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Li Ning a remporté cette fois le prix décennal de la meilleure entreprise internationalisée, il y a quelque chose d 'inattendu, il n' a pas vendu à l 'étranger comme Hua Hua WeiLi NingLes ventes à l 'étranger ne représentaient que 1% des ventes totales en 2009 et il n' y avait pas de fusions - acquisitions internationales comme Lenovo et TCL.Mais d 'abord, il faut créer l' international.BrandEt d 'ouvrir à nouveau le marché international "le développement à l' intérieur de la ligne, de sorte que Li Ning est l 'industrie nationale du sport le plus mondial de la marque.Au cours de l 'année écoulée, Li Ning a obtenu plus de résultats dans l' intérieur de la Chine qu 'Adidas, Ping Nike, et a convaincu de nombreux consommateurs que si l' industrie sportive chinoise pouvait créer une marque internationale, ce serait Li Ning.

Au cours des deux dernières années, le rythme de l 'internationalisation de Li Ning s' est accéléré.En 2008, il a créé à Portland (états - Unis d 'Amérique) Le premier centre mondial de conception de la marque de sport chinois, initiative connue sous le nom de "drapeau rouge dans le jardin de Nike".Au début de cette année, Li Ning a ouvert le premier magasin aux états - Unis, la société de vente de la dernière recherche et développement de basket - ball, badminton et le Kung Fu série de produits.L 'an dernier, Li Ning a acheté une marque de badminton kesheng, a commencé à entrer dans le marché de l' Asie du Sud - Est, à Singapour et à Hong Kong, a créé des dizaines de magasins, de ventes de vêtements de badminton, de vêtements de badmintonChaussureBadminton EquipmentEn juillet de cette année, le site Web d 'outre - mer de Li Ning ebay a été officiellement mis en ligne.

En fait, Li Ning a fait une tentative d 'internationalisation dès 1999 et, en ao?t 1999, il a participé pour la première fois à l' exposition de l 'ISPO à Munich, en Allemagne, dans le but, entre autres, d' entrer en contact avec des distributeurs étrangers pour affronter les marchés européens.En 2001, Li Ning a ouvert le premier magasin d 'image de marque à l' étranger en Espagne.

Alors que Li Ning est déterminé à vendre ses produits dans le monde entier, les entreprises locales de sport, tels que la paix, 361 et d 'autres entreprises à grande vitesse, nike, Adidas, et d' autres marques internationales ont également commencé à produire en Chine, une forte occupation des villes de première ligne.Li Ning a perdu la première place sur le marché.Li Ning a rapidement réorienté son action vers le marché intérieur dans un contexte de clic avant et après.

En 2004, Li Ning a redéfini son plan stratégique: en 2005 - 2008, il a concentré son attention sur les marchés intérieurs en vue d 'une percée sur les marchés intérieurs et extérieurs; en 2009 - 2013, il s' est attaché à renforcer sa capacité d' internationalisation; et en 2014 - 2018, à une phase d 'internationalisation complète."Li Ning devrait alors devenir les cinq premières marques sportives du monde, où la part du marché international représentera plus de 20% des ventes totales."Le PDG de Li Ning a dit Zhang Zhiyong.

Pour atteindre cet objectif, Ning a emprunté la voie de l 'internationalisation à l' intérieur et à l 'extérieur, c' est - à - dire avant d 'entrer véritablement sur les marchés internationaux, d' abord à l 'internationalisation de ses propres capacités, d' améliorer les capacités d 'innovation et de marketing de marque.Outre les centres de recherche et de développement à Portland (états - Unis), Li Ning a également un centre de recherche et de développement de vêtements à Hong Kong et un centre de recherche en sciences du sport à Beijing.La création de ces centres de recherche a permis à Li Ning de mettre ses produits au niveau international, de la conception à la technologie, tels que la perméabilité à l 'air des vêtements, la résilience des chaussures, etc.

Li Ning a également attiré un grand nombre de talents internationaux.Li Ning a construit une équipe de cadres presque tous les 500 plus puissants du monde.Près d 'un tiers de la direction de l' entreprise est un étranger, tandis que dans l 'équipe de Li Ning, il y a l' ancien architecte principal de Nike, l 'ancien Directeur mondial de la créativité de kwanway, he Allen (Alan Hardy) et Matt Rex (Matt rask), le concepteur de films Warner Brothers.L 'internationalisation des talents est devenue la base la plus solide de Li Ning vers le monde.

Dans le marketing internationalisé, Li Ning est encore plus haut de haut niveau, impressionnant.Le porte - parole de Li Ning a toujours été une vedette sportive internationale, dont le requin o 'Neill et l' athlète russe isimbaeva, qui a battu 26 fois le record mondial.Li Ning est également un partenaire des équipes nationales de basket - ball d 'Espagne et d' Argentine, un partenaire des délégations espagnole et suédoise aux Jeux olympiques de 2008 et un partenaire permanent de la Fédération des joueurs de tennis professionnels (ATP).

Une question qu 'aucune entreprise ne peut contourner dans le processus d' internationalisation est de créer une image de marque unique, la réponse de Li Ning est l 'Orient.Cette année, Li Ning a procédé à la reconfiguration de la marque, avec "la sensibilité, l 'équilibre, la patience, la précision" en tant que caractéristique de sa propre marque, Zhang Zhiyong a déclaré: ? Ce sont des choses que personne ne peut nous enlever, mais qui peuvent aussi permettre à la marque Li Ning de créer une distinction claire avec d' autres marques internationales ?.

En particulier au niveau des produits, Li Ning a été con?u en conformité avec les normes de la mondialisation, étroitement lié à la popularité mondiale, mais aussi avec les caractéristiques chinoises, reflétant l 'esprit sportif de l' Orient.Par exemple, les chaussures à demi - pente qui ont re?u le grand prix d 'études industrielles ont été inspirées par des poteries chinoises, tandis que les chaussures et les vêtements de sport professionnels pour isimbaeva, tout en respectant l' esprit des designers américains, ont également adopté le phénix proposé par les designers nationaux, qui représente la Renaissance du feu de douche.

Afin de mieux utiliser la perspective internationale pour découvrir le contenu oriental de la marque Li Ning, Li Ning a lancé depuis l 'année dernière des programmes de formation de designers de Chine continentale, de Hong Kong et des états - Unis.

Pour l 'internationalisation de Li Ning, le Président du Conseil d' administration du Groupe Lenovo Liu chuanxian a écrit: ? sortir de la route sera très difficile.Mais la voie internationale est plus large. ?Pour Li Ning, tout ?a ne fait que commencer.