Chaussures De Sport

L 'écart entre les marques de première ligne et les marques internationales diminue progressivement et ne se contente plus d' une ville de deuxième et troisième ligne.

Cette année est l 'année du sport, les Jeux olympiques d' hiver, les Jeux asiatiques et d 'autres événements sportifs de grande envergure ont eu pour effet d' attirer l 'attention sur le sport national.BrandDe nouvelles possibilités de développement ont été créées.Au cours de l 'année,Li Ning,TranquillitéL 'écart entre les marques de première ligne et Nike, Adidas et d' autres produits sportifs nationaux diminue progressivement, alors que 361 °PikeQuanzhou, et d 'autres marques commencent à trouver leur propre itinéraire de développement, les ventes augmentent régulièrement.Les marques de consommation en Chine sont apparues pour défier les marques étrangères bien connues, sont devenues une tendance historique.

　Structure du marché

Ville de deuxième ligne

Au début du développement de la marque locale, face à une concurrence exceptionnelle dans les villes de première ligne, les marques nationales en phase de démarrage ne pouvaient qu 'être à la hauteur de la situation.La marque nationale du sport représentée par Jinjiang est plus facilement acceptée par les consommateurs de ces régions, quel que soit le prix ou le produit, d 'où l' apparition d 'une configuration stratégique des marques nationales de sport qui n' ont pas de première ligne de part et d 'autre du marché, ne peuvent être utilisées que depuis longtemps dans les villes de deuxième et troisième ligne.Les ventes et les bénéfices des marques locales proviennent en grande partie de succursales réparties sur les marchés urbains et ruraux de deuxième et troisième lignes, ce qui est un phénomène caractéristique du développement des marques sportives nationales.

Cette configuration stratégique de "la campagne encercle les villes" a permis aux marques sportives nationales de se tenir au premier rang des grandes villes de deuxième et troisième lignes dans l 'espace de développement.Même en période de crise financière marquée par une baisse de la consommation mondiale, les marques sportives nationales peuvent gagner la préférence des grands marchés de consommation chinois à des prix plus élevés.à la fin de 2009, par exemple, le 60000 magasins de Pike à Shanghai a incité l 'ensemble de l' industrie du sport à entrer dans la catégorie "6000", ce qui a marqué une période de maturité de la concurrence sur le marché des marques sportives chinoises et a permis une croissance annuelle de 51,6% des entreprises.En 2010, Pike prévoit d 'ouvrir une centaine de magasins de basket - ball dans tout le pays dans le but d' occuper le segment de marché de l 'industrie.

Selon les données disponibles, plusieurs marques sportives du Fujian ont indiqué l 'année financière précédente que la croissance rapide des villes de deuxième et troisième lignes en fait les principaux bénéficiaires du marché de l' habillement sportif et que les performances resteront bonnes.Dans les rapports annuels, il est clair que le marché de deuxième et troisième lignes contribue à plus de 50% des bénéfices.

　　Faits nouveaux

Une ville de première ligne sur le marché d 'outre - mer.

D 'une part, il s' est emparé des villes de deuxième et troisième lignes, et d' autre part, il n 'a pas été possible de saisir le "droit de parole" dans les villes de première ligne, la situation des "deux jours de feu glacé" a mis les marques locales dans une situation embarrassante.Aujourd 'hui, les marques locales après la solidité de la deuxième et troisième ligne de la Ville, a commencé à entrer dans la première ligne de l' armée, à rechercher le marché international des marques sportives, l 'expansion de l' espace de développement est devenu un choix inévitable.En particulier, avec l 'achèvement d' un grand nombre de marques sportives cotées en bourse, l 'ensemble de l' industrie est entré dans une nouvelle ère de concurrence pour les opérations en capital.

Xu Zhihua, Directeur de Pike port d 'atterrissage réussi, a indiqué que depuis l' entrée en bourse de la société, les fonds de la société seront principalement consacrés à la création de marques et de canaux, "C 'est maintenant notre chance de passer des villes de deuxième et troisième ligne à la ville de première ligne, le financement après l' entrée en bourse peut soutenir notre développement dans les années à venir".

