de chaussures de tennis.

"Qu 'il s' agisse d' Anzai, de Pike ou de hongstark, ils se tournent vers le marché intérieur."Selon Liu Jie Rong, analyste indépendant de l 'industrie de l' habillement, les consommateurs de première ligne sur le marché des marques sont beaucoup plus exigeants, la qualité est également plus difficile.

Selon Liao Jie Rong, le modèle de développement de Hongxing, le positionnement des marques ne pose aucun problème, le ralentissement de la performance est principalement lié au rythme de l 'expansion.

D 'après des informations publiées par hongstark, il y avait environ 4 003 points de vente au détail à la fin de 2009, contre 3 824 à la fin de 2008, soit 179 points de plus qu' à d 'autres grandes marques nationales d' articles de sport.Il n 'y a pas non plus eu cette année d' augmentation notable du taux d 'ouverture de hungxing, 27 nouveaux magasins seulement étant ouverts au cours du trimestre, soit moins d' un sixième des nouveaux magasins de 2009.

Dans le secteur de l 'habillement, la taille et la rapidité de l' ouverture dépendent du volume des ressources financières, tandis que la baisse des performances de la société hongstark affecte naturellement les investissements.Dans les états financiers, l 'explication officielle de la baisse des performances de la société hongroise est la baisse de la demande sur le marché intérieur et l' excédent des stocks des distributeurs oblige la société à réduire les prix de ses produits afin de permettre aux distributeurs de les digérer.

Selon des intellectuels proches de hungxing, l 'expansion rapide du magasin au cours des dernières années, après le succès de l' ipo hongstark, a également fait perdre beaucoup d 'argent, voire de prix, à la promotion de la marque.Il a fallu ouvrir le restaurant et manger.

Toutefois, de l 'avis de la société elle - même, tout cela ne semble être que la douleur avant le développement à grande vitesse.{page} u break}

? les deux prochaines années seront une période de développement rapide pour la région de Hongkong, où le nombre de nos magasins passera de 4 000 à 6 000 aujourd 'hui, et où le volume des ventes passera de plus de 2 milliards de yuan aujourd' hui à 5 milliards de yuan. ?à la fin du mois de mai, le Vice - Président Hung Stark, Wu Rong, a accordé une interview à la presse.

En fait, en tant que première marque de sport chinoise cotée à l 'étranger, après avoir connu la "désentreposage" en 2009, Hung Stark est en train de réorganiser son propre réseau de vente afin de développer une attitude plus prudente.

En 10 ans d 'activité, le chiffre d' affaires est passé de plus de 10 millions à 600 millions de yuan en 2005 et a atteint 2,8 milliards de yuan en 2008.Après cela, il y a eu une baisse en 2009 et au cours du prochain trimestre.

Pour cette raison, outre la baisse de la demande sur le marché intérieur mentionnée dans les états financiers des entreprises, l 'excédent des stocks des distributeurs a contraint Hung Xing à réduire le prix de la marchandise pour permettre aux distributeurs de la digérer.

Wu Rong a également expliqué que les livraisons prévues pour 2008 à Hongkong étaient excessives, ce qui avait eu pour conséquence directe que toute l 'entreprise en 2009 se trouvait dans un processus de ? désentreposage ?.

? par exemple, nous avons vendu 10 000 paires de chaussures à un distributeur en 2008, qui n 'a vendu que 8 000 paires de chaussures, ce qui laisserait 2 000 paires de chaussures; en 2009, ce distributeur pourrait vendre 10 000 paires de chaussures, mais en fait, il n' en faudrait plus que 8 000 car il y en avait encore 2 000 auparavant. ?Wu Rong.

Cependant, Wu Rong a estimé que les statistiques les plus réalistes sur les ventes devraient être celles des consommateurs, et non pas simplement celles des sociétés de statistique, si bien que les ventes de Hung Stark en 2009 n 'ont pas connu une baisse aussi importante.

Contrairement à ce que pensent les analystes, la lenteur de la croissance des sites Web est considérée par les entreprises elles - mêmes comme une cause importante de la baisse des performances.En réponse, Wu Rong a indiqué que l 'année dernière, la société avait amélioré les points de vente au détail existants, amélioré les services et la rénovation, et fermé certains points de vente insatisfaisants, conformément au principe de la supériorité sur l' élimination.? l 'augmentation du nombre de points Web est plus lente, mais la qualité des magasins a été améliorée. ?

à l 'heure actuelle, le marché intérieur des sports et des vêtements est très compétitif, nike, Adidas occupe la première ligne de la ville et se dirige vers les marchés de deuxième et troisième lignes; Li Ning, la paix et la vie après, il ya de nombreuses marques locales, telles que Peck, trot, et ainsi de suite à bas prix.

Wu rongzhao estime qu 'il est urgent de faire un bon marché de deuxième et de troisième ligne avec un avantage intrinsèque.Hung Stark a ensuite mis l 'accent sur l' expansion des villes de deuxième et de troisième lignes, les villes de deuxième et troisième lignes ont encore beaucoup d 'espace de développement, la société a ajouté plus de 2000 nouveaux sites Web dans les villes de deuxième et troisième lignes.

Pour les villes de deuxième et de troisième ligne, hungxing cherche des cibles: des marques étrangères de deuxième et troisième lignes qui n 'ont pas encore accès au marché chinois, et des marques qui, bien qu' elles soient entrées sur le marché chinois, ne donnent pas de bons résultats et ne correspondent pas à la position internationale."Nous recherchons activement cette possibilité."Wu.

Mais il a également indiqué que hongxingke avait besoin d 'ouvrir de grands magasins de vedettes dans les grandes villes de première ligne, comme Beijing et Shanghai, pour élargir et améliorer l' image de marque.? Nous n 'avons pas d' avantage apparent sur le marché de première ligne, mais nous devons voir la publicité dans les villes de première ligne avec des résultats plus visibles. ?Wu Rong.

L 'expansion n' est pas seulement intérieure, Wu Rong souhaite également S' étendre à l 'étranger.à l 'heure actuelle, les marchés d' outre - mer de Hong - Stark représentent environ 10% des ventes totales, soit l 'un des plus importants des marques sportives nationales, les principaux marchés d' outre - mer étant concentrés au Moyen - Orient, en Amérique du Sud et en Asie du Sud - Est, ainsi qu 'en Europe, en particulier au Moyen - Orient, où il occupe les cinq premières places.