Li Ning a également indiqué que, depuis le lancement du programme de reconfiguration des marques en juin dernier, Li Ning se positionne principalement sur le marché haut de gamme, et continuera d 'élargir la couverture des circuits de distribution à l' avenir.Sur le plan de la stratégie de canal, Li Ning souhaite améliorer l 'efficacité des magasins existants, ce qui exige des investissements importants et des rendements plus longs, mais une fois que les ajustements seront opérés, la performance continuera de cro?tre à grande vitesse.Pour sa part, le trottoir annonce que sur la base des 6 000 magasins d 'origine, 800 à 1 000 nouveaux magasins sont concentrés dans les villes de deuxième et troisième lignes de l' intérieur du pays.{page} u break}

Outre la configuration positive du marché intérieur, les marchés d 'outre - mer sont considérés comme des "popular Popular", et Li Ning, Pike et d' autres ciblent en premier lieu les états - Unis, qui regroupent des groupes de consommateurs importants d 'articles de sport.Les hauts responsables de Li Ning ont déclaré que la marque Li Ning n 'était pas très connue aux états - Unis et que l' objectif de l 'ouverture était donc d' expérimenter de l 'eau, mais que les états - Unis seraient à l' avenir l 'un des principaux marchés de l' entreprise, La marque s' engageant à devenir l 'une des cinq principales marques sportives mondiales d' ici à 2018, date à laquelle plus de 20% des recettes proviendraient des marchés d 'outre - mer.Pike, quant à lui, a révélé qu 'il avait créé un centre de recherche - développement sur les ventes à Los Angeles (états - Unis), après Li Ning, est devenu la deuxième marque chinoise à entrer sur le marché américain.

　Li Ning: marche sur le marché international

Li Ning, bien qu 'il ait couvert Adidas, n' a pas pu rivaliser avec lui sur le marché international.Adidas a enregistré une croissance à deux chiffres sur cinq marchés internationaux, notamment en Europe, au cours du premier semestre, et Li Ning n 'a toujours pas trouvé de point de croissance pour ses performances sur les marchés internationaux.Selon le rapport semestriel de Li Ning, les revenus d 'exploitation de la marque Li Ning sur le marché international s' élèvent à 46 830 000 yuan, soit 1% seulement du total des revenus de l' entreprise.

Afin d 'améliorer les performances du marché international, Li Ning a récemment intensifié la promotion de la marque sur le marché international, a signé un certain nombre de NBA star.Cette année, le ? changement de normes ? a également été considéré comme une préparation supplémentaire à l 'entrée sur les marchés internationaux.Li Ning "changer de logo" et de slogan, a achevé le rapprochement de "Terre" à "Yang", l 'image de marque est plus à la mode et plus dynamique.Toutefois, le "changement de marque" n 'est qu' un début et il faut faire beaucoup d 'efforts pour approfondir, élargir et interpréter davantage la nouvelle image et la nouvelle connotation de la marque.

　　361 ° marques locales ? les plus courageuses ?

Dans l 'industrie du sport, où la concurrence est particulièrement intense, 361 ° représente une part relativement faible du marché, mais il n' y a pas eu de perte de Li Ning et de tranquillité dans le pillage des ressources sportives, et il n 'y a pas eu d' échec dans les grandes manifestations telles que Le parrainage des Jeux asiatiques à hauteur de 600 millions de dollars.

361 ° il y a quelques années, les produits étaient vendus et ne correspondaient pas à une véritable marque.Aujourd 'hui, la rapidité de 361 °C est en grande partie grace à d' autres modes de commercialisation.Dans le cadre de ce parrainage, Adidas, Nike et d 'autres marques internationales préféreraient parrainer des équipes de pays ou des fédérations tout au long de l' année plut?t que les Jeux asiatiques.Bien que l 'industrie n' y soit pas favorable, les données montrent que les Jeux asiatiques ont effectivement donné de bons résultats à 361 ° et que les entreprises ont maintenu une croissance relativement élevée d 'environ 17% de leurs coentreprises, avec un taux de croissance supérieur à celui de l' industrie.

　L 'adversaire le plus puissant de Li Ning

Dans l 'industrie, il est considéré comme le "patron" Li Ning le plus direct, le plus puissant et le plus meurtrier des concurrents.La "convergence" entre les divers aspects du positionnement, des marchés privilégiés, des produits, des prix de vente et même du marketing sportif, de la concurrence pour les ressources sportives rend inévitable un "conflit positif" entre les deux.Bien qu 'au cours des dernières années, l' énergie de la construction du terminal, Li Ning a toujours un avantage quantitatif.En outre, Li Ning a nettement plus d 'avantage dans les vêtements de sport que de marcher sur le marché des chaussures de sport.Dans les années à venir, le succès ou la défaite de ces deux grandes marques sur les canaux urbains de première ligne et sur les marchés d 'outre - mer influeront sur l' orientation future du mouvement local chinois.